金牛區(qū)商場(chǎng)電梯廣告效果圖

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)的迅速發(fā)展，傳播渠道指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，營銷行業(yè)正在發(fā)生巨變，“品”和“效”尤其受到行業(yè)關(guān)注。正因如此，全球范圍內(nèi)，中國成為較早推出“效果營銷獎(jiǎng)”的國家，時(shí)間甚至超過大洋彼岸廣告產(chǎn)業(yè)更發(fā)達(dá)的美國。這是中國市場(chǎng)在數(shù)字營銷上“彎道超車”的體現(xiàn)：新興的科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式和媒體形態(tài)的創(chuàng)新，從新聞推送到直播、社交電商，再到信息流、短視頻，私域玩法等等，讓中國營銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了極大的創(chuàng)造力和商業(yè)潛力。廣告主對(duì)廣告提出了更高的效果轉(zhuǎn)化要求，數(shù)字營銷的玩法也正變得越發(fā)多樣化，中國成就了“效果營銷獎(jiǎng)”的沃土。鮮為人知的是，首屆大中華區(qū)艾菲效果營銷獎(jiǎng)能夠成功落地，騰訊廣告在背后也做出了大量努力。從參賽標(biāo)準(zhǔn)的制定、評(píng)審團(tuán)的搭建、參賽作品的招募到活動(dòng)的落地支持，騰訊廣告之所以對(duì)這項(xiàng)賽事超乎尋常的投入，或許恰好體現(xiàn)了騰訊廣告本身獨(dú)特的“價(jià)值觀”。廣告投放到底是個(gè)什么行業(yè)?金牛區(qū)商場(chǎng)電梯廣告效果圖

進(jìn)入21世紀(jì)以來，設(shè)計(jì)和廣告行業(yè)共同面臨著互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，尤其是近十年來媒體格局發(fā)生了天翻地覆的變化，延續(xù)了將近一個(gè)世紀(jì)之久的傳統(tǒng)廣告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑戰(zhàn)。當(dāng)建構(gòu)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣告盈利模式行將終結(jié)，廣告公司必然要重新建立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新盈利渠道，而與此同時(shí)，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)也深刻地經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)“程序化購買”的轉(zhuǎn)型與巨變。除了書籍設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等個(gè)別分支領(lǐng)域中還有些許手工時(shí)代的溫存之外，建筑于紙媒和印刷技術(shù)的平面設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)力也在很大程度上被“程序化創(chuàng)意”等新技術(shù)所蠶食。[8]因此我們看得到的現(xiàn)實(shí)是，盡管每年中國廣告營業(yè)額都在GDP中占據(jù)一席之地，早已躍居世界前列，但廣告人依然在“苦逼”和“失業(yè)”的夾縫中生存。金牛區(qū)商場(chǎng)電梯廣告效果圖廣告人需要避免屁股決定腦袋，從全局性來把握創(chuàng)意。

信息流廣告有什么特點(diǎn)？一、廣告內(nèi)容與原信息內(nèi)容完全融合，高度一致，不影響用戶的體驗(yàn)。信息流廣告的展現(xiàn)形式雖然多樣，可以是文字、圖片、視頻等，但所有的展現(xiàn)都以不影響這個(gè)信息版面的協(xié)調(diào)為基礎(chǔ)，有非常強(qiáng)的帶入感，達(dá)到了潤物細(xì)無聲的效果。二、信息流廣告是以大數(shù)據(jù)的支撐為基礎(chǔ)，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適細(xì)信息在核實(shí)的場(chǎng)景推送給合適的人，是一個(gè)數(shù)據(jù)找人的過程。所以這種廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的賣廣告位的做法，這種廣告的投放更精細(xì)，轉(zhuǎn)化率更高，和傳統(tǒng)的搜索引擎廣告有異曲同工之妙。

廣告正文20個(gè)字閱讀人數(shù)為10,50個(gè)字閱讀人數(shù)為5,500個(gè)字閱讀人數(shù)為1!好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內(nèi)文是不怕長(zhǎng)的，或者應(yīng)該多看看推理類型的小小說，會(huì)有很多幫助的。再有，有人說古典愛情小說和現(xiàn)代愛情小說的區(qū)別是什么?是結(jié)構(gòu)。古典小說通常應(yīng)該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭;而現(xiàn)代小說應(yīng)該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明，現(xiàn)在的讀者需要把興奮點(diǎn)提前，想想現(xiàn)在的電影結(jié)構(gòu)，比如“少數(shù)派報(bào)告”的開場(chǎng)抓刺殺偷情者的片段，你就能理解，在20分鐘內(nèi)不能吸引你的電影會(huì)讓你睡著，廣告給你的時(shí)間就更短!廣告費(fèi)用于支付的開支主要有兩大項(xiàng)：一是媒介發(fā)布廣告的刊播經(jīng)費(fèi)，二是策劃創(chuàng)意制作廣告支付的廣告制作費(fèi)。

廣告創(chuàng)意就是廣告設(shè)計(jì)人員將其積累的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行藝術(shù)的加工和創(chuàng)造，創(chuàng)作出具有獨(dú)特表現(xiàn)方法和內(nèi)容的廣告表現(xiàn)形式。這個(gè)過程包含兩個(gè)方面：一是創(chuàng)作者要具有創(chuàng)新的意識(shí)——構(gòu)思、想法、主意等；二是創(chuàng)作者能根據(jù)其創(chuàng)新的意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中的靈魂。廣告基本的目的就是“廣而告之”，要達(dá)到這一目的**直接的方法就是要爭(zhēng)取盡可能地吸引廣大消費(fèi)者的注意力，同時(shí)使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設(shè)計(jì)人員找到一個(gè)很好的創(chuàng)意。廣告設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響廣告策劃的執(zhí)行。都江堰地鐵廣告牌

只有偏執(zhí)狂才能做好廣告！金牛區(qū)商場(chǎng)電梯廣告效果圖

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我們生活的每個(gè)角落都充斥著廣告作品，很多受眾對(duì)大部分廣告反應(yīng)漠然甚至反感，只有新奇大膽的構(gòu)思才可能引起觀眾注意，調(diào)動(dòng)觀眾情緒。形式單純而突出越是簡(jiǎn)單的形式越是容易被識(shí)記淺談廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意淺談廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。現(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏快，生活壓力大，沒有太多的時(shí)間和精力去記住各種廣告內(nèi)容，而單純的形式感易于讓人們?cè)诙虝旱臅r(shí)間內(nèi)了解一定的信息量，能在瞬間吸引受眾的眼球，達(dá)到傳達(dá)信息的目的。金牛區(qū)商場(chǎng)電梯廣告效果圖

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