盲盒也正是開啟了用戶的這些行為動(dòng)機(jī)：打開充滿神秘感的盲盒，得到自己心儀的玩偶，獲取快樂；拿起盲盒搖一搖，期盼它就是自己想要的那一款，心懷希望；朋友圈分享所擁有的盲盒，大家紛紛點(diǎn)贊，獲得認(rèn)同。在盲盒的設(shè)計(jì)中，一套玩偶分為固定款和隱藏款，每一箱盲盒里大部分是固定款，只有少數(shù)為隱藏款。有業(yè)內(nèi)人士透露其比例約為1%~3%，這導(dǎo)致玩家只有不斷地購買盲盒才有機(jī)會(huì)抽到隱藏款。因此，抽到隱藏款，湊足一套，便成了不少盲盒玩家的“強(qiáng)迫癥”。自我獎(jiǎng)賞是指人們從行為中體驗(yàn)到的愉悅感、成就感和完成感。盲盒“主題系列”的設(shè)計(jì)，便是玩家自我獎(jiǎng)賞的催化劑。應(yīng)認(rèn)識到盲盒具有不確定性的本質(zhì)，結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)需求和興趣愛好等理性消費(fèi)、適度消費(fèi)。河北新款盲盒福袋
盲盒的初次出圈，同樣來自與二次元的結(jié)合。上世紀(jì)70年代，株式會(huì)社將角色人物制成橡皮模型，置于扭蛋內(nèi)推出，玩具樣式需要打開扭蛋后才能知曉，一經(jīng)發(fā)售便掀起一股“扭蛋熱”。扭蛋已經(jīng)在日本風(fēng)靡近50年，扭蛋用戶中還有“扭蛋毀一生，入坑窮三代”的說法。伴隨著日本“扭蛋營銷”的盛行，中國商界也在嘗試一系列的“集卡營銷”，其中較具表示性的便是干脆面的“水滸傳將集卡”。集卡式的營銷意味著集不齊一套 “水滸傳將”，就只能重復(fù)購買?！昂罄恕睂τ诔蓖婺酥撩ず羞@種營銷模式興趣極大。統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前全球潮玩市場規(guī)模約有236億美元，而中國潮玩市場不只規(guī)模大，而且增速也帶領(lǐng)全球，年化增速接近50%。其粉絲群體的年紀(jì)多在18-35歲間，平均年齡27歲，主要以一二線城市的年輕白領(lǐng)為主。成都玩偶盲盒工廠隱藏款的盲盒在二級市場的售價(jià)較高，價(jià)格是原價(jià)的好幾倍。
我們通過影響任務(wù)難易的6個(gè)要素來看盲盒如何讓用戶入手的：時(shí)間：線上利用碎片時(shí)間隨時(shí)購買，線下逛商場到店即買即抽；金錢：花十幾至幾十元得到一款造型可愛的玩偶，是多數(shù)人可接受的消費(fèi)范圍；體力：只需要?jiǎng)觿?dòng)手隨機(jī)抽一個(gè)，體力消耗為0；腦力：無需動(dòng)腦，主要靠運(yùn)氣，除非研究如何提高準(zhǔn)確率；社會(huì)認(rèn)知偏差：精制的造型、盲抽的神秘感、辦公室和社交媒體的高曝光度，直接影響用戶認(rèn)知；非常規(guī)性：與同類主流玩偶一樣，主要做收藏、展示用，無上手成本。由此可見，盲盒為了降低用戶行動(dòng)門檻，真正做到了：“Don’t make me think”。
品牌該如何玩盲盒營銷?隨著盲盒的火爆，盲盒營銷的概念進(jìn)一步應(yīng)用到品牌營銷領(lǐng)域，延展出大量新奇特的營銷玩法。不過，對于品牌來說，更多的是通過盲盒借勢，將品牌特質(zhì)與盲盒玩法相結(jié)合，從而在社交媒體上引發(fā)傳播，但是對于品牌來說，盲盒營銷對品牌的價(jià)值以及如何把盲盒真的玩好還需要更多的理性思考。那么，品牌應(yīng)該如何進(jìn)行盲盒營銷并抓住用戶的思維呢？在玩法上實(shí)現(xiàn)多樣化，給予用戶新鮮感。盲盒營銷較大的吸引力就在于其“新鮮有趣”，只有新鮮感強(qiáng)、限量式的營銷做法，才可以帶動(dòng)消費(fèi)者的分享欲望，增加社交網(wǎng)絡(luò)的二次曝光。盲盒里面一般都裝著不同樣式的手辦、玩偶，在拆盒之前，你不能通過肉眼看到盒子裝了什么。
