雙流區(qū)地鐵廣告策略

創(chuàng)意不會(huì)平白無(wú)故的出現(xiàn)，也不可能都是靈光一現(xiàn)的瞬間，也是需要平日的積累，對(duì)于知識(shí)與技能的積累，積少成多，然后厚積薄發(fā)。廣告行業(yè)的魅力在于，它永遠(yuǎn)是走在時(shí)代的前沿，永遠(yuǎn)都會(huì)有精彩的創(chuàng)意出現(xiàn)，永遠(yuǎn)都不知道未來會(huì)發(fā)生什么，所以你需要一套完整的資料搜集體系。例如，在地產(chǎn)廣告，可能起先你只是搜集一些好玩的設(shè)計(jì)與文案，后來發(fā)現(xiàn)不只那么簡(jiǎn)單，訊息在呈指數(shù)增長(zhǎng)，每個(gè)項(xiàng)目都有不同風(fēng)格，這時(shí)你就必須根據(jù)類似于“小清新”、“中產(chǎn)”、“豪宅”等類型進(jìn)行分門別類。而對(duì)于撰文與文案來說，比較好有一本隨身手抄本，平時(shí)看到精彩的句子和詞語(yǔ)就摘錄下來，或者記錄到你的手機(jī)備忘錄，看到好的廣告設(shè)計(jì)馬上拍照留存等等。看似枯燥無(wú)聊的舉動(dòng)，只要你能靈活使用，到時(shí)定能帶你創(chuàng)意非凡。廣告設(shè)計(jì)需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。雙流區(qū)地鐵廣告策略

信息流廣告有什么特點(diǎn)？一、廣告內(nèi)容與原信息內(nèi)容完全融合，高度一致，不影響用戶的體驗(yàn)。信息流廣告的展現(xiàn)形式雖然多樣，可以是文字、圖片、視頻等，但所有的展現(xiàn)都以不影響這個(gè)信息版面的協(xié)調(diào)為基礎(chǔ)，有非常強(qiáng)的帶入感，達(dá)到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。二、信息流廣告是以大數(shù)據(jù)的支撐為基礎(chǔ)，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適細(xì)信息在核實(shí)的場(chǎng)景推送給合適的人，是一個(gè)數(shù)據(jù)找人的過程。所以這種廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的賣廣告位的做法，這種廣告的投放更精細(xì)，轉(zhuǎn)化率更高，和傳統(tǒng)的搜索引擎廣告有異曲同工之妙。郫都區(qū)商場(chǎng)電梯廣告策劃方案要想做一個(gè)好的策劃，需要廣告人深入其中。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)的迅速發(fā)展，傳播渠道指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，營(yíng)銷行業(yè)正在發(fā)生巨變，“品”和“效”尤其受到行業(yè)關(guān)注。正因如此，全球范圍內(nèi)，中國(guó)成為較早推出“效果營(yíng)銷獎(jiǎng)”的國(guó)家，時(shí)間甚至超過大洋彼岸廣告產(chǎn)業(yè)更發(fā)達(dá)的美國(guó)。這是中國(guó)市場(chǎng)在數(shù)字營(yíng)銷上“彎道超車”的體現(xiàn)：新興的科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式和媒體形態(tài)的創(chuàng)新，從新聞推送到直播、社交電商，再到信息流、短視頻，私域玩法等等，讓中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了極大的創(chuàng)造力和商業(yè)潛力。廣告主對(duì)廣告提出了更高的效果轉(zhuǎn)化要求，數(shù)字營(yíng)銷的玩法也正變得越發(fā)多樣化，中國(guó)成就了“效果營(yíng)銷獎(jiǎng)”的沃土。鮮為人知的是，首屆大中華區(qū)艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)能夠成功落地，騰訊廣告在背后也做出了大量努力。從參賽標(biāo)準(zhǔn)的制定、評(píng)審團(tuán)的搭建、參賽作品的招募到活動(dòng)的落地支持，騰訊廣告之所以對(duì)這項(xiàng)賽事超乎尋常的投入，或許恰好體現(xiàn)了騰訊廣告本身獨(dú)特的“價(jià)值觀”。

