在你真真正正準(zhǔn)備去做一份策劃方案之前，你需要了解一些行為準(zhǔn)則，這樣你才不會在做策劃方案時候跑偏，去往一個錯誤的方向越跑越遠(yuǎn)。到底什么是一個策劃工作？其實(shí)就是邏輯思維能力加創(chuàng)造力的組合體，組合在一起就是一個策劃工作。而現(xiàn)在我們很多人在做策劃方案的時候，都是把方案的全部想像成是流量挖掘方式，卻沒有關(guān)注目標(biāo)與分解目標(biāo)這些結(jié)構(gòu)，純粹是盯在這個方案的曝光度，而不是去圍繞整個方案的一個有效流量的目標(biāo)去做事情。這是一個誤區(qū)。復(fù)盤囊括了活動整個過程，包括準(zhǔn)備階段、策劃階段以及執(zhí)行階段。邛崍年會策劃服務(wù)廣告設(shè)計(jì)作為一門實(shí)用性的學(xué)科，也是確保整個廣告活動順利開展的重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺化的表現(xiàn)。廣告的目...

廣告定位是在廣告策劃和制作中，通過突出產(chǎn)品符合消費(fèi)心理需求的鮮明特點(diǎn)，確立商品在競爭中的方位，促使產(chǎn)品形象深深印烙在受眾心中，使消費(fèi)者樹立選購該產(chǎn)品的穩(wěn)固印象。廣告定位并不改變產(chǎn)品本身，它只是將顧客需求、品牌特點(diǎn)、本產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，確定產(chǎn)品的廣告形象，然后采用多種廣告表現(xiàn)手法不斷強(qiáng)化這種形象，在消費(fèi)者心目中樹立起這種形象的一種廣告策略. 在一定時期內(nèi)有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則廣告，這些廣告設(shè)計(jì)形式相同，但內(nèi)容有所改變，它能夠起到連續(xù)加深印象效果，而內(nèi)容又不同、能引人閱讀，使人一目了然。在容易產(chǎn)生困意的夏日季節(jié)，策劃一場下午茶的主題活動不僅能夠營造浪漫的氛圍，也能給來賓解乏，放松身心。新都區(qū)營銷策劃p...

隨著人們生活水平的提高，國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國已逐步由加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)入到了建立自我品牌的時代即品牌競爭時代。品牌競爭時代是歷史發(fā)展的必然，當(dāng)消費(fèi)水平達(dá)到一定程度時，品牌的意識就會在短時間內(nèi)被發(fā)掘，逼迫眾多走流通的商家開始思考品牌化的使命。企業(yè)主面臨的只有兩個選擇，要么出局，要么主動轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌時代。當(dāng)然，品牌化是一個系統(tǒng)工程，單靠企業(yè)主自己的力量是根本不能實(shí)現(xiàn)的，沒有任何品牌操作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)主在品牌化的時代能做的就是選擇一家專業(yè)的品牌策劃公司來主導(dǎo)配合推進(jìn)計(jì)劃，那到底什么樣的品牌策劃公司才是合格的策劃公司呢？我想，內(nèi)功是根本，品牌策劃公司的內(nèi)部素養(yǎng)是一切策劃工作的始發(fā)陣地。活動策劃十分講究創(chuàng)意，好的點(diǎn)...

廣告活動作為一種目的性極強(qiáng)的實(shí)踐活動，廣告設(shè)計(jì)者在開展廣告活動中主要是從廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)兩個方面入手。廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)相輔相成，廣告策劃是廣告運(yùn)行的整體計(jì)劃，為廣告活動的提出和開展進(jìn)行了預(yù)先的規(guī)劃。而廣告設(shè)計(jì)是廣告策劃視聽覺的表現(xiàn)方法和手段，所以廣告設(shè)計(jì)的好壞會直接影響廣告策劃的執(zhí)行。廣告策劃是整個廣告活動過程的規(guī)劃和運(yùn)行，而廣告設(shè)計(jì)主要是利用一定的技術(shù)手段進(jìn)行廣告策劃的展現(xiàn)和創(chuàng)造，從而突出廣告產(chǎn)品的宣傳。盡管廣告策劃和廣告活動在概念方面都存在著很多的不同，但卻具有緊密的聯(lián)系，廣告設(shè)計(jì)給予廣告策劃生命，是整個廣告策劃活動開展的靈魂。 而廣告策劃是幫助廣告設(shè)計(jì)彰顯魅力的關(guān)鍵。因此，做好廣告活...