盲盒注意事項(xiàng)：經(jīng)營者銷售盲盒要規(guī)范，確保商品的質(zhì)量信息真實(shí)，不得作出虛假、夸大或者引人誤解的宣傳。消費(fèi)者自己也要理性消費(fèi)、量力而行，不應(yīng)過分沉迷，切勿跟風(fēng)與攀比，要盡量選擇信譽(yù)高、口碑好、售后服務(wù)完善的商家，注意索要和留存發(fā)票等購物票據(jù)。唯有做到監(jiān)管到位、商家自律和消費(fèi)者理性，才能為“盲盒”找到較穩(wěn)妥的打開方式，“盲盒熱”才能循著健康發(fā)展的軌道繼續(xù)“火”下去。盲盒行業(yè)的良性發(fā)展，還有賴于經(jīng)營者和消費(fèi)者之間建立起良性互動(dòng)。對經(jīng)營者而言，切莫一味逐利而盲了心。要切實(shí)遵守市場規(guī)則，承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任，確保商品質(zhì)量信息真實(shí)，保障消費(fèi)者知情權(quán)，不可過度營銷消費(fèi)者的獵奇心理，誤導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。對消費(fèi)者來說，也別因沉迷而盲了眼。應(yīng)認(rèn)識到盲盒具有不確定性的本質(zhì)，結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)需求和興趣愛好等理性消費(fèi)、適度消費(fèi)。盲盒文化源于美國，興于日本。江蘇盲盒定制價(jià)格
通過不斷的推陳出新，盲盒吸引了很多新的消費(fèi)者，大量的產(chǎn)品中，總有那么幾款能夠成為經(jīng)典。河北新款盲盒福袋
熱門款：一個(gè)系列中大眾公認(rèn)更為好看的盲盒款式，二級市場售價(jià)稍微高于原價(jià)。雷款：—個(gè)系列中大眾公認(rèn)顏值較低的盲盒款式，二級市場售價(jià)稍微低于原價(jià)。端盒：一次性購買一個(gè)系列所有的盲盒款式，可以保證購買的盲盒款式不重樣。端盒花費(fèi)較高，適用于經(jīng)濟(jì)能力較好的盲盒重度玩家。盲盒的起源：起源于福袋文化，是手辦與福袋的融合。盲盒的前身是日本的福袋，90世紀(jì)初以集卡的形式引入國內(nèi)，風(fēng)靡一時(shí);隨著潮流玩具的興起，商家將潮玩IP手辦與福袋這種購買方式融合，盲盒因此應(yīng)運(yùn)而生；如今盲盒行業(yè)發(fā)展正處于欣欣向榮的爆發(fā)期。河北新款盲盒福袋
東莞華杰工業(yè)制品有限公司致力于禮品、工藝品、飾品，是一家生產(chǎn)型公司。東莞華杰致力于為客戶提供良好的塑膠玩具，盲盒產(chǎn)品，波子機(jī)系列，電動(dòng)玩具，一切以用戶需求為中心，深受廣大客戶的歡迎。公司秉持誠信為本的經(jīng)營理念，在禮品、工藝品、飾品深耕多年，以技術(shù)為先導(dǎo)，以自主產(chǎn)品為重點(diǎn)，發(fā)揮人才優(yōu)勢，打造禮品、工藝品、飾品良好品牌。東莞華杰秉承“客戶為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營理念，全力打造公司的重點(diǎn)競爭力。