法國社會學(xué)家熱拉爾·拉尼奧在經(jīng)典的《廣告社會學(xué)》一書中，曾經(jīng)把這種分別描述為“傳統(tǒng)廣告”和“現(xiàn)代廣告”之差異。他所謂的傳統(tǒng)廣告，指的是以炫耀、表現(xiàn)為特征的法國式廣告，這種廣告往往以海報的形式張貼在城市的公共空間之中，廣告主彼此之間是一種炫耀式的和諧關(guān)系；而他所謂的現(xiàn)代廣告則是發(fā)布在報紙媒體上的英美式廣告，由于報紙的版面是一種稀缺資源，所以這種廣告從設(shè)計到披露之間往往需要經(jīng)過代理制的商業(yè)環(huán)節(jié)，能夠在報紙上得以披露的廣告主，一般是通過競價等方式擊敗其他廣告主才獲得見報的機會，因此這種廣告的廣告主彼此之間往往是一種商業(yè)競爭式的關(guān)系。提前預(yù)算是控制廣告活動的重要手段，也為廣告效果的評價提供了經(jīng)濟指標(biāo)。溫江區(qū)商場電梯廣告設(shè)計企業(yè)
廣告學(xué)專業(yè)為校級重點建設(shè)專業(yè)，以新媒體廣告運營為特色。本專業(yè)面向短視頻創(chuàng)意制作、內(nèi)容電商等領(lǐng)域，培養(yǎng)系統(tǒng)掌握廣告生產(chǎn)、媒介運營、品牌營銷等方面的專業(yè)理論，熟悉廣告?zhèn)鞑フ叻ㄒ?guī)和新媒體內(nèi)容算法，具有大數(shù)據(jù)思維及創(chuàng)意思維，具備廣告策劃與制作、廣告投放與媒介運營、效果營銷與品牌推廣等專業(yè)能力，適應(yīng)媒介及數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展需要的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。學(xué)生畢業(yè)后能夠在廣告公司、品牌傳播機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新媒體平臺從事廣告制作、短視頻拍攝、新媒體運營、信息流優(yōu)化、電商運營、品牌推廣等工作。成華區(qū)燈箱廣告策略APP 想要開展廣告變現(xiàn)，首先需要積累一定量級的流量與用戶。
筆者由于從事設(shè)計學(xué)研究，又在新聞與傳播學(xué)院廣告系任教之故，多年來，時常在思考廣告學(xué)和設(shè)計學(xué)兩個學(xué)科之間的關(guān)系。[1]的確，在這兩個專業(yè)領(lǐng)域之外的人士看來，似乎廣告與設(shè)計分享著共同的研究對象，甚至在關(guān)于廣告設(shè)計、創(chuàng)意的理論和實踐等方面幾乎完全重合。但對兩個領(lǐng)域的關(guān)注和參與讓我意識到，長期以來，廣告學(xué)和設(shè)計學(xué)形成了不同的學(xué)術(shù)領(lǐng)地、學(xué)科特點、學(xué)術(shù)方法和研究旨趣，兩個領(lǐng)域的分隔遠遠多于合作。盡管無論在國內(nèi)還是國外都有一些學(xué)者和專家對這兩個領(lǐng)域都有造詣和建樹，但具體到學(xué)術(shù)和教學(xué)領(lǐng)域中，的確不得不根據(jù)所處的場合進行某種轉(zhuǎn)換或者回歸，并且這種分隔由來已久。
廣告營銷升維，是近幾年越發(fā)明顯的趨勢。如果仔細回顧過往廣告營銷的地位，它更像是個被動的配合者。以有名的定位策略為例，它要求企業(yè)首先將市場細分成不同模塊，隨后根據(jù)產(chǎn)品特點鎖定目標(biāo)市場，基于產(chǎn)品和目標(biāo)市場的特點再確定詳細定位和溝通戰(zhàn)略。從這一連串過程中你能看到，廣告營銷更多是配合前端的產(chǎn)品和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，它是一個足夠后置的節(jié)點。而經(jīng)驗告訴我們，越后置的節(jié)點，它能發(fā)揮的空間就越有限。但是，隨著數(shù)字化的環(huán)境讓廣告開始具備直接產(chǎn)生交易轉(zhuǎn)化的能力后，它的位置開始從后置悄然移向前置。就像欒娜在演講中所指出的那樣：“新場景和新消費需求讓我們必須快速地做決策，這個決策不是直覺拍腦門，而是要不斷地有a/btest以及其他方式給到市場反饋。”而廣告既靠近消費者、又能產(chǎn)生大量不同維度信息反饋的優(yōu)勢，自然讓它在企業(yè)經(jīng)營中的地位迅即提升。一則廣告必須要有鮮明的針對性，確定廣告目標(biāo)，針對目標(biāo)市場與目標(biāo)受眾進行廣告創(chuàng)作。
2016年在我看來是中國網(wǎng)絡(luò)廣告的一個重要轉(zhuǎn)折點。那一年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告在細分領(lǐng)域上出現(xiàn)了比較大變化，搜索廣告由于惡性負面事件受到政策限制，市場份額下降明顯（感興趣的同學(xué)可以自己“百度”）。同時，用戶注意力開始從PC端轉(zhuǎn)移，這為后面移動端廣告提供了巨大的發(fā)展空間。隨著流量爭奪日益激烈，用戶體量增速減緩，廣告主的目標(biāo)開始調(diào)整為“從存量用戶中尋找增量”。廣告主們回歸理智后，不再一味地通過花錢來獲取用戶，而是更多的把注意力聚焦在了如何提升廣告效果上，比如如何制作質(zhì)量的廣告素材，如何制定投放策略，如何精細定向增加用戶轉(zhuǎn)化.......，廣告設(shè)計給予廣告策劃生命，是整個廣告策劃活動開展的靈魂。新都區(qū)戶外廣告案例圖
廣告設(shè)計需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。溫江區(qū)商場電梯廣告設(shè)計企業(yè)
在此基礎(chǔ)上，拉尼奧也指出了兩種廣告體現(xiàn)在學(xué)科中研究方法方面的差異：對于傳統(tǒng)型廣告，所使用的研究方法是修辭、色彩、形式等人文主義的方法；對于現(xiàn)代型廣告，所使用的方法則是心理學(xué)、市場營銷式的實證主義的方法。我們看到，后來體現(xiàn)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展也被拉尼奧所不幸而言中。從20世紀(jì)初開始，歐洲現(xiàn)代廣告和設(shè)計教育的表現(xiàn)——包豪斯，就是在形式語言、理念等方面對平面設(shè)計的學(xué)科系統(tǒng)進行了深度的發(fā)掘；而與此同時，美國學(xué)者如行為主義心理學(xué)者瓦爾特·迪爾·斯科特、閔斯特伯格、華生等人，則通過實驗的方法，對廣告心理學(xué)、消費者行為學(xué)等進行了深入的研究。[3]只是市場營銷學(xué)在當(dāng)時還沒有得到充分的發(fā)展，所以關(guān)心廣告現(xiàn)象的心理學(xué)家多于經(jīng)濟學(xué)家。這也分別奠定了后來設(shè)計學(xué)、廣告學(xué)兩個學(xué)科漸行漸遠的理論根源。溫江區(qū)商場電梯廣告設(shè)計企業(yè)
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