IP對(duì)于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，每一個(gè)人格化的IP形象都可以吸引某一個(gè)相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開手機(jī)滿屏的動(dòng)物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動(dòng)品牌用了一些傻呆萌等個(gè)性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時(shí)也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動(dòng)。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個(gè)詞匯，毫無(wú)疑問，講好一個(gè)故事是成就一個(gè)好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽故事是人類的共性，...

所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者，你的標(biāo)簽，你對(duì)外的形象非常重要，不能連自己都是模糊混亂的，這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象，不突出不明顯，這種人才很難被快速錄用或破格重用！四、抖音打造個(gè)人ip，好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)勝過你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip定位做好了，下一步就是傳播，傳播就需要內(nèi)容，同時(shí)需要平臺(tái)，目前抖音是非常不錯(cuò)的平臺(tái)，好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷售人員，被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動(dòng)到很多潛在客戶面前，櫥窗就是你的店面，所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請(qǐng)了好的業(yè)務(wù)員，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷模式必須變革了！五、自媒體人更要懂得個(gè)人ip打造！目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過億的，包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微...

IP是什么？很多人認(rèn)為IP是一部小說、一部電影或一個(gè)人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。流行IP形象特點(diǎn)，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來(lái)越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。簡(jiǎn)約的形狀，簡(jiǎn)單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用...

一個(gè)好的IP設(shè)計(jì)，既可以成為好內(nèi)容的象征，又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地，IP也不再局限于個(gè)人，網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等，越來(lái)越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球角色市場(chǎng)增長(zhǎng)了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長(zhǎng)了約20％。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作；角色創(chuàng)作的崛起，同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無(wú)論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP，還是品牌、產(chǎn)品的IP化，都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元...

這是個(gè)無(wú)IP不營(yíng)銷的時(shí)代，IP就像大航海時(shí)代的蒸汽船、二戰(zhàn)時(shí)的坦克戰(zhàn)陣，它不僅是一種先進(jìn)的武器，更表明著一種來(lái)自更高維度文明的思維方式。得IP者得天下，IP如何打造？讓我們聽聽粉絲研究院本期輪值院長(zhǎng)劉春雄老師的分享。新營(yíng)銷體系里關(guān)鍵的要素，我認(rèn)為就是IP。為什么這么說？眾所周知，傳統(tǒng)營(yíng)銷在中國(guó)的實(shí)踐主要表現(xiàn)為兩大驅(qū)動(dòng)：品牌驅(qū)動(dòng)和渠道驅(qū)動(dòng)。而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了很大變化，一方面，傳統(tǒng)單向灌輸?shù)钠放乞?qū)動(dòng)方式逐漸失靈，取而代之的是IP驅(qū)動(dòng)的大肆興起；另一方面，B2C電商的出現(xiàn)，帶來(lái)了新型的物流形式，使得產(chǎn)品可以繞開傳統(tǒng)線下渠道體系，直接到達(dá)消費(fèi)者手中。這導(dǎo)致的結(jié)果就是，品牌對(duì)渠道驅(qū)...

IP是人類的心靈投射，它與用戶的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠(chéng)信。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購(gòu)品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶無(wú)條件地迷戀。如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問題，遭到社會(huì)非議，IP粉絲會(huì)為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個(gè)IP品牌出了質(zhì)量問題，遭到社會(huì)曝光，將沒有人為它出頭。為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢？因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文...

所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者，你的標(biāo)簽，你對(duì)外的形象非常重要，不能連自己都是模糊混亂的，這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象，不突出不明顯，這種人才很難被快速錄用或破格重用！四、抖音打造個(gè)人ip，好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)勝過你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip定位做好了，下一步就是傳播，傳播就需要內(nèi)容，同時(shí)需要平臺(tái)，目前抖音是非常不錯(cuò)的平臺(tái)，好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷售人員，被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動(dòng)到很多潛在客戶面前，櫥窗就是你的店面，所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請(qǐng)了好的業(yè)務(wù)員，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷模式必須變革了！五、自媒體人更要懂得個(gè)人ip打造！目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過億的，包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微...

隨著年輕一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀的強(qiáng)大文化符號(hào)，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來(lái)，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機(jī)遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間，房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢(shì)。四...

一個(gè)好的IP設(shè)計(jì)，既可以成為好內(nèi)容的象征，又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地，IP也不再局限于個(gè)人，網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等，越來(lái)越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球角色市場(chǎng)增長(zhǎng)了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長(zhǎng)了約20％。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作；角色創(chuàng)作的崛起，同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無(wú)論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP，還是品牌、產(chǎn)品的IP化，都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元...

