云度品牌經(jīng)典：什么是品牌、營銷、品牌營銷？品牌營銷怎么做？我認(rèn)為，要認(rèn)清本質(zhì)，就必須搞清楚概念，概念推動社會進(jìn)步，概念推動觀念改善，否則，在認(rèn)識上不改變，思想和觀念落后，不會知道什么是品牌營銷，更無法做好品牌營銷。什么是品牌？我認(rèn)為，品牌首先是一種關(guān)系；然后品牌是一種信任；再則，品牌是一種烙?。?**，品牌是產(chǎn)品的靈魂。品牌是一種關(guān)系。品牌的目的是要跟消費(fèi)者建立一種關(guān)系和關(guān)聯(lián)，品牌就是跟消費(fèi)者關(guān)系的總和。如，可口可樂跟消費(fèi)者的關(guān)系總和是**的美國可樂，**美國的文化和精神氣質(zhì)；如，海爾真誠到永遠(yuǎn)的溫馨和服務(wù)精神，讓消費(fèi)者感知到跟其他品牌和產(chǎn)品的不同。品牌是一種信任。品牌是降低消費(fèi)者選擇的難度，同時讓消費(fèi)者選擇的成本降低，起到的是降低社會的監(jiān)督成本的作用，所以本質(zhì)上是對消費(fèi)者和社會的一種責(zé)任，同時也是消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)，甚至社會的信任。品牌是一種烙印。品牌是刻在消費(fèi)者心中的一個印記，這是品牌（Brand）這個詞**初的來源和含義。從這個角度來說，品牌就是符號，是一個圖騰，也是刻在消費(fèi)者精神世界里的抹不掉的印記。品牌是產(chǎn)品的靈魂。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂，我們發(fā)掘價值，找準(zhǔn)定位。形象就像人一樣，在有了思想的前提下；上海黃浦區(qū)經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌設(shè)計公司免費(fèi)咨詢
另外在圖形設(shè)計中鵬頭往回勾的部分又似大海中的風(fēng)浪，體現(xiàn)出鵬誠企業(yè)乘風(fēng)破浪的發(fā)展氣勢。整個設(shè)計的元素中，紅日**著五行中的“金”，海浪又**著五行中的“水”，五行相生里金生水的概念，把“鵬誠”金水相生、富貴榮譽(yù)的繁榮氣象巧妙的包融在里面！標(biāo)志圖形整體設(shè)計風(fēng)格大氣灑脫，符合鵬誠實(shí)業(yè)公司的大家風(fēng)范，標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計**終選擇了至簡而穩(wěn)健的老標(biāo)宋繁體，在達(dá)到大氣的同時也體現(xiàn)出了公司的規(guī)范與正派氣息。公司全稱字體設(shè)計中，因?yàn)榭紤]到字?jǐn)?shù)長度與標(biāo)志圖形整體的協(xié)調(diào)度而調(diào)整使用了簡體，使標(biāo)志在不同狀態(tài)下達(dá)到完全協(xié)調(diào)的效果。>>重慶渝西水電設(shè)計院>標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志主體取用漢字“水”設(shè)計衍變成一座水壩的抽象圖形，凸顯設(shè)計院的水利電力規(guī)劃的行業(yè)特征。設(shè)計采用色調(diào)差分的形式，使標(biāo)志更具空間感，表現(xiàn)出了勘測設(shè)計院的設(shè)計與工程特征氣息.標(biāo)志整體設(shè)計上具有河流的概念，突出了河流與水庫及重慶天然水資源的水文特征。標(biāo)志顏色上，紅色加橙色，突破平常人們對此行業(yè)的藍(lán)綠印象,我們突出了渝西水電設(shè)計院的工作激情與作為國有企業(yè)寶貴的熱情態(tài)度!紅色則代熱情表朝氣和活力。在標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計上,采用易于印刷與識別的文鼎大黑體。閔行有經(jīng)驗(yàn)的品牌設(shè)計公司網(wǎng)1、系統(tǒng)性原則;2、規(guī)范性原則;3、風(fēng)格化原則。
主要是按照建筑藝術(shù)風(fēng)格類型進(jìn)行規(guī)劃，別墅的建筑風(fēng)格可分為四大類：古典、中式、新中式、田園。藝術(shù)，傳統(tǒng)文化和西方文化結(jié)合，以傳統(tǒng)的吉祥文化為主進(jìn)行開發(fā)，頂端的產(chǎn)品系列為藝術(shù)大師系列。第四，渠道的開發(fā)和一整套打法，模式、策略、政策、標(biāo)準(zhǔn)化。還是以上面的案例進(jìn)行闡述。品牌營銷其實(shí)只有一件事，品牌戰(zhàn)略確定后，進(jìn)行了體驗(yàn)店的改造。原來的名字是XX家居體驗(yàn)店，其實(shí)很模糊，有歧義，也不好理解，我們在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，重新進(jìn)行了品類的定義和創(chuàng)新，定義為：欄藝——欄桿的藝術(shù)！所有的策略，展示，裝修、產(chǎn)品組合，都圍繞藝術(shù)和設(shè)計進(jìn)行。第五，傳播。既然是藝術(shù)，是**藝術(shù)護(hù)欄的設(shè)計者，找國外一個氣質(zhì)跟喬布斯相似，藝術(shù)和智慧并重的但不出名的人來代言，有些跟“慕斯”代言的那種感覺。以“藝啟動未來?營銷天下”為主題的新戰(zhàn)略和招商大會大獲成功，代理商和媒體都驚呼，護(hù)欄還可以這么玩啊？第六，團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，改變思維和觀念，加強(qiáng)執(zhí)行。快到***，還是要說一下團(tuán)隊(duì)，這家企業(yè)網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力前列，也是保證項(xiàng)目落地的關(guān)鍵。不要總說，怎么策劃不落地啊，落地需要從內(nèi)部開始，并以甲方為執(zhí)行主體，只要乙方的策略到位，配合甲方、指導(dǎo)執(zhí)行就算到位了。
