網(wǎng)站導(dǎo)航
條碼與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：開(kāi)啟準(zhǔn)確推廣新時(shí)代
在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，條碼與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷深度融合，開(kāi)啟了準(zhǔn)確推廣的嶄新時(shí)代。以往，企業(yè)的營(yíng)銷推廣猶如大海撈針，難以準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)客戶。而條碼技術(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，徹底 transformed 這一局面。
企業(yè)在產(chǎn)品條碼中嵌入特定的營(yíng)銷代碼與用戶行為追蹤程序，消費(fèi)者掃碼后，其瀏覽記錄、購(gòu)買偏好、消費(fèi)頻率、地域分布等多維度信息便被收集。通過(guò)大信息分析與人工智能算法，企業(yè)能夠準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者需求。以某美妝品牌為例，通過(guò)對(duì)掃碼信息的深度挖掘，發(fā)現(xiàn)部分消費(fèi)者頻繁購(gòu)買防衰老產(chǎn)品，且多集中在 35 歲以上的女性群體，地域上在一二線城市更為集中?；诖?，該品牌制定了極具針對(duì)性的營(yíng)銷方案。一方面，向這部分用戶推送新品試用活動(dòng)，新品包裝上特別設(shè)計(jì)了專屬掃碼區(qū)域，掃碼后不只能獲取詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、成分分析，還能看到同膚質(zhì)用戶的使用反饋。同時(shí)，推出包含多款防衰老產(chǎn)品的優(yōu)惠套餐，在價(jià)格上給予較大幅度的折扣?；顒?dòng)期間，通過(guò)社交媒體平臺(tái)、美妝博主合作等渠道，以圖文、視頻等形式宣傳產(chǎn)品，準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)客戶。這一系列舉措使得該活動(dòng)期間，目標(biāo)客戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升了 30% - 40%，銷售額大幅增長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的電商店鋪，利用條碼關(guān)聯(lián)產(chǎn)品詳情頁(yè)，為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品展示、用戶評(píng)價(jià)、使用教程等信息。消費(fèi)者掃碼即可跳轉(zhuǎn)至商品頁(yè)面，周全了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。一些電商平臺(tái)還通過(guò)掃碼信息分析，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的商品推薦。比如，當(dāng)消費(fèi)者掃描一款洗發(fā)水條碼后，平臺(tái)根據(jù)其過(guò)往購(gòu)買護(hù)發(fā)產(chǎn)品的記錄，推薦配套的護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等產(chǎn)品，同時(shí)展示其他有相似購(gòu)買行為用戶的評(píng)價(jià)與購(gòu)買組合，極大提高了商品的曝光率與銷售轉(zhuǎn)化率。
這種融合模式還延伸至線下實(shí)體店鋪，通過(guò)線上線下信息打通，實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷。消費(fèi)者在實(shí)體店掃碼，不只能獲取產(chǎn)品詳細(xì)信息，還能享受線上專屬優(yōu)惠，參與線上互動(dòng)活動(dòng)。某連鎖服裝品牌在實(shí)體店內(nèi)設(shè)置掃碼活動(dòng)，消費(fèi)者掃碼可領(lǐng)取線上優(yōu)惠券，同時(shí)參與線上搭配評(píng)選活動(dòng)，贏取積分兌換禮品。線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)相互呼應(yīng)，提升了品牌的影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也大幅提高。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，如 5G 網(wǎng)絡(luò)的普及、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深化應(yīng)用，條碼與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的融合將更加緊密，為企業(yè)提供更準(zhǔn)確、高效的推廣手段，為消費(fèi)者帶來(lái)更品質(zhì)好、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。
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