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?關(guān)稅重壓下，中國電商 APP 美國市場(chǎng)逆襲
關(guān)稅重壓下，中國電商 APP 美國市場(chǎng)逆襲
近日，盡管美國不斷提升關(guān)稅，甚至將對(duì)華關(guān)稅增至 245%，但令人意外的是，中國電商 APP 卻在美國市場(chǎng)成功 “突出重圍”，出現(xiàn)集中霸榜的景象。這一現(xiàn)象不僅展現(xiàn)出中國電商強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性，也揭示了美國消費(fèi)者對(duì)中國商品的強(qiáng)烈需求。
在比較新的美國蘋果應(yīng)用商店電商應(yīng)用榜單中，中國電商 APP 表現(xiàn)亮眼。截至 4 月 17 日上午，DHgate（敦煌網(wǎng)）僅次于 ChatGPT，位居應(yīng)用榜單第二名。淘寶、TikTok、阿里巴巴、希音（SHEIN）等中國軟件也躋身前二十，超越亞馬遜等美國頭部電商品牌。其中，敦煌網(wǎng)的爆火尤為引人注目。
成立于 2004 年的敦煌網(wǎng)，是國內(nèi)較早為中小企業(yè)提供 B2B 跨境線上交易服務(wù)的平臺(tái)。其平臺(tái)上有超 100 萬家中國批發(fā)商，近 4000 萬種產(chǎn)品，覆蓋多個(gè)品類，常年服務(wù)全球眾多買家。不同于其他電商模式，敦煌網(wǎng)專注小額 B2B 賽道，以傭金制代替會(huì)員制且只向買家收費(fèi)。在此次關(guān)稅矛盾中，敦煌網(wǎng)憑借其獨(dú)特模式和 T86 關(guān)稅政策下拆分訂單避稅的策略，吸引了大量美國消費(fèi)者。此外，為應(yīng)對(duì)關(guān)稅影響，敦煌網(wǎng)推出 “關(guān)稅護(hù)航計(jì)劃”，對(duì)不漲價(jià)商家給予流量傾斜和物流支持，并開展促銷活動(dòng)，進(jìn)一步刺激了美國消費(fèi)者的購買欲。
中國電商 APP 在美國爆火，TikTok 平臺(tái)起到了推波助瀾的作用。近期，TikTok 上掀起一股中國工廠推薦風(fēng)，大量中國制造商和供應(yīng)商發(fā)布視頻，向美國消費(fèi)者揭露諸多歐美品牌商品實(shí)際源自中國工廠的事實(shí)。一些視頻展示出，即便加上關(guān)稅，中國生產(chǎn)的部分奢侈品零售價(jià)格仍低于美國本土，且不少 “白牌” 商品質(zhì)量與正版相差無幾。這些視頻不僅打破了 “中國產(chǎn)品低端” 的刻板印象，還直接引導(dǎo)美國網(wǎng)友和進(jìn)口商向供應(yīng)商下單，讓工廠直購模式成為美國網(wǎng)絡(luò)購物新潮流。
中國電商 APP 在美國的走紅，反映出美國消費(fèi)者對(duì)物美價(jià)廉商品的追求以及對(duì)特朗普關(guān)稅政策的不滿。盡管關(guān)稅上調(diào)可能導(dǎo)致商品價(jià)格上漲且存在法律風(fēng)險(xiǎn)，但美國消費(fèi)者仍積極尋求規(guī)避關(guān)稅的方法，這表明中國商品憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已深入美國民眾生活。不過，部分跨境電商從業(yè)者也擔(dān)憂，“白牌” 商品過度流通可能損害原品牌價(jià)值，進(jìn)而導(dǎo)致跨境電商網(wǎng)點(diǎn)面臨封店風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，國內(nèi)代加工商家也指出，在關(guān)稅壓力下，代工廠應(yīng)注重長遠(yuǎn)發(fā)展，打造自身品牌。
中國電商 APP 在美國市場(chǎng)的成功逆襲，彰顯了中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造業(yè)優(yōu)勢(shì)。在關(guān)稅矛盾背景下，中國電商和制造業(yè)正以創(chuàng)新和適應(yīng)力積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，未來有望在全球市場(chǎng)持續(xù)拓展版圖，而美國消費(fèi)者對(duì)中國商品的熱情也將持續(xù)影響兩國間的貿(mào)易格局。
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