傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)IP帶動(dòng)個(gè)人IP，先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是個(gè)人IP帶動(dòng)企業(yè)IP，先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設(shè)嗎？“人物設(shè)定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理，但事實(shí)上，品牌可以靠定位，但人不能靠人設(shè)。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設(shè)，而是“人格畫(huà)像”，一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設(shè)是要靠“凹”的，是一成不變、不容質(zhì)疑的符號(hào)，但人格是豐富立體、有血有肉，能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人，用代言人的方式賦能企業(yè)，雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行，各有一套打法，形成差異互補(bǔ)。從網(wǎng)紅到品牌：重量感的疊加營(yíng)銷(xiāo)圈流傳著一句話：“不說(shuō)人話的品牌是沒(méi)有未來(lái)的?！睂?duì)于擅長(zhǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，累積了龐大粉絲群的網(wǎng)紅KOL們，成立人格化IP品牌自然是順?biāo)浦鄣囊患隆；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使得這一趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，IT、電商和新媒體行業(yè)都涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌，這些品牌被注入了創(chuàng)始人的基因，“有人情味”的服務(wù)讓陌生的品牌更加富有溫度，更容易和用戶(hù)建立連接，讓他們產(chǎn)生共鳴。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類(lèi)品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。產(chǎn)品IP形象全案策劃
一、什么是個(gè)人IP？【個(gè)人ip】，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。建立強(qiáng)大的個(gè)人IP好處就在于，一旦你的輸出的內(nèi)容對(duì)你的受眾群體形成強(qiáng)大的吸引力，就會(huì)在你的圈子里快速發(fā)展成為一種共有的文化屬性，這種文化屬性會(huì)隨著深耕迭代而不斷發(fā)展壯大和傳承。目前比較厲害的個(gè)人IP已經(jīng)是有很多的了，只要你是某一個(gè)領(lǐng)域的**，并在所處領(lǐng)域形成一定的影響力，這樣人人都可以有自己的個(gè)人IP。一旦作為創(chuàng)業(yè)者的你擁有了自己的個(gè)人IP，你就可以更快的通過(guò)自己的影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的理想和抱負(fù)，因?yàn)檎驹谀銈€(gè)人IP背后的有成千上萬(wàn)的粉絲愿意為你的一切有價(jià)值的產(chǎn)品買(mǎi)單。在銷(xiāo)售領(lǐng)域都說(shuō)過(guò)，要想把產(chǎn)品賣(mài)出去，得先把自己推銷(xiāo)出去，得到客戶(hù)的信任和認(rèn)可，才會(huì)有后面的成交動(dòng)作。同理在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在信任嚴(yán)重缺失的時(shí)代，每個(gè)人都可以把自己看成是一款“產(chǎn)品”，把自己當(dāng)成這輩子好的產(chǎn)品去打造。個(gè)人品牌就是很好的護(hù)城河，一旦打造出來(lái)，很難被copy。在增量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，或許個(gè)人ip的價(jià)值還沒(méi)有完全展現(xiàn)，但是在現(xiàn)在這個(gè)存量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌價(jià)值就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。餅干IP形象vi設(shè)計(jì)針對(duì)不同的產(chǎn)品，IP形象的打造也會(huì)有所不同，需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。
一個(gè)好的IP設(shè)計(jì)，既可以成為好內(nèi)容的象征，又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開(kāi)始顯現(xiàn)。慢慢地，IP也不再局限于個(gè)人，網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等，越來(lái)越多的人群開(kāi)始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球角色市場(chǎng)增長(zhǎng)了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長(zhǎng)了約20％。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作；角色創(chuàng)作的崛起，同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門(mén)職業(yè)。無(wú)論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP，還是品牌、產(chǎn)品的IP化，都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元空間和三次元現(xiàn)實(shí)之間任意穿行。強(qiáng)大的IP角色甚至能自我進(jìn)化成超級(jí)文化符號(hào)。