10.條形碼——國家技術(shù)監(jiān)督局已明確規(guī)定，所有進(jìn)入市場交易的商品都必須實(shí)行條碼化。(二)包裝設(shè)計中的特別規(guī)定1.玻璃瓶裝啤酒要標(biāo)注“切勿撞擊，防止爆破”等相關(guān)警示語由國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布的《預(yù)包裝飲料酒標(biāo)簽通則》規(guī)定：從2007年10月1日期，用玻璃瓶包裝的啤酒上要求標(biāo)注“切勿撞擊，防止爆破”等相關(guān)警示語。2.“鮮”字不能隨便用新規(guī)要求：凡是經(jīng)熱加工處理的預(yù)包裝食品，其產(chǎn)品名稱不應(yīng)命名為“鮮XX”。消費(fèi)者常飲用的、被加溫到75℃-80℃的巴氏奶和經(jīng)過137℃瞬間加熱消毒的常溫奶都不能在稱為“鮮牛奶”了。例如：有些商家將只加入部分果汁的飲料稱為“鮮果汁”，今后“鮮”字可能在多數(shù)果汁飲料的標(biāo)簽名稱上消失。
有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索;
其實(shí)比較好的表達(dá)方式就是簡單，因?yàn)樵贚OGO中，簡單意味著美。線及圖形組合成LOGO將線與圖案組成具有個性的圖案上述的圖案均只是使用線段、圓形、鉅形、三角形及曲線，便可組合成悅目的圖案，你只要分析一下，就可以從上述看起來有點(diǎn)復(fù)雜的圖案中分解成簡單的幾何圖案。如氣球，它使用了圓形、三解形、曲線等。LOGO本身就是一種濃縮的創(chuàng)作，很多時候都具有一種抽象的、象征性的表達(dá)效果，利用簡單的點(diǎn)線面完全可以達(dá)到這種效果。但話又說回來，雖然通過簡單的圖案可以組合成各種的圖案，但并不是通過隨意的組合的圖案就一定漂亮，怎樣組合才能使一個LOGO看起來漂亮，卻需要你不斷的摸索和學(xué)習(xí)，并不斷觀摩別人的***作品，從中吸取有益的養(yǎng)分，使自己的設(shè)計眼界不斷開闊，在心中積累更多的設(shè)計元素和方法，這樣，才能使你面對一個具體的設(shè)計項(xiàng)目時，能夠做到得心應(yīng)手。思想一個品牌，首先應(yīng)該包括廣告語或主題，**賣點(diǎn)等等這些因素，這些都是表現(xiàn)顧客對品牌**直觀的印象；上海黃浦區(qū)品牌品牌設(shè)計公司怎么收費(fèi)
而如果一個品牌沒有思想，那么這個品牌建設(shè)注定是無法成為消費(fèi)引導(dǎo)的拉力。上海黃浦區(qū)經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌設(shè)計公司免費(fèi)咨詢
**明智的做法是從眾多文化內(nèi)涵中選一個人無我有，人有我優(yōu)的特質(zhì)。將這個特質(zhì)通過視覺符號完美的展現(xiàn)，讓消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)中把握這一品牌特質(zhì)。在當(dāng)前復(fù)雜的市場背景中，一個品牌不可能只衍生出一種產(chǎn)品或服務(wù)。眾多子產(chǎn)品的開發(fā)勢必產(chǎn)生更多的品牌理念。這時就要把握一個工作的“度”，要明確統(tǒng)一**價值，以這個**意識為指導(dǎo)，來開展品牌構(gòu)建、符號設(shè)計等工作，要毫不猶豫地舍棄背離**價值的一切事物。恒定的**價值將引導(dǎo)品牌走向更廣闊的市場。2、虛與實(shí)的低調(diào)回歸標(biāo)志符號一旦建立起一種品牌形象，往往會弱化符號本身。以一種品牌意識占據(jù)于消費(fèi)者腦中。同樣，一種品牌的價值也能具象影射到一個標(biāo)志符號之上。人們對于各種各樣的品牌充滿感情。每時每刻都要與各種品牌打交道：吃、穿、玩、用。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會從腦海中蹦出來。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標(biāo)志，但你不會忘記這句廣告詞。這是一種符號弱化的表現(xiàn)，虛實(shí)體，重本質(zhì)。對于大品牌而言，這時的符號則超出實(shí)用價值符號，標(biāo)志變成人們炫耀財富，身份，地位和生活方式的象征符號。品牌的名稱、定位、個性與品牌形象等品牌的各個方面。上海黃浦區(qū)經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌設(shè)計公司免費(fèi)咨詢
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