都是為了更好的打開市場(chǎng)，曝光品牌。6種品牌定位策略。我們了解了品牌的定位方法論還不行，還要懂得利用不同的策略，策略的目的前期是更聚焦的找到屬于自己的用戶群體。1.心理迎合策略，目的：使品牌的心理定位于相應(yīng)的商品的功能，利益相匹配。消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴是商品銷售的關(guān)鍵，定位需要掌握消費(fèi)者的心理，把握消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的情感，不失時(shí)機(jī)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。成功的定位一般都是簡(jiǎn)單明了，抓住要點(diǎn)，不求說出商品全部的有點(diǎn)（但也要以產(chǎn)品真正的優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)），但求說出異點(diǎn)。再者定位必須是消費(fèi)者可以切身感受到，而不是自嗨，如不能讓消費(fèi)者作為評(píng)定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，定位就失去了重要的意義。事實(shí)上，消費(fèi)者認(rèn)知和選購...

品牌定位應(yīng)有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費(fèi)者的不同需求。這就是說，產(chǎn)品本身的用途決定了無論如何通過品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品成為”高層次”。因此，品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品特質(zhì)，使之與消費(fèi)者需求相匹配。3.創(chuàng)造品牌的差異，目的：尋求差異點(diǎn)，提煉個(gè)性。我們應(yīng)該需要注意的是，從競(jìng)爭(zhēng)角度分析競(jìng)爭(zhēng)者的定位信息，是為了贏得與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)，而這種比較優(yōu)勢(shì)是針對(duì)同一顧客群的，所以，只有目標(biāo)市場(chǎng)與本品牌相同或者相似的競(jìng)爭(zhēng)者定位信息才對(duì)品牌有價(jià)值。不少產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入“同質(zhì)化”時(shí)代，產(chǎn)品內(nèi)在差異很難找到，怎么辦？十分簡(jiǎn)單的方式，就是看誰先說出...

品牌是顧客識(shí)別產(chǎn)品的專屬標(biāo)志，著企業(yè)的一件商品或是若干商品的集體概念，品牌的好壞決定著顧客對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可度高低。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是評(píng)價(jià)整個(gè)企業(yè)員工的工作能力與工作水平的標(biāo)準(zhǔn)，是顧客們對(duì)企業(yè)認(rèn)可度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。①品牌名簡(jiǎn)明易懂，利于顧客記憶。在品牌設(shè)計(jì)中，品牌名是吸引顧客的首要要素，如何讓顧客更好、更容易記住該品牌，品牌名的設(shè)計(jì)是相當(dāng)重要的。抓住顧客對(duì)于企業(yè)的良好印象是品牌所需要完成的首先要素，品牌名是勾起顧客深入了解的基礎(chǔ)。②彰顯品牌個(gè)性之處，吸引顧客了解。一個(gè)人要有自己的獨(dú)特之處才會(huì)在眾多的人里脫穎而出，一個(gè)品牌也不例外，它必須具有別的品牌沒有的特殊屬性才能在競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)強(qiáng)烈的市場(chǎng)居于有...

當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，當(dāng)品牌成為商界的熱門話題時(shí)，品牌設(shè)計(jì)就成為人們常說的時(shí)髦詞。一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每投資一元用于品牌形象設(shè)計(jì)，公司就能獲得227元的收入。難怪企業(yè)界正蜂擁至品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以獲得如此誘人的投資回報(bào)。那么品牌設(shè)計(jì)到底是什么呢？它的魅力從何而來？品牌設(shè)計(jì)是基于品牌正確定義下的視覺傳達(dá)，它是一個(gè)幫助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅有助于企業(yè)正確把握品牌的方向，而且使人們能夠正確、快速地對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效、深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)是從一開始的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問的戰(zhàn)略整合。個(gè)別企業(yè)對(duì)于品牌沒有概念，在他們看來，銷售的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的主要業(yè)務(wù)，甚至是基本的名片也不統(tǒng)一。在這種情況下...

