這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌**度,但主辦方的初衷往往是以活動為***點(diǎn),吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項(xiàng)就為主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入,此外還有大量前期與后續(xù)的報紙廣告收入,營銷業(yè)績令同行嘆服。此類型活動的主要特點(diǎn)是活動本身就是一塊“磁場”,具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。傳播主導(dǎo)型活動策劃傳播主導(dǎo)型活動策劃指:以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯(lián)誼會、華語電影傳媒大獎等等。這類活動注重媒體形象的傳播,LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現(xiàn),另外,報社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式,往往帶來令人震撼的一刻。活動推廣沒有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。長寧區(qū)電話活動策劃概況
**追求的是社會效益比較大化,商家追求利潤比較大化,個人則考慮自己或家庭的利益比較大化。民間蘊(yùn)藏著巨大的想象力,那種充滿熱情的、經(jīng)久不衰的節(jié)日充滿了反約束、反現(xiàn)實(shí)的文化味道,如狂歡節(jié)、西紅柿節(jié)等。自然的宣泄和放松給人們帶來了歡樂,集體活動的參與性快樂可以消除人與人之間的隔閡與冷漠,如傣族的潑水節(jié),人們互相潑灑的是一種寄托,一種祝愿。因此,要想把活動辦得深入人心,還要多汲取民間的力量,民間有很多好的建議,但是要達(dá)到**決策者的耳里會經(jīng)過道道關(guān)卡,即存在很大的“信息損耗”或“信息畸變”。節(jié)慶活動的主要策劃者和組織者應(yīng)多聽取民間的意見,更***地接觸**,只有這樣,才能獲得更***的支持和參與,才能把節(jié)慶辦成一朵盛開的玫瑰。金山區(qū)品牌活動策劃24小時服務(wù)因而,在活動前,關(guān)于整個活動的活動計劃進(jìn)行反復(fù)推敲,查看能否有縫隙。
1、突出主題主題是節(jié)慶活動的主旋律,如果主題模糊,就會使節(jié)慶活動顯得內(nèi)容雜亂無章、效果平淡無奇,進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)慶活動缺乏活力,前景暗淡。而鮮明的主題,會指引著節(jié)慶活動各個項(xiàng)目的策劃設(shè)計和執(zhí)行,從而使整個節(jié)慶活動顯得利落不拖沓。例如青島國際啤酒節(jié),從一開始就提出了“青島與世界干杯”這一主題,因而使青島國際啤酒節(jié)屆屆獲得成功,并走向全國,走向世界。2、抓住特色節(jié)慶要辦好,關(guān)鍵在于有特色。找準(zhǔn)特色,就是**了節(jié)日經(jīng)濟(jì)的密碼;抓住特色,就是抓住了節(jié)日經(jīng)濟(jì)的命門;節(jié)慶活動的特色主要表現(xiàn)在民族特色、地域特色、文化特色和時代特色上。
它可能是舊貌換新顏的“乞巧節(jié)”,也可能是另一種意義上的“感恩節(jié)”,更可能是姹紫嫣紅的“服裝節(jié)”,它們是玫瑰,還是***?它們在綻放的瞬間給人以芬芳,還是令人掩鼻?這將很大程度上取決于節(jié)慶策劃。一個節(jié)慶往往是一種綜合了文化、社會、經(jīng)濟(jì)等諸多因素的大型活動,因此節(jié)慶策劃一定要充分考慮市場需求。這種需求主要包括人們的文化、休閑和健康需求,還有商家的商業(yè)需求。歷史上傳統(tǒng)的節(jié)慶活動是人們自發(fā)參與的,其策劃主體在民間;現(xiàn)代的節(jié)慶活動,往往是有組織的,策劃主體大多是節(jié)慶策劃服務(wù)機(jī)構(gòu),組織的主體大多是**?;顒油茝V不單單需要前期精心的策劃,推廣策劃的計劃能不能限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的。
在中秋節(jié),我們通過舉辦“幸福一家人家庭廚藝大賽”,就成功的演繹了濃烈淳厚的傳統(tǒng)親情文化,在團(tuán)圓歡聚的親情中營造出良好的購物環(huán)境,也不失時機(jī)的把我們的XX品牌內(nèi)涵傳達(dá)的惟妙惟肖。其它如燈謎擂臺賽、地方民俗文化展示等已成為商家吸引消費(fèi)者“眼球”屢試不爽的妙招。策略三:互動營銷增強(qiáng)品牌親和力生活水平的提高使消費(fèi)者的需求開始由從大眾消費(fèi)逐漸向個性消費(fèi)轉(zhuǎn)變,定制營銷和個***成為新的需求熱點(diǎn),商家如能把握好這一趨勢,做活節(jié)日市場也就不是難事了。而執(zhí)行是否能成功,直接和根本地反映了策劃案的可操作性。閔行區(qū)品牌活動策劃信息中心
對本策劃問題的總結(jié)和匯報與成功案例做對比,合格的可能性就會增加。長寧區(qū)電話活動策劃概況
因而活動推廣的慎重有序的執(zhí)行力,是整個活動推廣中十分重要的要素。因而,在活動前,關(guān)于整個活動的活動計劃進(jìn)行反復(fù)推敲,查看能否有縫隙。關(guān)于大型的線下推廣活動,為保障執(zhí)行的疏通,比較好有一個比較好的訓(xùn)練和演習(xí)。在活動中要統(tǒng)一指揮,嚴(yán)厲有序的執(zhí)行,順利開展。傳達(dá)力企業(yè)在開展活動推廣時,很多情況下是希望把它的品牌文化傳達(dá)給更多的用戶集體,完成比較大化的品牌宣揚(yáng)效益,活動推廣的傳達(dá)力表現(xiàn)為活動前、中、后的各個時期。活動前,勾起用戶的愛好和重視,為活動發(fā)生預(yù)熱;活動中,做好活動組織任務(wù),把活動的內(nèi)容與主題會集展現(xiàn)出來,經(jīng)過用戶的參加,獲取用戶對企業(yè)及企業(yè)文化的反饋;活動完畢后,把宣揚(yáng)效應(yīng)進(jìn)一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達(dá)媒介,把活動的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展,獲取更大的商業(yè)價值。長寧區(qū)電話活動策劃概況
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