借勢認知定位：用關聯(lián)建立定位，將品牌與消費者心智中已經(jīng)存在認知關聯(lián)起來，借用已知信息來迅速導入未知信息，從而讓品牌更容易被消費者認知；用對立建立定位，通過與更有名的對手的對立，成為它的對手。精神理念定位：用精神文化建立定位，將品牌的定位建立在一種特定精神、文化理念或某些人類共同的情感上，通過對該精神、文化或情感的詮釋、表達，來引起受眾的情感共鳴和認同。學會這4類12種也就掌握了定位的基本功。因為實踐中的定位要比紙面上的定位復雜很多！而判斷一個定位是否合格要考慮這三個緯度：符合消費者需求、競爭差異化和企業(yè)優(yōu)勢。以消費者為中心而思考定位是否符合消費者需求：定位是否更好地滿足顧客未被滿足的需...

旅游產(chǎn)品推廣是旅游形象的重要環(huán)節(jié)，是潛在客源市場對旅游目的地直接和初步的感知。旅游產(chǎn)品的性質(zhì)、類別、組合和包裝等行為都顯示出旅游企業(yè)形象的一個側(cè)面。結(jié)合自身的優(yōu)勢選擇目標群體。旅游區(qū)視覺形象系統(tǒng)是指景區(qū)的對外視覺形象，是經(jīng)營理念和行為的外在表現(xiàn)，以體現(xiàn)經(jīng)營理念和人地協(xié)調(diào)性為原則，是旅游地的有形物直接作用于人腦的視覺表現(xiàn)，是直觀、易被感知的形象。對旅游區(qū)形象的系統(tǒng)化、具體化、可視化的設計，是建立旅游區(qū)形象的中心環(huán)節(jié)和重點。好的視覺形象系統(tǒng)，不僅有助于傳達形象，影響旅游者對旅游的行為的決策，也有助于旅游者在景區(qū)的旅游消費活動。視覺形象設計的基本要素包括標志、圖案、顏色、字體等，在品牌設計中...

品牌設計一般需要負責的主要就是視覺效果、LOGO設計、字體設計、形象IP及相關衍生品設計，常見又基礎的品牌設計要求，我們該如何將品牌調(diào)性與市場結(jié)合起來，做出好的品牌設計呢？JUSTCreative網(wǎng)站的創(chuàng)始人&設計**JacobCass曾在《2021年品牌設計趨勢》一文中做出了15個品牌設計趨勢預測，其中，扁平圖標和插圖、簡單和經(jīng)典的字體、運動標志是其中三大趨勢，也是品牌設計中比較常見的幾種設計需求。01扁平圖標流行是個輪回，設計也是如此。在3D美學風靡全球之前，扁平化的圖標和插畫就受到人們的喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標的回歸。圖標在是能夠顯示品牌形象的強大...

品牌設計是基于品牌定位的形象實體，是品牌發(fā)展強有力的支撐與原動力。漢潮文化通過品牌設計有利于品牌回歸原點，從而品牌或產(chǎn)品的本質(zhì)所在。品牌設計對品牌的作用是不容忽視的，對品牌形象的整合和調(diào)整具有重要意義。品牌設計可以說是設計品牌資產(chǎn)，品牌設計思路是打造品牌資產(chǎn)的頂層設計思維。檢驗品牌設計好壞的標準是能否形成品牌資產(chǎn)。品牌設計時要注意：識別性，它是一種有效的產(chǎn)品品牌識別，是一個連續(xù)的品牌印象。獨特性，同質(zhì)化市場下脫穎而出的競爭策略。創(chuàng)意性，有創(chuàng)意的品牌設計成為品牌創(chuàng)新的源泉，通過思維的聯(lián)想煥發(fā)產(chǎn)生的新穎創(chuàng)意。象征性，品牌設計是基于品牌文化理念，所表現(xiàn)的風格、引起的聯(lián)想、表現(xiàn)出品牌形象，傳達...

