其實(shí)不管哪個(gè)行業(yè)，都不要放棄對(duì)閱讀的需求。對(duì)于廣告人而言更是如此，“書(shū)到用時(shí)方恨少”，創(chuàng)意的來(lái)源也不是空中花園，是要有穩(wěn)定的知識(shí)積累的，更何況現(xiàn)在的人，到了職場(chǎng)，書(shū)本捧的更少了，相應(yīng)的，靈感與創(chuàng)意早晚也有江郎才盡的時(shí)候。廣告是一個(gè)神奇的行業(yè)，它需要你什么都懂一點(diǎn)，必要時(shí)甚至需要很短時(shí)間就要精通。關(guān)于看什么書(shū)，開(kāi)卷有益就對(duì)了吧。也不局限于在廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)這一類(lèi)書(shū)籍上，其他種類(lèi)的比較好也能涉獵。以下書(shū)目可供參考：關(guān)于創(chuàng)意的有：《創(chuàng)意之道》，《蔚藍(lán)詭計(jì)》，《藝術(shù)指導(dǎo)手冊(cè)》，《neil french》，《大量流出》以及《定論》等等；關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的有：《定位》、《新定位》、《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)》、《營(yíng)銷(xiāo)管理》、《親吻銷(xiāo)售》等等。市場(chǎng)目標(biāo)與廣告目標(biāo)是兩個(gè)高度相關(guān)但又處于不同維度的概念。高新區(qū)宣傳廣告牌
每個(gè)廣告都是帶著歷史使命才誕生的，而我們需要在每個(gè)廣告之前，思考清楚每個(gè)廣告承擔(dān)的使命是什么？非常重要！有人會(huì)說(shuō)，沒(méi)有目標(biāo)還做什么廣告呀！但真相卻往往是——很多人在制作廣告的時(shí)候，并沒(méi)有想清楚這次廣告的真正目標(biāo)是什么?！而往往是因?yàn)闆](méi)有真正的目標(biāo)，才會(huì)導(dǎo)致許多人在制作廣告的時(shí)候，無(wú)法判斷廣告的對(duì)與錯(cuò)，無(wú)法判斷廣告的好與壞。比如說(shuō)，開(kāi)張廣告重要目標(biāo)要告訴顧客的是店鋪屬性與開(kāi)張信息，促銷(xiāo)廣告承擔(dān)的主要使命則是促銷(xiāo)功能……高新區(qū)宣傳廣告牌APP 想要開(kāi)展廣告變現(xiàn)，首先需要積累一定量級(jí)的流量與用戶(hù)。
廣告教父大衛(wèi)奧格威說(shuō)過(guò)一句話(huà)，我的廣告有一半被浪費(fèi)了，但是我不知道是哪一半。廣告教父尚且如此，憑什么咱就能保證自己的廣告都刀刀見(jiàn)血、次次點(diǎn)擊見(jiàn)轉(zhuǎn)化？不可能的事兒。對(duì)于廣告，更好的姿態(tài)就是，在做好選品、優(yōu)化的基礎(chǔ)上，具備基本的廣告設(shè)置和廣告數(shù)據(jù)分析技能，然后，做好預(yù)算，設(shè)置了廣告之后，給予時(shí)間讓它運(yùn)行，在運(yùn)行過(guò)程中中，關(guān)注廣告數(shù)據(jù)的變化，如果廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，什么動(dòng)作都不要做，觀(guān)察即可，如果廣告表現(xiàn)差，分析原因，然后，有針對(duì)性的否定關(guān)鍵詞、分時(shí)段設(shè)置競(jìng)價(jià)、競(jìng)價(jià)+等等。在這個(gè)觀(guān)察和分析的過(guò)程中，有著關(guān)鍵的一步就是，分析和學(xué)習(xí)競(jìng)品們的策略和細(xì)節(jié)。
筆者由于從事設(shè)計(jì)學(xué)研究，又在新聞與傳播學(xué)院廣告系任教之故，多年來(lái)，時(shí)常在思考廣告學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)兩個(gè)學(xué)科之間的關(guān)系。[1]的確，在這兩個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域之外的人士看來(lái)，似乎廣告與設(shè)計(jì)分享著共同的研究對(duì)象，甚至在關(guān)于廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的理論和實(shí)踐等方面幾乎完全重合。但對(duì)兩個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注和參與讓我意識(shí)到，長(zhǎng)期以來(lái)，廣告學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)形成了不同的學(xué)術(shù)領(lǐng)地、學(xué)科特點(diǎn)、學(xué)術(shù)方法和研究旨趣，兩個(gè)領(lǐng)域的分隔遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于合作。盡管無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都有一些學(xué)者和專(zhuān)家對(duì)這兩個(gè)領(lǐng)域都有造詣和建樹(shù)，但具體到學(xué)術(shù)和教學(xué)領(lǐng)域中，的確不得不根據(jù)所處的場(chǎng)合進(jìn)行某種轉(zhuǎn)換或者回歸，并且這種分隔由來(lái)已久。達(dá)到更為理想的商業(yè)化效果，APP 還可考慮創(chuàng)新廣告樣式和玩法，以讓廣告?zhèn)鞑バЧ妥儸F(xiàn)效果更可觀(guān)。