我們做活動策劃經(jīng)常有一個誤解，就是以為活動是做給參與活動的人看的。其實(shí)這完全不對。因?yàn)槭艿綍r間和場地的限制，通常來講一個活動參與的人數(shù)，不過幾百人，頂多也就幾千人，過萬已經(jīng)非?？鋸埩耍瑯O為罕見。但是企業(yè)為了做一個活動，投入的成本可能十幾萬，幾十萬。如果只能影響到幾百個人，這非常不劃算。所以大家一定要謹(jǐn)記，活動是做給圍觀的人看的，不是做給參與的人看的。圍觀的人數(shù)是參與的人數(shù)至少10倍。線上活動尤其如此。做活動的意義在于圍觀，而非參與。如果你能意識到這一點(diǎn)，那么你自然就會去思考一個問題，消費(fèi)者為什么要圍觀你？這就對了，想到這一層，說明你做活動策劃算是上道了。品牌策劃就是為你的品牌量身打造一個長遠(yuǎn)的...

活動的組織策劃能力不僅包含活動主題的確定，更有活動品牌策略、營銷策略、傳播策略等的制定，關(guān)鍵是要保證「活動策劃」方案的落地以及細(xì)節(jié)的安排。就像我們之前負(fù)責(zé)活動策劃的老司機(jī)，活動拍板之后，他立刻花了2天時間，寫了一份超詳細(xì)的策劃書以及活動分工表——甘特圖，把線上推廣以及線下物料、人員、預(yù)算都安排的妥妥當(dāng)當(dāng)?；顒硬邉澋母鱾€階段都涉及到文案寫作，比如活動主題文案、活動傳播推廣文案、活動整體文案包裝等。任何一個環(huán)節(jié)的文案沒有寫好，都將會毀掉整場活動。文案寫作能力高低決定你互活動的參與人數(shù)的多少，分享量以及轉(zhuǎn)化效率等各種活動指標(biāo)。一個合格的品牌策劃者，不能只懂得出售廣告產(chǎn)品，更要懂得策劃性的廣告服務(wù)。青...

廣告設(shè)計(jì)和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告策劃，就是對于廣告運(yùn)動的整體計(jì)劃，是為提出、實(shí)施及測定廣告決策而進(jìn)行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。簡言之，廣告策劃是廣告運(yùn)作的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是廣告運(yùn)作之前對于它的整體把握。廣告設(shè)計(jì)，其本質(zhì)就是為了創(chuàng)造，所以廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和顛覆性，以及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力，決定了廣告設(shè)計(jì)必須要以開放的意識和精神世界為依托，以此來將廣告內(nèi)容和形式等方面推向更新的方向上去。廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是一種創(chuàng)造性，所以廣告設(shè)計(jì)的思維是點(diǎn)狀的，也就是廣告設(shè)計(jì)需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策...

上面講了做策劃方案的工作原則，還有一些零散的思維模式。現(xiàn)在我把這些思維模式的重點(diǎn)再盤點(diǎn)一遍，做一份策劃方案之前，思考下面幾點(diǎn)，你就會明白到底如何寫一份好的的活動策劃與執(zhí)行方案。再強(qiáng)調(diào)一遍：你所做的策劃方案或是活動方案的**終目的只有一個，就是為你的公司的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品帶來有效流量和有效轉(zhuǎn)化！這是你升職加薪的根本，而不是做一個花拳繡腿、看起來著幾十頁的文稿或是PPT而已好嗎？做營銷策劃的目標(biāo)是加速有效流量的獲取和有效轉(zhuǎn)化，如果預(yù)設(shè)的工作內(nèi)容不能達(dá)標(biāo)，那么修正航向，及時行動。很多策劃人員經(jīng)常有個疑惑：如果我們做營銷策劃方案已經(jīng)規(guī)范了一個行為準(zhǔn)則，難道方案必須就要按照策劃所寫的一直執(zhí)行下去嗎？如果我發(fā)現(xiàn)...