品牌的定位能夠?qū)a(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌以及發(fā)現(xiàn)自己的目標群體，建立新的認知，品牌定位一直都不是什么大的“話題”，很多人認為品牌初期不需要定位，認為業(yè)務迅速的擴張，GMV的快速增長才是十分重要的。雖不知，如果在初期沒有做好品牌的戰(zhàn)略原點，分析好某個品類的市場趨勢，是不利于一個品牌快速的發(fā)展。除了平臺系品牌之外，做單品牌必須要挖掘某一類消費者的潛在興趣，當消費者對這一方面需求時，品牌抓住此痛點，提供相關的服務乃至于影響后，消費者就能快速從自己的心智中調(diào)動該品牌。一個產(chǎn)品只有通過原點，找到自己群體，盈利模式，建立差異化的用戶感知，定位IP形象，做好市場分析布局，才有可能在一個品類當中較短的時間去突出...

我們就會購買使用，對于品牌不是那么在于。但是現(xiàn)在市場經(jīng)濟非常發(fā)達，同類型的產(chǎn)品非常多，而且魚龍混雜，消費者無法判斷一款產(chǎn)品的品質(zhì)究竟是好的還是不好的，所以通過品牌來判斷是比較簡單的辦法，這就需要通過企業(yè)的品牌來決定了。一般我們在購買一款產(chǎn)品的時候，如果質(zhì)量是可靠的，那么我們就會更加信任這一品牌，并且對這一品牌旗下的其他產(chǎn)品也同樣產(chǎn)生一種信任感。對于市場來說，企業(yè)進行品牌設計將會對經(jīng)營秩序起到規(guī)范的效果。一般有自己品牌效應的企業(yè)都會有一個較為長遠的發(fā)展目標，因此在市場上會有比較高的活躍度，也比較重視自己的市場口碑，不會為了短期的目的去破壞自己長期的目標。品牌設計公司表示品牌設計有助于為帶...

品牌設計現(xiàn)在越來越被企業(yè)所重視，但是相信很多企業(yè)還是不了解，品牌設計到底是什么？答案很簡單——品牌設計是建立在企業(yè)品牌定位正確之下進行的視覺溝通。簡短的幾句話無法解釋清楚品牌設計這個詞，很多企業(yè)意識到品牌設計的重要性之后，都會去尋找專業(yè)的品牌設計公司來幫助企業(yè)完成此目標，但是如何選擇?首先、看公司是否正規(guī)當我們在選擇一家設計公司的時候，我們應該選擇一家正規(guī)，具有一定規(guī)模的設計公司，其中包括考察公司規(guī)模、辦公環(huán)境、團隊人員是否穩(wěn)定等因素，這對于企業(yè)來說很重要，四川漢潮文化發(fā)展是一家人員穩(wěn)定，經(jīng)驗豐富的設計公司，才能精設計。一直在埋頭做設計，靠專業(yè)，靠技術去做服務。所以多了解下靠實力、靠技...

設計者們在設計前都會對品牌有一個更深層次的認識，先要了解品牌的特性和適用的人群，消費群體是哪些人，通過各方面的分析后，然后成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時候不要一味的是去介紹它的功效，而是要結(jié)合文化，這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護。任何一個出名的品牌都不可能在短時間內(nèi)形成，而是在慢慢積累不斷改善中形成的，不可能生產(chǎn)出來的東西就會是完美的，需要不斷的改進這樣才能不斷的進步，才能生存的更久，必須要保持自己品牌的良好發(fā)展，建立良好的管理機制，不斷的改進向前發(fā)展。在市場競爭越來越激烈的狀態(tài)下，要想品牌能夠站穩(wěn)腳跟，得到公眾的接受和認可是我們必須做的，這就要求我們在品牌設計中...