在廣告無(wú)孔不入的情況下，越高大上的廣告，需要越強(qiáng)大的資源進(jìn)行信任背書，反之，越高大上，就越難讓人難已產(chǎn)生記憶點(diǎn)。曾經(jīng)有一個(gè)故事特別清楚地說明了這個(gè)道理：有一個(gè)街道，有三個(gè)裁縫店，一家廣告上打著——我是世界上比較好的裁縫店，第二家的廣告上打著——我是國(guó)內(nèi)比較好的裁縫店，第三家的廣告上則打著——我只是這條街上比較好的裁縫店，結(jié)果第三家的生意比較好。如果沒有特別好的信任背書，制作廣告的時(shí)候，目標(biāo)越小，越能說得清楚，說得明白，說得讓人信服。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設(shè)計(jì)人員所作的設(shè)計(jì)才是行之有效，符介市場(chǎng)具有實(shí)際意義和操作性的設(shè)計(jì)。

其實(shí)就廣告學(xué)來說，置身于新聞傳播學(xué)這個(gè)大的學(xué)科格局中只是一種未必合理的權(quán)益之計(jì)。從廣告一詞的定義來說，只有現(xiàn)代廣告才和“新聞業(yè)”捆綁在一起，而商業(yè)傳播更是傳播學(xué)中極其邊緣的一個(gè)領(lǐng)域。眾所周知，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體上的廣告主的商業(yè)利益往往是與新聞報(bào)道的**性相抵牾的，混同于新聞的廣告軟文更是令受眾不勝其煩。因此，從行業(yè)分類來說，廣告業(yè)屬于工商業(yè)，但廣告學(xué)卻不在工商管理學(xué)院（商學(xué)院），這個(gè)現(xiàn)象本身就是不合理的。既然廣告學(xué)不可能脫離營(yíng)銷學(xué)進(jìn)而以單獨(dú)的身份出現(xiàn)在商學(xué)院中，且主流的新聞傳播學(xué)又并不希望廣告入侵它們的領(lǐng)地（例如廣告學(xué)的論文往往不被主流的新聞傳播期刊所接納，廣告學(xué)在新聞傳播學(xué)的各種獎(jiǎng)勵(lì)、項(xiàng)目申報(bào)、人才計(jì)劃評(píng)選中都不被優(yōu)先考慮等），那么“良禽擇木而居”便是再合理不過的事情了。廣告設(shè)計(jì)主要是利用一定的技術(shù)手段進(jìn)行廣告策劃的展現(xiàn)和創(chuàng)造，從而突出廣告產(chǎn)品的宣傳。高新區(qū)汽車廣告策劃方案

廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)相輔相成，廣告策劃是廣告運(yùn)行的整體計(jì)劃，為廣告活動(dòng)的提出和開展進(jìn)行了預(yù)先的規(guī)劃。雙流區(qū)地鐵廣告策略

法國(guó)社會(huì)學(xué)家熱拉爾·拉尼奧在經(jīng)典的《廣告社會(huì)學(xué)》一書中，曾經(jīng)把這種分別描述為“傳統(tǒng)廣告”和“現(xiàn)代廣告”之差異。他所謂的傳統(tǒng)廣告，指的是以炫耀、表現(xiàn)為特征的法國(guó)式廣告，這種廣告往往以海報(bào)的形式張貼在城市的公共空間之中，廣告主彼此之間是一種炫耀式的和諧關(guān)系；而他所謂的現(xiàn)代廣告則是發(fā)布在報(bào)紙媒體上的英美式廣告，由于報(bào)紙的版面是一種稀缺資源，所以這種廣告從設(shè)計(jì)到披露之間往往需要經(jīng)過代理制的商業(yè)環(huán)節(jié)，能夠在報(bào)紙上得以披露的廣告主，一般是通過競(jìng)價(jià)等方式擊敗其他廣告主才獲得見報(bào)的機(jī)會(huì)，因此這種廣告的廣告主彼此之間往往是一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)式的關(guān)系。雙流區(qū)地鐵廣告策略

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