旅游產(chǎn)品推廣是旅游形象的重要環(huán)節(jié)，是潛在客源市場(chǎng)對(duì)旅游目的地直接和初步的感知。旅游產(chǎn)品的性質(zhì)、類別、組合和包裝等行為都顯示出旅游企業(yè)形象的一個(gè)側(cè)面。結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)選擇目標(biāo)群體。旅游區(qū)視覺形象系統(tǒng)是指景區(qū)的對(duì)外視覺形象，是經(jīng)營(yíng)理念和行為的外在表現(xiàn)，以體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念和人地協(xié)調(diào)性為原則，是旅游地的有形物直接作用于人腦的視覺表現(xiàn)，是直觀、易被感知的形象。對(duì)旅游區(qū)形象的系統(tǒng)化、具體化、可視化的設(shè)計(jì)，是建立旅游區(qū)形象的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)。好的視覺形象系統(tǒng)，不僅有助于傳達(dá)形象，影響旅游者對(duì)旅游的行為的決策，也有助于旅游者在景區(qū)的旅游消費(fèi)活動(dòng)。視覺形象設(shè)計(jì)的基本要素包括標(biāo)志、圖案、顏色、字體等，在品牌設(shè)計(jì)中...

四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，冷泡茶相比于我國(guó)傳統(tǒng)的茶工藝，在沖泡方式上實(shí)現(xiàn)了突破，找到了區(qū)別于成熟競(jìng)品的特性，實(shí)現(xiàn)了占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者群體心智的目的。冷泡茶品牌定位策劃流程1.了解冷泡茶市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)資源。2.確定品牌中的產(chǎn)品品類和各個(gè)系列產(chǎn)品。3.同類產(chǎn)品中消費(fèi)者的真實(shí)需求分析。4.尋找冷泡茶品牌產(chǎn)品的共同特點(diǎn)與風(fēng)格。5.將這種特點(diǎn)與風(fēng)格升華提煉成冷泡茶品牌定位，擊中目標(biāo)消費(fèi)者的心弦。6.強(qiáng)調(diào)并傳播品牌定位，以定位區(qū)隔同類產(chǎn)品其他品牌，創(chuàng)造品牌差異。7.將這種定位持續(xù)下去直到失效。冷泡茶品牌定位策劃策略1.品牌市場(chǎng)背景調(diào)查泡茶，即以冷水來沖泡茶葉，可以說是顛覆...

即目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力、企業(yè)的適應(yīng)性，市場(chǎng)吸引力指標(biāo)包括：市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、獲利能力等，十分具有吸引力的市場(chǎng)，細(xì)分是市場(chǎng)容量巨大、市場(chǎng)增長(zhǎng)率較快且競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不太高的企業(yè)的適應(yīng)性包括：資源匹配程度，市場(chǎng)地位，即目標(biāo)市場(chǎng)選擇和進(jìn)入方式，目標(biāo)市場(chǎng)選擇包括：集中在單一的細(xì)分市場(chǎng)、有選擇的進(jìn)入、市場(chǎng)專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化和覆蓋，傳統(tǒng)理論的缺點(diǎn)或難點(diǎn)：難點(diǎn)在于市場(chǎng)細(xì)分，或者說細(xì)分變量的選擇，如何才是有效的細(xì)分？滿足一下五個(gè)條件：1、可衡量：細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、購買力和特性2、足夠大：規(guī)模和獲利能力3、可接近：被接近和有效服務(wù)4、可區(qū)分：保證細(xì)分市場(chǎng)間的需求是明顯不同的，即對(duì)于某一特定的產(chǎn)品的反應(yīng)是...

品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì)駐留在消費(fèi)者心中，這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。關(guān)于“品牌定位”。品牌和市場(chǎng)是集中化一體的：起個(gè)名字不叫品牌，賦能文化與找到差異化是初期十分重要的一部分。簡(jiǎn)單來說，品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向以及差異上做的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換句話說：即指為某個(gè)特定確定一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特定的位置，當(dāng)消費(fèi)者的某種需求突然產(chǎn)生時(shí)，四川漢潮文化認(rèn)為：品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，品牌初期在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷...

研究其背后原因也沒有結(jié)合特定目標(biāo)市場(chǎng)定位是其中一個(gè)重要的因素。應(yīng)該說，品牌定位后的商品是為特定消費(fèi)者群量定做的產(chǎn)物，品牌應(yīng)該牢牢抓住這部分消費(fèi)者，沒有必要也不可能通過奢望，通過品牌定位去吸引目標(biāo)市場(chǎng)上所以的顧客。個(gè)性化的產(chǎn)生，有其個(gè)性化的價(jià)值主張所在。5.凝練品牌定位概念，目的：建立品牌形象。品牌定位理念是品牌定位的靈魂，它是公司通過品牌定位活動(dòng)力圖傳達(dá)給消費(fèi)者的一種概念。品牌定位理念借助質(zhì)量定位，功能定位，包裝定位，渠道定位，價(jià)格定位，廣告定位等幾個(gè)方面得以實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者也是從上面來了解和接受一個(gè)新品牌的定位理念的。一般來說，品牌定位理念是附帶在一定的品牌定位方式之上的，而品牌定位方式...

