從受重視程度來看，廣告雖然在社會接受度方面遠遠高于設(shè)計，并且在社會大眾心目中說起廣告時不會有說起設(shè)計那么多的歧義，但對于廣告行業(yè)來說，實際上近年來得到的重視程度遠遠不及設(shè)計。在近年來的國家戰(zhàn)略中，屢有支持設(shè)計的文件或產(chǎn)業(yè)扶植意見，但涉及廣告業(yè)發(fā)展的有原國家工商總局的《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。[12]長期以來，廣告行業(yè)極低的社會美譽度和公信力使得公眾形成了這樣的刻板印象：仿佛新聞媒體上一提到“廣告”，就是查處虛假違法廣告和不實信息；相關(guān)主管部門（國家市場監(jiān)督管理總局）一提到廣告時，往往就和“監(jiān)管”“處罰”而不是“發(fā)展”“扶植”結(jié)合在一起。這種社會現(xiàn)實，也免不了在某種程度上微妙地影響到廣告專業(yè)在學(xué)校之中和廣告學(xué)在整個學(xué)科格局之中的地位和價值判斷。APP 想要開展廣告變現(xiàn)，首先需要積累一定量級的流量與用戶。金堂宣傳廣告效果圖
在全球廣告營銷行業(yè)中，艾菲獎始終是一個特質(zhì)鮮明的獎項。1968年創(chuàng)立的它，在初期就打出了“實效”的招牌，通過獎項，教育和實效營銷的專業(yè)見解，艾菲在全球范圍內(nèi)帶領(lǐng)，啟迪和表彰實效營銷作品及其實踐者。這一點讓它在當(dāng)時全球各類廣告獎項中獨樹一幟。此前，創(chuàng)意是廣告營銷行業(yè)王冠上的明珠，當(dāng)時大多數(shù)廣告獎項更強調(diào)廣告創(chuàng)意的新奇度和藝術(shù)感。但這種價值取向久而久之也引發(fā)了大量的問題，譬如過度強調(diào)“bigidea”讓國際大獎上的“飛機稿”屢禁不止。所謂“飛機稿”，是廣告營銷行業(yè)的自嘲，它指的是那些奔著獲獎而去、而并非幫助廣告主解決生意問題的廣告作品。溫江區(qū)商場大屏廣告布一份廣告策劃方案到底要從哪些方面考慮呢？
廣告，這東西。就2個字，卻難倒一批人。易說不易做！所有人都可以夸夸其談，甚至直接開干。沒有人不會干，只是干得好與壞。那到底什么才叫廣告？我想從“廣告”這二個字的字面意思，聊點**基礎(chǔ)也經(jīng)常被遺忘的。廣告廣告，就是4個字：廣而告之。這應(yīng)該是對“廣告”**簡單直觀的解釋。但是從這好像也看不出什么，我們不妨拆解一下“廣而告之”這4個字?！皬V”就是***，***什么呢？就是***傳播?！案嬷本褪蔷殏鬟_，傳達什么呢？就是傳達信息。信息傳達給誰呢？當(dāng)然是目標用戶。你得讓他們接收到信息，并快速看懂。一句話就是，你要把你的關(guān)鍵信息，精細傳達給目標用戶，并且他們能很快理解，比較好還能帶來有效的傳播。所以，“***傳播，精細傳達，用戶秒懂”，直到現(xiàn)在一直都是我理解廣告的一個小方向。這也是廣告要廣而告之有的3個關(guān)鍵項。
其實不管哪個行業(yè)，都不要放棄對閱讀的需求。對于廣告人而言更是如此，“書到用時方恨少”，創(chuàng)意的來源也不是空中花園，是要有穩(wěn)定的知識積累的，更何況現(xiàn)在的人，到了職場，書本捧的更少了，相應(yīng)的，靈感與創(chuàng)意早晚也有江郎才盡的時候。廣告是一個神奇的行業(yè)，它需要你什么都懂一點，必要時甚至需要很短時間就要精通。關(guān)于看什么書，開卷有益就對了吧。也不局限于在廣告學(xué)、營銷學(xué)這一類書籍上，其他種類的比較好也能涉獵。以下書目可供參考：關(guān)于創(chuàng)意的有：《創(chuàng)意之道》，《蔚藍詭計》，《藝術(shù)指導(dǎo)手冊》，《neil french》，《大量流出》以及《定論》等等；關(guān)于營銷類的有：《定位》、《新定位》、《營銷戰(zhàn)》、《營銷管理》、《親吻銷售》等等。廣告信息傳播必須要借助傳播媒介，報紙、雜志、廣播、電視、互連網(wǎng)等大眾傳播媒介，都是廣告的重要媒介。
不可否認，廣告與設(shè)計都是啟蒙運動以來的新興職業(yè)階層，當(dāng)然更是20世紀以后所興起的新興研究領(lǐng)域。在中國，**開放四十年來，尤其是1992年“南方談話”以后，無論在業(yè)界還是學(xué)界，廣告、設(shè)計兩個領(lǐng)域都得到了極大的發(fā)展，高校中專業(yè)建設(shè)尤其迅速。但在歷史上，兩個學(xué)科起初并不存在這么明顯的隔閡。在傳統(tǒng)社會中，無論是廣告還是設(shè)計，都是一種自發(fā)的行為，而很難界定為一種職業(yè)。西方啟蒙運動以后，作為職業(yè)的設(shè)計藝術(shù)家逐漸從純藝術(shù)家中分離出來，從事職業(yè)的商業(yè)美術(shù)工作，他們的工作是繪制與商業(yè)相關(guān)的實用美術(shù)題材。廣告訴求的準確度在某種程度上影響著有限的廣告費用在一定時間內(nèi)的廣告效果。溫江區(qū)車身廣告策劃
在田野的生活景象上疊加多層元素，同樣能讓廣告更出彩。金堂宣傳廣告效果圖
進入21世紀以來，設(shè)計和廣告行業(yè)共同面臨著互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，尤其是近十年來媒體格局發(fā)生了天翻地覆的變化，延續(xù)了將近一個世紀之久的傳統(tǒng)廣告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑戰(zhàn)。當(dāng)建構(gòu)于傳統(tǒng)媒體時代的廣告盈利模式行將終結(jié)，廣告公司必然要重新建立互聯(lián)網(wǎng)時代的新盈利渠道，而與此同時，傳統(tǒng)的平面設(shè)計也深刻地經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)“程序化購買”的轉(zhuǎn)型與巨變。除了書籍設(shè)計、字體設(shè)計等個別分支領(lǐng)域中還有些許手工時代的溫存之外，建筑于紙媒和印刷技術(shù)的平面設(shè)計師的競爭力也在很大程度上被“程序化創(chuàng)意”等新技術(shù)所蠶食。[8]因此我們看得到的現(xiàn)實是，盡管每年中國廣告營業(yè)額都在GDP中占據(jù)一席之地，早已躍居世界前列，但廣告人依然在“苦逼”和“失業(yè)”的夾縫中生存。金堂宣傳廣告效果圖
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