文娛IP形象策略設計

    更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體來比較，抖音所花費的成本非常低，這對于缺少預算的中小品牌來說，無疑是福利。當然，也會有人說如今抖音營銷成本也越來越高，不但需要有專業(yè)的團隊來制造內容，更是要投入一定的費用來引導流量。但是和動輒百萬、千萬、甚至上億的電視廣告來說，抖音的成本已經(jīng)算是非常便宜的了。放眼傳統(tǒng)媒體平臺的推廣，5億的產品曝光量，我們需要多少人民幣可以獲得？如果要從線下調動30萬消費者為自己的產品錄制曝光視頻，又需要支付多少成本？02品牌在抖音里要做好定位據(jù)統(tǒng)計，每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性。在抖音，圈層沒有被劃分，不同層級的用戶會主動關注適合自己的內容，這對于品牌上來說，要想將產品更廣的傳播出去，那么內容很重要，接地氣的內容很重要。并不是所有內容都能夠在抖音上火起來。品牌商要想制造更加吸引人的內容，定位很重要。03內容很重要對于品牌來說，將內容展示給什么樣的群體遠比制作什么樣的內容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低門檻，讓更多的用戶參與進來。通過IP孵化產品獨有的“品格”或“個性”, 讓產品也可以擁有人格化的行為設定和性格表達。文娛IP形象策略設計

    形象IP的開發(fā)領域：1.衍生品授權2.外包裝授權3.禮贈品授權4.營銷授權5.實體店授權6.主題樂園授權7.產品授權8.玩具授權時尚領域潮酷領域美妝領域藝術文化消費品產品游戲動畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價值進行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個景區(qū)都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等，文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點進行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā)，文創(chuàng)產品不僅帶動地區(qū)的產業(yè)經(jīng)濟，同時更好的將本區(qū)的文化進行對外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點：1.設計專屬的品牌形象2.挖掘景區(qū)文化特點找到自己區(qū)別去其他景區(qū)的文化特點，打造獨特的品牌IP。3.文創(chuàng)開發(fā)的時代性Z時代文化，我們不應該再一味墨守陳規(guī)，需要將傳統(tǒng)文化與新文化結合創(chuàng)作，新的靈感、新的設計、新的開發(fā)。4.顏值高可用性強滿足用戶的基本需求與精神需求即抓住了用戶的需求痛點。漫畫IP形象升級企業(yè)IP從本質上說是一種無形財產權，它是智力成果或知識產品，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

    那就可能成為一個網(wǎng)絡級的事件。P化傳播的階段，它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話，重復1萬遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話，1萬人用N種方式，然后講1萬遍，這就需要有持續(xù)的內容生產，多維度的內容生產和持續(xù)的內容輸出。在第四個層面，在品牌IP化的表達層的，我們強調的是一個巨陣式的立體化的表達。我們認為品牌IP化是一個持續(xù)輸出表達、不斷的與用戶互動，協(xié)商，甚至吸引大量用戶參與創(chuàng)造的過程。我們強調了內容生產的媒介組合事件、社區(qū)互動等這樣一些手段?？傊?，在我們看來，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在新商業(yè)文明時代，總而言之就是在嶄新的時代，我們認為品牌IP化是一個全新的品牌塑造方式和表達方式。它是以心靈觸達為導向的高效用戶鏈接，也是一種深度的用戶共鳴和溝通，更是一種更持久、更好的品牌資產升級的方式。我們關于IP化的探討，尤其是關于它的底層邏輯方法論，IP化品牌的成長生長邏輯，是剛剛開始。我們相信在一個嶄新的時代，面對嶄新的人群，品牌的建設也需要一個新的理論。

    它們擁有明確的角色定位、故事內涵、社會關系和性格特征。即便一個故事中誕生多個IP，這些形象也可以成為個人、企業(yè)、組織、活動、產品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP：在誕生時往往只有吉祥物的形象，主要作為個人、企業(yè)、組織、活動、產品等的代言形象而生。即便后來該吉祥物被嫁接到各種載體上進行宣傳推廣，并在此基礎上創(chuàng)作了一系列生動有趣的故事，獲得了角色定位，但由于以形象為主打的出身，其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運營等各個階段中，可以根據(jù)發(fā)展側重點的不同而交替。吉祥物IP類型細分吉祥物IP根據(jù)類型，可細分為：社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來）、體育吉祥物（體育類吉祥物我們都知道奧運會，熊貓盼盼等等）、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機廠商吉祥物、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物、產品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性，是在企業(yè)間的商業(yè)競爭的產物，通常是以增加企業(yè)親和力，拉近企業(yè)與消費者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP，一個讓顧客眼前一亮的吉祥物。漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務有IP形象設計，ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。

    我們把這個東西叫品牌符號。還有一個叫標志性話語、標志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過程當中，那些具話題性、具傳播勢能的爆款事件。外邊的一個層叫做品牌IP表達層。作為互聯(lián)網(wǎng)語境下的超級內容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質感的內容，需要高頻而有效地與目標用戶進行情感交互。同時又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時還要通過事件策劃，持續(xù)的營造品牌熱點，彰顯品牌的氣質。通過多維度的鏈接，與目標用戶建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動，不斷地提升關系，提升活躍度。因此在好外邊的表達層，它包含內容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強調一是要符合品牌的內在價值觀，精神內核，符合品牌的個性特質，同時三觀取向要正確。第二要符合用戶的情感傾向，能夠產生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點、有噱頭，甚至要有一點點缺陷，這樣才能更好地產生親切感和話題感。其實這些符號積淀下來以后。就成為品牌IP的差異化識別。在品牌標志性話語層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級的網(wǎng)絡熱點事件，而有一些網(wǎng)絡熱點事件往往源于某個金句的發(fā)酵。IP形象在品牌建設之中擁有著十分重要的作用。漫畫IP形象升級

IP品牌形象的有形因素包括產品形象、環(huán)境形象、業(yè)績形象、社會形象和員工形象等。文娛IP形象策略設計

    近兩年，國內IP為主的文化產業(yè)風起云涌，在這個以流量數(shù)據(jù)為主導的大環(huán)境中，有了IP，就有了強大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。一個單純的卡通形象并不能夠稱之為IP，對于所知的IP，它應該是擁有巨大影響力，且持續(xù)不斷的生產內容，并具有商業(yè)變現(xiàn)價值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨特性的文化符號。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實，成為連接企業(yè)與粉絲社群關系的符號，乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領用戶心智的入口，可以在用戶心智里留下對于品牌的認知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程，也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會經(jīng)歷漫長的過程，但是基本的卡通形象設計也離不開以下三個設計流程：-形象設定階段通過手稿或者線稿的方式設計出形象基本的形態(tài)。-造型細化階段通過軟件對草稿重新設計，做進一步的造型細化。-造型拓展階段在前兩步的基礎上，進行表情、造型等更多的拓展。文娛IP形象策略設計

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數(shù)字內容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設計服務，企業(yè)管理;技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。的公司，是一家集研發(fā)、設計、生產和銷售為一體的專業(yè)化公司。漢潮文化發(fā)展擁有一支經(jīng)驗豐富、技術創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團隊，以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計。漢潮文化發(fā)展繼續(xù)堅定不移地走高質量發(fā)展道路，既要實現(xiàn)基本面穩(wěn)定增長，又要聚焦關鍵領域，實現(xiàn)轉型再突破。漢潮文化發(fā)展創(chuàng)始人溫春雷，始終關注客戶，創(chuàng)新科技，竭誠為客戶提供良好的服務。