隨著餐飲業(yè)的發(fā)展和成熟，品牌的重要程度和必要性越來越明顯，同時(shí)餐飲品牌設(shè)計(jì)開始進(jìn)入餐飲人的視野，越來越多的應(yīng)用出現(xiàn)在市場(chǎng)上。餐飲品牌VI設(shè)計(jì)是一個(gè)餐飲品牌被廣大消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵途徑，一個(gè)品牌的認(rèn)知度不是一日就可以達(dá)成，而是經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)和積累，才能在消費(fèi)者心目中樹立品牌形象，一個(gè)沒有特色的餐飲品牌VI設(shè)計(jì)很難讓消費(fèi)者記憶深刻?，F(xiàn)在的餐飲品牌設(shè)計(jì)，都在走差異化道路，不管是是在風(fēng)格上還是在產(chǎn)品上，都在以一種新形象，來塑造自己的獨(dú)特感，與眾不同漸漸成為餐飲品牌設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，新的IP形象不僅是簡(jiǎn)單的品牌吉祥物，而且還包含有關(guān)文化的故事。成功的餐飲品牌設(shè)計(jì)可以讓顧客一眼就認(rèn)出來，好的餐廳VI設(shè)計(jì)...

品牌設(shè)計(jì)可以為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌形象推廣、品牌營(yíng)銷推廣和品牌投資。品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容嗎？品牌設(shè)計(jì)主要有什么內(nèi)容：一、廣告設(shè)計(jì)了解客戶、產(chǎn)品、市場(chǎng)和媒體對(duì)于創(chuàng)建高效的廣告設(shè)計(jì)至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合明智的戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新的圖形創(chuàng)意，創(chuàng)造高效和引人注目的設(shè)計(jì)。二、海報(bào)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司還會(huì)為客戶進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，根據(jù)客戶的需求來設(shè)計(jì)，這一直是品牌設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。三、相冊(cè)設(shè)計(jì)這也是品牌設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，從完整的文獻(xiàn)資料到詳盡的年報(bào)；從活動(dòng)邀請(qǐng)函到體現(xiàn)品牌精髓的宣傳手冊(cè)，全部都包括在內(nèi)。四、網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)真正好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)來說非常的重要，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好的話能直接吸引用戶，并提供直觀的展示...

品牌延伸是一個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。我們認(rèn)為要不要延伸、何時(shí)啟動(dòng)**品牌，都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是不同的，不能一概而論。我們?cè)谄放贫ㄎ?6計(jì)的系列內(nèi)容中提到過品牌定位和企業(yè)定位的底層邏輯，可以給是否品牌延伸一些啟發(fā)。反對(duì)品牌延伸的人總愛拿美的品牌做案例，美的橫跨空調(diào)、熱水器、空氣凈化器、電飯煲等等品類，但是企業(yè)也發(fā)展得很好，說明品牌延伸是偽命題。如果看過我們相關(guān)內(nèi)容的學(xué)友會(huì)知道，美的的做法沒有超出她的企業(yè)能力，事實(shí)上美的也嘗試過造車，但是失敗了。從根本上看，這不是品牌定位問題，是企業(yè)定位的問題，當(dāng)然企業(yè)定位包含品牌定位。兩個(gè)分開的品牌意味著加倍的營(yíng)銷費(fèi)用、渠道成本和管...

品牌定位應(yīng)有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費(fèi)者的不同需求。這就是說，產(chǎn)品本身的用途決定了無論如何通過品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品成為”高層次”。因此，品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品特質(zhì)，使之與消費(fèi)者需求相匹配。3.創(chuàng)造品牌的差異，目的：尋求差異點(diǎn)，提煉個(gè)性。我們應(yīng)該需要注意的是，從競(jìng)爭(zhēng)角度分析競(jìng)爭(zhēng)者的定位信息，是為了贏得與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)，而這種比較優(yōu)勢(shì)是針對(duì)同一顧客群的，所以，只有目標(biāo)市場(chǎng)與本品牌相同或者相似的競(jìng)爭(zhēng)者定位信息才對(duì)品牌有價(jià)值。不少產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入“同質(zhì)化”時(shí)代，產(chǎn)品內(nèi)在差異很難找到，怎么辦？十分簡(jiǎn)單的方式，就是看誰先說出...