一、文體界說活動策劃方案是一種為組織特定活動運(yùn)作而撰寫的創(chuàng)意性策劃文案，也稱活動策劃書。作者應(yīng)根據(jù)組織活動設(shè)定創(chuàng)意而科學(xué)的運(yùn)作流程，并整合各種資源，制定可實(shí)施的比較好方案。二、文體特征活動策劃方案與創(chuàng)作類作品不同，它是一種面向組織活動的工具性文案，而不是面向個人的欣賞性文案，這就要求寫作者確立組織的團(tuán)隊(duì)意識，明確文案的可操作特質(zhì)。其創(chuàng)意性主要表現(xiàn)在如何使組織的活動立意獨(dú)特、運(yùn)作創(chuàng)新，進(jìn)而能指導(dǎo)和規(guī)范組織的活動運(yùn)作。衡量一個活動策劃文案是否成功的基本標(biāo)準(zhǔn)在于，看它是否能為組織的活動提供戰(zhàn)略性指導(dǎo)，是否能在組織的實(shí)際作業(yè)中有效地執(zhí)行和調(diào)控。三、寫作要點(diǎn)在撰寫活動策劃文案之前，策劃應(yīng)對具體的組織活動...

設(shè)置目標(biāo)和指標(biāo)只是活動策劃的第一步，具體怎么實(shí)現(xiàn)還得落地拆解。很多人容易踩的坑是用「加法」邏輯做目標(biāo)拆解，比如按時間維度做拆解，收入=Day1收入+Day2收入+Day3收入+Day4收入……或者按照業(yè)務(wù)方向做拆解，收入=業(yè)務(wù)1收入+業(yè)務(wù)2收入+業(yè)務(wù)3收入+業(yè)務(wù)4收入....然后就沒有了，這樣拆解出來的計(jì)劃，80%是不靠譜的。在做目標(biāo)拆解時，建議用「乘法」邏輯，活動目標(biāo)=要素1X要素2X要素3X....比如我曾經(jīng)做過的引流過萬投票活動，就是通過「乘法」邏輯做拆解，找到?jīng)Q定活動成本的關(guān)鍵變量是“報(bào)名人數(shù)”、“人均拉票數(shù)”，較終實(shí)現(xiàn)了7天引流12848個。策劃不是一個人的事，一般都需要兩個或以上的...

一個企業(yè)的內(nèi)在素養(yǎng)，很大程度上體現(xiàn)在企業(yè)員工的工作素質(zhì)上。而一個品牌策劃公司的內(nèi)在素養(yǎng)也毫無例外是取決于公司的員工素養(yǎng)。一份成功的品牌策劃的產(chǎn)生，離不開一個專業(yè)的品牌策劃團(tuán)隊(duì)的努力?？梢哉f，品牌策劃對企業(yè)有多重要，品牌策劃團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)就對一份品牌策劃的產(chǎn)生有多重要。一個有遠(yuǎn)見的策劃公司自成立初期就應(yīng)在看重自身品牌策劃的基礎(chǔ)上，招募并建立起專業(yè)的品牌策劃隊(duì)伍來負(fù)責(zé)相關(guān)策劃工作的運(yùn)營和發(fā)展。專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)并非一朝一日，需要在長期的工作合作中不斷地磨合與發(fā)展。而在建立高默契高效率的專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)之前，個人的實(shí)際策劃能力和工作能力又顯得尤為關(guān)鍵。在競爭壓力巨大的品牌競爭時代，沒有在策劃行業(yè)摸打滾爬個...

