隨著年輕一代消費勢力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價值觀的強大文化符號，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內涵的同時，也拉近了企業(yè)與消費者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價值。近年來，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時間，房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費趨勢。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設計、空間設計、包裝設計、IP形象設計等領域，擁有專業(yè)的設計團隊，擁有著豐富的設計經(jīng)驗。一個令人喜愛的 IP 形象，無論是動物，還是其他物種，作為品牌的化身，并通過自身的獨特魅力為品牌賦能。專屬IP形象設計有什么用
品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關的品牌，打開手機，儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始，品牌IP化被炒的風生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度，互動性和娛樂性等多種特性，同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當作同一概念來對待。其實，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運營人若想打造品牌IP，一定要對兩者有清晰的認識。一、IP和品牌的概念品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質的體現(xiàn)，是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結果，也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費者對產(chǎn)品和服務的認知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識產(chǎn)權，通常指智力創(chuàng)造性勞動所取得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。潮酷IP形象戰(zhàn)略漢潮文化發(fā)展在IP形象設計方面，擁有著豐富的設計經(jīng)驗。
或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶，因此就有這樣一個話題必須要提出來了。就是我們現(xiàn)在做品牌，如何去做？是不是通過一個抽象的定位概念，體現(xiàn)差異化的價值，通過理性的途徑，占領顧客的心智就可以了？還是我們必須在這樣一些理論的基礎之上，結合新商業(yè)文明時代的來臨，尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接，持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑？于是我們就想到了品牌的IP化建設路徑，我們如何通過一個IP化的路徑，讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補充一個知識點。在營銷界、國際廣告界，奧美公司早在50年代就提出來了品牌概念。但是上世紀50年代，整個的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場的階段。所以在國際廣告界50年代，真正被推崇的理論并不是品牌形象理論，而是USP理論。當USP理論越來越遇到強勁挑戰(zhàn)的時候，到了60年代，奧格威提出來了BI的理論就是品牌形象理論，就是說產(chǎn)品可能是同質化的，但是我們可以通過傳播，通過廣告，在用戶的腦海當中去構建一個差異化的品牌印象、差異化的品牌個性。因此，60年代在奧美、李奧、貝納等這樣一些公司的推動和成功實踐的帶領下，國際廣告界進入到了形象至上的時代。到70年代，特勞特結合他們的實踐。
簡單總結一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機理。人格化，人格化是IP的一個重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學基礎是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因為小眾有偏執(zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因為我們大多數(shù)在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個小眾。品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。
二、打造個人IP有什么優(yōu)勢和好處?01更低的認識成本如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。02更好的信用指數(shù)你有了個人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質就是信任。沒有個人IP，要讓別人信任你很難。03更高的溢價輸出同樣的產(chǎn)品，同樣的服務，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠低于沒有IP的個人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤。04更多的話語權話不在誰對誰錯，而在于誰說。有了IP品牌，你說話大家愿意聽，也愿意相信，這就是價值。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代競爭其實就是IP的競爭。企業(yè)家個人的IP運營得當?shù)脑?，會從個人價值轉化成企業(yè)品牌價值，企業(yè)品牌價值慢慢凸顯之后又會反過來烘托個人價值。三、為什么人人要學習個人ip思維就說剛畢業(yè)的求職者，你的個人ip就是要總結和提煉出自己的愛好興趣、是否有擔任學校干部的管理能力和經(jīng)驗、你自己的著裝習慣、實習經(jīng)歷是否在同一行業(yè)，雖然剛畢業(yè)，在校期間是否對某一類書籍和知識長期的熱愛和專注，交往的朋友都是哪一類的，你自己計劃從事哪方面的工作，其實這一切就是你的個人ip形象，一個人當下的表現(xiàn)就是你原來過往經(jīng)歷的一次集中展示。IP本身指的是網(wǎng)絡地址，現(xiàn)在被稱為知識產(chǎn)權，即一個眾所周知的形象，更是成為了一個商業(yè)入口。創(chuàng)新IP形象營銷
平臺類的品牌比較適合IP形象，平臺基本是以工具或者服務為主，自身很難有清晰的個性展示出來與用戶溝通。專屬IP形象設計有什么用
設計要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設計不是簡單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外，品牌設計還更多的受品牌的個性和外在表現(xiàn)特征所驅動。2.創(chuàng)意指引正式開始設計之前，仔細思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出適合當下品牌階段的創(chuàng)意設計。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設計目的品牌設計不僅要表現(xiàn)獨特性，更需要在各個不同的接觸點上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強調的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設計，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設計還應該順應品牌的提升計劃和潮流趨勢，適時更新，以彰顯品牌對于相關利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心審視在每一個接觸點上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道，從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌驅動的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。品牌形象設計通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。專屬IP形象設計有什么用
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營品牌有四川漢潮文化，發(fā)展規(guī)模團隊不斷壯大，該公司其他型的公司。漢潮文化發(fā)展是一家有限責任公司（自然）企業(yè)，一直“以人為本，服務于社會”的經(jīng)營理念;“誠守信譽，持續(xù)發(fā)展”的質量方針。公司業(yè)務涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，價格合理，品質有保證，深受廣大客戶的歡迎。漢潮文化發(fā)展順應時代發(fā)展和市場需求，通過**技術，力圖保證高規(guī)格高質量的品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計。