只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢(shì)，就能夠在同類產(chǎn)品市場(chǎng)中樹立一個(gè)明確的形象，在其中脫穎而出。對(duì)于一些在市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)良好或特別差的企業(yè)，我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢(shì)之處，杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，吸取經(jīng)營(yíng)慘淡企業(yè)的教訓(xùn)，完善自身企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。第三步：著手進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)明確了自身的產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)，借鑒和吸取了其他同類企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，就能對(duì)自身企業(yè)的品牌形象有一個(gè)基本的框架了。將我們企業(yè)的精神文化、經(jīng)營(yíng)策略、營(yíng)銷產(chǎn)品等等融合進(jìn)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵中，設(shè)計(jì)出一個(gè)符合自身企業(yè)形象、滿足消費(fèi)者偏好的品牌形象。品牌設(shè)計(jì)不是一件簡(jiǎn)單的事情，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們要一步...

品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌品牌形象運(yùn)營(yíng)中所扮演的角色是十分重要的，品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的品牌形象實(shí)體，不只是協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識(shí)，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展中主要的東西，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問題就開始暴露出來。稍微有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停滯不前。然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷...

只有將其廣泛應(yīng)用于各個(gè)方面，才能形成視覺形象的溝通和傳播。應(yīng)用中要特別關(guān)注關(guān)鍵區(qū)位的視覺形象表達(dá)：一是印象區(qū)。即景區(qū)出入口處和對(duì)外交通的站點(diǎn)等，這些地方是游客形成首要印象的地方，將會(huì)影響他們進(jìn)入旅游區(qū)的感受以及離開城市后的印象。二是光環(huán)效應(yīng)區(qū)?！肮猸h(huán)效應(yīng)”是社會(huì)學(xué)術(shù)語，形容人際交往中的一種現(xiàn)象。光環(huán)效應(yīng)區(qū)能放大游客對(duì)旅游區(qū)形象的印象，因此，旅游區(qū)形象的視覺形象在這些區(qū)域應(yīng)特別注意。光環(huán)效應(yīng)區(qū)主要包括景區(qū)中心商務(wù)區(qū)、游憩商業(yè)區(qū)及重要景區(qū)。三是地標(biāo)區(qū)。即旅游地中獨(dú)有的、標(biāo)志性的形象特征所在地。在旅游形象識(shí)別的五大組成部分，即地緣識(shí)別系統(tǒng)、人文識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系...

設(shè)計(jì)者們?cè)谠O(shè)計(jì)前都會(huì)對(duì)品牌有一個(gè)更深層次的認(rèn)識(shí)，先要了解品牌的特性和適用的人群，消費(fèi)群體是哪些人，通過各方面的分析后，然后成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時(shí)候不要一味的是去介紹它的功效，而是要結(jié)合文化，這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護(hù)。任何一個(gè)出名的品牌都不可能在短時(shí)間內(nèi)形成，而是在慢慢積累不斷改善中形成的，不可能生產(chǎn)出來的東西就會(huì)是完美的，需要不斷的改進(jìn)這樣才能不斷的進(jìn)步，才能生存的更久，必須要保持自己品牌的良好發(fā)展，建立良好的管理機(jī)制，不斷的改進(jìn)向前發(fā)展。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的狀態(tài)下，要想品牌能夠站穩(wěn)腳跟，得到公眾的接受和認(rèn)可是我們必須做的，這就要求我們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)中...