基于對社會文化的洞見，找到那些能制造社會效應(yīng)的“溝通元”就非常重要，像上面提到的比較好的工作和城管，這就是具有話題附著力的溝通元。多年前，在微博上看到過一則社會新聞：熊孩子往天價鋼琴上澆可樂，家長遭琴行索賠。看完這則新聞，我反應(yīng)就是假新聞，是琴行或鋼琴商策劃的推廣活動。事后證明果不其然。為什么我會認(rèn)為是假新聞呢？因?yàn)椤靶芎⒆印薄疤靸r鋼琴遭索賠”都是很明顯能制造社會關(guān)注的溝通元，堆砌得很刻意。還有那什么“大學(xué)生用999顆柚子擺成心形向女生表白遭拒”的假新聞?wù)鏍I銷，“大學(xué)生“表白遭拒”這都是溝通元。內(nèi)行的人一看就會覺得很假。寫活動策劃的時候，少不了頭腦風(fēng)暴......金堂創(chuàng)意策劃ppt一個企業(yè)的內(nèi)...

這里所講的活動導(dǎo)線設(shè)計(jì)，跟第四講的活動策劃路徑不同。第四講那個“話題-執(zhí)行-內(nèi)容”的路徑是活動傳播擴(kuò)散的過程，而我在這里所講的導(dǎo)線，則是如何指引消費(fèi)者做出參與、購買等行為的路徑。斯坦福大學(xué)有一個行為設(shè)計(jì)模型，叫做B=MAT。B是Behavior行為，它的意思是說，一個行為的發(fā)生涉及到三個要素：一個是M，Motivation動機(jī)；第二個是A，Ability能力；第三個是T，Trigger觸發(fā)。通俗一點(diǎn)講就是，人的行為產(chǎn)生，由內(nèi)心是否想做一件事、個人能力能否做到這件事、以及外在環(huán)境能否推動他做這件事這三者共同影響，缺一不可。這就是動力、能力、推力。所以要想推動用戶產(chǎn)生購買行為，就要從這三點(diǎn)著眼。首...

錘子科技在鳥巢舉辦的515新品發(fā)布會，參與人數(shù)達(dá)到37000人，據(jù)稱這是今年全球規(guī)模比較大的一場發(fā)布會，但到場的也就是幾萬人而已，而圍繞著這場發(fā)布會前后的預(yù)熱、持續(xù)發(fā)酵，則估計(jì)影響了上億人。所以活動不光是用來線下參與的，也是用來線上談?wù)摰?。動手動腳很重要，動口更重要?；藥装偃f去做活動，力也出了，錢也花了，卻沒有濺出一丁點(diǎn)浪花，沒在社交媒體上形成一定聲量，除了到場的人以外，其他人根本不知道發(fā)生了什么。那就完全是浪費(fèi)，是錦衣夜行。所以在活動策劃之初，就要設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)脑掝}點(diǎn)給到消費(fèi)者，讓他們愿意關(guān)注你，談?wù)撃?，并且為你發(fā)聲。如何條理清晰地寫一份營銷策劃方案？溫江區(qū)銷售策劃企業(yè)營銷到底是什么？在我看來...

所以說要做好活動策劃，功夫在活動以外，話題要比活動先行?；顒釉O(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，應(yīng)該是創(chuàng)造什么樣的話題與用戶進(jìn)行交流，毫無話題性的活動，做了吃力不討好，事倍功半。做品牌忌諱企業(yè)主自說自話，說著不著邊際用戶并不care的話，讓整個場面更加尷尬。同理，做活動策劃也不能自己玩，自己嗨到爆，自我感覺良好，而是和消費(fèi)者玩到一起。簡而言之，好的活動策劃必須讓用戶成為自來水。讓用戶參與你，談?wù)撃?，轉(zhuǎn)發(fā)你，評論你，沒有用戶的參與，活動策劃就是空中樓閣。80%的營銷策劃難以奏效,只是因?yàn)檫@4件事沒有做好。成華區(qū)商務(wù)策劃價格任何“風(fēng)險(xiǎn)”都是大型活動的大敵。在某種程度上，活動進(jìn)程控制得好不好，活動策劃得是否周密，關(guān)鍵在于...