現(xiàn)在的企業(yè)在進行品牌設計的時候都是有獨特性的，是能夠非常好的吸引消費者眼球的，基本上都是在企業(yè)特點和文化基礎上建立起來的，通過具體的設計來展現(xiàn)企業(yè)對市場以及消費者是一種什么態(tài)度，與此同時還能夠讓消費者對品牌有一個非常清楚的認識，大多數(shù)的企業(yè)都非?？粗仄放圃O計這一塊，因此品牌設計其實是企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的一部分。但是品牌設計會有其自身的價值所在，也就是設計時候的重點，下面品牌設計公司就帶大家來看看品牌設計的重要之處主要有哪幾點。形象是企業(yè)的一部分企業(yè)通過品牌形象來在消費者眼前直接進行展示，也就是企業(yè)的外在形象表現(xiàn)，因此在進行設計的時候務必要以企業(yè)自身為出發(fā)點，品牌設計的團以及其他因素...

品牌設計是構(gòu)建品牌效應的靈魂所在，在品牌市場日趨白熱化的現(xiàn)在，區(qū)別于大眾市場的獨特品牌形象是品牌制勝的關鍵。一個良好的視覺品牌形象是吸引消費者口碑傳遞的重要途徑，通過對市場消費者的需求分析，激發(fā)顧客的消費欲望，要想餐飲品牌走長遠，閉門造車是行不通的，挖掘個性化的餐飲品牌設計成為當務之急。而餐飲品牌設計的突破點都有哪些呢？1.要做“情懷”餐飲品牌設計其實，品牌形象設計的成功案例有很多，那些記憶里的味道成為消費者內(nèi)心溫暖的來源，絕大多數(shù)餐飲企業(yè)抓住了這個突破點，在原有的餐飲基礎上進行潤飾提高，將餐飲形象設計注入“情懷”體驗，通過調(diào)動消費者的情緒共鳴點，刺激消費的增長。如今的時代是被情懷圍繞...

近年來，每天都有大量的信息在沖擊著人的大腦。同樣的產(chǎn)品，有著數(shù)目眾多的廣告，上百個品牌，但留在腦海中的寥寥無幾。為了在容量有限的消費者心智中占據(jù)品類，品牌需要的差異化就是成為，做品類開創(chuàng)者；其次分化品類，做到細分品類的領頭，即細分品類的領頭，或是成為品類**的對立者。但在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境中以競爭對手為中心，往往是不夠的，特其次的原因就是“定位”真的很貴。它“貴”在哪里呢？貴在時間成本做品牌是企業(yè)里很重要的一件事，需要花耐心和審美。很多企業(yè)找個大師做好定位，以為再打打廣告就萬事大吉，能做出個品牌了。簡單認為商標＋商品＋各種增量促銷手段+一句話口號＝品牌。貴在配合成本定位是全公司的戰(zhàn)略要事。...

化妝品品牌設計有哪些設計風格？化妝品的品牌設計風格有很多種，咱們比較常見一些大品牌美妝，基本都是一件簡單英文字符為主體，搭配一些品牌標識元素，近幾年，市場上也出現(xiàn)了多種設計風格，下面還請大家起來了解下。1、插畫系列小清新風格現(xiàn)如今很多化妝品品牌設計都開始走插圖風格，就以咱們所熟悉的百雀羚來說，以前咱們都以為這個是老品牌，沒有太大創(chuàng)意性。結(jié)果百雀羚以特立獨行插畫品牌設計，俘獲了一大堆品牌忠實客戶。將西方美學和溫文爾雅氣質(zhì)結(jié)合在一起，讓女性朋友們更加動心。2、繁雜系簡約環(huán)保風格目前國外很多出名化妝品，一直都是在走繁雜系簡約風格設計，你看起來該品牌的化妝品產(chǎn)品設計很普通，但是認真看就會覺得，...

