以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了**基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。這些方面構(gòu)成了品牌設(shè)計(jì)的五大原則。如下表2、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是在一定的原則前提下，選擇特定的表現(xiàn)元素，結(jié)合創(chuàng)意手法和設(shè)計(jì)風(fēng)格而成。典型的設(shè)計(jì)方法有兩種：文字和名稱(chēng)的轉(zhuǎn)化、圖案的象征寓意，它們產(chǎn)生三類(lèi)設(shè)計(jì)標(biāo)志：文字型、圖案型以及文圖結(jié)合型。（1）．文字和名稱(chēng)的轉(zhuǎn)化。文字（包括西方文字和中國(guó)漢字）和名稱(chēng)的轉(zhuǎn)化方法是直接運(yùn)用一些文字符號(hào)或單純的圖形作為標(biāo)志的組成元素。所采用的字體符號(hào)可以是品牌名稱(chēng)，也可以品牌名稱(chēng)的縮寫(xiě)或代號(hào)。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是識(shí)別力強(qiáng)，便于口碑傳播，容易為消費(fèi)者理解含義。在創(chuàng)意上，為了增強(qiáng)其美感和可接受性，往往借助象征、裝飾點(diǎn)綴和色彩的力量。這方面成功的設(shè)計(jì)有紅旗轎車(chē)的“紅旗”標(biāo)志、冰川牌羽絨服的“冰川”圖案、李寧體育用品的“L”標(biāo)志、麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志、施樂(lè)的“X”標(biāo)志等。（2）．圖形象征與寓意。以圖形或圖案作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素。 不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動(dòng)去倡導(dǎo)且被公眾接受的;而有的則是完全公眾去感受而得的;閔行區(qū)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)免費(fèi)咨詢(xún)
即商標(biāo)的保護(hù)力很弱，有時(shí)可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱(chēng)，而得不到商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)。一般來(lái)說(shuō)，大公司宜采用**隨意性導(dǎo)向的策略，小公司宜采用描述性導(dǎo)向的策略。作為一種折衷，聯(lián)想策略介于兩者之中，它既有特色、保護(hù)力（識(shí)別和***性），又能暗示消費(fèi)者適當(dāng)?shù)男畔?。因此，這種策略的風(fēng)險(xiǎn)較小，因而也為絕大多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)人士采用。我國(guó)的一些**品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運(yùn)用。（4）當(dāng)?shù)鼗c全球化的選擇策略。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，品牌命名必須考慮全球通用的策略。一個(gè)完善的品牌名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)易于為世界上盡可能多的人發(fā)音、拼寫(xiě)、認(rèn)知和記憶，在任何語(yǔ)言中都沒(méi)有貶義，這樣才利于品牌名稱(chēng)在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱(chēng)適合當(dāng)?shù)?。一種辦法是為當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品取個(gè)**的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應(yīng)當(dāng)?shù)氐淖龇?。NIKE在中國(guó)翻譯成“**”而不是“奈姬”、“娜基”之類(lèi)，就在于它顯示了一個(gè)清楚的含義：經(jīng)久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。另一種辦法是從一開(kāi)始就選擇一個(gè)全球通用的名稱(chēng)。世界***的宏基（Acer）電腦在1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱(chēng)叫Multitech。靜安的正規(guī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)哪家好品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個(gè)符號(hào)；
這將嚴(yán)重影響開(kāi)發(fā)商信譽(yù)，從而對(duì)樓盤(pán)銷(xiāo)售帶來(lái)影響。3．價(jià)格缺少升值空間在樓盤(pán)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較好時(shí)，認(rèn)為入市價(jià)格過(guò)低，過(guò)快或過(guò)大調(diào)整房?jī)r(jià)致使市場(chǎng)應(yīng)預(yù)留的空間失去，這將有可能導(dǎo)致樓盤(pán)失去市場(chǎng)，一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格控制失誤，再欲下調(diào)又無(wú)法下調(diào)時(shí)，將會(huì)變得騎虎難下。四、【***?***】?jī)r(jià)格建議***市住宅市場(chǎng)價(jià)格普遍偏低，600--800元/m2的住宅為市場(chǎng)主流。部分***物業(yè)其住宅可售到1000元/m2以上。根據(jù)市場(chǎng)情況以及【***?***】自身品質(zhì)，我司建義將【***?***】一期起價(jià)定為780元/m2，均價(jià)為（960元/m2），在后期可將其上調(diào)。以780元/m2入市可樹(shù)立項(xiàng)目***次物業(yè)品牌形象，同時(shí)符合***市住宅價(jià)格行情；既可有效支撐物業(yè)品牌形象，亦可降低購(gòu)房心理門(mén)檻，積累客戶(hù)。具體的價(jià)格制定我司將提供《價(jià)格定位》報(bào)告。第十四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃在推廣過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)及其對(duì)策一、風(fēng)險(xiǎn)1：整體形象包裝工作不到位，準(zhǔn)備工作未充分質(zhì)量完成，匆匆開(kāi)盤(pán)上陣，導(dǎo)致本項(xiàng)目的市場(chǎng)品牌形象未能迅速占領(lǐng)預(yù)期的市場(chǎng)份額，為后期的推廣造成難度。對(duì)策：各方精誠(chéng)合作，確保高質(zhì)***完成各類(lèi)準(zhǔn)備工作；寧可將開(kāi)盤(pán)日期推后，也要保證開(kāi)盤(pán)質(zhì)量。二、雙險(xiǎn)2：周邊配套遲遲不能完善，交通狀況不能盡快完善。
