官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放以客為尊

產(chǎn)品描述：

一、廣告投放平臺(tái)： 

1、PC端：覆蓋2,000,000家國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體 每日200億競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。 

2、移動(dòng)端：近80萬(wàn)家APP媒體、支付結(jié)果頁(yè)面 日均曝光150億次。 

3、屏幕端：近30家線上視頻、戶外智慧大屏，以及智能電視、影院、電梯廣告屏、地鐵等媒體，覆蓋近5億視頻用戶。

 二、高效數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

 1、積累挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值——在線數(shù)據(jù)采集分析 

2、深度洞察受眾訪客——自動(dòng)化標(biāo)簽還原用戶

 3、提升優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效率——進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

 4、多維定向鎖定人群——媒體、設(shè)備、人群、地域定向 

三、投放保障

 1、獨(dú)特技術(shù)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)能力

 2、統(tǒng)一直觀的廣告主后臺(tái)

 3、融媒體時(shí)代，跨媒體組合營(yíng)銷(xiāo)已成趨勢(shì) 

4、智投互動(dòng)：從「購(gòu)買(mǎi)媒體」轉(zhuǎn)變成「購(gòu)買(mǎi)效果」 程序化屬于去中間化的廣告交易模式，理論上所有的程序化采買(mǎi)都可以通過(guò)自助方式完成。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放以客為尊

    關(guān)鍵詞等、當(dāng)前在線的用戶特征（興趣、標(biāo)簽）等所決定。匹配到相應(yīng)的用戶后，視頻會(huì)將內(nèi)容展示給這些目標(biāo)用戶，并記錄用戶的反饋，包括：是否看完視頻，是否發(fā)生關(guān)注、點(diǎn)贊行為等。然后，系統(tǒng)會(huì)基于反饋數(shù)據(jù)為視頻內(nèi)容評(píng)分、排序，并決定繼續(xù)為視頻內(nèi)容提供多少的播放量。在這個(gè)過(guò)程中，DOU+投放的行為就是購(gòu)買(mǎi)播放量，提升視頻曝光的行為。但這個(gè)曝光并不能直接影響到系統(tǒng)的評(píng)分環(huán)節(jié)。以互動(dòng)率舉例，視頻A播放量5000，有1000人點(diǎn)贊，那么視頻A的點(diǎn)贊率就是20%。如果這個(gè)時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)了100元DOU+，我們能夠明確的知道會(huì)獲得約5000的播放量，但是我們不知道，5000個(gè)看視頻的人中，有多少人會(huì)點(diǎn)贊。如果點(diǎn)贊率低，或許會(huì)拉低我們接下來(lái)得到的播放量，而點(diǎn)贊量高的話，也會(huì)增大我們即將獲得的播放量。但，DOU+強(qiáng)大的地方在于DOU+投放不會(huì)把視頻帶入廣告池，視頻依然會(huì)在原生內(nèi)容池中進(jìn)行PK，依舊有上熱門(mén)獲取海量自然推薦的資格。與此同時(shí)，DOU+擁有選擇投放目的的功能，假設(shè)以互動(dòng)為投放目的，系統(tǒng)會(huì)在基于特征和興趣匹配的基礎(chǔ)上，優(yōu)先為視頻選擇更加有點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)傾向的在線用戶來(lái)觀看你的視頻，那么從理論上來(lái)說(shuō)。 晉寧區(qū)DSP廣告投放選擇程序化的精確定向是有條件有限制的定向，是暫時(shí)還不能精確判斷人們意圖的定向，因此廣告效果也無(wú)法被神化。

    這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說(shuō)，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低。例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報(bào)的千人成本為50元；在乙報(bào)投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報(bào)的千人成本為60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高。廣告時(shí)段/版位有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì)，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到效果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介，選擇在什么時(shí)候投放廣告，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期，報(bào)紙廣告則是每周四、五的效果佳。對(duì)于報(bào)紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙。就廣告效果講，報(bào)紙的頭版和末版，無(wú)疑是不錯(cuò)的，其他如新聞版、財(cái)經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭(zhēng)取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周?chē)怀霈F(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注。

    當(dāng)有大客戶或頭部、明星主播和平臺(tái)活動(dòng)的時(shí)候，F(xiàn)EED流因優(yōu)先級(jí)較低的問(wèn)題，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，很多保守投放的廣告主就會(huì)面臨跑不出量或者成本快速加高的情況。影響ROI的因素信息流廣告的追求就是ROI，即投入產(chǎn)出比。但是要注意，直播環(huán)境不同于傳統(tǒng)的落地頁(yè)展示。傳統(tǒng)信息流投放，我們做的更多的是素材優(yōu)化，選出轉(zhuǎn)化率較高的素材，增大投放預(yù)算，以獲取更多的ROI。然而，素材是死的，直播卻是活的。直播中，幾乎所有的二級(jí)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，都是要在直播間完成的。FEED流玩法是花錢(qián)把直播間的目標(biāo)用戶迅速聚攏到直播間的過(guò)程，而是否真的能夠形成轉(zhuǎn)化，與直播間環(huán)境、主播能力、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的話術(shù)息息相關(guān)?？梢载?fù)責(zé)任的說(shuō)，那些所謂ROI30:1乃至70:1的案例，是很難復(fù)制的，所有不考慮直播間自身承載能力、主播引導(dǎo)轉(zhuǎn)化能力，只談投放的都是耍流氓。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，與其被虛假的ROI教化，盲目砸錢(qián)，不如先投入精力把直播能力做起來(lái)，再考慮投放，獲取流量。綜上所述，在以ROI為追求的前提下，F(xiàn)EED直投直播間的玩法確實(shí)是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)有效手段，但是，其門(mén)檻并不低?？此撇挥弥谱饕曨l素材是降低里的創(chuàng)意門(mén)檻，但實(shí)際上，卻把素材的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到了主播團(tuán)隊(duì)的身上，因此。 以某個(gè)廣告集團(tuán)的廣告主為例，2015年，只有兩三家建立了自建的DMP，而2016年則接近10家。