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，隨之而來(lái)的就是國(guó)民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)能力不斷升級(jí)，如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡(jiǎn)單交易關(guān)系。反而是通過各種各樣的品牌故事，品牌共鳴來(lái)進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè)，讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素，隨之發(fā)展成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力是十分穩(wěn)固的。隨著時(shí)代發(fā)展，IP這一個(gè)詞語(yǔ)開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前，那么什么是IP呢？IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著市場(chǎng)的不斷...

更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體來(lái)比較，抖音所花費(fèi)的成本非常低，這對(duì)于缺少預(yù)算的中小品牌來(lái)說，無(wú)疑是福利。當(dāng)然，也會(huì)有人說如今抖音營(yíng)銷成本也越來(lái)越高，不但需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)制造內(nèi)容，更是要投入一定的費(fèi)用來(lái)引導(dǎo)流量。但是和動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)、甚至上億的電視廣告來(lái)說，抖音的成本已經(jīng)算是非常便宜的了。放眼傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的推廣，5億的產(chǎn)品曝光量，我們需要多少人民幣可以獲得？如果要從線下調(diào)動(dòng)30萬(wàn)消費(fèi)者為自己的產(chǎn)品錄制曝光視頻，又需要支付多少成本？02品牌在抖音里要做好定位據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領(lǐng)，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里...

IP對(duì)于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，每一個(gè)人格化的IP形象都可以吸引某一個(gè)相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開手機(jī)滿屏的動(dòng)物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動(dòng)品牌用了一些傻呆萌等個(gè)性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時(shí)也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動(dòng)。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個(gè)詞匯，毫無(wú)疑問，講好一個(gè)故事是成就一個(gè)好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽故事是人類的共性，...

價(jià)值觀它是品牌靈魂塑造的原點(diǎn)和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個(gè)人一樣，他的精神品格，行為習(xí)慣，舉止言談，在本質(zhì)上都會(huì)受到自身的價(jià)值觀的影響。因此價(jià)值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨(dú)特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語(yǔ)風(fēng)格，有很激烈的戲劇效果，眼花繚亂又很魔幻的制作。在價(jià)值觀的支配之下，品牌的人格化特質(zhì)，會(huì)通過人設(shè)劇本和風(fēng)格等幾個(gè)層面體現(xiàn)出來(lái)，我們把這個(gè)層面的人設(shè)劇本風(fēng)格稱為主體層。所謂的人設(shè)就像一個(gè)演員要有自己的人設(shè)一樣，品牌也要有他的人設(shè)或者叫做品社。人設(shè)指的是對(duì)于品牌人格的活化呈現(xiàn)，是將品牌的靈魂具體地附著在一個(gè)有血有肉的鮮活的載體之上。與此同...

IP是什么？很多人認(rèn)為IP是一部小說、一部電影或一個(gè)人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。流行IP形象特點(diǎn)，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來(lái)越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。簡(jiǎn)約的形狀，簡(jiǎn)單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用...

再加上IP故事的加持，就成為了企業(yè)、游戲等等IP的形象塑造優(yōu)先形象。IP形象的打造除了與企業(yè)的文化等結(jié)合之外還需要具備辨識(shí)度、認(rèn)同感以及IP的持續(xù)性。辨識(shí)度，辨識(shí)度就是讓IP形象具有足夠的特點(diǎn)，而不是平平無(wú)奇或者有借鑒的元素，高辨識(shí)度的IP形象能夠讓其在茫茫的IP形象海洋中脫穎而出，抓住受眾的視線讓其能夠一眼就看到并與企業(yè)聯(lián)系到一塊。能夠通過IP形象將企業(yè)的文化以及企業(yè)的整體價(jià)值觀進(jìn)行一個(gè)相對(duì)完全的宣傳與展現(xiàn)。易讀性，認(rèn)同感是IP形象打造中重要的階段，通過IP形象與IP故事建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系，讓受眾在心理和情感上認(rèn)同產(chǎn)品以及企業(yè)，使其產(chǎn)生情感上的共鳴讓其對(duì)IP形象產(chǎn)生喜歡，通過培...

品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長(zhǎng)，但越來(lái)越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費(fèi)更大的代價(jià)聘請(qǐng)更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其打造視覺體系，IP超級(jí)符號(hào)的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意，而并非品牌logo傳達(dá)的更加深遠(yuǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺符號(hào)，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來(lái)3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會(huì)逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求，當(dāng)然它依然無(wú)法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來(lái)源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形...