隨著人們生活水平的提高，國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國已逐步由加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)入到了建立自我品牌的時代即品牌競爭時代。品牌競爭時代是歷史發(fā)展的必然，當(dāng)消費(fèi)水平達(dá)到一定程度時，品牌的意識就會在短時間內(nèi)被發(fā)掘，逼迫眾多走流通的商家開始思考品牌化的使命。企業(yè)主面臨的只有兩個選擇，要么出局，要么主動轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌時代。當(dāng)然，品牌化是一個系統(tǒng)工程，單靠企業(yè)主自己的力量是根本不能實(shí)現(xiàn)的，沒有任何品牌操作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)主在品牌化的時代能做的就是選擇一家專業(yè)的品牌策劃公司來主導(dǎo)配合推進(jìn)計(jì)劃，那到底什么樣的品牌策劃公司才是合格的策劃公司呢？我想，內(nèi)功是根本，品牌策劃公司的內(nèi)部素養(yǎng)是一切策劃工作的始發(fā)陣地。所以，策劃玩法的關(guān)鍵并不在于...

人的層面的自帶流量表現(xiàn)在擁有大量的粉絲、影響力或者號召力，用戶的空閑時間是一定的情況下，愿意去將本能夠做其他事情的時間花在你身上，說明流量人物具備重要性和影響力。借助大家本來就關(guān)注的對象去做營銷活動，無疑是在滿足已有關(guān)注用戶需求的同時，增加了已有用戶去傳播給未關(guān)注用戶來參與的機(jī)會，因此利用此類KOL、大V進(jìn)行的活動實(shí)際上已經(jīng)至少影響到了兩個圈層的用戶，這也是很多廣告喜歡找與產(chǎn)品氣質(zhì)相符的明星代言的原因。策劃與自帶流量的人物相關(guān)的活動，不僅在與真人、明星代言，圍繞哆啦a夢、蜘蛛俠、奧特曼、孫悟空等策劃活動，也能形成有效傳播的傳播范圍?；顒硬邉?，找瑾萱集雅就對了。成華區(qū)年會策劃執(zhí)行廣告設(shè)計(jì)和廣告策...

廣告設(shè)計(jì)作為一門實(shí)用性的學(xué)科，也是確保整個廣告活動順利開展的重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺化的表現(xiàn)。廣告的目的在于追求廣告效果，而廣告效果的好壞，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過創(chuàng)意和引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰、準(zhǔn)確地傳遞商品或服務(wù)信息，樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設(shè)計(jì)人員所作的設(shè)計(jì)才是行之有效，符介市場具有實(shí)際意義和操作性的設(shè)計(jì)。廣告策劃主要是主張通過廣告創(chuàng)意者自身的想象力進(jìn)行廣告創(chuàng)意。當(dāng)前這項(xiàng)的行銷時代，針對當(dāng)前形勢下這種天馬行空的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前廣告市場，但是我們不能否認(rèn)的是，行銷策略和廣告策略除...

活動在策劃之初去了解你的用戶，根據(jù)用戶的需求來策劃給用戶帶來價值的活動，讓用戶滿意、稱贊、覺得爽！常用于運(yùn)營活動需求的理論有兩個，分析用戶需求的馬斯洛需求層次理論：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求；反應(yīng)用戶滿意度的KANO模型：魅力屬性、期望屬性、必備屬性、無差異因素、反向?qū)傩?。目的是通過分析出適合自己產(chǎn)品用戶的需求，提升用戶滿意度。魏則西事件讓大家一度對醫(yī)院資質(zhì)質(zhì)疑的時候，用戶有對了解哪些是莆田醫(yī)院的需求，就有了莆田醫(yī)院查詢H5；支付寶的PM將小時候的方便面集卡片的需求，以支付寶集福發(fā)紅包的形式重新做出來，玩法依然受到歡迎；星巴克推出的用星說，請好友喝咖啡、送禮卡，滿足用...

