在經(jīng)歷了單向傳播時代和媒體營銷時代之后，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進入了更為重視用戶的DSP廣告準(zhǔn)確營銷時代。DSP廣告基于消費人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對營銷效果評估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對營銷效果進行把控和優(yōu)化。DSP廣告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)就是用戶使用瀏覽器時留下的Cookie數(shù)據(jù)，通過Cookie，用戶在哪里上網(wǎng)、打開過什么網(wǎng)頁、點擊過哪些廣告或者鏈接都會被記錄下來，同時，通過特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進一步分類，分解出一些用戶屬性的信息。因此，Cookie 的背后就是一個個鮮活的消費者，在目標(biāo)用戶下次瀏覽網(wǎng)頁的時候，營銷主就力圖及時把廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力，以達到成功投放DSP廣告之目的。大家對于互聯(lián)網(wǎng)營銷，一點都不陌生，每個企業(yè)都多多少少接觸過互聯(lián)網(wǎng)營銷。提供DSP廣告投放品質(zhì)保障
因為朋友圈里的廣告投放平臺又硬又廣，所以它們必須設(shè)計得足夠吸引用戶點擊并打開。1)選擇有趣的圖片請注意，對于用戶來說，朋友圈是相對私密的，廣告投放平臺不僅要醒目，而且要易于接受。內(nèi)容、成分、顏色，都影響用戶對品牌的印象。因此，請注意觀眾體驗，選擇高質(zhì)量和有趣的圖片，不要使用太強、粗糙和與業(yè)務(wù)無關(guān)的圖片。想象2)講故事講故事，既可以是幻想和科幻，也可以是日常和溫暖的。不管你講的是什么樣的故事，用圖片營造一種氛圍或者展示故事的某個瞬間都是非常吸引人的。想象文案是直接的，但要盡量與用戶溝通，例如：中國，寶馬：你等得越久，你就越會如期到達英菲尼迪：“我想帶你去個地方?！薄艾F(xiàn)在？”什么是好的拷貝？簡單、有趣、有說服力。一個好的拷貝是滿足這三個要求的。結(jié)束語微信朋友圈的廣告投放平臺門檻下降后，許多小微企業(yè)都想試試水?，F(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎遇到了推廣的瓶頸。朋友圈廣告投放平臺是廣告運營目前為數(shù)不多的高質(zhì)量渠道之一。石林網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放咨詢熱線一個好的變化是廣告主面對程序化必然會回歸理性，主要的表現(xiàn)是對盲目追求效果的KPI設(shè)定方法的反思。
對于任何品牌或商家而言，做營銷時但愿高效晉升用戶轉(zhuǎn)化。在此基礎(chǔ)上，抖音短視頻APP號營銷新弄法已經(jīng)成為眾品牌或商家的選擇，抖音短視頻APP廣告是投放方式之一。抖音短視頻APP作為近兩年迅速流行起來的短視頻社交平臺，幾乎會萃了當(dāng)下所有年青人群體，用戶規(guī)模龐大。比擬方式單一、本錢飆高、同質(zhì)化嚴(yán)峻的傳統(tǒng)營銷手法，抖音短視頻APP號推廣則完全挖掘高價值藍海流量，具備場景范圍大、功能豐碩、效果明顯且本錢低廉等諸多長處，旨在匡助廣告主深耕抖音短視頻APP號粉絲價值，為基于抖音短視頻APP生態(tài)的商品、內(nèi)容和線索營銷驅(qū)動。那么，互聯(lián)網(wǎng)時代環(huán)境下，主流的年青消費人群會萃在哪？Ta們樂見的營銷是什么樣？這些題目只需要兩個字往返答：抖音短視頻APP。當(dāng)某個品牌或商家，創(chuàng)立了抖音企業(yè)號，擁有了粉絲，那么接下來將是一波營銷的“硬核”操作：1，加關(guān)注拿線索；對于已經(jīng)關(guān)注的用戶可以發(fā)起私信，主動出擊拿得手機號或微信。2，互動拿線索；推廣頁收集表單，結(jié)合加關(guān)注后私信，可以多維挖掘銷轉(zhuǎn)潛力，攤低本錢。3，私信拿線索；較低本錢獲取高價值線索，結(jié)合原生私信晉升私信新體驗。4，加關(guān)注二次營銷；對于已關(guān)注用戶可以定投廣告，晉升轉(zhuǎn)化效率，降低本錢。
