但是由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對某一強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向用戶承諾一個利益點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個性，獲得成功的定位。利益定位，較多人理解成“低價策略”，其實(shí)本質(zhì)不是，利益定位的中心是“放大商品的某個價值，而價值的背后是一群人的痛點(diǎn)”。USP定位：USP定位策略的內(nèi)容是對商品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找商品的特點(diǎn)中，符合消費(fèi)者需要的競爭對手所不具備的獨(dú)特的部分。USP定位也叫，“獨(dú)特的銷售主張”，強(qiáng)調(diào)某一個方面，定位模型主要包含4個方面：a.強(qiáng)調(diào)商品的具體特殊功效和利益。b.這個特殊性是對手無法提出的，具有獨(dú)特性的。c.有強(qiáng)勁的銷售力，能夠影響百萬...

定位的基本方法，以及如何判斷定位的好壞品牌定位就是品牌的“魂”；只有找準(zhǔn)了定位，品牌才有魂；有了魂，品牌才有生命力！定位的基本方法我認(rèn)為是4類，這4類定位的方法都是哪些？物理特性定位；市場特性定位；借勢認(rèn)知定位；精神理念定位。物理特性定位：用特性建立定位，每個品類的產(chǎn)品，都有其產(chǎn)品功能層面的“特性”，可以通過占據(jù)這些“特性”來建立定位；用制造方法建立定位，對產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、技術(shù)、配方等制造環(huán)節(jié)深入探究，找到獨(dú)特價值點(diǎn)，并圍繞這個點(diǎn)，來建立品牌的差異化；用新一代建立定位，相對適用于技術(shù)性比較強(qiáng)的行業(yè)，在技術(shù)性行業(yè)中新一代就是更好的替代說法。市場特性定位：用開創(chuàng)者建立定位，指通過創(chuàng)新，成...

分析整體市場環(huán)境因素利用各種調(diào)查研究方法，分析出公司所處于的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境和內(nèi)部能力。在調(diào)查分析這些因素的時候，不只是要考慮到公司的歷史，品牌的歷史，還要考慮以后的發(fā)展。第二步，構(gòu)建SWOT矩陣將調(diào)查的出來的各種因素根據(jù)輕重緩急或者影響程度等排列方式，構(gòu)造SWOT矩陣。在此過程中，將那些對公司發(fā)展有直接的，重要的，大量的，迫切的，久遠(yuǎn)的影響因素優(yōu)先排列出來，而將那些間接的，次要的，少許的，不急的，短暫的影響因素排在后面。第三步，制定行動計劃在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構(gòu)造后，便可以制定出相應(yīng)的行動計劃，制定計劃的基本思路是，發(fā)揮優(yōu)勢因素，克服弱點(diǎn)因素，制定機(jī)會因素，化解...

只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢，就能夠在同類產(chǎn)品市場中樹立一個明確的形象，在其中脫穎而出。對于一些在市場中經(jīng)營良好或特別差的企業(yè)，我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢之處，杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計的經(jīng)驗(yàn)，吸取經(jīng)營慘淡企業(yè)的教訓(xùn)，完善自身企業(yè)的品牌設(shè)計。第三步：著手進(jìn)行品牌設(shè)計明確了自身的產(chǎn)品市場和消費(fèi)者市場，借鑒和吸取了其他同類企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，就能對自身企業(yè)的品牌形象有一個基本的框架了。將我們企業(yè)的精神文化、經(jīng)營策略、營銷產(chǎn)品等等融合進(jìn)品牌設(shè)計的內(nèi)涵中，設(shè)計出一個符合自身企業(yè)形象、滿足消費(fèi)者偏好的品牌形象。品牌設(shè)計不是一件簡單的事情，在進(jìn)行設(shè)計時，我們要一步...

VI是CI中的十分具有沖擊力的部分。人們對cI的認(rèn)識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VisualIdentity一品牌VI視覺設(shè)計MI是CI內(nèi)容，BI是MI的執(zhí)行手段，VI則是整個CI的外在傳播體現(xiàn)，是MI和BI的承載。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中具有十分強(qiáng)大的傳播力，很容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。所以，以何種傳播形式，表現(xiàn)方式才能讓你的品牌得到人們的認(rèn)知？這里就需要對品牌進(jìn)行設(shè)計也可以說是品牌的包裝?，F(xiàn)在大部分人對VI的表面理解就是一個圖標(biāo)或者字標(biāo)，由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。這只是VI基礎(chǔ)上表現(xiàn)比較基礎(chǔ)的一部分，但也是很重要的一部分，是...

