用戶逛首頁是希望在一大堆信息中發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。如果這時候還沒刷完兩屏，就蹦出一個非常突兀的廣告，用戶的心情可想而知。關(guān)聯(lián)用戶使用場景的方法就是，進(jìn)入到用戶的關(guān)注圈內(nèi)，讓用戶在信息流中注意到你，對你的廣告產(chǎn)生興趣?？梢岳玫诙?，發(fā)現(xiàn)用戶內(nèi)容偏好，選擇既能讓用戶產(chǎn)生興趣，又和你的產(chǎn)品相匹配的信息，進(jìn)行關(guān)聯(lián)。舉個栗子：你的產(chǎn)品是小說閱讀app，廣告標(biāo)題可以嘗試關(guān)聯(lián)二次元場景，《一個懂二次元小說的閱讀器》；或者影視劇場景，《值得推薦的一部穿越小說》。再以這則廣告為例，《get√99塊買了個日劇男朋友》。也許你會說這個廣告也很一般，沒什么特別的。如果從用戶的使用場景出發(fā)：某個女孩剛在B站看完一個日劇，被男主角帥了一臉，心里一陣抓狂為什么自己的男朋友不能這么帥。這時候，首頁出現(xiàn)一個和劇中男主角穿同款毛衣的男生，就極可能引起她的興趣，讓她產(chǎn)生為自己的男朋友買一件的想法。3、找到對的溝通方式你知道了，你的廣告是為誰打的，也理解了目標(biāo)用戶的使用場景，下一步就是要找到用戶喜歡的交流方式，勾起他們的興趣，刺激他們行動。B站用戶年輕、有個性，獨特，他們喜歡的是像朋友、哥們、閨蜜一樣的聊天對話的感覺。以某個廣告集團(tuán)的廣告主為例，2015年，只有兩三家建立了自建的DMP，而2016年則接近10家。品質(zhì)DSP廣告投放活動簡介
但這種方式下廣告主無法親自登陸帳號查看廣告投放效果，只能主動質(zhì)詢工作人員或者被動地等待服務(wù)商發(fā)送報表。因此若選擇“全托管”的話，廣告主和服務(wù)商的及時溝通很重要。另一種方式就是自己來做。但要提醒大家的是，這并不是指建立了一個團(tuán)隊后就包辦所有DSP相關(guān)的事情。事實上，完全獨自地做DSP需要相當(dāng)高的技術(shù)門檻（大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法等），能做到這一點的公司并不多。所以“自己做”通常是指廣告主使用那些DSP服務(wù)商提供的產(chǎn)品（建立一個帳號），然后自己的人來管理帳號和進(jìn)行相應(yīng)的競價操作。但是，這種方式也對廣告主的實力提出了挑戰(zhàn)：首先是另雇人工的費用并不便宜，其次對操作人員的經(jīng)驗和能力也有很高的要求。若是人員經(jīng)驗和能力不足的話，會極大地影響DSP廣告投放的效果，得不償失。因此，對于一般的中小企業(yè)來說，若非團(tuán)隊內(nèi)本身就有經(jīng)驗豐富的DSP從業(yè)人員，建議還是通過帳號托管的形式來投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問服務(wù)商是否能提供帳號查看功能（雖然可能性不大）。分辨真假DSP如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級別的詢價請求中，獲取有用信息并識別有效流量。 東川區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放便捷支持貼牌合作的SaaS產(chǎn)品，支持第三方檢測，拒絕虛假流量。
預(yù)計會帶來1000-6000人，注意，這里的1000-6000人要基于從短視頻推薦頁到直播間的點擊跳轉(zhuǎn)率來決定。假設(shè)點擊率在1%-6%的正常范圍之間，那么所帶來的的曝光量同樣大約為10W。再看FEED直投直播間，與DOU+不同，F(xiàn)EED流中不同用戶群體，不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)，價格也就不同。據(jù)業(yè)內(nèi)同學(xué)分享，一般以看播和購物車點擊為目標(biāo)，獲得10W曝光的成本大概在2000-5000元之間。如果不考慮定向精度，只從成本上來看，F(xiàn)EED流直投直播間和DOU+直投直播間的CPM成本差異并不大，尤其是垂類賬號，通過DOU+投放帶來的用戶既精確，又便宜。而且，在前面說過，優(yōu)良的內(nèi)容通過DOU+投放，能有效的提升互動率，幫助內(nèi)容獲取更多的自然推薦，甚至成為爆款視頻或熱門直播間。綜上所述，在以粉絲上漲、做爆款內(nèi)容為目標(biāo)的前提下，DOU+絲毫不輸于Feed流，而且DOU+的投放門檻更低，試錯成本更低，往往能起到四兩撥千斤的效果。而且，DOU+也是適合新號上線快速建立標(biāo)簽的付費流量產(chǎn)品。抖音過去、現(xiàn)在、未來都一定會是一個內(nèi)容型產(chǎn)品，F(xiàn)eed玩的好，高ROI會讓我們一時爽，但是內(nèi)容做得好，粉絲又多又粘，帶給我們的是一直爽?？偨Y(jié)：DOU+適合什么樣的人玩？以粉絲上漲和產(chǎn)出爆款視頻為目標(biāo)，打算長期運營。
互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對用戶喜好和特點進(jìn)行智能推廣營銷，可以精確定向推送，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺，推廣模式更加精確靈活。平臺可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛好等，智能分析用戶在平臺內(nèi)的行為愛好興趣，將用戶的愛好習(xí)慣和廣告進(jìn)行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大，數(shù)據(jù)精確度是非常高的。廣告主可以選擇在店鋪周邊投放：2500區(qū)縣、4000商圈等更細(xì)顆粒度的地域定向，或者全國范圍推廣。騰訊后臺大數(shù)據(jù)篩選騰訊后臺大數(shù)據(jù)篩選從戰(zhàn)略的角度，企業(yè)做推廣先要定義好目標(biāo)用戶群體，在通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，定向投放，精確營銷。這為未來的程序化數(shù)據(jù)使用打下了基礎(chǔ)，目前的主要問題仍然在data onboarding不能規(guī)模化和準(zhǔn)確化的實現(xiàn)。