IP是人類的心靈投射，它與用戶的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠(chéng)信。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購(gòu)品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶無(wú)條件地迷戀。如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問題，遭到社會(huì)非議，IP粉絲會(huì)為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個(gè)IP品牌出了質(zhì)量問題，遭到社會(huì)曝光，將沒有人為它出頭。為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢？因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文...

一個(gè)好的IP設(shè)計(jì)，既可以成為好內(nèi)容的象征，又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地，IP也不再局限于個(gè)人，網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等，越來(lái)越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球角色市場(chǎng)增長(zhǎng)了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長(zhǎng)了約20％。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作；角色創(chuàng)作的崛起，同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無(wú)論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP，還是品牌、產(chǎn)品的IP化，都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元...

品牌認(rèn)知強(qiáng)化：IP只是入口，鎖定消費(fèi)者認(rèn)知才是關(guān)鍵在近年泛IP合作的營(yíng)銷環(huán)境中，品牌往往走入追求爆款I(lǐng)P而忽略品牌契合度的誤區(qū)，記憶度、傳播力不足導(dǎo)致營(yíng)銷效果大打折扣。在教育行業(yè)，強(qiáng)IP帶來(lái)的信任背書和規(guī)模效應(yīng)能夠讓品牌快速獲得認(rèn)知度提升，因此教育企業(yè)往往都喜歡與大IP合作。但另一方面，教育企業(yè)與IP的合作仍存在諸多誤區(qū)，比如，IP雖然能夠吸引孩子，但對(duì)于品牌好感度的帶動(dòng)容易被忽略；一味追求爆款I(lǐng)P，容易忽略IP與品牌契合度問題。在近年泛IP合作的營(yíng)銷環(huán)境中，這些誤區(qū)導(dǎo)致品牌營(yíng)銷效果大打折扣。素質(zhì)教育品牌往往具有“雙用戶”特點(diǎn)，即孩子為產(chǎn)品使用用戶、家長(zhǎng)為決定性用戶。效益提升：品牌勢(shì)能...

設(shè)計(jì)要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外，品牌設(shè)計(jì)還更多的受品牌的個(gè)性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動(dòng)。2.創(chuàng)意指引正式開始設(shè)計(jì)之前，仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出適合當(dāng)下品牌階段的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設(shè)計(jì)目的品牌設(shè)計(jì)不僅要表現(xiàn)獨(dú)特性，更需要在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設(shè)計(jì)還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計(jì)劃和潮流趨勢(shì)，適時(shí)更新，以彰顯品牌對(duì)...

再加上IP故事的加持，就成為了企業(yè)、游戲等等IP的形象塑造優(yōu)先形象。IP形象的打造除了與企業(yè)的文化等結(jié)合之外還需要具備辨識(shí)度、認(rèn)同感以及IP的持續(xù)性。辨識(shí)度，辨識(shí)度就是讓IP形象具有足夠的特點(diǎn)，而不是平平無(wú)奇或者有借鑒的元素，高辨識(shí)度的IP形象能夠讓其在茫茫的IP形象海洋中脫穎而出，抓住受眾的視線讓其能夠一眼就看到并與企業(yè)聯(lián)系到一塊。能夠通過IP形象將企業(yè)的文化以及企業(yè)的整體價(jià)值觀進(jìn)行一個(gè)相對(duì)完全的宣傳與展現(xiàn)。易讀性，認(rèn)同感是IP形象打造中重要的階段，通過IP形象與IP故事建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系，讓受眾在心理和情感上認(rèn)同產(chǎn)品以及企業(yè)，使其產(chǎn)生情感上的共鳴讓其對(duì)IP形象產(chǎn)生喜歡，通過培...

可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們?cè)谖幕c情感上的共鳴。二、品牌≠IP，深入認(rèn)識(shí)IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發(fā)現(xiàn)二者之間的差異非常明顯，運(yùn)營(yíng)人理解一個(gè)事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個(gè)網(wǎng)域的合集，一個(gè)鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪問、關(guān)注。從這個(gè)角度去理解品牌IP就簡(jiǎn)單很多，一個(gè)專屬品牌IP可以帶來(lái)自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時(shí)變化。品牌則不同于IP，它本質(zhì)是一種信任機(jī)制，它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶...