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的時代，必須要為企業(yè)的品牌在消費者心中占據(jù)一個獨特的位置，當消費者對該品類產(chǎn)品有所需求的時候，企業(yè)品牌能在消費者的候選品牌中跳躍出來。定位是企業(yè)和產(chǎn)品的成功之道，定位對了，你就成功了80%。搶占定位搶占定位就是成為消費者心智中的首要印象，因為人的心智空間有限，只能記住前面的一個，不能記住第二，第三……細分定位如果行業(yè)好的一個已經(jīng)被人占據(jù)了，那怎么辦呢？答案是在細分領域做好。消費者群體定位該定位是通過細分為一部分特定群體服務，來獲得消費群體的認同感和歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。使用功能定位功能定位是通過突出產(chǎn)品獨特的功效和使用價值，即消費者使用該產(chǎn)品所能得到的...

越來越多的酒店企業(yè)開始重視品牌設計，但是對于有些不怎么重視品牌設計的酒店來說，酒店品牌設計包含哪些內(nèi)容都不是很清楚，酒店品牌設計的基礎部分主要包括了一些品牌設計的基本要素，也是進行酒店品牌設計的根本的環(huán)節(jié)，這部分品牌設計就包含了企業(yè)標志、象征圖形、運用規(guī)范這三個方面的設計，比如中文命名、英文命名、象征吉祥物、標準色彩、標志、企業(yè)字體等等方面的設計，每個方面的設計都一定要符合企業(yè)的要求與形象。二、酒店品牌設計的應用部分是品牌設計基礎部分的外延，這部分內(nèi)容能夠更好的強化酒店品牌設計的總體效果，能夠更好的突出酒店品牌設計的主題，應用部分的品牌設計則包含應用設計項目與酒店的特色外形象設計，酒店品牌設計...

分析整體市場環(huán)境因素利用各種調(diào)查研究方法，分析出公司所處于的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境和內(nèi)部能力。在調(diào)查分析這些因素的時候，不只是要考慮到公司的歷史，品牌的歷史，還要考慮以后的發(fā)展。第二步，構(gòu)建SWOT矩陣將調(diào)查的出來的各種因素根據(jù)輕重緩急或者影響程度等排列方式，構(gòu)造SWOT矩陣。在此過程中，將那些對公司發(fā)展有直接的，重要的，大量的，迫切的，久遠的影響因素優(yōu)先排列出來，而將那些間接的，次要的，少許的，不急的，短暫的影響因素排在后面。第三步，制定行動計劃在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構(gòu)造后，便可以制定出相應的行動計劃，制定計劃的基本思路是，發(fā)揮優(yōu)勢因素，克服弱點因素，制定機會因素，化解...

部分消費者已經(jīng)對平臺有清晰的認知。這個時段各大不相同的平臺都出現(xiàn)了，但是商業(yè)模式基本都相同，就需要找到屬于自己的消費群體，差異化定位人群。第三階段：當找到自己的用戶群體，在市場有一定的銷量和聲量的時候，可以從市場出發(fā)，對品牌進行重塑或者再次定位，利用空隙市場或者細分市場的優(yōu)勢，準確的進行市場區(qū)隔。找到與競爭對手的差異化，利用公關，整合營銷，KOL，廣告等的方式，去打開屬于自己的群體與市場。目標市場定位，也可以用于成熟期的行業(yè)，比如快消品，消費者對于各個品牌以及商品店鋪非常了解了，競爭導致市場的同質(zhì)化日益嚴重，市場這個時候進入細分化的時代，需要重新界定和進行區(qū)隔。舉例，這兩年的快消品日益...

品牌簡單地講是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起。企業(yè)在創(chuàng)建品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。CorporateIdentitySystem一首先我們得先了解品牌設計的內(nèi)容都有些什么CI，也稱CIS，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”。CI設計，即有關企業(yè)形象識別的設計，包括企業(yè)名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等...

