在家居行業(yè)，營銷費(fèi)用在企業(yè)的日常運(yùn)營成本中占據(jù)很大的比重，營銷費(fèi)用主要包括線上和線下的市場投放。由于整個(gè)行業(yè)的線上化和數(shù)字化程度較低，為了適應(yīng)新一代消費(fèi)者的需求，眾多家居企業(yè)開始發(fā)力線上渠道的投放。通過線上投放獲取的流量主要包括搜索流量和內(nèi)容流量。顧名思義，搜索流量是指通過搜索引擎獲取的流量。消費(fèi)者提前對某一事物有所了解，隨后在搜索引擎上進(jìn)行搜索。在電商平臺上通過搜索某一品類從而給商家?guī)淼牧髁恳卜Q為搜索流量。內(nèi)容流量，是指以自媒體為例子的內(nèi)容生產(chǎn)者通過生產(chǎn)內(nèi)容獲取的流量。消費(fèi)者或讀者在閱讀這些內(nèi)容時(shí)，沒有明確的消費(fèi)目的，閱讀的內(nèi)容也由內(nèi)容生產(chǎn)者決定。這兩種流量的不同，可以用Google和Facebook兩者流量的區(qū)別來表示。Google上的流量有明顯的長尾、分散的特征，F(xiàn)acebook的流量相對集中，可以在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)。在家居行業(yè)，淘寶、極有家、蘇寧、京東等電商平臺掌握著搜索流量；好好住、一兜糖等社區(qū)APP掌握著內(nèi)容流量。這兩種流量入口平臺的相同點(diǎn)是，他們是消費(fèi)者和家居零售商之間的連接平臺，通過收取“過路費(fèi)”的形式盈利。線下與線上廣告在制作上具有許多共同點(diǎn)，譬如對美學(xué)的追求，消費(fèi)者心理的把握，制作工藝的精細(xì)等。受歡迎的線上廣告公司
企業(yè)在不同的發(fā)展階段，針對不同的產(chǎn)品形態(tài)，需要相應(yīng)地選擇不同的營銷推廣渠道和運(yùn)作手法。常見廣告投放手段包括DSP、SEM、自媒體、郵件營銷等多種。Chiefmore君結(jié)合各渠道的特點(diǎn)、運(yùn)作原理等進(jìn)行了總結(jié)，方便企業(yè)選擇適合自己的推廣方式。DSP廣告投放DSP的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類是受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本?？偟膩碚f，DSP廣告投放以精確營銷為中心理念，能夠基于精確定位和流量幫助企業(yè)把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。五華區(qū)互聯(lián)網(wǎng)線上廣告怎么做如對消費(fèi)者行為研究、對于在線調(diào)查問卷推廣、對于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果測試、用戶對于新產(chǎn)品看法等。
這里列明了在投放粉絲通廣告時(shí)的具體流程和注意事項(xiàng)：SEM投放SEM就是利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣，一般包括SEO、PPC、付費(fèi)收錄等形式?？紤]到目前百度在搜索引擎領(lǐng)域的市場占有率上占據(jù)相對的優(yōu)勢，達(dá)到了（2016年10月數(shù)據(jù)）。以在百度上做SEM為例，對如何從零開始做SEM進(jìn)行了梳理：包括自己做SEM的具體方法以及挑選代理商的注意事項(xiàng)。對于SEM來說，很難找出真正“不適合”做SEM企業(yè)。一般來說，不論網(wǎng)站處在什么行業(yè)，只要是想追求流量、擴(kuò)大品牌度或者是想提升產(chǎn)品銷量，都可以嘗試做SEM。只不過，針對不同的預(yù)算，企業(yè)有不同的做法：一般需要找相應(yīng)的代理商進(jìn)行廣告投放管理。郵件營銷郵件營銷是指企業(yè)通過郵件的形式，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。相比與其它營銷方式而言，郵件營銷覆蓋面廣，轉(zhuǎn)化成本低，是企業(yè)在進(jìn)行營銷時(shí)一條相當(dāng)重要的渠道。近些年來，幫助企業(yè)進(jìn)行郵件營銷的EDM平臺逐漸興起。
按導(dǎo)購收費(fèi)：比如按來電付費(fèi)廣告或按在線客服接待數(shù)量付費(fèi)，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)采用的按實(shí)際到診付費(fèi)，就是這個(gè)形式。10、每月方式或包年：有的網(wǎng)站采用包月和包年的形式，固定周期、固定價(jià)格，這樣的形式對于廣告主來說有好有壞，可能付出的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于回報(bào)，也可能選擇不當(dāng)，沒有很好的廣告效果。SEM競價(jià)推廣模式有很多，但還是需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，來選擇較合適的，這樣才能獲取較大的利益。騰鴿信息自成立以來，專注于為全國中小型傳統(tǒng)企業(yè)提供以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為中心的全網(wǎng)營銷外包服務(wù)解決方案，幫助企業(yè)推廣品牌度和美譽(yù)度，提高企業(yè)網(wǎng)上競爭力。擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的騰鴿信息，可為企業(yè)提供網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營、各類平臺代運(yùn)營推廣、企業(yè)郵箱、廣告圖設(shè)計(jì)、新聞稿撰寫、小程序開發(fā)運(yùn)營、移動端開發(fā)運(yùn)營，為中小型傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”整套服務(wù)解決方案。信息平臺1、騰訊新聞、天天快報(bào)、今日頭條、UC頭條、網(wǎng)易、今日頭條、微博信息流：什么是信息流廣告，類別都有哪些？2017年是信息流廣告爆發(fā)的一年，目前營銷市場上的信息流廣告很多，讓人眼花繚亂。由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的逐漸深入，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也覆蓋了各個(gè)行業(yè)，分類也特別零散。通欄廣告以橫貫頁面的形式出現(xiàn)，該廣告形式尺寸較大，視覺沖擊力強(qiáng)，能給網(wǎng)絡(luò)訪客留下深刻印象。
電子郵件廣告可以直接發(fā)送，但有時(shí)也通過搭載發(fā)送的形式：比如通過用戶訂閱的電子刊物、新聞郵件和不花錢軟件以及軟件升級等其他資料一起附帶發(fā)送。也有的網(wǎng)站使用注冊會員制，收集忠實(shí)讀者（網(wǎng)上瀏覽者）群，將客戶廣告連同網(wǎng)站提供的每日更新的信息一起，準(zhǔn)確送到該網(wǎng)站注冊會員的電子信箱中。這種形式的郵件廣告容易被接受，具有直接的宣傳效應(yīng)。譬如當(dāng)你向新浪網(wǎng)站申請一個(gè)不花錢信箱成功時(shí)，在你的信箱里，除了一封確認(rèn)信外，還有一封，就是新浪自己的電子郵件廣告。當(dāng)你試圖關(guān)閉時(shí)，另一個(gè)會馬上彈出來，這就是互聯(lián)網(wǎng)上的“彈出式”廣告。昆明互聯(lián)網(wǎng)線上廣告投放方式
線上廣告特點(diǎn)二：快，具有時(shí)間性的行銷時(shí)限（Urgency）。受歡迎的線上廣告公司
彈出式廣告特點(diǎn)：內(nèi)容種類繁多，信息面廣。彈出式廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比擬的。多對多的傳播過程。報(bào)紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。具有互動性。所謂彈出式廣告的互動性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人—機(jī)—人模式。受歡迎的線上廣告公司
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