從產(chǎn)品開始到銷售、傳播、營銷活動、品牌公關(guān)、品牌營銷策劃，能夠形成了大品牌的良性循環(huán)。在這些環(huán)節(jié)中，一個企業(yè)的競爭力、如何被看到、如何選擇、如何在中國廣闊的市場上消費(fèi)往往涉及到很多關(guān)于品牌的智慧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的智慧，構(gòu)成了企業(yè)在市場上的持久能力。那么做好品牌設(shè)計是十分重要的，如何做好品牌設(shè)計和策劃？首先，良好的產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品，而不是商業(yè)名稱。即使是全球500家公司也以其好的產(chǎn)品和服務(wù)而聞名。對于中小型企業(yè)來說，好的產(chǎn)品建立消費(fèi)者忠誠的重要因素。良好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌的立足點(diǎn)是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，如何談?wù)撈放?。其次，一個準(zhǔn)確的品牌定位，牌定位是品牌創(chuàng)新...

但是到了品牌戰(zhàn)略層面，需要制定品牌定位的時候，往往一腔熱血而忘記了幾斤幾兩，忘記了競爭對手的實(shí)力和占位，造成定位根本匹配不了企業(yè)的“雄心”。3、文化支撐不了定位。很多品牌打造的定位戰(zhàn)略很好，但是實(shí)操起來發(fā)現(xiàn)落地十分困難。這種現(xiàn)象非常普遍，戰(zhàn)略正確，執(zhí)行不行。執(zhí)行不行，除了第二條講到的資源外，還有一條就是人不行，品牌大定位系統(tǒng)，是系統(tǒng)性解決品牌定位的問題，并對品牌進(jìn)行系統(tǒng)升級的方法，從而讓品牌定位理論發(fā)揮效果，讓品牌更加容易成功！特別是在當(dāng)下愈加激烈的中國市場競爭中，品牌大定位系統(tǒng)可以幫助各個領(lǐng)域的企業(yè)家從3個頂層設(shè)計方面進(jìn)行戰(zhàn)略思考：一、如果從這個定位出發(fā)，用哪些觸點(diǎn)可以真正打穿心智；...

品牌設(shè)計企業(yè)是根據(jù)顧客在品牌市場上的正確定位，通過正確的品牌定義來調(diào)動消費(fèi)者視覺溝通的媒介。它是一個企業(yè)打開市場的形象門面，幫助企業(yè)準(zhǔn)確的把握品牌發(fā)展的方向，在一定程度上強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。無疑，一個品牌的成功，必然有其獨(dú)特的技巧，四川漢潮文化發(fā)展將詳細(xì)介紹品牌設(shè)計公司成功的設(shè)計法則：品牌設(shè)計企業(yè)的設(shè)計法則1.確定業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)是品牌設(shè)計企業(yè)工作的前提和基礎(chǔ)。目標(biāo)市場的確立將企業(yè)服務(wù)的顧客進(jìn)行精確劃分，分別進(jìn)行調(diào)研分析，由此制定合適的設(shè)計方案滿足市場及大眾的需求，與此同時，在品牌設(shè)計企業(yè)打造品牌形象的過程中，注重對企業(yè)效果的傳達(dá)，由此來提升企業(yè)信譽(yù)。品牌設(shè)計企業(yè)的...

任何偉大的品牌都是通過偉大的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的，所以品牌定位一定要利于產(chǎn)品提取USP（獨(dú)特利益點(diǎn)），反過來產(chǎn)品定位也要為品牌定位提供必要的支持，如京東商城，品牌宣言“來京東就夠了”，那么必須有足夠的產(chǎn)品支持；但有時候這些支持是隱性的，產(chǎn)品定位的基本原則：一、適應(yīng)性原則，包括兩方面，一方面要滿足消費(fèi)者的需求，另一方面要適應(yīng)企業(yè)自身的人、財、物等資源配置的條件，以保質(zhì)保量、及時順達(dá)地到達(dá)市場位置。二、競爭性原則，也稱差異化原則，目標(biāo)市場上可能而且一般是不只一家公司在服務(wù)，所以不能一廂情愿，要結(jié)合競爭對手產(chǎn)品的情況，包括競爭對手的數(shù)量、實(shí)力、在目標(biāo)市場中的地位等來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風(fēng)...

