品牌方案是全案重中之重，是整個(gè)品牌的靈魂和生命，包括品牌命名，品牌形象，品牌logo設(shè)計(jì)，視覺VI設(shè)計(jì)，品牌包裝設(shè)計(jì)，品牌空間設(shè)計(jì)，品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)，品牌定位等等。讓產(chǎn)品的粉絲增加，就必須使其具有價(jià)值體系，打造一個(gè)有內(nèi)容的IP，告訴消費(fèi)者品牌的訴求主張是什么，由此可以撰寫品牌slogan來傳播品牌價(jià)值觀，樹立自己的品牌形象，建造自己的品牌影響力；這時(shí)候品牌產(chǎn)品的各種物料設(shè)計(jì)就顯得格外重要，從品牌的LOGO設(shè)計(jì)到整套的視覺識別系統(tǒng)，從形象方面進(jìn)行整體的統(tǒng)一，再到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，對于后期的轉(zhuǎn)化都有很大影響。 新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達(dá)。奉化創(chuàng)新品牌策劃
如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？品牌策劃就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。品牌策劃服務(wù)介紹過去小眾產(chǎn)品比較大的難度就是難以觸達(dá)小眾消費(fèi)者。
品牌、IP與傳播密度。
①品牌和IP本質(zhì)上都是認(rèn)知的結(jié)果，而大范圍認(rèn)知來自高密度的傳播，二者區(qū)別在于達(dá)成密度傳播的路徑。
②品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續(xù)累加達(dá)到臨界點(diǎn)后的結(jié)果。
③IP的路徑是基于爆發(fā)思維，是內(nèi)容觸發(fā)下的自傳播勢能，短時(shí)內(nèi)形成擴(kuò)散，產(chǎn)生大當(dāng)量傳播。
④"自傳播"應(yīng)該是IP化品牌的**本質(zhì)特征，內(nèi)在動力是品牌共鳴(情緒)的塑造，由共鳴點(diǎn)催生“心靈依附”和“主動介入”，形成社交貨幣，帶來“自來水"式的口碑?dāng)U散和“播傳”式爆發(fā)。
定價(jià)定生死，定價(jià)是營銷的頂層設(shè)計(jì)，是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略問題，是營銷中**難的環(huán)節(jié)。
⊙價(jià)格定位不是消費(fèi)者的購買力、承受力，因?yàn)椴煌南M(fèi)者，他的購買理由不同（比如禮品和自用），其承受力是不同的，定價(jià)與產(chǎn)品的消費(fèi)者定位直接相關(guān)；
⊙定價(jià)會直接影響三方的利益：消費(fèi)者、企業(yè)、銷售者，決定了消費(fèi)者的選擇和價(jià)值塑造、企業(yè)銷售者的選擇和利益分配，也就決定了營銷模式；
⊙定價(jià)是營銷****重要的**之一，定價(jià)多少，決定于四點(diǎn)，一是你想賣給誰？二是想賣多少價(jià)格？三是你想誰來賣，以及怎么跟他分錢？四是如何讓人（消費(fèi)者和銷售方）相信你這產(chǎn)品值這個(gè)錢？
⊙所以，定價(jià)是營銷模式問題，利益分配問題，銷售政策問題，價(jià)格不完全是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的成本，持久**的產(chǎn)品，價(jià)格就是價(jià)值（功能價(jià)值+情感價(jià)值），價(jià)值就是價(jià)格，也唯有此才能持久**；
⊙有些東西越貴越有人買，也有可能是陷阱，**是產(chǎn)品所具有的功能價(jià)值以外的附加價(jià)值（如：身份認(rèn)同），所謂“價(jià)格不貴，人何以貴”？
⊙雖然定價(jià)有很多方法和模型，但并沒有減輕定價(jià)的難度，定價(jià)依然是營銷上比較大的難點(diǎn)之一。 先有品類，后有品牌，然后有形象。
我國是農(nóng)業(yè)大國，很多品質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品，但是都很難形成好的品牌。那么農(nóng)產(chǎn)品品牌如何做好品牌策劃呢？想做好品牌策劃要注意以下幾點(diǎn)：1、前期的市場調(diào)研2、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位3、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名4、農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃：做好品牌策劃需要對產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃，建立一套合理的產(chǎn)品規(guī)劃，包括風(fēng)格、品類、數(shù)量和價(jià)格體系對品牌來說是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。5、農(nóng)產(chǎn)品中心賣點(diǎn)6、農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃不僅*是品牌建立，還有后期的運(yùn)營推廣與落地，從外在的包裝形象開始，整個(gè)的視覺，產(chǎn)品本身優(yōu)勢的挖掘，與競爭對手的差異化，還需要品牌推廣的技巧，以及后期的售后服務(wù)水平，當(dāng)然做好這些，都離不開市場分析與目標(biāo)客戶需求，不然就偏離了我們做品牌策劃的初衷。 升級作為大眾性產(chǎn)品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統(tǒng)品牌所霸位，直到顛覆性機(jī)會出現(xiàn)。慈溪進(jìn)口品牌策劃價(jià)格
品牌和IP二者區(qū)別在于達(dá)成密度傳播的路徑。奉化創(chuàng)新品牌策劃
調(diào)研的目的是不斷驗(yàn)證想法，不斷產(chǎn)生新想法，再驗(yàn)證的過程?！邀溈襄a方法也認(rèn)為，要大膽假設(shè)，小心求證，調(diào)研和分析是驗(yàn)證自己的假設(shè)成立于否為主；⊙拿破侖每次大戰(zhàn)前，都會將敵軍的各種可能進(jìn)行假設(shè)，然后派出偵察兵進(jìn)行收集信息進(jìn)行驗(yàn)證敵方的企圖，道理是類似的；⊙行業(yè)與競品的分析，就是在調(diào)研前及過程中對行業(yè)的成功道路進(jìn)行反復(fù)假設(shè)和反復(fù)驗(yàn)證，終找到一條適合企業(yè)自身的成功道路（成功的營銷系統(tǒng)）；⊙消費(fèi)者調(diào)研的是還原消費(fèi)情境、故事，這個(gè)情境故事包括：時(shí)間，地點(diǎn)，過程和情緒。還原故事背后的故事：用戶畫像，人群特征；⊙每個(gè)行業(yè)都有值得長期堅(jiān)持的成功道路，關(guān)鍵一個(gè)“恒”字難以守住，正確的道路堅(jiān)持3年就大多會被放棄，把這些被遺棄的“珍珠”拾起就很有價(jià)值。奉化創(chuàng)新品牌策劃
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