定位的基本方法，以及如何判斷定位的好壞品牌定位就是品牌的“魂”；只有找準了定位，品牌才有魂；有了魂，品牌才有生命力！定位的基本方法我認為是4類，這4類定位的方法都是哪些？物理特性定位；市場特性定位；借勢認知定位；精神理念定位。物理特性定位：用特性建立定位，每個品類的產(chǎn)品，都有其產(chǎn)品功能層面的“特性”，可以通過占據(jù)這些“特性”來建立定位；用制造方法建立定位，對產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、技術、配方等制造環(huán)節(jié)深入探究，找到獨特價值點，并圍繞這個點，來建立品牌的差異化；用新一代建立定位，相對適用于技術性比較強的行業(yè)，在技術性行業(yè)中新一代就是更好的替代說法。市場特性定位：用開創(chuàng)者建立定位，指通過創(chuàng)新，成...

品牌是產(chǎn)品和消費者之間的橋梁，一個成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費者群體，吸引更多的消費者去購買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的實質(zhì)就是品牌運營者對品牌進行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個性的過程。品牌設計包括：標志設計、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報、櫥窗展示、禮品、網(wǎng)站等等，好的品牌借助創(chuàng)意開拓市場空間。①首先設計師要先進行市場調(diào)查，對市場上已經(jīng)有的品牌設計進行深入分析研究，找出它們的優(yōu)勢與劣勢，通過對品牌受眾、品牌擴展區(qū)域等市場因素、消費心理因素等相關因素的分析，得出分析結(jié)論，并在此基礎上對創(chuàng)意設計做好定位。②再次，創(chuàng)意設計要追求外在的設計感。市場上的很多品牌都有著很好的設計感，這...

品牌設計一般需要負責的主要就是視覺效果、LOGO設計、字體設計、形象IP及相關衍生品設計，常見又基礎的品牌設計要求，我們該如何將品牌調(diào)性與市場結(jié)合起來，做出好的品牌設計呢？JUSTCreative網(wǎng)站的創(chuàng)始人&設計**JacobCass曾在《2021年品牌設計趨勢》一文中做出了15個品牌設計趨勢預測，其中，扁平圖標和插圖、簡單和經(jīng)典的字體、運動標志是其中三大趨勢，也是品牌設計中比較常見的幾種設計需求。01扁平圖標流行是個輪回，設計也是如此。在3D美學風靡全球之前，扁平化的圖標和插畫就受到人們的喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標的回歸。圖標在是能夠顯示品牌形象的強大...

設計出屬于自己公司的品牌，這樣才能讓顧客對該品牌進行深入的了解。④尊重文化。在品牌設計的過程中，我們多多少少會面臨文化的差異，面對這種情況，我們應該尊重文化，相互借鑒，打造出更好的品牌。①品牌該如何定位。品牌在一個企業(yè)中占有不可代替的地位，它的優(yōu)勢是非常重要的，簡單的解釋也就是說品牌定位是企業(yè)對自身優(yōu)勢的認知。品牌的確立要根據(jù)市場的要求，符合大眾的需求，打造屬于自己公司的一張身份牌。一般來說，各個企業(yè)都會對自己公司所設計的品牌確立相應的市場，而且所設計的品牌有與眾不同的特點和功效，這樣才能與別的企業(yè)形成鮮明的對比，形成自己公司所特有的形象，才能夠在市場中占有獨特的地位。另外，消費者在買...

近年來，每天都有大量的信息在沖擊著人的大腦。同樣的產(chǎn)品，有著數(shù)目眾多的廣告，上百個品牌，但留在腦海中的寥寥無幾。為了在容量有限的消費者心智中占據(jù)品類，品牌需要的差異化就是成為，做品類開創(chuàng)者；其次分化品類，做到細分品類的領頭，即細分品類的領頭，或是成為品類**的對立者。但在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境中以競爭對手為中心，往往是不夠的，特其次的原因就是“定位”真的很貴。它“貴”在哪里呢？貴在時間成本做品牌是企業(yè)里很重要的一件事，需要花耐心和審美。很多企業(yè)找個大師做好定位，以為再打打廣告就萬事大吉，能做出個品牌了。簡單認為商標＋商品＋各種增量促銷手段+一句話口號＝品牌。貴在配合成本定位是全公司的戰(zhàn)略要事。...