微信作為一個月活躍用戶高達(dá)10億的社交平臺，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個聚集了龐大的流量平臺是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開微信，每天都有成千上萬的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。平臺優(yōu)勢海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶精確觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個目標(biāo)用戶閉環(huán)生態(tài)：基于平臺生態(tài)，提供公眾號關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具：平臺提供完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)，助力廣告主分析投放情況數(shù)據(jù)定向投放地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息，支持海外國家旅行到訪用戶。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向。這一狀況也令“人人都是DSP”的現(xiàn)象加劇。盤龍區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放客戶至上
運營商的移動端數(shù)據(jù)如何？品質(zhì)DSP廣告投放活動簡介
他們會嚴(yán)厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內(nèi)容。找到對的場景理解用戶場景的首要是，搞懂用戶都在B站做些什么，他們想要獲得什么，有什么樣的活動軌跡。搞明白用戶在B站做什么發(fā)現(xiàn)用戶的內(nèi)容偏好關(guān)聯(lián)用戶的使用場景一個B站用戶的典型活動可能是這樣的，不管早午晚，只要不忙的時候，拿起手機(jī)的時間就想到B站逛逛。他們?yōu)楹蝸鞡站？因為B站有他們喜歡的內(nèi)容，有新鮮的資訊熱聞，有各種各樣的新鮮事。更重要的是，他們喜歡B站的氛圍，甚至已經(jīng)把B站當(dāng)做生活的一塊棲息地。其次，了解用戶的內(nèi)容偏好，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，討厭什么樣的內(nèi)容。眾所周知，B站的重要內(nèi)容是ACG，從二次元延伸出影視、綜藝、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元內(nèi)容，這就是B站用戶的內(nèi)容偏好。其實，了解用戶內(nèi)容偏好的好方法，就是融入到這個群體里。平時多刷B站，看看用戶都在看些什么，喜歡什么，多了解受歡迎的UP主，看他們經(jīng)常做什么樣的內(nèi)容。關(guān)聯(lián)用戶使用場景的重點在于，吸引用戶注意力。首先，了解用戶的一個行為—刷。手指點在屏幕上，不斷劃撥屏幕向下刷，是逛B站首頁標(biāo)準(zhǔn)動作。這時候，用戶的注意力是不聚焦的，行為比較隨機(jī)，也比較沒有耐性。 品質(zhì)DSP廣告投放活動簡介
云南智投互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊不斷壯大，現(xiàn)有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊，各種專業(yè)設(shè)備齊全。智投互動是云南智投互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的主營品牌，是專業(yè)的計算機(jī)軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計及營銷策劃；承辦會議及商品展覽展示活動；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。公司，擁有自己**的技術(shù)體系。公司不僅*提供專業(yè)的計算機(jī)軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計及營銷策劃；承辦會議及商品展覽展示活動；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。，同時還建立了完善的售后服務(wù)體系，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。云南智投互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主營業(yè)務(wù)涵蓋DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放，堅持“質(zhì)量保證、良好服務(wù)、顧客滿意”的質(zhì)量方針，贏得廣大客戶的支持和信賴。