“網(wǎng)紅復(fù)制術(shù)”：AI 營銷重構(gòu)城市流量密碼

當(dāng)淄博燒烤的小餅卷住全網(wǎng)流量，當(dāng)哈爾濱冰雪季的 “小土豆” 在社交平臺熱度高，地方品牌如何復(fù)制 “網(wǎng)紅模式” 成為文旅經(jīng)濟(jì)新課題。作為西北地區(qū)數(shù)字化營銷表率企業(yè)，西安臻成企業(yè)管理咨詢有限公司，基于《2024 中國 AI 營銷白皮書》重點(diǎn)洞察，提出 “內(nèi)容裂變 + 全域運(yùn)營 + 數(shù)據(jù)反哺” 三位一體策略，為地方品牌提供從 “爆款孵化” 到 “長紅運(yùn)營” 的 AI 營銷解決方案，助力城市文旅 IP 實(shí)現(xiàn)從 “現(xiàn)象級爆紅” 到 “可持續(xù)增長” 的躍遷。

網(wǎng)紅城市的底層邏輯：從 “偶然出圈” 到 “系統(tǒng)造?！被仡欁筒⒐枮I等城市的走紅路徑，短視頻平臺的 “元素重組 + 群策群力 + 聽勸互動” 模式成為關(guān)鍵。臻成咨詢首席營銷專業(yè)人士指出：“網(wǎng)紅城市的本質(zhì)是‘?dāng)?shù)字時(shí)代的城市符號再造’。淄博燒烤的‘大學(xué)生感恩’敘事、哈爾濱的‘冰雪童話’人設(shè)，均通過 AI 算法實(shí)現(xiàn)了‘城市特色 - 用戶情緒 - 傳播載體’的精細(xì)匹配。”

據(jù)《中國城市文旅品牌發(fā)展報(bào)告 2024》顯示，短視頻平臺貢獻(xiàn)了網(wǎng)紅城市 78% 的初始流量。然而，中小企業(yè)普遍面臨三大痛點(diǎn)：內(nèi)容生產(chǎn) “三高” 困境（創(chuàng)意成本高、制作成本高、試錯(cuò)成本高）、流量運(yùn)營 “三低” 難題（分發(fā)效率低、轉(zhuǎn)化追蹤低、資產(chǎn)沉淀低）、長效運(yùn)營 “三缺” 短板（IP 體系缺規(guī)劃、用戶需求缺洞察、商業(yè)閉環(huán)缺設(shè)計(jì)）。

臻成方案：AI 營銷的 “網(wǎng)紅復(fù)制公式”

針對地方品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)，臻成咨詢依托珍島集團(tuán)技術(shù)生態(tài)，推出 “AI 營銷基礎(chǔ)設(shè)施” 三大重點(diǎn)模塊：

1. 智能內(nèi)容裂變工廠：1 分鐘生成網(wǎng)紅素材基于自研的 “營銷 GPT” 模型，整合 AI 腳本生成、智能剪輯、多模態(tài)素材庫三大功能。輸入 “城市特色關(guān)鍵詞 + 用戶畫像”，即可自動匹配 “熱點(diǎn)話題模板庫”（如 #城市下午茶 #、# 本地人帶路 #），生成適配抖音、快手、小紅書等 12 大平臺的差異化內(nèi)容。某西北文旅景區(qū)應(yīng)用后，單條視頻制作成本從 2000 元降至 80 元，爆款內(nèi)容產(chǎn)出率提升 400%，實(shí)現(xiàn) “素人也能造梗”。

2. 全域流量羅盤：從 “爆款” 到 “留量” 的智能引擎打通短視頻、OTA 平臺、本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)，構(gòu)建 “內(nèi)容傳播 - 用戶行為 - 消費(fèi)轉(zhuǎn)化” 全鏈路分析模型。通過 AI 算法實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，精細(xì)捕捉 “流量點(diǎn)”（如哈爾濱冰雪節(jié)的退票輿情轉(zhuǎn)化）。為某古城景區(qū)定制的 “夜游經(jīng)濟(jì)解決方案”，實(shí)現(xiàn)短視頻線索成本下降 35%，游客二次消費(fèi)提升 62%，成功將 “打卡流量” 轉(zhuǎn)化為 “消費(fèi)留量”。