全體來(lái)看若想要塑造出具有較高形式美感的標(biāo)志可以從三個(gè)方面動(dòng)手——形態(tài)與顏色的調(diào)和型、樣式與氣質(zhì)的當(dāng)代性以及整體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。怪異性怪異性是標(biāo)志設(shè)計(jì)得非常根基要求。標(biāo)志的形式法則和分外性即是要具有各自怪異的性格，不允許有涓滴的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必需做到怪異精巧、扼要突出，追求締造差別凡響的視覺(jué)感覺(jué)，給人留下深入的印象。性格特色越鮮明的標(biāo)志，視覺(jué)闡揚(yáng)的***力就越強(qiáng)。信息性標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精力的，也有物質(zhì)的：有實(shí)地，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有干脆傳遞的，也有間接傳遞的。文明性文明性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文明性是通過(guò)標(biāo)志閃現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)俗、企業(yè)或團(tuán)體理念等精力信息。在具體的標(biāo)志氣象中，所閃現(xiàn)出的這些文明屬性，又是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自發(fā)或不自發(fā)地以本人對(duì)事物的明白和構(gòu)想，自然而然地配備于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。且該理念可以為消費(fèi)者帶來(lái)某種利益，如Haier的"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"、Pansonic的"ideasforlife等;
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形，品牌VI設(shè)計(jì)的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號(hào)。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線(xiàn)索，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個(gè)性符號(hào)為為品牌演繹的視覺(jué)線(xiàn)索。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線(xiàn)索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線(xiàn)索;有的以色調(diào)為線(xiàn)索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線(xiàn)索;有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，比如白沙，以飛翔的雙手為線(xiàn)索。有的以概念為線(xiàn)索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個(gè)圈。
有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，比如白沙，以飛翔的雙手為線(xiàn)索。在寶山有經(jīng)驗(yàn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)怎么做
1、無(wú)論企業(yè)VI設(shè)計(jì)，還是品牌VI設(shè)計(jì)，并因?yàn)槟銢](méi)有精心設(shè)計(jì)就不存在了；閔行區(qū)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)免費(fèi)咨詢(xún)
2、這里重點(diǎn)說(shuō)的是品牌VI設(shè)計(jì)，并非就此否認(rèn)品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺(jué)規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌**價(jià)值、品牌精神必然是驅(qū)動(dòng)、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全案，其實(shí)就是涵蓋理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計(jì)只是品牌全營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而不是全部;品牌推廣VI設(shè)計(jì)也只是"品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)"的一個(gè)分支項(xiàng)目。品牌內(nèi)涵:1、感官內(nèi)容。如視覺(jué)上的文字、標(biāo)志、圖案，也可以是聽(tīng)覺(jué)上的;2、內(nèi)涵?？梢岳斫鉃槟硞€(gè)品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過(guò)程中所形成的理念，且該理念可以為消費(fèi)者帶來(lái)某種利益，如Haier的"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"、Pansonic的"ideasforlife等; 閔行區(qū)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)免費(fèi)咨詢(xún)
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