具體來(lái)說(shuō)，與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者相比，廣告人關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的基礎(chǔ)研究是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如同在美國(guó)西北大學(xué)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之父舒爾茨便與《營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)的作者科特勒有著截然不同的知識(shí)背景。論及在營(yíng)銷(xiāo)理論和教學(xué)方面的積累，作為廣告人的舒爾茨要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于科特勒。同時(shí)，與傳播學(xué)者相比，舒爾茨所從事的也不是傳播學(xué)理論研究，雖然他的有名理論“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”落腳在“傳播”上，但科特勒本人恰恰不從事修辭學(xué)、符號(hào)互動(dòng)論式的傳播研究，他本人也不在西北大學(xué)的傳播學(xué)系任教，而是Medill新聞學(xué)院（后更名為Medill新聞、傳媒與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)院）。但廣告界沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”（IMC）理論對(duì)于廣告業(yè)的理論價(jià)值，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何一種單一的營(yíng)銷(xiāo)理論和傳播理論。[10]這個(gè)理論的構(gòu)成秘訣就在于“整合”這個(gè)詞，而這一點(diǎn)正高度契合了廣告行業(yè)的特點(diǎn)。正如有廣告人所看到的，“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播不是水果沙拉”[11]，所謂“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”，不是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和傳播學(xué)的簡(jiǎn)單疊加，而是一種融合、改造和創(chuàng)新，這種改造和創(chuàng)新的依據(jù)就是廣告行業(yè)自身的特點(diǎn)和變化趨勢(shì)。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設(shè)計(jì)人員所作的設(shè)計(jì)才是行之有效，符介市場(chǎng)具有實(shí)際意義和操作性的設(shè)計(jì)。高新區(qū)宣傳廣告牌
廣告信息傳播必須要借助傳播媒介，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互連網(wǎng)等大眾傳播媒介，都是廣告的重要媒介。高新區(qū)宣傳廣告牌
從受重視程度來(lái)看，廣告雖然在社會(huì)接受度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于設(shè)計(jì)，并且在社會(huì)大眾心目中說(shuō)起廣告時(shí)不會(huì)有說(shuō)起設(shè)計(jì)那么多的歧義，但對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上近年來(lái)得到的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及設(shè)計(jì)。在近年來(lái)的國(guó)家戰(zhàn)略中，屢有支持設(shè)計(jì)的文件或產(chǎn)業(yè)扶植意見(jiàn)，但涉及廣告業(yè)發(fā)展的有原國(guó)家工商總局的《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。[12]長(zhǎng)期以來(lái)，廣告行業(yè)極低的社會(huì)美譽(yù)度和公信力使得公眾形成了這樣的刻板印象：仿佛新聞媒體上一提到“廣告”，就是查處虛假違法廣告和不實(shí)信息；相關(guān)主管部門(mén)（國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局）一提到廣告時(shí)，往往就和“監(jiān)管”“處罰”而不是“發(fā)展”“扶植”結(jié)合在一起。這種社會(huì)現(xiàn)實(shí)，也免不了在某種程度上微妙地影響到廣告專(zhuān)業(yè)在學(xué)校之中和廣告學(xué)在整個(gè)學(xué)科格局之中的地位和價(jià)值判斷。高新區(qū)宣傳廣告牌
四川瑾萱集雅文化藝術(shù)發(fā)展有限公司是以提供活動(dòng)策劃，品牌設(shè)計(jì)，廣告投放，展覽展示為主的有限責(zé)任公司（自然），瑾萱集雅是我國(guó)商務(wù)服務(wù)技術(shù)的研究和標(biāo)準(zhǔn)制定的重要參與者和貢獻(xiàn)者。公司承擔(dān)并建設(shè)完成商務(wù)服務(wù)多項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目，取得了明顯的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。瑾萱集雅將以精良的技術(shù)、優(yōu)異的產(chǎn)品性能和完善的售后服務(wù)，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外廣大客戶(hù)的需求。