它指的是企業(yè)引導(dǎo)、用戶(hù)參與、多方協(xié)商共建，推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。因此在品牌共建理論的前提下，我們來(lái)理解這個(gè)品牌IP化和IP化品牌。我們認(rèn)為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構(gòu)建和推動(dòng)品牌的發(fā)展成長(zhǎng)。這里邊的機(jī)理邏輯一定是品牌共建、構(gòu)建了他的基石。而IP化品牌則無(wú)疑是在新商業(yè)時(shí)代品牌進(jìn)化、升溫而成的一個(gè)嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來(lái)開(kāi)展品牌的建設(shè)和重塑。怎么來(lái)理解這句話，我從這么幾個(gè)角度來(lái)闡釋?zhuān)菏滓衅放茷檐|，IP為魄：品牌IP化的前提當(dāng)然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個(gè)IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的變化，基于品牌和產(chǎn)品所服務(wù)的用戶(hù)而進(jìn)行的演繹。這樣的品牌IP不會(huì)脫離品牌，不會(huì)讓人覺(jué)得突兀不自然，不會(huì)成為無(wú)根之水、無(wú)本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP，但I(xiàn)P一定是品牌進(jìn)化的高階段。第二叫降低物性，挖掘人性：因?yàn)槠放圃谏虡I(yè)社會(huì)的出現(xiàn)之所以被人們所需要。或者說(shuō)品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本，它是一個(gè)特殊的契約，一個(gè)信任代理。品牌一定會(huì)千方百計(jì)的讓自己更加可信，不斷地提供一個(gè)又一個(gè)的信任狀。雖然品牌利益當(dāng)中。IP形象應(yīng)該有高辨識(shí)度、穩(wěn)固的logo、形象、語(yǔ)言或故事等，受眾一眼就能辨識(shí)。
價(jià)值觀它是品牌靈魂塑造的原點(diǎn)和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個(gè)人一樣，他的精神品格，行為習(xí)慣，舉止言談，在本質(zhì)上都會(huì)受到自身的價(jià)值觀的影響。因此價(jià)值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨(dú)特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語(yǔ)風(fēng)格，有很激烈的戲劇效果，眼花繚亂又很魔幻的制作。在價(jià)值觀的支配之下，品牌的人格化特質(zhì)，會(huì)通過(guò)人設(shè)劇本和風(fēng)格等幾個(gè)層面體現(xiàn)出來(lái)，我們把這個(gè)層面的人設(shè)劇本風(fēng)格稱(chēng)為主體層。所謂的人設(shè)就像一個(gè)演員要有自己的人設(shè)一樣，品牌也要有他的人設(shè)或者叫做品社。人設(shè)指的是對(duì)于品牌人格的活化呈現(xiàn)，是將品牌的靈魂具體地附著在一個(gè)有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時(shí)，當(dāng)然要設(shè)計(jì)好一些與生俱來(lái)的故事劇本，要盡可能的帶有一些戲劇效果，而且需要對(duì)品牌人設(shè)的行為、風(fēng)格、氣質(zhì)做出設(shè)定。所以我們?cè)谥黧w層這一層強(qiáng)調(diào)了三個(gè)要素，叫人設(shè)，風(fēng)格、劇本三個(gè)要素。第三個(gè)層面叫識(shí)別層，識(shí)別層是品牌IP的一個(gè)符號(hào)化外顯層面。這個(gè)層面指的是品牌人格體。具備識(shí)別和傳播的一些典型化的標(biāo)志。比如說(shuō)標(biāo)志性的符號(hào)，品牌的一些具體人物，擬人形象這些典型的品牌元素，能夠引發(fā)品牌IP用戶(hù)聯(lián)想的這樣一些東西。品牌個(gè)性不太強(qiáng)烈或突出的品牌反而也需要做一個(gè)IP來(lái)形象來(lái)傳遞和溝通。商標(biāo)IP形象戰(zhàn)略
IP更像是一種品牌到了一定程度，需要換一種方式更好地與消費(fèi)者溝通的辦法之一。產(chǎn)品IP形象全案策劃
IP是什么？很多人認(rèn)為IP是一部小說(shuō)、一部電影或一個(gè)人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。流行IP形象特點(diǎn)，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒(méi)有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來(lái)越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛(ài)，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。簡(jiǎn)約的形狀，簡(jiǎn)單和可愛(ài)形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛(ài)漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。高質(zhì)量的3D形狀和紋理，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛(ài)。即使對(duì)于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應(yīng)用，當(dāng)一個(gè)IP形象生成之后，很多角色都會(huì)通過(guò)合作其他行業(yè)來(lái)拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開(kāi)發(fā)自身的IP價(jià)值，在原有領(lǐng)域開(kāi)展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來(lái)進(jìn)行IP形象延展及應(yīng)用。與時(shí)尚及彩妝等的跨界聯(lián)合，角色線下展，角色新業(yè)務(wù)，IP形象設(shè)計(jì)，盡管IP已經(jīng)是一個(gè)被人熟知而且廣為運(yùn)用的概念，但是在當(dāng)下IP并沒(méi)有過(guò)氣。產(chǎn)品IP形象全案策劃
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307。公司業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)，為客戶(hù)提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司從事商務(wù)服務(wù)多年，有著創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的技術(shù)，還有一批**的專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍，確保為客戶(hù)提供良好的產(chǎn)品及服務(wù)。漢潮文化發(fā)展秉承“客戶(hù)為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念，全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。