B站這個以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有營銷價值，B站也越來越成為品牌主營銷推廣的戰(zhàn)場。我們所經(jīng)歷的不少刷屏級事件都是從B站中傳播至全網(wǎng)，比如前些年的霸王洗發(fā)液中成龍的“DUANG”、杜蕾斯的3小時空氣直播等，還有雷軍《areyouok》視頻……B站的三個鮮明特性從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經(jīng)不輸任何一個內(nèi)容社區(qū)了，B站正處于一個由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長過程中，雖然近一年增長放緩，但增長率仍然遠超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內(nèi)容社區(qū)?？傮w來看，我們可以發(fā)現(xiàn)B站有三個很明顯的特征：1、Z世代不同于其他傳統(tǒng)的大眾內(nèi)容社區(qū)，B站的主要用戶是“Z世代”的人群，據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止去年年底，B站近82%的用戶是Z世代用戶，也就是90-09年出生的一代人，其中大多數(shù)是中學(xué)生和大學(xué)生，是完全網(wǎng)生的一代人。更難得的是，B站的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強的付費意愿，根據(jù)B站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生，占B站用戶的一半以上。年輕有活力的Z世代，一二線城市的高消費潛力、高付費意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標(biāo)人群。對于傳統(tǒng)的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷不一樣的就在于互聯(lián)網(wǎng)營銷具有見效快、回報大、省時省力的特點。
優(yōu)良的視頻也的確能夠通過DOU+的投放加大進入熱門的幾率。再看直播間DOU+的投放邏輯賬號開啟直播后，直播間的自然流量池不再是短視頻推薦頁，而是直播廣場，rank環(huán)節(jié)也是在直播廣場中完成的，短視頻推薦頁、關(guān)注和同城頁，都是往直播間引流的渠道。雖然我們在進行直播間的DOU+投放中，可以選擇兩種方式進行加熱：短視頻加熱和直接加熱直播間。不過，不管哪種方式，都是把引流內(nèi)容（短視頻或直播間同步內(nèi)容）投放進短視頻推薦頁，用戶在視頻推薦頁看到內(nèi)容后，進行點擊后才能進入直播間。當(dāng)用戶完成進入直播間的行為，DOU+的任務(wù)就完成了。接下來要進行的是直播間在直播廣場中的“曝光—評分—推薦”的過程。這個過程和短視頻獲取自然流量的原理是一樣的，同類內(nèi)容中，直播間的互動指標(biāo)越優(yōu)良，在直播廣場中的排名就越高，越容易獲得直播廣場的更多推薦。Ps：目前較為流行的“連懟”法，就是通過頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻，賺取系統(tǒng)分配的基礎(chǔ)流量為直播間進行疊量引流的薅羊毛行為。這種玩法能在短時間吸引一批流量進來，但并不是長久之計，原因有3：首先，這類低質(zhì)視頻影響賬號評分，不利于賬號長期成長；第二，抖音會進行懲罰；第三，連續(xù)發(fā)布低質(zhì)視頻對粉絲來說是一種打擾。媒體在2016年經(jīng)過了很多糾結(jié)，但總體對程序化廣告的心態(tài)相當(dāng)開放了。官渡區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放咨詢熱線
程序化屬于去中間化的廣告交易模式，理論上所有的程序化采買都可以通過自助方式完成。提供DSP廣告投放品質(zhì)保障
在DSP出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個Campaign中購買多個網(wǎng)站或者多個廣告網(wǎng)絡(luò)的資源，是一個非常繁瑣的過程；每一個網(wǎng)站、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺的媒體購買系統(tǒng)、操作規(guī)則不同，需要人工進行調(diào)整，費時低效?？缜烂襟w購買難免導(dǎo)致覆蓋人群的重合，廣告主很可能重復(fù)購買同一部分人群，而理想的DSP可以程序話購買來自不同渠道的廣告資源，把廣告主、代理公司人員從龐雜的重復(fù)手工操作中解放出來，更好的專注于策略。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購買平臺-靈活對接廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺、SSP等不同渠道，同事支持多種購買方式，包括RTB和PPB提供DSP廣告投放品質(zhì)保障
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