另外從兩者的用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的替代了中國新一代中產(chǎn)階級，他們更年輕時(shí)尚，有學(xué)識，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實(shí)力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車子擁有率高，而且買車買房的計(jì)劃也一樣旺盛，相對于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)需求更為旺盛，進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷價(jià)值。OTTVS數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動(dòng)等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn)：屏幕大！而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶觀看視頻的完整度。據(jù)報(bào)告的調(diào)查，一個(gè)家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過PC,平板或者手機(jī)觀看視頻了，對于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會(huì)更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來講，OTT的出現(xiàn)帶來了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為，OTT大屏的用戶規(guī)模為，OTT大屏用戶中，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算，OTT大屏獨(dú)占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分?；贠TT的跨屏投放提高廣告性價(jià)比從以上數(shù)據(jù)可以看到。盡管面臨真正中立的數(shù)據(jù)裁判缺位的問題，但程序化廣告可用數(shù)據(jù)仍然在快速增長。石林品牌DSP廣告投放客戶至上
FEED流投放成本上圖是巨量學(xué)堂“FEED流直投直播間”相關(guān)文章中給到的6種轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的成本參考。其中，“進(jìn)入直播間”和“直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊”是FEED流直投直播間廣告較常見的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。官方數(shù)據(jù)中，通過FEED流進(jìn)入直播間的成本大概在，直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊的成本大概在1-3元。以小編一個(gè)做服裝的朋友為例，實(shí)際操作中，看播、商品點(diǎn)擊的實(shí)際成本會(huì)低些，看播能到，商品點(diǎn)擊能做到1以下。反而關(guān)注、停留等成本要高于這個(gè)范圍。當(dāng)然這個(gè)只是個(gè)案，我想說的是，如果優(yōu)化得當(dāng)，對于有商品銷售需求的朋友來說，目前的FEED流玩法確實(shí)能帶來一定的紅利。但是，紅利能持續(xù)多久，真的不好說，因?yàn)橥斗懦杀疽欢〞?huì)越來越高，而且，同樣的計(jì)劃翻車的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會(huì)有天花板，在用戶基數(shù)不變的條件下，直播主體的增多必然會(huì)導(dǎo)致競爭加劇。數(shù)據(jù)來源：巨量學(xué)堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢。可以明顯看到，5月起，大盤對FEED直投直播間的依賴度更高，而時(shí)近10月，有業(yè)內(nèi)朋友分享，對比4月，單個(gè)看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時(shí)間段會(huì)集中于節(jié)假日或18-22的黃金時(shí)間。 呈貢區(qū)品牌DSP廣告投放選擇利用程序化的“信息不對稱性”去獲取利差在2016年變得困難。
廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？中文名廣告投放策略外文名Advertisingstrategy對象廣告主投放條件采媒在線廣告交易平臺(tái)目錄1媒介選擇2投放原則3投放策略4企業(yè)投放5投放技巧6不同類型7不同傳播8廣告預(yù)算9投放選擇廣告投放策略媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問。一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視、報(bào)紙。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時(shí)段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。
