不管你是大型企業(yè)中小企業(yè)從以前大做線下紙媒廣告電視廣告到之后做門戶網(wǎng)站論壇廣告.......再到現(xiàn)在做社交媒體微信朋友圈廣告場(chǎng)景廣告在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代你都想要占有一席之地當(dāng)今社會(huì)，我們每個(gè)人都會(huì)面對(duì)無(wú)數(shù)的信息沖擊，想要讓自己的品牌產(chǎn)品被更多用戶發(fā)現(xiàn)，成為熱門信息，選擇哪種方式投放，把錢花在刀刃上是關(guān)鍵。如何做到品牌效應(yīng)，不斷重復(fù)投放在一款產(chǎn)品中，品牌如果具有領(lǐng)導(dǎo)地位的話，會(huì)獲得異常巨大的優(yōu)勢(shì)。歷史表明，幾乎在所有品類的商品中，有名品牌的銷量總是超過第二品牌。比如可口可樂，在美國(guó)，人們消費(fèi)的每三份軟飲當(dāng)中就有兩份是可樂類飲料。然而在可樂類飲品的市場(chǎng)內(nèi)情況如何呢？在百事當(dāng)年?duì)I銷活動(dòng)連連獲得成功的時(shí)期，可口可樂每銷售六瓶，百事也只能銷售四瓶。但是對(duì)于這樣的企業(yè)，仍然要持續(xù)大量地投放廣告。而對(duì)于可口可樂，更多的是在防守。因?yàn)闊o(wú)數(shù)的飲料公司虎視眈眈，都在奮力搶奪那小小的心智。試想，可口可樂如果半年時(shí)間不發(fā)廣告，半年之后可能就已經(jīng)在人們的心里成為歷史了。因此，可口可樂不光需要大力的投放廣告，而且要投入不弱于市場(chǎng)上其他任何一家飲料公司的資源來(lái)確保其地位。不要以為你的品牌夠大了，就不需要推廣了。所以可以采購(gòu)到相當(dāng)不錯(cuò)的基于device ID打通的第三方數(shù)據(jù)，主要是app相關(guān)數(shù)據(jù)。石林創(chuàng)新DSP廣告投放
擅長(zhǎng)品牌類的DSP：品友互動(dòng)（主打精確定向技術(shù)，專注服務(wù)于大中型品牌廣告主及廣告代理商）；另外還有悠易互通；特有資源類DSP：廣點(diǎn)通（騰訊旗下DSP，獨(dú)有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應(yīng)用寶等）；有道智選：（網(wǎng)易旗下DSP，獨(dú)有資源網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶、有道詞典等）;扶翼（新浪旗下DSP,獨(dú)有資源新浪門戶和微博等）；其他的各個(gè)主流平臺(tái)也有自己的DSP。小規(guī)模投放查看收效以上幾步幫大家將可選擇托管賬戶的服務(wù)商數(shù)量控制在了一個(gè)較小的范圍內(nèi)，接下來(lái)是關(guān)鍵的一步－－親自嘗試。因?yàn)闆Q定DSP廣告投放效果的影響其實(shí)有很多，除了我們之前提到的一些公開透明的指標(biāo)之外，像服務(wù)和資源這些指標(biāo)難以評(píng)測(cè)（即使把帳號(hào)交給一個(gè)服務(wù)商，其內(nèi)部不同的人來(lái)操作也可能會(huì)有不同的效果）。另外，對(duì)于技術(shù)層面的細(xì)節(jié)服務(wù)商們也基本上是“守口如瓶”，所以廣告主不親自試用的話無(wú)法知道它的效果到底如何，是不是真的適合自己。另外在試用前，還要注意提前和平臺(tái)溝通了解基本的托管服務(wù)條款，比如平臺(tái)開戶的金額門檻，還有是否支持退款等，以免產(chǎn)生不必要的麻煩。嘗試投放時(shí)方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法。 嵩明品牌DSP廣告投放DSP通過技術(shù)和算法自動(dòng)優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報(bào)告。
幾年前，移動(dòng)設(shè)備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信，未來(lái)的營(yíng)銷將更多的向移動(dòng)端靠攏，廣告主開始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠(yuǎn)；而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局，以O(shè)TT大屏為中心的“客廳經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景營(yíng)銷，似乎在一夜之間，成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代品牌爭(zhēng)搶的營(yíng)銷寶地。近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠商，共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價(jià)值、用戶價(jià)值、OTT廣告效果評(píng)估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價(jià)值現(xiàn)狀，利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研，給營(yíng)銷人提供了很好的OTT營(yíng)銷背書。在此結(jié)合業(yè)內(nèi)營(yíng)銷公司的OTT優(yōu)勢(shì)，從廣告技術(shù)的角度，對(duì)該指南進(jìn)行了新一輪的解讀。OTT用戶規(guī)模激增遠(yuǎn)超傳統(tǒng)數(shù)字電視報(bào)告顯示，2017年上半年，國(guó)內(nèi)OTT終端保有量，占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT使用量，約，也已經(jīng)達(dá)到有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶的66%。而另一方面，有線電視和數(shù)字電視的繳費(fèi)用戶正在以每季度210萬(wàn)戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài)，相較于OTT用戶以每季度450萬(wàn)戶規(guī)模激增，幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢(shì)所趨。
