給大家介紹一些互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的名詞，廣告主：是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網(wǎng)站、雜志……廣告商：本質(zhì)上其實就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；受眾(目標(biāo)用戶)：這個產(chǎn)業(yè)鏈還有一個不能忽略的部分，那就是“消費”廣告的人；RTB：互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要的一個名詞，（Real Time Bidding，實時競價）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動應(yīng)用上針對每一個。（來源百度百科）DSP：需求方平臺-本文主要介紹這個平臺；SSP：與需求方平臺不可分割的，供應(yīng)方平臺。DSP廣告不會受到媒體平臺的局限，因此不管是在哪一個平臺中用戶都能看到不同形式的廣告。五華區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放價格合理
廣告優(yōu)化方法。（進(jìn)階）1、較好位置流量開拓，組合精選廣告位沒有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級的同時一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。2、精確流量多維定向，鎖定目標(biāo)用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是流量的好拍檔。對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！相較CPC，oCPC能更直接地實現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時使用落地頁oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。文案篇1、從受眾出發(fā)：好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不是一個人的文學(xué)自嗨。文案撰寫可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會認(rèn)同、承諾和一致性、公信力、稀缺。符合閱讀習(xí)慣：說人話，文案表達(dá)簡單易懂，與用戶對話滿足人群訴求：說有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場景引起受眾興趣：說讓人感興趣的話，解析玩家興趣點和關(guān)注點揣摩玩家心理：說能影響人的話，結(jié)合玩家共性和個性。 呈貢區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放案例其中一方數(shù)據(jù)和第二方數(shù)據(jù)的增長情況明顯，得益于企業(yè)（主要是品牌廣告主）自建DMP的增加。
而車子能跑多快、跑多久則由油門的深淺和油箱的大小來決定。當(dāng)計劃建立成功，廣告進(jìn)入投放環(huán)節(jié)后，會進(jìn)入廣告的匹配流程。用戶在自然瀏覽視頻推薦頁的視頻內(nèi)容時，會觸發(fā)到廣告請求。系統(tǒng)接收到廣告請求后，會先在廣告?zhèn)}中，基于用戶特征等，為備選廣告進(jìn)行排序，調(diào)出滿足需求的廣告。然后，對滿足需求的廣告按eCPM進(jìn)行排序，調(diào)取排序較高的廣告送達(dá)給用戶。用戶瀏覽廣告后，會給出相應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為，系統(tǒng)通過收集大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，識別高轉(zhuǎn)化用戶的用戶特征，再進(jìn)行優(yōu)化匹配，為廣告尋找轉(zhuǎn)化率更高的人群，提升廣告效果。整個巨量投放系統(tǒng)會嚴(yán)格追求eCPM較大化的原則。在eCPM排序過程中，主要包含三大要素，素材的預(yù)估點擊率、轉(zhuǎn)化目標(biāo)的預(yù)估轉(zhuǎn)化率和系統(tǒng)出價。系統(tǒng)出價除廣告主原始出價外，還會有校正系數(shù)參與。簡單理解，對于一個投放計劃來說，過程分為3個環(huán)節(jié)，“跑量—系統(tǒng)學(xué)習(xí)—優(yōu)化投放”，其中，在跑量期，系統(tǒng)需要大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)高轉(zhuǎn)化的目標(biāo)用戶特征，這樣才能保證在后續(xù)的投放中穩(wěn)定放量。也就是說，F(xiàn)eed流投放需要一定的預(yù)算來支持系統(tǒng)跑量，如果預(yù)算過低，會面臨放不出量的尷尬。
DSP的特點DSP特點是要滿足（1）擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力；（2）能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購買；（3）能夠進(jìn)行程序化購買這三方面條件。分別如下：1、擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力擁有用戶數(shù)據(jù)并能對其進(jìn)行整合及清洗；具備對用戶數(shù)據(jù)的分析能力，擁有算法支持；可接入數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）；具備對廣告投放效果的監(jiān)測、分析和優(yōu)化能力。2、能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購買具備人群屬性定向、地域定向、興趣定向、行為定向、語義定向、重定向等精確定向技術(shù)；能夠支持受眾購買方式。3、能夠進(jìn)行程序化購買支持實時競價購買（RTB）；能夠接入多家廣告交易平臺（AdExchange）；能夠針對不同媒體進(jìn)行預(yù)算分配和資源規(guī)劃大家對于互聯(lián)網(wǎng)營銷，一點都不陌生，每個企業(yè)都多多少少接觸過互聯(lián)網(wǎng)營銷。
DSP的作用就是把企業(yè)的廣告精確地在網(wǎng)絡(luò)上展示給某類用戶。投放DSP廣告的成本不一定會很高，但其單個用戶的價值明顯要高于其它很多種不精確的廣告投放方式，因此需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化價值合理預(yù)期并設(shè)置自己的短期投資回報率（ROI）。如果企業(yè)預(yù)期的轉(zhuǎn)化價值較高并且能夠承擔(dān)相應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本，那么就可以開始嘗試做DSP。以此為前提可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如toB類的產(chǎn)品或其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧流量和投方精確度（確保流量質(zhì)量）的推廣方式。與之相比，SEM廣告受眾精確但流量少，而且轉(zhuǎn)化成本高昂；網(wǎng)盟展示廣告的費用低廉，但是精確度則相對較低。第二類，單個用戶轉(zhuǎn)化價值較大的項目，比如教育培訓(xùn)、手游或者旅游度假等，其高盈利能夠抵消DSP廣告較高的單位轉(zhuǎn)化成本，因此大多數(shù)該類型的廠商都會把DSP作為自己的一個主要或者次要的推廣渠道，來獲取盡可能多的曝光度和用戶量。DSP的變化是朝這個方向，agency的變化也朝這個方向。盤龍區(qū)口碑好的DSP廣告投放活動簡介
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱度是只增不減。五華區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放價格合理
這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費用自然降低。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報的千人成本為50元；在乙報投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報的千人成本為60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。廣告時段/版位有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到效果。其實不盡然。因為對于同一媒介，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果佳。對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤蠹?。就廣告效果講，報紙的頭版和末版，無疑是不錯的，其他如新聞版、財經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注。五華區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放價格合理