只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢，就能夠在同類產(chǎn)品市場中樹立一個明確的形象，在其中脫穎而出。對于一些在市場中經(jīng)營良好或特別差的企業(yè)，我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢之處，杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計的經(jīng)驗(yàn)，吸取經(jīng)營慘淡企業(yè)的教訓(xùn)，完善自身企業(yè)的品牌設(shè)計。第三步：著手進(jìn)行品牌設(shè)計明確了自身的產(chǎn)品市場和消費(fèi)者市場，借鑒和吸取了其他同類企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，就能對自身企業(yè)的品牌形象有一個基本的框架了。將我們企業(yè)的精神文化、經(jīng)營策略、營銷產(chǎn)品等等融合進(jìn)品牌設(shè)計的內(nèi)涵中，設(shè)計出一個符合自身企業(yè)形象、滿足消費(fèi)者偏好的品牌形象。品牌設(shè)計不是一件簡單的事情，在進(jìn)行設(shè)計時，我們要一步...

化妝品品牌設(shè)計主要體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計和海報設(shè)計三個方面。我們要重視品牌設(shè)計的方便辨識和記憶，包裝和海報要強(qiáng)調(diào)外形的高級感，那么，化妝品品牌設(shè)計的主要實(shí)施內(nèi)容有哪些呢？下面我們就一起來了解一下。一、化妝品品牌標(biāo)志設(shè)計品牌標(biāo)志設(shè)計通常為品牌名稱設(shè)計字體。因?yàn)樽煮w更直觀，更容易識別和記憶。如果能夠讓消費(fèi)者看到你的標(biāo)志就想到你的產(chǎn)品，那么這就是一個成功的logo設(shè)計。二、化妝品品牌包裝設(shè)計化妝品品牌設(shè)計的美在于形態(tài)和功能。首先，這與其他化妝品品牌不同，是傳達(dá)獨(dú)特個性的關(guān)鍵。因此，必須從形狀、圖形、顏色和字體四個方面來表示。包裝設(shè)計與獨(dú)特的圖形、顏色和字體設(shè)計相結(jié)合，傳達(dá)品牌獨(dú)特的價值，更...

品牌設(shè)計一般需要負(fù)責(zé)的主要就是視覺效果、LOGO設(shè)計、字體設(shè)計、形象IP及相關(guān)衍生品設(shè)計，常見又基礎(chǔ)的品牌設(shè)計要求，我們該如何將品牌調(diào)性與市場結(jié)合起來，做出好的品牌設(shè)計呢？JUSTCreative網(wǎng)站的創(chuàng)始人&設(shè)計**JacobCass曾在《2021年品牌設(shè)計趨勢》一文中做出了15個品牌設(shè)計趨勢預(yù)測，其中，扁平圖標(biāo)和插圖、簡單和經(jīng)典的字體、運(yùn)動標(biāo)志是其中三大趨勢，也是品牌設(shè)計中比較常見的幾種設(shè)計需求。01扁平圖標(biāo)流行是個輪回，設(shè)計也是如此。在3D美學(xué)風(fēng)靡全球之前，扁平化的圖標(biāo)和插畫就受到人們的喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標(biāo)的回歸。圖標(biāo)在是能夠顯示品牌形象的強(qiáng)大...

品牌設(shè)計的延伸是任何企業(yè)在發(fā)展過程中的必然途徑。并不是企業(yè)在推出品牌之后就能撒手不管，品牌市場千變?nèi)f化，信息更新速度非?？?。那么為了應(yīng)對市場的更新變化，企業(yè)還是需要對品牌進(jìn)行有效的管理，而品牌的管理需要貫徹一個系統(tǒng)的原則，那么品牌設(shè)計的延伸需要注重哪些方面呢？品牌設(shè)計中，品牌形象部分品牌形象領(lǐng)域包括了平面設(shè)計，廣告推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣等部分。通過對品牌形象設(shè)計的延伸再一次調(diào)動消費(fèi)者的視覺系統(tǒng)，由此建立品牌好感度，四川漢潮文化發(fā)展從平面，網(wǎng)絡(luò)等多個維度進(jìn)行品牌形象的延伸，增強(qiáng)品牌設(shè)計感。品牌設(shè)計中創(chuàng)意理念部分，任何企業(yè)都有其理念的傳遞，四川漢潮文化發(fā)展從整體格調(diào)創(chuàng)意，企業(yè)規(guī)劃創(chuàng)意等方面入手，打...

