吉祥物IP形象三視圖

    隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提高，隨之而來的就是國民消費水平的提升，消費能力不斷升級，如今的企業(yè)與消費者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡單交易關(guān)系。反而是通過各種各樣的品牌故事，品牌共鳴來進一步的讓消費者依賴企業(yè)，讓企業(yè)在某一些程度上引導消費者的消費觀念，在受眾的心中形成品牌領導。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費的重要因素，隨之發(fā)展成為企業(yè)的競爭力，在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競爭力是十分穩(wěn)固的。隨著時代發(fā)展，IP這一個詞語開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前，那么什么是IP呢？IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識產(chǎn)權(quán)。隨著市場的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)設計品牌形象，將企業(yè)形象轉(zhuǎn)化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠的多。通過販賣IP的授權(quán)或者是一些IP周邊，在獲得市場盈利的同時，更是將企業(yè)進行了一波另類的宣傳，讓人們認識企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來多為卡通形象，這樣的作法是因為卡通形象的可塑性要比其他的讓你和元素都要強，并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。當這個IP形象做到足夠惹人喜愛，有超越品牌本身的強大個性魅力，可以反過來為品牌吸引新用戶。吉祥物IP形象三視圖

    這是個無IP不營銷的時代，IP就像大航海時代的蒸汽船、二戰(zhàn)時的坦克戰(zhàn)陣，它不僅是一種先進的武器，更表明著一種來自更高維度文明的思維方式。得IP者得天下，IP如何打造？讓我們聽聽粉絲研究院本期輪值院長劉春雄老師的分享。新營銷體系里關(guān)鍵的要素，我認為就是IP。為什么這么說？眾所周知，傳統(tǒng)營銷在中國的實踐主要表現(xiàn)為兩大驅(qū)動：品牌驅(qū)動和渠道驅(qū)動。而進入互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷環(huán)境發(fā)生了很大變化，一方面，傳統(tǒng)單向灌輸?shù)钠放乞?qū)動方式逐漸失靈，取而代之的是IP驅(qū)動的大肆興起；另一方面，B2C電商的出現(xiàn)，帶來了新型的物流形式，使得產(chǎn)品可以繞開傳統(tǒng)線下渠道體系，直接到達消費者手中。這導致的結(jié)果就是，品牌對渠道驅(qū)動的依賴性越來越弱，可以通過傳統(tǒng)的渠道，也可以通過新的物流渠道，甚至可以沒有渠道驅(qū)動，但是IP驅(qū)動是必不可少的。通過IP來改變消費者的認知正在被越來越多的品牌認可。什么是IP？IP的本意是知識產(chǎn)權(quán)（intellectualproperty），原是影視、游戲、動漫等娛樂領域的語匯。一旦娛樂形象為公眾熟知，就可以開發(fā)系列衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品在娛樂領域的占比非常高，稱為IP授權(quán)。IP授權(quán)是延長IP商業(yè)生命，也是擴大IP影響力的過程。品牌IP形象和吉祥物的區(qū)別品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。

    通過不斷宣傳營銷，理所當然會成一個IP形象。3、塑造自身魅力創(chuàng)始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對外有力量，對內(nèi)有總結(jié)能力，堅持自己的個性，努力把自己和別人區(qū)分開。創(chuàng)始人IP本身就是一個企業(yè)家自主個人品牌的建立過程，是企業(yè)品牌形象人格化的具體體現(xiàn)方式之一，這是其競爭對手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業(yè)、系統(tǒng)的塑造與傳播工具幫助創(chuàng)始人更好地認知與梳理自身優(yōu)勢，使自身的成長更加符合企業(yè)目標發(fā)展。將創(chuàng)始人和品牌捆綁在一起，這是對消費者一種承諾與擔當，更是肩負著一種責任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業(yè)創(chuàng)始人意志的延伸，創(chuàng)始人可以把抽象的品牌轉(zhuǎn)化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創(chuàng)始人IP營銷可以更好的凸顯企業(yè)競爭力，實現(xiàn)更多流量的拉新與維護，企業(yè)一定要重視起來。

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價值”循環(huán)生態(tài)。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨特的個性、人性化的特點、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費者溝通的一方，需要首要時間激發(fā)受眾的集體潛意識，因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要，天貓的貓、京東的狗、美團外賣的袋鼠原型，都是全世界人人認知，人人了解，甚至人人喜愛的動物形象，這樣的形象在與消費者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識，產(chǎn)生好感。（2）獨特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的指代，IP形象的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性。IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。

    中國傳統(tǒng)吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠流長，至今不衰也是對圖騰的崇拜表現(xiàn)。除此之外還有對自然的崇拜，這些崇拜表達了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來，俗世化為吉祥物。-西方傳統(tǒng)吉祥物在現(xiàn)代西方“吉祥物”一詞出現(xiàn)之前，西方?jīng)]有統(tǒng)一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異，都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學作品和民間傳說。西方傳統(tǒng)吉祥物來源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統(tǒng)吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣，可以是人物、動物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”，一定是代指某種文化、精神或者企業(yè)、產(chǎn)品的。傳統(tǒng)吉祥物常規(guī)形象范疇①動物，從遠古的圖騰到部落的宗教信仰，動物作為吉祥物的形象，在各民族文化中**為普遍。例如：中國的“四靈獸”、印度宗教中的“圣?！毙蜗?、西方甚至還有半人半獸的吉祥物；②人物，主要指傳說中的神仙，或民間傳說中被神話的人物。③植物。具備商業(yè)變現(xiàn)能力的形象才配稱得上為IP，就像認知度高的牌子才應該被稱為“品牌”。品牌IP形象和吉祥物的區(qū)別

IP與品牌的區(qū)別，有時候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。吉祥物IP形象三視圖

    IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯(lián)網(wǎng)IP?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號，我特別強調(diào)自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標準就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺得還是營銷**苗慶顯總結(jié)得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。吉祥物IP形象三視圖

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展規(guī)模團隊不斷壯大。公司目前擁有專業(yè)的技術(shù)員工，為員工提供廣闊的發(fā)展平臺與成長空間，為客戶提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務，深受員工與客戶好評。公司業(yè)務范圍主要包括：品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計等。公司奉行顧客至上、質(zhì)量為本的經(jīng)營宗旨，深受客戶好評。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，正積蓄著更大的能量，向更廣闊的空間、更寬泛的領域拓展。