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品牌并不等于IP,兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP,運(yùn)營(yíng)人需要對(duì)兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌,打開手機(jī),儼然就是一個(gè)歡樂(lè)的“動(dòng)物園”。不知從什么時(shí)候開始,品牌IP化被炒的風(fēng)生水起,很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP,讓品牌在市場(chǎng)上更具聲量和辨識(shí)度。品牌IP具有高辨識(shí)度,互動(dòng)性和娛樂(lè)性等多種特性,同時(shí)作為一個(gè)凸顯品牌個(gè)性和社會(huì)價(jià)值的iocn,可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力,觸達(dá)消費(fèi)群體。很多時(shí)候我們并不明白什么是IP,總是把品牌和IP等同起來(lái),或者當(dāng)作同一概念來(lái)對(duì)待。其實(shí),品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別,運(yùn)營(yíng)人若想打造品牌IP,一定要對(duì)兩者有清晰的認(rèn)識(shí)。一、IP和品牌的概念品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知,是一種市場(chǎng)信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn),是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果,也是企業(yè)形象的無(wú)形載體。品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫,即知識(shí)產(chǎn)權(quán),通常指智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所取得的成果,并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專有權(quán)利。IP形象是品牌的根基,所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。原創(chuàng)IP形象全案策劃
任何人都可以依據(jù)需要任意使用而不受限制?,F(xiàn)代吉祥物作為一種藝術(shù)產(chǎn)品受到法律保護(hù)。制定了《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》在這個(gè)條例中,我國(guó)將吉祥物作為特殊標(biāo)志,以單獨(dú)法規(guī)形式,進(jìn)行專項(xiàng)法律保護(hù)。經(jīng)濟(jì)特征上:傳統(tǒng)吉祥物的制作生產(chǎn),經(jīng)濟(jì)利益不一定是具有一系列的的市場(chǎng)運(yùn)作體系,以追求經(jīng)濟(jì)利為目標(biāo),且市場(chǎng)運(yùn)作方式簡(jiǎn)單、系列化開發(fā)無(wú)規(guī)模化?,F(xiàn)代吉祥物具有一系列的的市場(chǎng)運(yùn)作體系,以追求經(jīng)濟(jì)利為目標(biāo),且市場(chǎng)運(yùn)作方式簡(jiǎn)單、系列化開發(fā)無(wú)規(guī)?;?2現(xiàn)代吉祥物的誕生及應(yīng)用一國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r速覽在中國(guó)商業(yè)吉祥物的原始形態(tài)可以追溯到北宋年間?,F(xiàn)代吉祥物的集中出現(xiàn)是在20世紀(jì)中期,隨著動(dòng)畫電影的發(fā)展以及奧林匹克運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡,逐漸進(jìn)入大眾視野,是代指特定人群或者特定實(shí)物的,通常蘊(yùn)含著明確的文化目的或商業(yè)目的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外交流的深入,中國(guó)企業(yè)對(duì)于吉祥物在商業(yè)運(yùn)作中的重要性愈加重視甚至由此還引發(fā)了激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),其中較為出名的莫過(guò)于“貓狗大戰(zhàn)”和“獅虎之爭(zhēng)”。二現(xiàn)代吉祥物常見應(yīng)用分類在吉祥物產(chǎn)業(yè)中,IP大范圍可分為兩種類型:故事IP、形象IP。它們主要的區(qū)別是:誕生土壤不同。故事IP:誕生土壤為動(dòng)漫、電影、小說(shuō)、游戲等各種內(nèi)容載體。原創(chuàng)IP形象全案策劃企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶更容易產(chǎn)生共鳴,促進(jìn)用戶參與互動(dòng)。
剛剛過(guò)去的2018年里,抖音當(dāng)之無(wú)愧的成為了追捧的短視頻軟件,這個(gè)日活躍量高達(dá),在讓普通百姓一夜走紅成為可能的同時(shí),也吸引了眾多品牌商們的關(guān)注。抖音+IP已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新陣地。01引流:抖音和IP的共性說(shuō)到抖音和IP,他們都有一個(gè)共同點(diǎn),那便是引流。拿抖音來(lái)說(shuō),現(xiàn)如今,短視頻已經(jīng)成為備受年輕消費(fèi)者喜愛的社交平臺(tái),在這里人們通過(guò)短則15秒,長(zhǎng)達(dá)1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),抖音可以在短時(shí)間內(nèi)為其帶來(lái)巨大流量。同樣對(duì)于IP,也具有較強(qiáng)的引流功能,和短視頻不同,IP形象植入產(chǎn)品本身是一個(gè)二維的動(dòng)作,我們要先看到圖案,再引發(fā)聯(lián)想。這是一個(gè)需要先有認(rèn)知,再二次“發(fā)酵”的過(guò)程。而抖音則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴,吸引用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻內(nèi)容打破了IP平面形象的壁壘,對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō),是一次從二維到三維的認(rèn)知提升。使IP本身帶給產(chǎn)品的賦能給予了新的意義。在IP的加持下,不少品牌通過(guò)抖音將產(chǎn)品打造成為了爆品,然而如果品牌商想通過(guò)抖音提高產(chǎn)品的帶貨能力,那顯然是不對(duì)的,作為中國(guó)短視頻的抖音,其更大的尤其體現(xiàn)在宣傳和推廣。每天有超過(guò)1億人次打開抖音,平均每人每天打開2-3次,每次在抖音上花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15分鐘。