3. 城市 IP 生長實(shí)驗(yàn)室：從 “網(wǎng)紅” 到 “長紅” 的進(jìn)化路徑針對文旅產(chǎn)業(yè)特性，開發(fā) “城市符號 AI 診斷系統(tǒng)”，梳理 “歷史文化 + 現(xiàn)代消費(fèi) + 情感共鳴” 的重點(diǎn)基因。例如，為某三線城市設(shè)計(jì)的 “工業(yè)遺產(chǎn)活化方案”，通過 AI 模擬 “工廠探秘”“老物件故事” 等沉浸式場景，結(jié)合 UGC（用戶生成內(nèi)容）激勵(lì)機(jī)制，打造 “可生長的城市 IP”。項(xiàng)目落地半年，相關(guān)話題播放量破 10 億，帶動文旅投資增長 27%。

實(shí)戰(zhàn)案例：從 “燒烤流量” 到 “產(chǎn)業(yè)增量” 的數(shù)字化躍遷西安某非遺美食街區(qū)應(yīng)用臻成方案，實(shí)現(xiàn) “網(wǎng)紅模式” 精細(xì)復(fù)制：

內(nèi)容生產(chǎn)：AI 生成 “非遺技藝盲盒”“老品牌探店 vlog” 等系列內(nèi)容，周更頻次從 2 條提升至 15 條，單個(gè)爆款視頻引流超 50 萬；流量運(yùn)營：基于用戶畫像智能分發(fā)，定向觸達(dá) “Z 世代 + 親子家庭” 客群，短視頻團(tuán)購核銷率達(dá) 68%，較傳統(tǒng)投放提升 3 倍；長效運(yùn)營：沉淀用戶行為數(shù)據(jù)，反向指導(dǎo)街區(qū)業(yè)態(tài)優(yōu)化（如增設(shè)非遺體驗(yàn)工坊、調(diào)整餐飲動線），復(fù)購率提升 45%，客單價(jià)增長 22%。

淄博燒烤的成功，本質(zhì)是‘7777777777 - 商家 - 用戶 - 平臺’的全鏈路協(xié)同，AI 則是8888888888這一協(xié)同的‘?dāng)?shù)字催化劑’?！?

行業(yè)洞察：AI 營銷的 “網(wǎng)紅 3.0 時(shí)代”《AI 賦能營銷白皮書》指出，2024 年文旅營銷將進(jìn)入 “智能共創(chuàng)期”：AI 不僅是工具，更是 “城市敘事的共創(chuàng)伙伴”。

臻成咨詢建議地方品牌：

符號提煉：用 AI 分析全網(wǎng)文旅爆款，提煉 “城市記憶點(diǎn)”（如西安的 “大唐 IP”、淄博的 “燒烤儀式感”）；場景深耕：打造 “可體驗(yàn)、可傳播、可消費(fèi)” 的 AI 場景（如虛擬導(dǎo)游、數(shù)字藏品、沉浸式演藝）；生態(tài)構(gòu)建：建立 “主導(dǎo) - 企業(yè)參與 - 用戶共創(chuàng)” 的數(shù)字化共同體，讓 AI 成為連接各方的 “智能中臺”。

結(jié)語

當(dāng)淄博燒烤的熱度逐漸沉淀為城市名片，當(dāng)哈爾濱冰雪季的 “寵粉” 成為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，地方品牌的 “網(wǎng)紅復(fù)制” 已從 “流量投機(jī)” 轉(zhuǎn)向 “系統(tǒng)運(yùn)營”。西安臻成咨詢以 AI 營銷為支點(diǎn)，正在重塑城市文旅的增長邏輯：從 “偶然出圈” 的驚喜，到 “必然長紅” 的篤定；從 “單點(diǎn)爆款” 的狂歡，到 “全域生態(tài)” 的繁榮。在這個(gè) “人人皆可網(wǎng)紅” 的時(shí)代，唯有讓 AI 成為 “城市敘事的數(shù)字工匠”，才能讓地方品牌的故事，不僅留在熱搜里，更刻進(jìn)用戶的心里。

【關(guān)于臻成咨詢】

西安臻成企業(yè)管理咨詢有限公司（隸屬珍島集團(tuán)西北運(yùn)營中心），聚焦城市文旅與中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供 AI 內(nèi)容生產(chǎn)、全域流量運(yùn)營、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀等一站式解決方案。依托 “技術(shù)平臺 + 行業(yè)智庫 + 運(yùn)營服務(wù)” 三位一體模式，已服務(wù)西北區(qū)域 200 + 文旅項(xiàng)目，助力客戶實(shí)現(xiàn) “網(wǎng)紅流量” 到 “商業(yè)留量” 的價(jià)值轉(zhuǎn)化。