在中國,為城市做形象廣告起始于1999年。當(dāng)時(shí),山東省威海市為發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè),做出了以廣告?zhèn)鞑ノ朔接慰偷臎Q策。為形成差異化競(jìng)爭(zhēng),廣告采用了“一個(gè)新的創(chuàng)作思路,那就是從單純的宣傳個(gè)別旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)到推介一座城市;從宣傳景點(diǎn)形象轉(zhuǎn)到宣傳城市形象;從發(fā)掘景點(diǎn)特色轉(zhuǎn)到發(fā)現(xiàn)城市之魂。城市廣告不再把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)城市中的某一個(gè)別事物,而是綜合考察整個(gè)城市,通過城市中各部分資源的組合,產(chǎn)生一種整體的沖擊力,表現(xiàn)和展示城市形象。威海的獨(dú)特地理位置、***歷史事件、和諧的城市景觀、宜居的城市條件被組合到一起。威海市的整體形象得到這樣的展現(xiàn): “這里彌漫過甲午***的硝煙,這里被秦始皇稱為天之盡頭,如今,這里是世界上**適合人類居住的范例城市之一,——威海,CHINA!” 周怡和黃偉的《城市發(fā)展中的城市形象廣告——中國**城市形象電視廣告的誕生及其影響分析》有如上表述。不難看出,廣告所選取的城市符號(hào)**了威海的特殊之處,是不可復(fù)制的。色彩以及光影的表現(xiàn)。江蘇如何形象素材拍攝市場(chǎng)報(bào)價(jià)
很多企業(yè)不惜重金,大量地投放廣告,但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品,卻沒有對(duì)企業(yè)整體策劃,沒有一個(gè)統(tǒng)一的形象宣傳片,人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品,但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè),對(duì)企業(yè)沒有一個(gè)整體的認(rèn)知。企業(yè)形象片只要產(chǎn)品廣告的一小部分資金,便能收到良好的效果。一則定位準(zhǔn)確的形宣傳片有利于人們的記憶,從而達(dá)到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力,我們的動(dòng)力”,告訴人們,微軟的使命不僅*在于發(fā)揮當(dāng)前各種新技術(shù)的潛力,也在于釋放每個(gè)人、每個(gè)家庭以及每個(gè)企業(yè)的比較大潛能。 表達(dá)了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。 在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時(shí)也樹立了其不僅關(guān)注眼前的世界,還有它的未來的樣子的企業(yè)形象。武進(jìn)區(qū)一站式形象素材拍攝熱線是城市招商形象片,側(cè)重于城市經(jīng)貿(mào)發(fā)展介紹,展現(xiàn)城市優(yōu)勢(shì)資源和良好的投資環(huán)境;
形象宣傳片除了價(jià)格較廣告片便宜外,用途也很廣。不僅可以單獨(dú)地作為宣傳片播放給顧客,而且可以插入新聞之中,快速的播放。企業(yè)形象宣傳片的特色就是簡(jiǎn)潔、集中、一致,是企業(yè)文化的濃縮,既讓企業(yè)更清楚本身的定位,一切活動(dòng)有章可循,更能讓外界對(duì)企業(yè)形象有更加的明晰的印象。企業(yè)形象宣傳短片也是企業(yè)資料片的補(bǔ)充與延續(xù),長(zhǎng)長(zhǎng)十幾分鐘的企業(yè)資料片對(duì)企業(yè)做了詳細(xì)地介紹,但企業(yè)形象宣傳短片能起到畫龍點(diǎn)睛的作用,使之達(dá)到***的宣傳與推廣。
形象宣傳片,是宣傳片中的一個(gè)類型,它將企業(yè)視頻、文字、圖像、動(dòng)畫、音樂、音效等資源進(jìn)行高效整合,以圖文并茂,影音互動(dòng)的形式表現(xiàn)出來,極具視覺沖擊力,能給人留下深刻的印象,它極大的改變了人們獲取信息的傳統(tǒng)方法據(jù)統(tǒng)計(jì),一部***的形象宣傳片可在很短的時(shí)間內(nèi)向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現(xiàn)的企業(yè)信息量,除了傳達(dá)信息準(zhǔn)確、豐富之外,同時(shí)能為企業(yè)和客戶都節(jié)約許多寶貴時(shí)間。形象宣傳片如同一張企業(yè)名片,它以其精彩的創(chuàng)意,大容量的信息、意蘊(yùn)深厚的文字,入情入理的解說,震撼人心的視聽沖擊,已成為企業(yè)***展示自身實(shí)力,拓展業(yè)務(wù)的重要手段。對(duì)于要拍攝的對(duì)象要有充分的理解認(rèn)識(shí),提前踩點(diǎn),選擇拍攝角度,拍攝時(shí)間、拍攝環(huán)境,制定完善的拍攝方案。
6.寫好企業(yè)形象宣傳片解說詞,也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì),將決定企業(yè)形象宣傳片的成敗。 [1]拍攝方法在大多數(shù)情況下,拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝,就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度,就會(huì)使影片增色不少。拍攝角度大致分為三種:平攝(水平方向拍攝)、仰攝(由下往上拍攝)、俯攝(由上往下拍攝)。1、平方向拍攝大多數(shù)畫面應(yīng)該在攝像機(jī)保持水平方向時(shí)拍攝,這樣比較符合人們的視覺習(xí)慣,畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵,在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。南京標(biāo)準(zhǔn)形象素材拍攝服務(wù)費(fèi)
使用非線性編輯技術(shù)細(xì)心剪輯,并根據(jù)需要使用高水平特技制作。江蘇如何形象素材拍攝市場(chǎng)報(bào)價(jià)
如果從比被攝人物的視線略高一點(diǎn)上方拍攝進(jìn)行近距離特寫,有時(shí)會(huì)帶點(diǎn)藐視的味道,這一點(diǎn)要注意;如果你從上方角度拍攝,并在畫面人物的四周留下很多空間,這個(gè)人物就會(huì)顯得孤單。4、物視角的拍攝視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)慣。有些時(shí)候,可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角,在這種情況下,不管拍攝的高度是高是低,都應(yīng)該從主體眼睛高度去拍攝。如:一個(gè)站著的大人觀看小孩,就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對(duì)準(zhǔn)小孩俯攝,這就是大人眼中看到的小孩子。同樣,小孩仰視大人就要降低攝像機(jī)高度去仰攝。江蘇如何形象素材拍攝市場(chǎng)報(bào)價(jià)
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