更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體來(lái)比較,抖音所花費(fèi)的成本非常低,這對(duì)于缺少預(yù)算的中小品牌來(lái)說(shuō),無(wú)疑是福利。當(dāng)然,也會(huì)有人說(shuō)如今抖音營(yíng)銷成本也越來(lái)越高,不但需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)制造內(nèi)容,更是要投入一定的費(fèi)用來(lái)引導(dǎo)流量。但是和動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)、甚至上億的電視廣告來(lái)說(shuō),抖音的成本已經(jīng)算是非常便宜的了。放眼傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的推廣,5億的產(chǎn)品曝光量,我們需要多少人民幣可以獲得?如果要從線下調(diào)動(dòng)30萬(wàn)消費(fèi)者為自己的產(chǎn)品錄制曝光視頻,又需要支付多少成本?02品牌在抖音里要做好定位據(jù)統(tǒng)計(jì),每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領(lǐng),也有三四線城市的工薪階層,除了年輕群體之外,中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性。在抖音,圈層沒(méi)有被劃分,不同層級(jí)的用戶會(huì)主動(dòng)關(guān)注適合自己的內(nèi)容,這對(duì)于品牌上來(lái)說(shuō),要想將產(chǎn)品更廣的傳播出去,那么內(nèi)容很重要,接地氣的內(nèi)容很重要。并不是所有內(nèi)容都能夠在抖音上火起來(lái)。品牌商要想制造更加吸引人的內(nèi)容,定位很重要。03內(nèi)容很重要對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),將內(nèi)容展示給什么樣的群體遠(yuǎn)比制作什么樣的內(nèi)容更重要,而在此之前,品牌首先要做的是放低門檻,讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)。企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品。
它們擁有明確的角色定位、故事內(nèi)涵、社會(huì)關(guān)系和性格特征。即便一個(gè)故事中誕生多個(gè)IP,這些形象也可以成為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言人。但因其故事角色的出身,這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP:在誕生時(shí)往往只有吉祥物的形象,主要作為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言形象而生。即便后來(lái)該吉祥物被嫁接到各種載體上進(jìn)行宣傳推廣,并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作了一系列生動(dòng)有趣的故事,獲得了角色定位,但由于以形象為主打的出身,其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運(yùn)營(yíng)等各個(gè)階段中,可以根據(jù)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)的不同而交替。吉祥物IP類型細(xì)分吉祥物IP根據(jù)類型,可細(xì)分為:社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物(以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來(lái))、體育吉祥物(體育類吉祥物我們都知道奧運(yùn)會(huì),熊貓盼盼等等)、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機(jī)廠商吉祥物、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性,是在企業(yè)間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,通常是以增加企業(yè)親和力,拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP,一個(gè)讓顧客眼前一亮的吉祥物。有價(jià)值的IP我們總結(jié)成三個(gè)特點(diǎn),有故事,有性格,有形式。專屬IP形象設(shè)計(jì)與制作
IP更像是一種品牌到了一定程度,需要換一種方式更好地與消費(fèi)者溝通的辦法之一。原創(chuàng)IP形象全案策劃
價(jià)值觀它是品牌靈魂塑造的原點(diǎn)和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個(gè)人一樣,他的精神品格,行為習(xí)慣,舉止言談,在本質(zhì)上都會(huì)受到自身的價(jià)值觀的影響。因此價(jià)值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣,里邊有很獨(dú)特的人物,人物的形象,人物的故事,人物的話語(yǔ)風(fēng)格,有很激烈的戲劇效果,眼花繚亂又很魔幻的制作。在價(jià)值觀的支配之下,品牌的人格化特質(zhì),會(huì)通過(guò)人設(shè)劇本和風(fēng)格等幾個(gè)層面體現(xiàn)出來(lái),我們把這個(gè)層面的人設(shè)劇本風(fēng)格稱為主體層。所謂的人設(shè)就像一個(gè)演員要有自己的人設(shè)一樣,品牌也要有他的人設(shè)或者叫做品社。人設(shè)指的是對(duì)于品牌人格的活化呈現(xiàn),是將品牌的靈魂具體地附著在一個(gè)有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時(shí),當(dāng)然要設(shè)計(jì)好一些與生俱來(lái)的故事劇本,要盡可能的帶有一些戲劇效果,而且需要對(duì)品牌人設(shè)的行為、風(fēng)格、氣質(zhì)做出設(shè)定。所以我們?cè)谥黧w層這一層強(qiáng)調(diào)了三個(gè)要素,叫人設(shè),風(fēng)格、劇本三個(gè)要素。第三個(gè)層面叫識(shí)別層,識(shí)別層是品牌IP的一個(gè)符號(hào)化外顯層面。這個(gè)層面指的是品牌人格體。具備識(shí)別和傳播的一些典型化的標(biāo)志。比如說(shuō)標(biāo)志性的符號(hào),品牌的一些具體人物,擬人形象這些典型的品牌元素,能夠引發(fā)品牌IP用戶聯(lián)想的這樣一些東西。原創(chuàng)IP形象全案策劃
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢;咨詢策劃服務(wù);品牌管理;廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù),企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù);軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司,致力于發(fā)展為創(chuàng)新務(wù)實(shí)、誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè)。漢潮文化發(fā)展深耕行業(yè)多年,始終以客戶的需求為向?qū)?,為客戶提?**的品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展不斷開拓創(chuàng)新,追求出色,以技術(shù)為先導(dǎo),以產(chǎn)品為平臺(tái),以應(yīng)用為重點(diǎn),以服務(wù)為保證,不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值,提供更優(yōu)服務(wù)。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)市場(chǎng),以敏銳的市場(chǎng)洞察力,實(shí)現(xiàn)與客戶的成長(zhǎng)共贏。