從消費(fèi)情感出發(fā)的4大定位模型檔次定位：顧名思義，圈層，只做部分群體。按照品牌在消費(fèi)者心中的價值高低可將品牌分為不同的檔次，如高層次，中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的心理感受和情感體驗(yàn)。性價比定位：跑量是先要考慮的，即結(jié)合對照質(zhì)量和價格來定位。質(zhì)量和價格通常是消費(fèi)者十分關(guān)注的要素，而往往是相互結(jié)合起來綜合考慮的。但不同的消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)不同，如果選購的目標(biāo)市場是中等收入的理智型的購買者，則可定位為“物有所值”的產(chǎn)品，作為與“高質(zhì)高價”或者“物美價廉”相對立的定位。文化定位：將文化融入人品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不只是可以提升品牌的調(diào)性，而且可以使品牌形象更加的獨(dú)具特色...

只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢，就能夠在同類產(chǎn)品市場中樹立一個明確的形象，在其中脫穎而出。對于一些在市場中經(jīng)營良好或特別差的企業(yè)，我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢之處，杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計的經(jīng)驗(yàn)，吸取經(jīng)營慘淡企業(yè)的教訓(xùn)，完善自身企業(yè)的品牌設(shè)計。第三步：著手進(jìn)行品牌設(shè)計明確了自身的產(chǎn)品市場和消費(fèi)者市場，借鑒和吸取了其他同類企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，就能對自身企業(yè)的品牌形象有一個基本的框架了。將我們企業(yè)的精神文化、經(jīng)營策略、營銷產(chǎn)品等等融合進(jìn)品牌設(shè)計的內(nèi)涵中，設(shè)計出一個符合自身企業(yè)形象、滿足消費(fèi)者偏好的品牌形象。品牌設(shè)計不是一件簡單的事情，在進(jìn)行設(shè)計時，我們要一步...

定位基礎(chǔ)“4個洞察”1個模型。定位之前，做好洞察，作為一個新起盤的單品牌，甚至于“平臺系”品牌，我見過很多這種情況?！耙詾橛杏脩簦蠫MV，還算不錯”，但是在經(jīng)營了一段時間之后，競爭對手頻出，差異不大，之后都在拼數(shù)據(jù)，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創(chuàng)的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產(chǎn)品的供應(yīng)鏈出產(chǎn)有什么文化，洞察競爭對手：自己做一個品牌，至少要找到3-5個以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學(xué)會巧妙的與行業(yè)或者品類中的品牌建立聯(lián)系，站...

品牌設(shè)計現(xiàn)在越來越被企業(yè)所重視，但是相信很多企業(yè)還是不了解，品牌設(shè)計到底是什么？答案很簡單——品牌設(shè)計是建立在企業(yè)品牌定位正確之下進(jìn)行的視覺溝通。簡短的幾句話無法解釋清楚品牌設(shè)計這個詞，很多企業(yè)意識到品牌設(shè)計的重要性之后，都會去尋找專業(yè)的品牌設(shè)計公司來幫助企業(yè)完成此目標(biāo)，但是如何選擇?首先、看公司是否正規(guī)當(dāng)我們在選擇一家設(shè)計公司的時候，我們應(yīng)該選擇一家正規(guī)，具有一定規(guī)模的設(shè)計公司，其中包括考察公司規(guī)模、辦公環(huán)境、團(tuán)隊人員是否穩(wěn)定等因素，這對于企業(yè)來說很重要，四川漢潮文化發(fā)展是一家人員穩(wěn)定，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計公司，才能精設(shè)計。一直在埋頭做設(shè)計，靠專業(yè)，靠技術(shù)去做服務(wù)。所以多了解下靠實(shí)力、靠技...