定位的方向沒錯(cuò)，只不過定位不夠充分而導(dǎo)致購買者沒有真正意識(shí)到品牌的獨(dú)特之處，對(duì)品牌只有一種模糊的概念。比如一個(gè)殺菌產(chǎn)品把自己定位成預(yù)防細(xì)菌的這就是十分難受的不充分定位，本質(zhì)找不到差異的地方。而當(dāng)時(shí)的“環(huán)球捕手”則走起了另一個(gè)賽道，會(huì)員制平臺(tái)，盡管不提發(fā)展如何，至少在定位戰(zhàn)略原點(diǎn)是值得我們學(xué)習(xí)的。如何有效的解決：1.以消費(fèi)者為導(dǎo)向，定位不是給企業(yè)家看的東西，而是面對(duì)目標(biāo)客戶保證的一種承諾，因此，自己的定位必須讓目標(biāo)客戶切身感受到。因此，在定位的過程中，一定要反復(fù)提問兩個(gè)問題：“是否與目標(biāo)顧客的利益相關(guān)”，“目標(biāo)顧客是否能夠切身感受到？，如果答案是否定的，就必須要更換。2.以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)...

在廣義概念上的品牌設(shè)計(jì)，包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)；狹義的品牌設(shè)計(jì)則認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌的名稱、商標(biāo)、商號(hào)包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì)，基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。越來越多的企業(yè)將品牌作為一項(xiàng)事業(yè)來經(jīng)營(yíng)，并從品牌價(jià)值的增長(zhǎng)中獲得巨大利益，品牌已成為企業(yè)號(hào)召消費(fèi)者的旗幟。以設(shè)計(jì)慢慢確定了讓人們信任的品牌，形成品牌忠實(shí)度。2.品牌意識(shí)品牌意識(shí)，是指人們對(duì)品牌或有關(guān)品牌現(xiàn)象的觀點(diǎn)和態(tài)度的總稱。它是國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，是對(duì)品牌價(jià)值觀、資源觀、權(quán)益觀、競(jìng)爭(zhēng)觀和戰(zhàn)略觀的綜合反映。品牌意識(shí)貫穿品牌設(shè)計(jì)的過程中，品牌設(shè)計(jì)就是品牌意識(shí)的具體呈現(xiàn)。這個(gè)概念體現(xiàn)出兩個(gè)...

部分消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)平臺(tái)有清晰的認(rèn)知。這個(gè)時(shí)段各大不相同的平臺(tái)都出現(xiàn)了，但是商業(yè)模式基本都相同，就需要找到屬于自己的消費(fèi)群體，差異化定位人群。第三階段：當(dāng)找到自己的用戶群體，在市場(chǎng)有一定的銷量和聲量的時(shí)候，可以從市場(chǎng)出發(fā)，對(duì)品牌進(jìn)行重塑或者再次定位，利用空隙市場(chǎng)或者細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確的進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔。找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，利用公關(guān)，整合營(yíng)銷，KOL，廣告等的方式，去打開屬于自己的群體與市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)定位，也可以用于成熟期的行業(yè)，比如快消品，消費(fèi)者對(duì)于各個(gè)品牌以及商品店鋪非常了解了，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，市場(chǎng)這個(gè)時(shí)候進(jìn)入細(xì)分化的時(shí)代，需要重新界定和進(jìn)行區(qū)隔。舉例，這兩年的快消品日益...

品牌設(shè)計(jì)企業(yè)是根據(jù)顧客在品牌市場(chǎng)上的正確定位，通過正確的品牌定義來調(diào)動(dòng)消費(fèi)者視覺溝通的媒介。它是一個(gè)企業(yè)打開市場(chǎng)的形象門面，幫助企業(yè)準(zhǔn)確的把握品牌發(fā)展的方向，在一定程度上強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。無疑，一個(gè)品牌的成功，必然有其獨(dú)特的技巧，四川漢潮文化發(fā)展將詳細(xì)介紹品牌設(shè)計(jì)公司成功的設(shè)計(jì)法則：品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)法則1.確定業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)是品牌設(shè)計(jì)企業(yè)工作的前提和基礎(chǔ)。目標(biāo)市場(chǎng)的確立將企業(yè)服務(wù)的顧客進(jìn)行精確劃分，分別進(jìn)行調(diào)研分析，由此制定合適的設(shè)計(jì)方案滿足市場(chǎng)及大眾的需求，與此同時(shí)，在品牌設(shè)計(jì)企業(yè)打造品牌形象的過程中，注重對(duì)企業(yè)效果的傳達(dá)，由此來提升企業(yè)信譽(yù)。品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的...