即目標市場的吸引力、企業(yè)的適應性，市場吸引力指標包括：市場容量、市場增長率、競爭強度、獲利能力等，十分具有吸引力的市場，細分是市場容量巨大、市場增長率較快且競爭強度不太高的企業(yè)的適應性包括：資源匹配程度，市場地位，即目標市場選擇和進入方式，目標市場選擇包括：集中在單一的細分市場、有選擇的進入、市場專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化和覆蓋，傳統(tǒng)理論的缺點或難點：難點在于市場細分，或者說細分變量的選擇，如何才是有效的細分？滿足一下五個條件：1、可衡量：細分市場的規(guī)模、購買力和特性2、足夠大：規(guī)模和獲利能力3、可接近：被接近和有效服務4、可區(qū)分：保證細分市場間的需求是明顯不同的，即對于某一特定的產(chǎn)品的反應是...

競爭考量定位，消費情感定位。這四種方式分別是對應于商品不同的周期：首先一個階段：初期可以使用“產(chǎn)品特點定位”，從產(chǎn)品角度出發(fā)，進行品牌定位，利用產(chǎn)品本身具有的優(yōu)勢和特點，打造品牌產(chǎn)品特征形象。舉例說明：第二個階段：競爭考量定位，從競爭對手出發(fā)，根據(jù)進行市場競爭情況，進行競爭性定位，拉開或者拉近與競爭對手的距離。而這兩個階段分別針對于品牌初期，和導入市場期，導入期的宣傳方式通常采用與“公關對比曝光”，其實背后本質(zhì)的手段是，拉近兩者的關系，讓品牌快速導入市場，卡位奪取部分用戶心智。競爭考量定位也適用于成長期的行業(yè)，消費者對于產(chǎn)品有很高的了解，競爭越來越激烈，導致產(chǎn)品的同質(zhì)化，因此要進行競爭...

一個企業(yè)想要在現(xiàn)如今這樣一個競爭激烈的社會之中，獲得更多的發(fā)展機會，就必須保證自身的企業(yè)形象，能夠得到更多消費者的認可。品牌全案設計想要在短時間之內(nèi)樹立一個積極向上的企業(yè)形象，并不是一件特別簡單的事情，企業(yè)和公司必須要采取各種方式。通過一定程度的比較和篩選之后，很多企業(yè)和公司就會選擇一些專業(yè)的品牌形象設計公司，來為自身的企業(yè)進行形象的設計和塑造。因為選擇了這樣一種品牌的形象設計之后，能夠有效的提高企業(yè)的形象，獲取更多消費者的信任和關注，消費者在眾多的品牌之中就會進行挑選和比較，這時他們選擇的肯定是自己比較信賴的一些企業(yè)，這些企業(yè)帶給他們更加珍貴的信任感。所以這種情況之下，人們往往就會關...

從產(chǎn)品開始到銷售、傳播、營銷活動、品牌公關、品牌營銷策劃，能夠形成了大品牌的良性循環(huán)。在這些環(huán)節(jié)中，一個企業(yè)的競爭力、如何被看到、如何選擇、如何在中國廣闊的市場上消費往往涉及到很多關于品牌的智慧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的智慧，構(gòu)成了企業(yè)在市場上的持久能力。那么做好品牌設計是十分重要的，如何做好品牌設計和策劃？首先，良好的產(chǎn)品是品牌的基礎，消費者消費的是產(chǎn)品，而不是商業(yè)名稱。即使是全球500家公司也以其好的產(chǎn)品和服務而聞名。對于中小型企業(yè)來說，好的產(chǎn)品建立消費者忠誠的重要因素。良好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎。品牌的立足點是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，如何談論品牌。其次，一個準確的品牌定位，牌定位是品牌創(chuàng)新...