活動策劃之前問一問自己，你要什么？這是我們策劃呢每一次活動較早干的事情，即確定活動目標(biāo)，這個要根據(jù)運(yùn)營中的實(shí)際情況來確定；比如網(wǎng)站剛開始上線，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客戶；網(wǎng)站新用戶基數(shù)上來以后，我們活動的側(cè)重點(diǎn)會放在怎么和用戶互動，保持他們活躍度，然后留下來；時機(jī)成熟以后，我們可以針對老用戶做一些優(yōu)惠活動，刺激他們更好的轉(zhuǎn)化；想知道自己的網(wǎng)站體驗(yàn)好不好，也可以通過活動的形式和用戶互動，收集反饋，可以快速的幫助我們發(fā)現(xiàn)自己的不足等；以上都是不同階段的不同運(yùn)營目標(biāo)，而不同階段的活動都是用來服務(wù)于這些運(yùn)營目標(biāo)的，所以你的目的是達(dá)成運(yùn)營目標(biāo)，活動只是一種手段而已；文案策劃能力不是有生以來的，...

其實(shí)企業(yè)的活動策劃，應(yīng)該追求的不是數(shù)量，而是質(zhì)量。是品牌化運(yùn)營，將活動打造成為品牌，這就是活動IP。它可以成為企業(yè)的私域營銷陣地，成為黏住用戶的一個流量池。不追求持續(xù)化的活動經(jīng)營，而只考慮每個活動都去刷半天屏，并不能給企業(yè)帶來持續(xù)性的增長效果。比如安利紐崔萊的活力健康跑活動，它是在2002年6月8日在上海***次舉辦。從此這個活動就一直舉辦到現(xiàn)在，安利紐崔萊一個活動堅(jiān)持了18年。到健康跑”變成安利紐崔萊一個強(qiáng)有力的品牌，提到健康跑，就能想到安利紐崔萊。這不就是企業(yè)對用戶比較好的安利嗎？完整的活動策劃方案包含活動主題、活動目標(biāo)、活動時間、用戶參與流程圖、活動預(yù)算、推廣渠道、備用方案。高新區(qū)營銷策...

一個企業(yè)的內(nèi)在素養(yǎng)，很大程度上體現(xiàn)在企業(yè)員工的工作素質(zhì)上。而一個品牌策劃公司的內(nèi)在素養(yǎng)也毫無例外是取決于公司的員工素養(yǎng)。一份成功的品牌策劃的產(chǎn)生，離不開一個專業(yè)的品牌策劃團(tuán)隊(duì)的努力。可以說，品牌策劃對企業(yè)有多重要，品牌策劃團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)就對一份品牌策劃的產(chǎn)生有多重要。一個有遠(yuǎn)見的策劃公司自成立初期就應(yīng)在看重自身品牌策劃的基礎(chǔ)上，招募并建立起專業(yè)的品牌策劃隊(duì)伍來負(fù)責(zé)相關(guān)策劃工作的運(yùn)營和發(fā)展。專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)并非一朝一日，需要在長期的工作合作中不斷地磨合與發(fā)展。而在建立高默契高效率的專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)之前，個人的實(shí)際策劃能力和工作能力又顯得尤為關(guān)鍵。在競爭壓力巨大的品牌競爭時代，沒有在策劃行業(yè)摸打滾爬個...

大型活動的進(jìn)程控制就是組織者在活動過程中對節(jié)點(diǎn)的控制。這些節(jié)點(diǎn)主要包括活動的開幕、閉幕以及各個環(huán)節(jié)的銜接點(diǎn)。首先是開幕、閉幕時機(jī)選擇要慎重。尤其是黨政機(jī)關(guān)主辦參與的大型活動項(xiàng)目，由于牽涉面廣、意義重大，必須選擇一個好的時機(jī)來舉辦?；顒拥呐e辦時間還可能受到國際局勢、社會環(huán)境以及參與觀眾、組織者的意志，甚至是擬邀請出席的領(lǐng)導(dǎo)或其他重要人物日程安排的影響。其次要有完整的項(xiàng)目進(jìn)程計(jì)劃。包括總體計(jì)劃、分項(xiàng)計(jì)劃和滾動計(jì)劃等內(nèi)容。我們常說“計(jì)劃趕不上變化”，再科學(xué)、系統(tǒng)的活動策劃在組織執(zhí)行中也會有諸多變數(shù)。因此任何計(jì)劃都要有預(yù)案或第二方案，活動一旦開始，預(yù)定的條件和環(huán)境發(fā)生變化，既定方案也須相應(yīng)調(diào)整。企業(yè)的...