    需要抓住幾個(gè)要點(diǎn)：投放媒介——主流大型平臺(tái)，流量巨大投放受眾——線上廣告投放，易把控、易評(píng)估投放成本——成本可控、省時(shí)省力投放效率——有效傳播品牌產(chǎn)品、獲得美譽(yù)度無(wú)論您是哪種企業(yè)這個(gè)平臺(tái)都能滿足您的廣告投放需求有一種活動(dòng)叫別人家的活動(dòng)只要這一招就可以把廣告投放花在刀刃上！網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽事IP的誕生—云南?騰訊閱文?安之杯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擂臺(tái)大賽是由有關(guān)企業(yè)攜手騰訊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭閱文集團(tuán)打造的全國(guó)首屆大型網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)擂臺(tái)征文大賽。大賽聯(lián)合騰訊動(dòng)漫、光線傳媒、新麗傳媒、故宮宮苑等30多家合作方、媒體全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，是近年來(lái)規(guī)模較、影響較深的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽事。大型主流平臺(tái)征文騰訊閱文集團(tuán)是現(xiàn)目前中文小說(shuō)閱讀平臺(tái)，旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、QQ閱讀、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等全國(guó)有名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，占總內(nèi)容市場(chǎng)70%份額。其自有平臺(tái)及自營(yíng)渠道的月活躍用戶總數(shù)達(dá)，日活躍用戶達(dá)4000多萬(wàn)。全網(wǎng)覆蓋影響巨大此次大賽將歷時(shí)7個(gè)月，覆蓋全國(guó)4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，預(yù)計(jì)月活躍用戶量將達(dá)到2億人次?；顒?dòng)期間覆蓋人群為18—55歲年齡層次男、女性作者、讀者群體。輻射人群所涉及行業(yè)為在校學(xué)生群體、職場(chǎng)白領(lǐng)、家庭主婦、動(dòng)漫迷、閱讀者。通過(guò)提供服務(wù)收取服務(wù)費(fèi)獲得收入，而不是通過(guò)流量資源的價(jià)差獲利。安寧DSP廣告投放選擇

很多人期待這一年快些過(guò)去，并寄望于2017年能夠冰雪消融，峰回路轉(zhuǎn)。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放以客為尊

    還開(kāi)展了跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，與麥當(dāng)勞門(mén)店將衍生品開(kāi)發(fā)變成品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在國(guó)內(nèi)二次元IP衍生周邊中吸金較佳。這就是我們正要打造的明星賽事，用流量ip吸引用戶的大關(guān)注，為品牌呈現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)群體。產(chǎn)品大賽從不同平臺(tái)針對(duì)不同用戶提供清晰的營(yíng)銷(xiāo)策略思路，在賽事期間進(jìn)行品牌植入與內(nèi)容方面的合作。無(wú)論您是哪個(gè)行業(yè)，都能精確定位不同城市、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、消費(fèi)水平的目標(biāo)人群進(jìn)行推廣。例如用戶在關(guān)注閱讀不同類(lèi)型參賽作品時(shí)，停留時(shí)間較長(zhǎng)，這時(shí)針對(duì)特定用戶為某產(chǎn)品巧妙植入品牌信息，以這樣的方式與消費(fèi)者溝通，可以很大提升營(yíng)銷(xiāo)行為的投資回報(bào)率。短期大賽廣告投放單期短、投入小、回報(bào)率高，在賽事關(guān)注度高的時(shí)期內(nèi)進(jìn)行廣告投放，滿足各層次企業(yè)投放需求，企業(yè)品牌產(chǎn)品可借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在短期內(nèi)迅速拉升美譽(yù)度。長(zhǎng)期大賽周期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，可以進(jìn)行不斷地廣告重復(fù)投放，為加深接受者對(duì)品牌產(chǎn)品的印象，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度。加成大賽給不同領(lǐng)域行業(yè)的公司在這個(gè)平臺(tái)上找到自己的機(jī)會(huì)點(diǎn)，找到自己的用戶。企業(yè)在網(wǎng)文賽事上進(jìn)行廣告投放，是一種新型大膽的營(yíng)銷(xiāo)方式，網(wǎng)文的覆蓋用戶可以讓企業(yè)品牌、產(chǎn)品無(wú)處不在，各方面地獲取消費(fèi)者的注意力。 官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放以客為尊

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