化妝品品牌設計有哪些設計風格？化妝品的品牌設計風格有很多種，咱們比較常見一些大品牌美妝，基本都是一件簡單英文字符為主體，搭配一些品牌標識元素，近幾年，市場上也出現(xiàn)了多種設計風格，下面還請大家起來了解下。1、插畫系列小清新風格現(xiàn)如今很多化妝品品牌設計都開始走插圖風格，就以咱們所熟悉的百雀羚來說，以前咱們都以為這個是老品牌，沒有太大創(chuàng)意性。結(jié)果百雀羚以特立獨行插畫品牌設計，俘獲了一大堆品牌忠實客戶。將西方美學和溫文爾雅氣質(zhì)結(jié)合在一起，讓女性朋友們更加動心。2、繁雜系簡約環(huán)保風格目前國外很多出名化妝品，一直都是在走繁雜系簡約風格設計，你看起來該品牌的化妝品產(chǎn)品設計很普通，但是認真看就會覺得，...

即產(chǎn)品的特性、企業(yè)的創(chuàng)新意識、消費者的需求偏愛、競爭對手產(chǎn)品的市場位置，四者協(xié)調(diào)得當，就能正確地確定產(chǎn)品地位。產(chǎn)品定位的內(nèi)容：1、基本產(chǎn)品類別定位2、基本產(chǎn)品的檔次定位3、產(chǎn)品構(gòu)成定位4、產(chǎn)品功能定位5、產(chǎn)品線長度決策6、產(chǎn)品寬度和深度決策7、產(chǎn)品外形及包裝決策8、產(chǎn)品的USP是什么9、制定營銷組合（4P）及基本營銷策略，注：基本戰(zhàn)略包括市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場追隨者戰(zhàn)略和市場補缺者戰(zhàn)略，各個戰(zhàn)略的實施側(cè)重點各不相同。產(chǎn)品定位的關鍵點是尋找差異性---USP，結(jié)合過往經(jīng)驗及相關資料，主要從以下9方面入手：原料、質(zhì)量、功能、工藝、設計、概念、時尚、品味、文化和目標市場的競爭對手就以上9個要素...

部分消費者已經(jīng)對平臺有清晰的認知。這個時段各大不相同的平臺都出現(xiàn)了，但是商業(yè)模式基本都相同，就需要找到屬于自己的消費群體，差異化定位人群。第三階段：當找到自己的用戶群體，在市場有一定的銷量和聲量的時候，可以從市場出發(fā)，對品牌進行重塑或者再次定位，利用空隙市場或者細分市場的優(yōu)勢，準確的進行市場區(qū)隔。找到與競爭對手的差異化，利用公關，整合營銷，KOL，廣告等的方式，去打開屬于自己的群體與市場。目標市場定位，也可以用于成熟期的行業(yè)，比如快消品，消費者對于各個品牌以及商品店鋪非常了解了，競爭導致市場的同質(zhì)化日益嚴重，市場這個時候進入細分化的時代，需要重新界定和進行區(qū)隔。舉例，這兩年的快消品日益...

也包括接觸產(chǎn)品的渠道、提供的服務、接觸的員工及形象；提醒：此尋找差異化的方法可能與好多文獻向背離，或略顯不足，主要是因為很多人都把品牌定位的方法拿來來用，是概念的混淆；下面會介紹品牌定位，品牌定位，很多著作中將品牌定位和品牌資產(chǎn)混淆，品牌資產(chǎn)是建立、保護、強化和提升品牌而在消費者的心智里構(gòu)建品牌知識的一個系統(tǒng)工程，將品牌定位的概念豐富化、產(chǎn)生更多的基于消費者的正向品牌聯(lián)想的，由于品牌定位有時與產(chǎn)品相關（產(chǎn)品利益的傳播），有時與產(chǎn)品本身無關（概念和認知的傳播），所以在進行品牌定位時，有時也會用到產(chǎn)品定位的方法；但要強調(diào)一點概念＞認知。另外，與市場定位和產(chǎn)品定位從消費者需求出發(fā)不同，品牌定...