化妝品品牌設(shè)計有哪些設(shè)計風(fēng)格？化妝品的品牌設(shè)計風(fēng)格有很多種，咱們比較常見一些大品牌美妝，基本都是一件簡單英文字符為主體，搭配一些品牌標(biāo)識元素，近幾年，市場上也出現(xiàn)了多種設(shè)計風(fēng)格，下面還請大家起來了解下。1、插畫系列小清新風(fēng)格現(xiàn)如今很多化妝品品牌設(shè)計都開始走插圖風(fēng)格，就以咱們所熟悉的百雀羚來說，以前咱們都以為這個是老品牌，沒有太大創(chuàng)意性。結(jié)果百雀羚以特立獨(dú)行插畫品牌設(shè)計，俘獲了一大堆品牌忠實(shí)客戶。將西方美學(xué)和溫文爾雅氣質(zhì)結(jié)合在一起，讓女性朋友們更加動心。2、繁雜系簡約環(huán)保風(fēng)格目前國外很多出名化妝品，一直都是在走繁雜系簡約風(fēng)格設(shè)計，你看起來該品牌的化妝品產(chǎn)品設(shè)計很普通，但是認(rèn)真看就會覺得，...

通過購買屬性判斷年輕，復(fù)購率。如果在品牌創(chuàng)立之初，還不確定消費(fèi)者，那么就好從“競品”當(dāng)中去抓，看競品的分析報告，找出差異化的所在點(diǎn)。洞察市場：每年投資公司都會出一些相關(guān)的行業(yè)報告，數(shù)據(jù)報告，要從一個品類或者行業(yè)中，找出市場的現(xiàn)狀，看分析師做出的評估，然后根據(jù)發(fā)展情況，競爭格局，市場的特征等，找到市場機(jī)會點(diǎn)和品牌的切入拐點(diǎn)，進(jìn)行定位。在一些競爭比較成熟和激烈的行業(yè)，新產(chǎn)品的介入需要尋找空隙市場，建立新的市場區(qū)隔。如果不能開創(chuàng)新品類，就要找到這個品類中3-5個品牌，看他們對于市場的洞察，從而做創(chuàng)新化，利用SWOT模型分析：在現(xiàn)在的戰(zhàn)略規(guī)劃，或者品牌定位中，SWOT分析算是一個眾所周知的工具...

眾所周知，為了更好的開展宣傳工作，品牌都要有自己的標(biāo)志物，以更好的在市場上進(jìn)行傳播。品牌設(shè)計、logo設(shè)計這兩者之間是有很大區(qū)別的，品牌設(shè)計和logo設(shè)計的區(qū)別中，一、什么是品牌設(shè)計品牌設(shè)計是一個非常寬泛的內(nèi)容，他圍繞著品牌內(nèi)容展開，涉及品牌名稱、定位、宣傳語、標(biāo)志物、logo等多個方面，是對品牌做的規(guī)劃，對品牌發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。要做好品牌設(shè)計，要從以下多個方面出發(fā)：1、品牌定位首先是要通過品牌方的市場調(diào)研來確定品牌面向的受眾，給品牌一個準(zhǔn)確的定位。包括品牌是高層次、中端還是普通？面向的消費(fèi)群體主要是哪個年齡段的？產(chǎn)品的主要銷售渠道、場所及價格定位等，這是品牌設(shè)計的第一步。2、做...

我們就會購買使用，對于品牌不是那么在于。但是現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，同類型的產(chǎn)品非常多，而且魚龍混雜，消費(fèi)者無法判斷一款產(chǎn)品的品質(zhì)究竟是好的還是不好的，所以通過品牌來判斷是比較簡單的辦法，這就需要通過企業(yè)的品牌來決定了。一般我們在購買一款產(chǎn)品的時候，如果質(zhì)量是可靠的，那么我們就會更加信任這一品牌，并且對這一品牌旗下的其他產(chǎn)品也同樣產(chǎn)生一種信任感。對于市場來說，企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計將會對經(jīng)營秩序起到規(guī)范的效果。一般有自己品牌效應(yīng)的企業(yè)都會有一個較為長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，因此在市場上會有比較高的活躍度，也比較重視自己的市場口碑，不會為了短期的目的去破壞自己長期的目標(biāo)。品牌設(shè)計公司表示品牌設(shè)計有助于為帶...