其自然形狀常被用作吉祥美好的象征。④器物，一般以人工造物為原型，早在宗教禮儀中使用。三吉祥物的歷史文化從遠(yuǎn)古時(shí)期圖騰崇拜到現(xiàn)在的各種可愛形象，吉祥物的形象及其文化意義都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史文化衍變過程，吉祥物的歷史文化演變過程大致分為以下三個(gè)階段。①讓人敬畏的神靈，這一時(shí)期，無(wú)論動(dòng)物、植物還是非生物體的吉祥物都帶著圖騰和宗教的儀式，讓人感到敬畏。②民俗文化中的吉祥物，逐漸擺脫了宗教儀式的束縛，世俗化為人們表達(dá)吉祥情感、趨吉避兇的寄托之物。③美好的寄托，隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷有新的象征吉祥的物體加入進(jìn)來(lái)。這時(shí)的吉祥物已經(jīng)超出了宗教和民族傳統(tǒng)，被賦予了更***的象征意義。只要能夠寄托人們美好情感...

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，隨之而來(lái)的就是國(guó)民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)能力不斷升級(jí)，如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡(jiǎn)單交易關(guān)系。反而是通過各種各樣的品牌故事，品牌共鳴來(lái)進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè)，讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素，隨之發(fā)展成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力是十分穩(wěn)固的。隨著時(shí)代發(fā)展，IP這一個(gè)詞語(yǔ)開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前，那么什么是IP呢？IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著市場(chǎng)的不斷...

所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者，你的標(biāo)簽，你對(duì)外的形象非常重要，不能連自己都是模糊混亂的，這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象，不突出不明顯，這種人才很難被快速錄用或破格重用！四、抖音打造個(gè)人ip，好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)勝過你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip定位做好了，下一步就是傳播，傳播就需要內(nèi)容，同時(shí)需要平臺(tái)，目前抖音是非常不錯(cuò)的平臺(tái)，好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷售人員，被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動(dòng)到很多潛在客戶面前，櫥窗就是你的店面，所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請(qǐng)了好的業(yè)務(wù)員，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷模式必須變革了！五、自媒體人更要懂得個(gè)人ip打造！目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過億的，包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微...

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)IP帶動(dòng)個(gè)人IP，先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是個(gè)人IP帶動(dòng)企業(yè)IP，先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設(shè)嗎？“人物設(shè)定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理，但事實(shí)上，品牌可以靠定位，但人不能靠人設(shè)。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設(shè)，而是“人格畫像”，一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設(shè)是要靠“凹”的，是一成不變、不容質(zhì)疑的符號(hào)，但人格是豐富立體、有血有肉，能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人，用代言人的方式賦能企業(yè)，雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行，各有一套打法，形成差異互補(bǔ)。...

現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實(shí)也是企業(yè)和品牌形象的一個(gè)部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升，還可以成為企業(yè)的金字招牌，有沒有個(gè)人ip在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過程。沒有iIP形象人設(shè)的別人了解你就需要花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費(fèi)都省了。董明珠直接上，這還不說明問題嗎？第二，更好的信用指數(shù)。你有了個(gè)人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質(zhì)就是信任，沒有個(gè)人ip要讓別人信任你很難。第三，更高的溢價(jià)輸出，同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有iIP形象的個(gè)人或公司，這意味著什么...

現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實(shí)也是企業(yè)和品牌形象的一個(gè)部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升，還可以成為企業(yè)的金字招牌，有沒有個(gè)人ip在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過程。沒有iIP形象人設(shè)的別人了解你就需要花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費(fèi)都省了。董明珠直接上，這還不說明問題嗎？第二，更好的信用指數(shù)。你有了個(gè)人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質(zhì)就是信任，沒有個(gè)人ip要讓別人信任你很難。第三，更高的溢價(jià)輸出，同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有iIP形象的個(gè)人或公司，這意味著什么...

那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語(yǔ)言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)檫@種技術(shù)賦能和分分鐘在線，就可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都是信息員，每一個(gè)人都是內(nèi)容師，每一個(gè)人都是段子手，海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材！第五品牌IP化有利于構(gòu)建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因?yàn)槠放艻P化，就意味著品牌可以成為一個(gè)好的內(nèi)容源，提供持續(xù)的好的內(nèi)容，這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。而IP化的品牌，就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當(dāng)然還有一點(diǎn)品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩?、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說吸引更多的用戶，從單次購(gòu)買成為鐵粉，追求價(jià)值大化，甚...

一個(gè)好的IP設(shè)計(jì)，既可以成為好內(nèi)容的象征，又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地，IP也不再局限于個(gè)人，網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等，越來(lái)越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球角色市場(chǎng)增長(zhǎng)了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長(zhǎng)了約20％。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作；角色創(chuàng)作的崛起，同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無(wú)論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP，還是品牌、產(chǎn)品的IP化，都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元...