隨著餐飲業(yè)的發(fā)展和成熟，品牌的重要程度和必要性越來越明顯，同時(shí)餐飲品牌設(shè)計(jì)開始進(jìn)入餐飲人的視野，越來越多的應(yīng)用出現(xiàn)在市場(chǎng)上。餐飲品牌VI設(shè)計(jì)是一個(gè)餐飲品牌被廣大消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵途徑，一個(gè)品牌的認(rèn)知度不是一日就可以達(dá)成，而是經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)和積累，才能在消費(fèi)者心目中樹立品牌形象，一個(gè)沒有特色的餐飲品牌VI設(shè)計(jì)很難讓消費(fèi)者記憶深刻。現(xiàn)在的餐飲品牌設(shè)計(jì)，都在走差異化道路，不管是是在風(fēng)格上還是在產(chǎn)品上，都在以一種新形象，來塑造自己的獨(dú)特感，與眾不同漸漸成為餐飲品牌設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，新的IP形象不僅是簡(jiǎn)單的品牌吉祥物，而且還包含有關(guān)文化的故事。成功的餐飲品牌設(shè)計(jì)可以讓顧客一眼就認(rèn)出來，好的餐廳VI設(shè)計(jì)...

品牌設(shè)計(jì)一般需要負(fù)責(zé)的主要就是視覺效果、LOGO設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、形象IP及相關(guān)衍生品設(shè)計(jì)，常見又基礎(chǔ)的品牌設(shè)計(jì)要求，我們?cè)撊绾螌⑵放普{(diào)性與市場(chǎng)結(jié)合起來，做出好的品牌設(shè)計(jì)呢？JUSTCreative網(wǎng)站的創(chuàng)始人&設(shè)計(jì)**JacobCass曾在《2021年品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)》一文中做出了15個(gè)品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，其中，扁平圖標(biāo)和插圖、簡(jiǎn)單和經(jīng)典的字體、運(yùn)動(dòng)標(biāo)志是其中三大趨勢(shì)，也是品牌設(shè)計(jì)中比較常見的幾種設(shè)計(jì)需求。01扁平圖標(biāo)流行是個(gè)輪回，設(shè)計(jì)也是如此。在3D美學(xué)風(fēng)靡全球之前，扁平化的圖標(biāo)和插畫就受到人們的喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標(biāo)的回歸。圖標(biāo)在是能夠顯示品牌形象的強(qiáng)大...

品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌品牌形象運(yùn)營(yíng)中所扮演的角色是十分重要的，品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的品牌形象實(shí)體，不只是協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識(shí)，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展中主要的東西，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問題就開始暴露出來。稍微有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停滯不前。然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷...

從消費(fèi)情感出發(fā)的4大定位模型檔次定位：顧名思義，圈層，只做部分群體。按照品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值高低可將品牌分為不同的檔次，如高層次，中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的心理感受和情感體驗(yàn)。性價(jià)比定位：跑量是先要考慮的，即結(jié)合對(duì)照質(zhì)量和價(jià)格來定位。質(zhì)量和價(jià)格通常是消費(fèi)者十分關(guān)注的要素，而往往是相互結(jié)合起來綜合考慮的。但不同的消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)不同，如果選購的目標(biāo)市場(chǎng)是中等收入的理智型的購買者，則可定位為“物有所值”的產(chǎn)品，作為與“高質(zhì)高價(jià)”或者“物美價(jià)廉”相對(duì)立的定位。文化定位：將文化融入人品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不只是可以提升品牌的調(diào)性，而且可以使品牌形象更加的獨(dú)具特色...

品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)本身正肯定位的根底之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)輔佐企業(yè)開展的形象實(shí)體，不只輔佐企業(yè)正確的把握品牌方向，而且可以使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象停止有效深入的記憶。品牌設(shè)計(jì)來源于初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略參謀和籌劃參謀對(duì)企業(yè)停止戰(zhàn)略整合以后。設(shè)計(jì)者則要盡可能單純的考慮，依據(jù)所需停止相應(yīng)的設(shè)計(jì)。凡事不要急于入手，無妨先靜下心來，好好想想這個(gè)項(xiàng)目或者產(chǎn)品的明顯的特性是什么，它們的目的客戶與消費(fèi)群又是什么……做什么樣的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、明晰、概念是我們的設(shè)計(jì)準(zhǔn)繩！簡(jiǎn)約、明晰是以為簡(jiǎn)約直觀的方式，達(dá)成有效的視覺溝通和傳播，回絕一切不實(shí)在際的意味意義與所謂內(nèi)涵。概念則是以巧妙獨(dú)到的設(shè)計(jì)...

