數字化時代品牌策劃是什么？

上海久奇文化傳播有限公司2025-04-05

品牌策劃到底是什么？這個問題好像很簡單，但其實并不容易解答。因為它涉及到品牌的本質、品牌的底層邏輯。企業(yè)之所以敢于投入巨資打造品牌，就是因為品牌可以驅動消費者的購買行為，為企業(yè)帶來銷量和增長。所以，數字時代打造品牌就是打造用戶的情感，而不是霸占用戶的“認知”和“心智”。更準確地說，在工業(yè)化時代，塑造用戶認知和心智對品牌建設會有效果，但在數字化時代，企業(yè)必須聚焦用戶情感，才能打造出成功的品牌。

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