品牌設(shè)計是構(gòu)建品牌效應(yīng)的靈魂所在，在品牌市場日趨白熱化的現(xiàn)在，區(qū)別于大眾市場的獨(dú)特品牌形象是品牌制勝的關(guān)鍵。一個良好的視覺品牌形象是吸引消費(fèi)者口碑傳遞的重要途徑，通過對市場消費(fèi)者的需求分析，激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望，要想餐飲品牌走長遠(yuǎn)，閉門造車是行不通的，挖掘個性化的餐飲品牌設(shè)計成為當(dāng)務(wù)之急。而餐飲品牌設(shè)計的突破點(diǎn)都有哪些呢？1.要做“情懷”餐飲品牌設(shè)計其實(shí)，品牌形象設(shè)計的成功案例有很多，那些記憶里的味道成為消費(fèi)者內(nèi)心溫暖的來源，絕大多數(shù)餐飲企業(yè)抓住了這個突破點(diǎn)，在原有的餐飲基礎(chǔ)上進(jìn)行潤飾提高，將餐飲形象設(shè)計注入“情懷”體驗(yàn)，通過調(diào)動消費(fèi)者的情緒共鳴點(diǎn)，刺激消費(fèi)的增長。如今的時代是被情懷圍繞...

如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，它的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等，風(fēng)格夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買欲，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。品牌形象店：品牌形象店主要用于品牌的展示與推廣，出于這樣的目的。它并不要求面積大、價格低或者款式多。相反的，它一般選址于繁華商業(yè)區(qū)、商店街或百貨店、購物中心內(nèi)。為的就是能夠更大程度的讓品牌為人們耳熟能詳，讓品牌深入人心；營業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營...

旅游產(chǎn)品推廣是旅游形象的重要環(huán)節(jié)，是潛在客源市場對旅游目的地直接和初步的感知。旅游產(chǎn)品的性質(zhì)、類別、組合和包裝等行為都顯示出旅游企業(yè)形象的一個側(cè)面。結(jié)合自身的優(yōu)勢選擇目標(biāo)群體。旅游區(qū)視覺形象系統(tǒng)是指景區(qū)的對外視覺形象，是經(jīng)營理念和行為的外在表現(xiàn)，以體現(xiàn)經(jīng)營理念和人地協(xié)調(diào)性為原則，是旅游地的有形物直接作用于人腦的視覺表現(xiàn)，是直觀、易被感知的形象。對旅游區(qū)形象的系統(tǒng)化、具體化、可視化的設(shè)計，是建立旅游區(qū)形象的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)。好的視覺形象系統(tǒng)，不僅有助于傳達(dá)形象，影響旅游者對旅游的行為的決策，也有助于旅游者在景區(qū)的旅游消費(fèi)活動。視覺形象設(shè)計的基本要素包括標(biāo)志、圖案、顏色、字體等，在品牌設(shè)計中...

什么是品牌設(shè)計？品牌設(shè)計是什么？品牌設(shè)計，又被稱為品牌視覺識別設(shè)計，它的本質(zhì)是通過視覺傳達(dá)的方式讓企業(yè)或產(chǎn)品能夠被客戶感知與認(rèn)識，這是市場的一個定義。廣義上來說，品牌設(shè)計實(shí)際是一門雜學(xué)，為什么這么說呢，因?yàn)樗w面非常大，其中包含品牌標(biāo)志設(shè)計（logo設(shè)計），視覺識別vi系統(tǒng)設(shè)計（vi設(shè)計），空間識別系統(tǒng)設(shè)計（BI設(shè)計），品牌營銷傳播設(shè)計（線上線下廣告整合營銷設(shè)計），新媒體系統(tǒng)設(shè)計（各大新媒體與自媒體平臺規(guī)范設(shè)計）等。如何去構(gòu)建品牌設(shè)計？不同的品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)對于品牌設(shè)計的定義是不相同的：通過商業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化視覺語言，并可被消費(fèi)者感知到的即是品牌視覺傳達(dá)識別設(shè)計（簡稱品牌設(shè)計）。商業(yè)設(shè)計會有一...

即產(chǎn)品的特性、企業(yè)的創(chuàng)新意識、消費(fèi)者的需求偏愛、競爭對手產(chǎn)品的市場位置，四者協(xié)調(diào)得當(dāng)，就能正確地確定產(chǎn)品地位。產(chǎn)品定位的內(nèi)容：1、基本產(chǎn)品類別定位2、基本產(chǎn)品的檔次定位3、產(chǎn)品構(gòu)成定位4、產(chǎn)品功能定位5、產(chǎn)品線長度決策6、產(chǎn)品寬度和深度決策7、產(chǎn)品外形及包裝決策8、產(chǎn)品的USP是什么9、制定營銷組合（4P）及基本營銷策略，注：基本戰(zhàn)略包括市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場追隨者戰(zhàn)略和市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略，各個戰(zhàn)略的實(shí)施側(cè)重點(diǎn)各不相同。產(chǎn)品定位的關(guān)鍵點(diǎn)是尋找差異性---USP，結(jié)合過往經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)資料，主要從以下9方面入手：原料、質(zhì)量、功能、工藝、設(shè)計、概念、時尚、品味、文化和目標(biāo)市場的競爭對手就以上9個要素...