如何在品類和品牌間建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)就是品牌定位要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)；還記得前面說的市場(chǎng)定位的概念吧，市場(chǎng)定位是定具有相似需求和利益的人，即目標(biāo)消費(fèi)者；品牌定位就是確定一個(gè)在目標(biāo)消費(fèi)者心智中占據(jù)特殊地位的品牌概念（價(jià)值主張）所采取的行動(dòng)，在顧客從事消費(fèi)活動(dòng)時(shí)該品牌能夠被識(shí)別、回憶并產(chǎn)生共鳴從而影響其購買決策。如何進(jìn)行品牌定位？一、確定你的品牌個(gè)性，首先：和目標(biāo)消費(fèi)者一致或相似的個(gè)性，俗話說物以類聚，人以群分，和消費(fèi)者成為朋友，他才會(huì)更愿意接近你；第二種：和目標(biāo)消費(fèi)者形成互補(bǔ)性的個(gè)性；第二種：成為目標(biāo)消費(fèi)者努力希望成為的那種人的個(gè)性；第三種：成為消費(fèi)者崇拜的人的個(gè)性；品牌個(gè)性關(guān)系未來品牌資產(chǎn)的構(gòu)建；2細(xì)...

定位的方向沒錯(cuò)，只不過定位不夠充分而導(dǎo)致購買者沒有真正意識(shí)到品牌的獨(dú)特之處，對(duì)品牌只有一種模糊的概念。比如一個(gè)殺菌產(chǎn)品把自己定位成預(yù)防細(xì)菌的這就是十分難受的不充分定位，本質(zhì)找不到差異的地方。而當(dāng)時(shí)的“環(huán)球捕手”則走起了另一個(gè)賽道，會(huì)員制平臺(tái)，盡管不提發(fā)展如何，至少在定位戰(zhàn)略原點(diǎn)是值得我們學(xué)習(xí)的。如何有效的解決：1.以消費(fèi)者為導(dǎo)向，定位不是給企業(yè)家看的東西，而是面對(duì)目標(biāo)客戶保證的一種承諾，因此，自己的定位必須讓目標(biāo)客戶切身感受到。因此，在定位的過程中，一定要反復(fù)提問兩個(gè)問題：“是否與目標(biāo)顧客的利益相關(guān)”，“目標(biāo)顧客是否能夠切身感受到？，如果答案是否定的，就必須要更換。2.以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)...

品牌是顧客識(shí)別產(chǎn)品的專屬標(biāo)志，著企業(yè)的一件商品或是若干商品的集體概念，品牌的好壞決定著顧客對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可度高低。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是評(píng)價(jià)整個(gè)企業(yè)員工的工作能力與工作水平的標(biāo)準(zhǔn)，是顧客們對(duì)企業(yè)認(rèn)可度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。①品牌名簡(jiǎn)明易懂，利于顧客記憶。在品牌設(shè)計(jì)中，品牌名是吸引顧客的首要要素，如何讓顧客更好、更容易記住該品牌，品牌名的設(shè)計(jì)是相當(dāng)重要的。抓住顧客對(duì)于企業(yè)的良好印象是品牌所需要完成的首先要素，品牌名是勾起顧客深入了解的基礎(chǔ)。②彰顯品牌個(gè)性之處，吸引顧客了解。一個(gè)人要有自己的獨(dú)特之處才會(huì)在眾多的人里脫穎而出，一個(gè)品牌也不例外，它必須具有別的品牌沒有的特殊屬性才能在競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)強(qiáng)烈的市場(chǎng)居于有...

視覺成為品牌識(shí)別的重要象征。那品牌設(shè)計(jì)到底要做什么？是一個(gè)LOGO?一套好看的VI？還是一套相應(yīng)的品牌字體設(shè)計(jì)？都不全是。這些都是品牌設(shè)計(jì)中的一部分，但也是品牌設(shè)計(jì)中比較淺顯的一部分。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象，不只是幫助企業(yè)正確地把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。簡(jiǎn)單地說，品牌是一套傳播系統(tǒng)，而不是一個(gè)圖標(biāo)，一個(gè)LOGO，一套VI。而品牌設(shè)計(jì)的意義，就是傳達(dá)出品牌視覺的差異化。一個(gè)好的品牌視覺設(shè)計(jì)，一方面，可以增加商品的附加價(jià)值；另一方面，也可以有效帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售量。品牌設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容比較多也...