——真功夫的中國(guó)文化營(yíng)銷——品牌因文化而強(qiáng)大。當(dāng)一個(gè)品牌捆綁上某種文化的時(shí)候，品牌的影響力就會(huì)與文化的生命力一樣長(zhǎng)遠(yuǎn)流傳。在一個(gè)越來(lái)越理智消費(fèi)的時(shí)代，文化營(yíng)銷以其獨(dú)特的滲透性、長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力，在營(yíng)銷中顯示重要的作用。七局廣告公司創(chuàng)造性的利用中國(guó)文化營(yíng)銷提升了真功夫品牌的內(nèi)涵與價(jià)值，幫助真功夫突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。本文記錄了真功夫中國(guó)文化營(yíng)銷從思考到實(shí)施的各個(gè)環(huán)節(jié)，希望能為其它企業(yè)決策者制定類似發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)提供借鑒和參考。危機(jī)初現(xiàn)：“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”，真功夫以“蒸”與“營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品特征為利器，取得了迅猛的發(fā)展，成為中式快餐的**。尤其在華南地區(qū)，真功夫的**度高達(dá)90%以上。伴隨著真功夫品牌的快速發(fā)展，問(wèn)題慢慢浮出水面：一方面真功夫快速發(fā)展吸引了眾多的模仿者與追隨者，一窩蜂的擠到以“蒸”這口大鍋中，憑借著價(jià)格的優(yōu)勢(shì)取得了一定的銷量，真功夫面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手辦法不多；另一方面以麥當(dāng)勞、肯德基為**的舶來(lái)品牌，先天上就帶有時(shí)尚、流行的基因，更吸引年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，真功夫被認(rèn)為是一個(gè)過(guò)時(shí)的品牌。漸趨穩(wěn)定的門店?duì)I業(yè)額顯示真功夫在發(fā)展上遭遇了瓶頸。因此，食品包裝制程也是食品制造系統(tǒng)工程的不可分的部分。寶山區(qū)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司價(jià)格
就得用別的手段——而每一種防腐手段，都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。再比如“非轉(zhuǎn)基因”。中國(guó)市場(chǎng)上的食品，除了木瓜是生鮮不用標(biāo)注，預(yù)包裝的轉(zhuǎn)基因食品只會(huì)有大豆油和菜籽油，其他種類本來(lái)就沒(méi)有轉(zhuǎn)基因的。而轉(zhuǎn)基因的大豆油和菜籽油會(huì)有明確的標(biāo)注，其他食品標(biāo)與不標(biāo)，都不會(huì)是轉(zhuǎn)基因的。此外，還有植物油宣稱“0膽固醇”，而事實(shí)是世界上本來(lái)就沒(méi)有含膽固醇的植物油。這些標(biāo)注，就跟標(biāo)注草魚是“淡水養(yǎng)殖”，或者豬肉“不含雞肉”一樣。5“無(wú)糖”“無(wú)脂肪”等，應(yīng)該去看營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽“無(wú)糖”“低糖”“無(wú)脂肪”“低脂肪”“低鈉”等等，對(duì)于健康是有意義的。不過(guò)這些醒目的字眼，看看就是了，到底是否名副其實(shí)、含量多少，應(yīng)該去看營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽。應(yīng)該有但你不必糾結(jié)的信息“應(yīng)該有但你不必糾結(jié)”，是說(shuō)它們應(yīng)該出現(xiàn)在食品包裝上，但具體的內(nèi)容你不需要去糾結(jié)。主要是兩點(diǎn)：1.廠家完整名稱和地址。2.生產(chǎn)許可證編號(hào)。這兩點(diǎn)信息是必須標(biāo)注的，表示產(chǎn)品可以追溯到廠家。如果產(chǎn)品存在問(wèn)題，消費(fèi)者和銷售的商家能夠找到追究的對(duì)象。作為一個(gè)消費(fèi)者，買的產(chǎn)品有問(wèn)題，你可能只是扔了下次不再買，而未必會(huì)去根據(jù)這些信息追究。但社會(huì)上還有“職業(yè)打假人”和“媒體記者”這兩種喜歡追究的人。蘇州官方包裝設(shè)計(jì)公司詢問(wèn)報(bào)價(jià)因?yàn)檫@種宣稱實(shí)際上是違規(guī)的。也有廠家打起了擦邊球.