2008年底，澳大利亞昆士蘭旅游局要做營銷推廣，結(jié)果他們策劃了這樣一個活動——“世界上比較好的工作”在全球征集一名大堡礁護(hù)島員，工作內(nèi)容只是每天開著高爾夫球車巡視全島，喂魚、潛水、吃海鮮，順便拍拍照寫寫博客宣傳大堡礁，薪水則為6個月15萬澳元(約人民幣72萬元)。同時還有**機(jī)票和海濱別墅。2009年1月10日，活動啟動當(dāng)天，昆士蘭旅游局網(wǎng)站點(diǎn)擊率突破1,000,000次，每小時點(diǎn)擊量達(dá)25,000人次，網(wǎng)站為此一度癱瘓。2月22日，活動報(bào)名截止，全球共有34,684人申請工作，昆士蘭旅游局聲稱，他們收到了來自世界上大多數(shù)國家的申請，除了非洲的西撒哈拉國和亞洲的朝鮮。后來，整個活動在全年預(yù)算只...

關(guān)于活動的常見一些類型知道多少？關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)在之前的文章中簡單的提到，就是確定了你的活動目標(biāo)以后，你要確定一種合適的活動形式來完成整個過程，這也是很多人新手朋友容易卡殼的地方；之前和很多新手朋友聊天的時候，關(guān)于活動策劃的相關(guān)問題中，較多的可能就是“我現(xiàn)在要XXX（活動目標(biāo)），我應(yīng)該怎么做活動？”造成這種現(xiàn)象的根本原因是對整個活動策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見的活動形式（玩法），其實(shí)我想說的是，活動的玩法千變?nèi)f化，每個人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶的興趣；比如常見的有：小測試，投票，評選，征集，抽獎，游戲體驗(yàn)（如很多的微信營銷插件，大轉(zhuǎn)盤，刮刮卡等）...

傳播策略的產(chǎn)生有時完全是市場驗(yàn)證的結(jié)果，因此，策劃和設(shè)計(jì)可以是互動的，在當(dāng)前市場形勢下，符合市場形勢的廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)才是具有生命力的廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)。某種意義上，方法比知識重要，方向比速度關(guān)鍵。只是簡單具備視覺表現(xiàn)能力的設(shè)計(jì)師不會是一個稱職的設(shè)計(jì)師，好的廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)了解并懂得點(diǎn)子、概念、策略三者的關(guān)系，做有創(chuàng)意的策略，想有策略的創(chuàng)意。廣告設(shè)計(jì)是主導(dǎo)廣告策劃的活動，也是整個廣告策劃活動的靈魂，整個廣告設(shè)計(jì)在廣告策劃中表現(xiàn)出現(xiàn)的作用，進(jìn)一步推動者廣告策劃工作的開展。在整個廣告活動過程中廣告策劃是規(guī)劃廣告活動的關(guān)鍵，一個廣告策劃為廣告設(shè)計(jì)提供了較強(qiáng)理論依據(jù)。因此，廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)之間，廣告策...