需要抓住幾個(gè)要點(diǎn)：投放媒介——主流大型平臺(tái)，流量巨大投放受眾——線上廣告投放，易把控、易評估投放成本——成本可控、省時(shí)省力投放效率——有效傳播品牌產(chǎn)品、獲得美譽(yù)度無論您是哪種企業(yè)這個(gè)平臺(tái)都能滿足您的廣告投放需求有一種活動(dòng)叫別人家的活動(dòng)只要這一招就可以把廣告投放花在刀刃上！網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽事IP的誕生—云南?騰訊閱文?安之杯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擂臺(tái)大賽是由有關(guān)企業(yè)攜手騰訊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭閱文集團(tuán)打造的全國首屆大型網(wǎng)絡(luò)小說擂臺(tái)征文大賽。大賽聯(lián)合騰訊動(dòng)漫、光線傳媒、新麗傳媒、故宮宮苑等30多家合作方、媒體全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，是近年來規(guī)模較、影響較深的全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽事。大型主流平臺(tái)征文騰訊閱文集團(tuán)是現(xiàn)目前中文小說閱讀平臺(tái)，旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、QQ閱讀、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等全國有名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，占總內(nèi)容市場70%份額。其自有平臺(tái)及自營渠道的月活躍用戶總數(shù)達(dá)，日活躍用戶達(dá)4000多萬。全網(wǎng)覆蓋影響巨大此次大賽將歷時(shí)7個(gè)月，覆蓋全國4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，預(yù)計(jì)月活躍用戶量將達(dá)到2億人次。活動(dòng)期間覆蓋人群為18—55歲年齡層次男、女性作者、讀者群體。輻射人群所涉及行業(yè)為在校學(xué)生群體、職場白領(lǐng)、家庭主婦、動(dòng)漫迷、閱讀者。自主研發(fā)廣告可見性算法，真金白銀花在“明”處。
消費(fèi)者自然會(huì)被引導(dǎo)到京東的購買頁面朋友圈廣告投放平臺(tái)給廣告投放平臺(tái)商帶來的曝光。以vivo為例，總曝光率接近，用戶點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”的標(biāo)識、贊和評論超過720萬次，vivo官方微信增加了22萬粉絲。然而，隨著越來越多的品牌參與進(jìn)來，如何在如此高曝光率的平臺(tái)上講述好自己的故事，而不走先行者的老路，已經(jīng)成為品牌的新話題。朋友圈廣告投放平臺(tái)創(chuàng)作流程1、明確推廣目標(biāo)品牌活動(dòng)、應(yīng)用程序下載或公共號碼推廣；選擇廣告投放平臺(tái)形式：圖形廣告投放平臺(tái)或視頻廣告投放平臺(tái)；選擇此廣告投放平臺(tái)的購買方式：預(yù)約購買或競價(jià)購買。該系統(tǒng)將根據(jù)廣告投放平臺(tái)商的不同遞送目的推薦適當(dāng)?shù)倪f送設(shè)置。2.方案審查微信表示24小時(shí)內(nèi)反饋審計(jì)意見，并關(guān)注工作日。除了可能的修改和重新提交以供審查之外，建議至少提前四個(gè)工作日。3.廣告投放平臺(tái)是在線的批準(zhǔn)后，你就可以放心了。在廣告投放平臺(tái)上線之前，您可以配置一些預(yù)覽白名單，以確保一些人可以100%看到這個(gè)朋友圈中的廣告投放平臺(tái)，并將他們的微信號添加到背景白名單中。例如，公司負(fù)責(zé)人，如負(fù)責(zé)重要合作渠道的人，應(yīng)該不超過40人。還需要注意的是，預(yù)覽白名單只包含國內(nèi)居民用戶，必須提交微信號。 這為未來的程序化數(shù)據(jù)使用打下了基礎(chǔ)，目前的主要問題仍然在data onboarding不能規(guī)?；蜏?zhǔn)確化的實(shí)現(xiàn)。晉寧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放價(jià)格合理
程序化的精確定向是有條件有限制的定向，是暫時(shí)還不能精確判斷人們意圖的定向，因此廣告效果也無法被神化。石林品牌DSP廣告投放客戶至上
產(chǎn)品描述：
一、廣告投放平臺(tái)：
1、PC端：覆蓋2,000,000家國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體 每日200億競價(jià)請求。
2、移動(dòng)端：近80萬家APP媒體、支付結(jié)果頁面 日均曝光150億次。
3、屏幕端：近30家線上視頻、戶外智慧大屏，以及智能電視、影院、電梯廣告屏、地鐵等媒體，覆蓋近5億視頻用戶。
二、高效數(shù)據(jù)管理平臺(tái)
1、積累挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值——在線數(shù)據(jù)采集分析
2、深度洞察受眾訪客——自動(dòng)化標(biāo)簽還原用戶
3、提升優(yōu)化營銷效率——進(jìn)行個(gè)性化營銷
4、多維定向鎖定人群——媒體、設(shè)備、人群、地域定向
三、投放保障
1、獨(dú)特技術(shù)升級營銷能力
2、統(tǒng)一直觀的廣告主后臺(tái)
3、融媒體時(shí)代，跨媒體組合營銷已成趨勢
4、智投互動(dòng)：從「購買媒體」轉(zhuǎn)變成「購買效果」 石林品牌DSP廣告投放客戶至上
云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主要經(jīng)營范圍是商務(wù)服務(wù)，擁有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和良好的市場口碑。智投互動(dòng)致力于為客戶提供良好的DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放，一切以用戶需求為中心，深受廣大客戶的歡迎。公司從事商務(wù)服務(wù)多年，有著創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的技術(shù)，還有一批**的專業(yè)化的隊(duì)伍，確保為客戶提供良好的產(chǎn)品及服務(wù)。在社會(huì)各界的鼎力支持下，持續(xù)創(chuàng)新，不斷鑄造***服務(wù)體驗(yàn)，為客戶成功提供堅(jiān)實(shí)有力的支持。