聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，決勝 2025 成本優(yōu)化之戰(zhàn)

  在會(huì)議期間，“新質(zhì)生產(chǎn)力” 成為備受矚目的高頻熱詞，迅速進(jìn)入公眾視野。那么，究竟何為新質(zhì)生產(chǎn)力？其新穎之處體現(xiàn)在哪些方面？企業(yè)又應(yīng)如何積極擁抱這一全新生產(chǎn)力形態(tài)？

  新質(zhì)生產(chǎn)力是以科技創(chuàng)新為中心驅(qū)動(dòng)力的生產(chǎn)力模式。它突破了傳統(tǒng)增長(zhǎng)路徑的局限，高度契合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。在數(shù)字時(shí)代背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力展現(xiàn)出更強(qiáng)的融合特性與全新內(nèi)涵，由 “技術(shù)的變革性突破、生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置以及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)” 等關(guān)鍵因素共同催生。

   對(duì)于企業(yè)而言，緊跟政策導(dǎo)向與經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，關(guān)鍵在于及時(shí)、有效地將科技創(chuàng)新成果融入自身運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈與業(yè)務(wù)鏈的優(yōu)化升級(jí)。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式往往側(cè)重于數(shù)量的擴(kuò)張，卻在一定程度上忽視了質(zhì)量的提升。與之不同，新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以技術(shù)創(chuàng)新為中心支撐，致力于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)效率的雙重提升，從而為企業(yè)達(dá)成降本增效的目標(biāo)提供有力保障。特別是在消費(fèi)者需求日益呈現(xiàn)多樣化與個(gè)性化特征的當(dāng)下，企業(yè)唯有更加精細(xì)地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，迅速響應(yīng)并提供契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品與服務(wù)，方能穩(wěn)固自身市場(chǎng)地位。

  然而，在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，存在三個(gè)明顯制約新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵因素。

一、媒介投入的低效困境

  媒介形式的豐富多樣以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的個(gè)體差異，使得企業(yè)在媒介投放方面面臨復(fù)雜挑戰(zhàn)。同一筆預(yù)算在不同時(shí)段投入，往往產(chǎn)生截然不同的效果。這就導(dǎo)致企業(yè)雖在媒體采購(gòu)上投入大量資金，卻難以收獲高效且具高價(jià)值的推廣成效。

  借助高效的數(shù)智化工具，企業(yè)能夠?qū)γ浇楣芾砑巴斗诺娜鞒踢M(jìn)行深度洞察與優(yōu)化。涵蓋從媒體投放策略的精細(xì)制定，到廣告效果數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)跟蹤，再到數(shù)據(jù)反饋與媒體資源的比對(duì)分析等各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)這一系列操作，企業(yè)得以大幅降低媒體投放成本，提升投入產(chǎn)出比。

二、組織架構(gòu)的冗余與協(xié)同短板

  在缺乏數(shù)智化支撐的情況下，企業(yè)內(nèi)部諸多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)效率低下。而這種低效率的根源主要在于組織架構(gòu)中存在高度的職能重疊與冗余現(xiàn)象。

  若企業(yè)決心實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，引入專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)與服務(wù)商至關(guān)重要。這些專(zhuān)業(yè)力量能夠助力企業(yè)構(gòu)建企業(yè)級(jí)的組織運(yùn)營(yíng)體系，打造完善的人力成本運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)，借助信息化技術(shù)與先進(jìn)管理工具，企業(yè)可對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行優(yōu)化，提升管理效率與決策水平。在此過(guò)程中，數(shù)智化轉(zhuǎn)型企業(yè)迫切需要一個(gè)數(shù)字化、智能化的系統(tǒng)平臺(tái)，為轉(zhuǎn)型提供多維度支持與賦能。

三、營(yíng)銷(xiāo)工作的高時(shí)間成本

  在過(guò)往數(shù)年，Marketingforce 已助力全球范圍內(nèi)不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作。這些企業(yè)借助相關(guān)平臺(tái)，不僅能夠更迅速地規(guī)劃與執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，還能以更低成本達(dá)成甚至超越預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果。

  數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與工具在企業(yè)降本增效進(jìn)程中占據(jù)關(guān)鍵地位，理應(yīng)得到所有企業(yè)的高度重視。例如，Marketingforce 旗下的企微私域客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)（SCRM）、用戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化（MA）、商業(yè)智能決策分析（BI）、客戶(hù)之聲全媒體數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)捕捉（VOC）、銷(xiāo)售效率加強(qiáng)（SFA）以及全渠道會(huì)員平臺(tái)（M - CRM）等產(chǎn)品。

  包含上述產(chǎn)品的 Marketingforce 一站式智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，依托大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)手段，助力企業(yè)更精細(xì)地洞察市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求，進(jìn)而針對(duì)目標(biāo)客群實(shí)施更為精細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)，顯著提高客單價(jià)與復(fù)購(gòu)率。同時(shí)，該平臺(tái)簡(jiǎn)化了企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)流程，提升決策效率與市場(chǎng)響應(yīng)速度。 Marketingforce 從多維度為企業(yè)增加營(yíng)收、降低運(yùn)營(yíng)成本，為企業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力筑牢根基。

  為加速新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，各行各業(yè)需著力打通各業(yè)務(wù)階段的堵點(diǎn)與卡點(diǎn)，構(gòu)建高效、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。要引導(dǎo)質(zhì)量、創(chuàng)新的生產(chǎn)要素流向致力于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的市場(chǎng)體系。

  需特別指出的是，新質(zhì)生產(chǎn)力的培育與發(fā)展無(wú)法一蹴而就。這要求企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式重塑、組織架構(gòu)優(yōu)化等多個(gè)層面開(kāi)展深度變革。Marketingforce 平臺(tái)憑借先進(jìn)的數(shù)字化解決方案與專(zhuān)業(yè)的落地服務(wù)，助力企業(yè)突破傳統(tǒng)思維定式的桎梏，為企業(yè)注入全新發(fā)展動(dòng)力與活力。