一個品牌、一個企業(yè)的聲音在市場上是渺小的，只有在活動策劃中引入這種社交機(jī)制，在傳播動線設(shè)計(jì)上讓用戶參與進(jìn)來，讓用戶為你發(fā)聲，與用戶實(shí)現(xiàn)共振，才能取得比較好傳播效果。微信里的飛行大戰(zhàn)、圍住神經(jīng)貓、跳一跳，甚至更早期開心網(wǎng)的偷菜和停車位能夠成為國民游戲，跟其所設(shè)計(jì)的和他人比拼的機(jī)制、和好友互動的社交機(jī)制是分不開的。王者榮耀甚至因此成為00后的社交工具，游戲型社交成為新趨勢?，F(xiàn)在哪個APP、哪個游戲敢沒有這種社交機(jī)制？活動的發(fā)起和策劃都有賴于運(yùn)營人員，自身的專業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)作才能、文案寫作技巧深刻影響著整個活動。溫江區(qū)營銷策劃公司 關(guān)于怎么做得好 用戶調(diào)查你要知道你的這個策劃方案的目標(biāo)人群是哪一...

隨著人們生活水平的提高，國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國已逐步由加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)入到了建立自我品牌的時代即品牌競爭時代。品牌競爭時代是歷史發(fā)展的必然，當(dāng)消費(fèi)水平達(dá)到一定程度時，品牌的意識就會在短時間內(nèi)被發(fā)掘，逼迫眾多走流通的商家開始思考品牌化的使命。企業(yè)主面臨的只有兩個選擇，要么出局，要么主動轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌時代。當(dāng)然，品牌化是一個系統(tǒng)工程，單靠企業(yè)主自己的力量是根本不能實(shí)現(xiàn)的，沒有任何品牌操作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)主在品牌化的時代能做的就是選擇一家專業(yè)的品牌策劃公司來主導(dǎo)配合推進(jìn)計(jì)劃，那到底什么樣的品牌策劃公司才是合格的策劃公司呢？我想，內(nèi)功是根本，品牌策劃公司的內(nèi)部素養(yǎng)是一切策劃工作的始發(fā)陣地。而現(xiàn)在我們很多人在做策劃方案...

之前和大家聊天的過程中，我對于運(yùn)營和產(chǎn)品的關(guān)系做過這樣的比喻：產(chǎn)品好比歌手，運(yùn)營好比經(jīng)紀(jì)公司，運(yùn)營的目的就好比是讓一個有潛質(zhì)的歌手（產(chǎn)品）進(jìn)入市場。經(jīng)紀(jì)公司不斷的安排歌手出唱片（網(wǎng)站輸出內(nèi)容），吸引更多的人關(guān)注。但是通常經(jīng)紀(jì)公司也會不定期的安排歌手出席一些活動，如粉絲見面會，演唱會，新聞發(fā)布會，慈善活動等，這些活動就好比我們運(yùn)營種一個不可或缺的部分——活動運(yùn)營！不管是和用戶增進(jìn)互動，還是吸引更多關(guān)注，給產(chǎn)品發(fā)布造勢，活動都是一個非常常見的手段，對于新手而言，這個看起來非常復(fù)雜的東西讓人傷透了腦筋?，F(xiàn)在何楊就和大家聊一聊完整的活動運(yùn)營策劃思路究竟是什么樣子的，希望對于新手朋友有所幫助。所以，策劃...

活動策劃的目的是影響大量消費(fèi)群體，但是為了影響這大量群體，其實(shí)活動必須針對少數(shù)群體展開。因?yàn)槟愕哪繕?biāo)人群一大眾化，那么你的活動就很容易失去焦點(diǎn)，失去壓強(qiáng)。這樣的活動，看上去是針對所有人的，但是沒有一個群體會產(chǎn)生“這個活動是做給我的”這樣一種代入感。典型案例比如2016年sk-ii的相親角營銷，sk-ii拍攝了一組針對“剩女”的紀(jì)錄片，又在上海的相親圣地人民公園搞了一個事件營銷，這個活動針對的就是“剩女”這一個群體，但是卻打動了全體女性，并在社會層面產(chǎn)生了巨大影響力。如果sk-ii只是泛泛的針對所有女性營銷“改寫命運(yùn)”這一品牌訴求，其實(shí)并不會產(chǎn)生這樣的效果。廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧。郫都區(qū)市場...