丑的包裝各有各的丑法，而好看的包裝則是有規(guī)律可循，現(xiàn)在跟大家分享包裝設(shè)計(jì)的常用版式設(shè)計(jì)。 常用版式九：融入結(jié)合式 將產(chǎn)品與包裝結(jié)合在一起，達(dá)到圖、形合一的效果，***組成一個(gè)新的東西。多為創(chuàng)意包裝。 常用版式十：徽標(biāo)式 徽標(biāo)式自帶復(fù)古、高貴屬性，得到很多設(shè)計(jì)師和客戶的青睞，很多進(jìn)口產(chǎn)品的包裝喜歡用這種表現(xiàn)形式。 常用版式十一：全屏式 與底紋式不同的是，全屏式設(shè)計(jì)雖然畫面部分幾乎布滿了整個(gè)版面，但卻是整個(gè)花嗎的主視覺(jué)。 常用版式十二：局部鏤空式 把包裝盒的某個(gè)部分鏤空，為了讓消費(fèi)者更看清產(chǎn)品的形態(tài)，日化產(chǎn)品用這種形式比較多。 上海云度品牌策劃設(shè)計(jì)有限公司公司十多年來(lái)主要應(yīng)對(duì)于客戶的品牌建立、品牌產(chǎn)品升級(jí)等設(shè)計(jì)，內(nèi)容涵蓋了：商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)、企業(yè)命名注冊(cè)公司、VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、包裝策劃設(shè)計(jì)、印刷制作等。 近年來(lái)服務(wù)了數(shù)百家中小型企業(yè)，更和多家集團(tuán)公司、國(guó)企單位等達(dá)成常年合作。如，上海燃?xì)饧瘓F(tuán)、光明集團(tuán)、來(lái)伊份食品、雀巢、上海功德林食品、上海克里斯汀西餅、上海老大房、上海牛奶棚等。
“如何抵御競(jìng)爭(zhēng)者的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)？如何填補(bǔ)真功夫在品牌形象上的短板？”被提上了真功夫的工作日程。抽絲剝繭：什么原因造成了這樣的現(xiàn)狀呢？經(jīng)過(guò)詳細(xì)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的所在：真功夫存在品牌形象上的短板以及面對(duì)低價(jià)模仿對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力，主要是由其集中于“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”的產(chǎn)品功能性定位宣傳造成的。不可否認(rèn)，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期，“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”的定位宣傳幫助真功夫快速鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，通過(guò)強(qiáng)大的產(chǎn)品力，迅速搶占消費(fèi)者的心智空間，短時(shí)間打開(kāi)市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的接受和認(rèn)同。但是伴隨著真功夫品牌的發(fā)展，集中于“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”的定位宣傳為真功夫品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下了***：一方面：“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”，消費(fèi)者只有想到要吃有營(yíng)養(yǎng)的東西，才會(huì)購(gòu)買真功夫，產(chǎn)品功能性定位帶出情景性消費(fèi)，伴隨著真功夫發(fā)展進(jìn)入成長(zhǎng)期，開(kāi)始阻礙市場(chǎng)的擴(kuò)張和銷量的增長(zhǎng)。另一方面：?jiǎn)渭兊墓δ苄栽V求造成了顧客在消費(fèi)真功夫產(chǎn)品時(shí)，首先想到的是功能需求，而不是品牌需求。而這種功能性需求，導(dǎo)致真功夫品牌存在較大的可替代性和可復(fù)制性，在面對(duì)低價(jià)模仿者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)反擊無(wú)力。所以，伴隨著消費(fèi)者對(duì)真功夫認(rèn)識(shí)的加深、消費(fèi)頻率的增加、同質(zhì)化產(chǎn)品增多。此外，還有植物油宣稱“0膽固醇”，而事實(shí)是世界上本來(lái)就沒(méi)有含膽固醇的植物油。
2、這里重點(diǎn)說(shuō)的是品牌VI設(shè)計(jì)，并非就此否認(rèn)品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺(jué)規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌**價(jià)值、品牌精神必然是驅(qū)動(dòng)、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全案，其實(shí)就是涵蓋理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計(jì)只是品牌全營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而不是全部;品牌推廣VI設(shè)計(jì)也只是"品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)"的一個(gè)分支項(xiàng)目。品牌內(nèi)涵:1、感官內(nèi)容。如視覺(jué)上的文字、標(biāo)志、圖案，也可以是聽(tīng)覺(jué)上的; 比如，在人們選購(gòu)食物的時(shí)候安全、健康、方便越來(lái)越受到重視。普陀區(qū)**包裝設(shè)計(jì)公司常用解決方案
就像一個(gè)人叫做“王健康”，可能真的很健康，也可能是個(gè)病秧子，你不應(yīng)該根據(jù)名字去做任何判斷。寶山區(qū)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司價(jià)格
包裝設(shè)計(jì)中的消費(fèi)心理因素探析摘要：對(duì)消費(fèi)心理方面的幾個(gè)動(dòng)機(jī)因素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了分析，論述了在現(xiàn)代社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)心理諸因素對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要影響。說(shuō)明了如今廣大包裝設(shè)計(jì)者**從商品的造型、結(jié)構(gòu)、功能以廈色彩等專業(yè)設(shè)計(jì)角度出發(fā)已經(jīng)不夠，還要著重研究消費(fèi)者的相關(guān)心理活動(dòng)并融入設(shè)計(jì)，才能提高包裝設(shè)計(jì)的效果，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；消費(fèi)心理；分析包裝設(shè)計(jì)**主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)來(lái)講，后2種功能已經(jīng)越來(lái)越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來(lái)越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴(kuò)展，包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。那么，怎樣才能讓消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中，稱心如意地購(gòu)買貨架上的商品呢c7我認(rèn)為好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，才能在同類商品中脫穎而出。消費(fèi)心理學(xué)是研究消費(fèi)者購(gòu)買、使用商品和勞務(wù)的行為規(guī)律的商業(yè)心理學(xué)主要研究領(lǐng)域之一。這里涉及商品和消費(fèi)者2個(gè)方面。寶山區(qū)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司價(jià)格
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