設(shè)計者們在設(shè)計前都會對品牌有一個更深層次的認(rèn)識，先要了解品牌的特性和適用的人群，消費(fèi)群體是哪些人，通過各方面的分析后，然后成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時候不要一味的是去介紹它的功效，而是要結(jié)合文化，這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護(hù)。任何一個出名的品牌都不可能在短時間內(nèi)形成，而是在慢慢積累不斷改善中形成的，不可能生產(chǎn)出來的東西就會是完美的，需要不斷的改進(jìn)這樣才能不斷的進(jìn)步，才能生存的更久，必須要保持自己品牌的良好發(fā)展，建立良好的管理機(jī)制，不斷的改進(jìn)向前發(fā)展。在市場競爭越來越激烈的狀態(tài)下，要想品牌能夠站穩(wěn)腳跟，得到公眾的接受和認(rèn)可是我們必須做的，這就要求我們在品牌設(shè)計中...

品牌設(shè)計的延伸是任何企業(yè)在發(fā)展過程中的必然途徑。并不是企業(yè)在推出品牌之后就能撒手不管，品牌市場千變?nèi)f化，信息更新速度非?？?。那么為了應(yīng)對市場的更新變化，企業(yè)還是需要對品牌進(jìn)行有效的管理，而品牌的管理需要貫徹一個系統(tǒng)的原則，那么品牌設(shè)計的延伸需要注重哪些方面呢？品牌設(shè)計中，品牌形象部分品牌形象領(lǐng)域包括了平面設(shè)計，廣告推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣等部分。通過對品牌形象設(shè)計的延伸再一次調(diào)動消費(fèi)者的視覺系統(tǒng)，由此建立品牌好感度，四川漢潮文化發(fā)展從平面，網(wǎng)絡(luò)等多個維度進(jìn)行品牌形象的延伸，增強(qiáng)品牌設(shè)計感。品牌設(shè)計中創(chuàng)意理念部分，任何企業(yè)都有其理念的傳遞，四川漢潮文化發(fā)展從整體格調(diào)創(chuàng)意，企業(yè)規(guī)劃創(chuàng)意等方面入手，打...

品牌定位應(yīng)有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費(fèi)者的不同需求。這就是說，產(chǎn)品本身的用途決定了無論如何通過品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品成為”高層次”。因此，品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品特質(zhì)，使之與消費(fèi)者需求相匹配。3.創(chuàng)造品牌的差異，目的：尋求差異點(diǎn)，提煉個性。我們應(yīng)該需要注意的是，從競爭角度分析競爭者的定位信息，是為了贏得與競爭產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，而這種比較優(yōu)勢是針對同一顧客群的，所以，只有目標(biāo)市場與本品牌相同或者相似的競爭者定位信息才對品牌有價值。不少產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入“同質(zhì)化”時代，產(chǎn)品內(nèi)在差異很難找到，怎么辦？十分簡單的方式，就是看誰先說出...

品牌設(shè)計一般需要負(fù)責(zé)的主要就是視覺效果、LOGO設(shè)計、字體設(shè)計、形象IP及相關(guān)衍生品設(shè)計，常見又基礎(chǔ)的品牌設(shè)計要求，我們該如何將品牌調(diào)性與市場結(jié)合起來，做出好的品牌設(shè)計呢？JUSTCreative網(wǎng)站的創(chuàng)始人&設(shè)計**JacobCass曾在《2021年品牌設(shè)計趨勢》一文中做出了15個品牌設(shè)計趨勢預(yù)測，其中，扁平圖標(biāo)和插圖、簡單和經(jīng)典的字體、運(yùn)動標(biāo)志是其中三大趨勢，也是品牌設(shè)計中比較常見的幾種設(shè)計需求。01扁平圖標(biāo)流行是個輪回，設(shè)計也是如此。在3D美學(xué)風(fēng)靡全球之前，扁平化的圖標(biāo)和插畫就受到人們的喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標(biāo)的回歸。圖標(biāo)在是能夠顯示品牌形象的強(qiáng)大...