盲盒的玩法是在相同的盒子中放置不同的物品，消費(fèi)者不知道盒子里到底裝的什么東西，盲選一個(gè)盒子，憑運(yùn)氣抽中商品，所以叫做盲盒。盲盒和幸運(yùn)盒子類似，都是先挑選一個(gè)盒子，然后付款，付款后才能打開盒子，里面有可能是自己想要的，也有可能是自己不喜歡的物品。盲盒之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，都是一模一樣的，要盲選，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么，正是這種隨機(jī)化的體驗(yàn)，深受很多用戶的喜愛。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，所以很多人一時(shí)間會(huì)受到盲盒的吸引，尤其是喜歡收集的人們。盲盒這種營(yíng)銷方式很早是起源于明治末期的日本，但是這種營(yíng)銷方式后來(lái)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，一直以來(lái)都是比較流行的營(yíng)銷方法之一。盲盒之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，都是一模一樣的，要盲選。成都玩偶盲盒靠譜嗎
隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進(jìn)盲盒營(yíng)銷。相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)。其中較主要的原因，在于IP和盲盒的結(jié)合，成功延續(xù)了盲盒的熱度。盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營(yíng)銷需要依附于IP的強(qiáng)大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回饋以及復(fù)購(gòu)。但盲盒市場(chǎng)的門檻并不高。和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開就不知道買到的娃娃是什么樣子。一次性購(gòu)買一個(gè)系列所有的盲盒款式，可以保證購(gòu)買的盲盒款式不重樣。安徽新款盲盒供應(yīng)商相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)。
消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)是盲抽，所以更具有神秘感和驚喜感，這種未知的誘惑和獵奇心理吸引人們?nèi)L試購(gòu)買。當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)一次盲抽，短暫的滿足好奇心理之后，進(jìn)一步盲盒成套的特殊性讓消費(fèi)者想集齊全套，滿足自己的收藏癖和強(qiáng)迫癥。所以，盲盒營(yíng)銷本質(zhì)上是一種游戲化的營(yíng)銷手段，這種游戲機(jī)制的設(shè)置讓消費(fèi)者有一種“上癮”的感覺(jué)。不管是從福袋、扭蛋機(jī)、到集卡，到如今的盲盒營(yíng)銷，盲抽這一玩法背后是對(duì)消費(fèi)者心理的深刻洞察，利用消費(fèi)者的好奇心、收集癖，讓消費(fèi)者上癮，從而不斷的重復(fù)購(gòu)買。通過(guò)不斷的推陳出新，盲盒吸引了很多新的消費(fèi)者，大量的產(chǎn)品中，總有那么幾款能夠成為經(jīng)典。
不少美妝品牌也加入了盲盒營(yíng)銷的熱潮，在一款產(chǎn)品里配置不同的明星產(chǎn)品試用裝，消費(fèi)者不費(fèi)時(shí)間精力，“盲開”就能體驗(yàn)許多有名的牌子產(chǎn)品，不只性價(jià)比超高，還能享受開啟一瞬間帶來(lái)的驚喜。盲盒產(chǎn)品的IP屬性和收藏屬性與文博產(chǎn)品天然契合，更多地被各大博物館運(yùn)用于開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品上。故宮文創(chuàng)設(shè)計(jì)的故宮貓盲盒，銷售火爆自不必說(shuō)。這款產(chǎn)品把盲盒概念與文物考古相結(jié)合，將青銅器、元寶、銅鑒、銀牌等微縮文物藏進(jìn)土中。玩家用附贈(zèng)的迷你“考古神器”洛陽(yáng)鏟層層挖土、掃去浮塵，讓“神秘寶貝”慢慢現(xiàn)出原貌。在挖掘過(guò)程中，玩家的參與感和成就感油然而生。據(jù)報(bào)道，這款“考古盲盒”上線只5天，銷售額就突破50萬(wàn)元。盲盒獨(dú)特的購(gòu)買方式，使得用戶拆盲盒時(shí)會(huì)對(duì)未知的款式附贈(zèng)強(qiáng)烈的驚喜感。盲盒是一種沒(méi)有任何樣式提醒的,紙盒包裝而成的精美手辦。
盲盒誕生于日本的潮玩。什么是盲盒經(jīng)濟(jì)？盲盒，是潮流玩具（區(qū)別于兒童玩具，是面向成人消費(fèi)者的、具有收藏價(jià)值的玩具。市面上的潮流玩具根據(jù)不同樣式、不同玩法可分為手辦、盲盒、BJD娃娃等主要品類。）的一種類型。盲盒的購(gòu)買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進(jìn)行隨機(jī)抽取。盲盒愛好者們聚集在一起，創(chuàng)造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨(dú)特的圈層文化。隱藏款：一個(gè)系列中抽中概率較低的盲盒款式，抽中概率約為1/144。隱藏款的盲盒在二級(jí)市場(chǎng)的售價(jià)較高，價(jià)格是原價(jià)的好幾倍。當(dāng)盲盒營(yíng)銷本質(zhì)上是一種游戲化的營(yíng)銷手段，這種游戲機(jī)制的設(shè)置讓消費(fèi)者有一種“上癮”的感覺(jué)。安徽新款盲盒供應(yīng)商
盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。成都玩偶盲盒靠譜嗎
盲盒之所以讓人上癮，中心是對(duì)人性的洞察和迎合。一般是利用人性的獵奇、賭徒、炫耀、占有等心理，使其掉入營(yíng)銷陷阱。打造一款讓人上癮的產(chǎn)品也是同樣的思路，首先對(duì)用戶心理準(zhǔn)確洞察，創(chuàng)造直擊用戶內(nèi)心的“啊哈時(shí)刻”，再通過(guò)上癮模型讓用戶留下。所以，對(duì)于產(chǎn)品人，與其說(shuō)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不如說(shuō)是在探索人性。盲盒在18到35歲的人群中更受追捧，很多人沉迷于集齊一系列盲盒。而且很多IP品牌也會(huì)出有紀(jì)念意義的盲盒，都會(huì)出系列盲盒。多功能盲盒多少錢一個(gè)盲盒現(xiàn)在的火熱是通過(guò)饑餓營(yíng)銷構(gòu)造出來(lái)的，量少、價(jià)廉是盲盒迅速吸引到消費(fèi)群體的重要因素。成都玩偶盲盒靠譜嗎