如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在北京投放一個(gè)預(yù)算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在北京至少可以獲得100萬(wàn)次曝光重點(diǎn)城市：120元/千張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在廣州和深圳，投放一個(gè)預(yù)算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在這兩個(gè)城市的曝光率至少為150萬(wàn)次。普通城市：60元/千張包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶在東莞和漳州，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，預(yù)算為180，000元，該廣告投放平臺(tái)客戶的廣告投放平臺(tái)將在至少兩個(gè)城市總共獲得300萬(wàn)次曝光。2.招標(biāo)采購(gòu)競(jìng)價(jià)適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺(tái)設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺(tái)效果的廣告投放平臺(tái)主。在確定了受眾和日預(yù)算后，廣告投放平臺(tái)主可以對(duì)廣告投放平臺(tái)曝光度進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與其他廣告投放平臺(tái)主競(jìng)爭(zhēng)獲得廣告投放平臺(tái)曝光度。招標(biāo)采購(gòu)的招標(biāo)范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個(gè)等級(jí)：重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對(duì)應(yīng)的投標(biāo)范圍如下：重要城市：廣告投放平臺(tái)主競(jìng)價(jià)曝光。或許2017年是價(jià)值回歸的元年，回歸理性、回歸真實(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣營(yíng)銷，可以精確定向推送，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯(cuò)的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺(tái)，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺(tái)，推廣模式更加精確靈活。平臺(tái)可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國(guó)推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛好等，智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的行為愛好興趣，將用戶的愛好習(xí)慣和廣告進(jìn)行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大，數(shù)據(jù)精確度是非常高的。廣告主可以選擇在店鋪周邊投放：2500區(qū)縣、4000商圈等更細(xì)顆粒度的地域定向，或者全國(guó)范圍推廣。騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選從戰(zhàn)略的角度，企業(yè)做推廣先要定義好目標(biāo)用戶群體，在通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，定向投放，精確營(yíng)銷。這一狀況也令“人人都是DSP”的現(xiàn)象加劇。石林創(chuàng)新DSP廣告投放
第三方數(shù)據(jù)，總體看變化仍然乏力，尤其是PC端。石林創(chuàng)新DSP廣告投放
預(yù)計(jì)會(huì)帶來(lái)1000-6000人，注意，這里的1000-6000人要基于從短視頻推薦頁(yè)到直播間的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)率來(lái)決定。假設(shè)點(diǎn)擊率在1%-6%的正常范圍之間，那么所帶來(lái)的的曝光量同樣大約為10W。再看FEED直投直播間，與DOU+不同，F(xiàn)EED流中不同用戶群體，不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)，價(jià)格也就不同。據(jù)業(yè)內(nèi)同學(xué)分享，一般以看播和購(gòu)物車點(diǎn)擊為目標(biāo)，獲得10W曝光的成本大概在2000-5000元之間。如果不考慮定向精度，只從成本上來(lái)看，F(xiàn)EED流直投直播間和DOU+直投直播間的CPM成本差異并不大，尤其是垂類賬號(hào)，通過DOU+投放帶來(lái)的用戶既精確，又便宜。而且，在前面說(shuō)過，優(yōu)良的內(nèi)容通過DOU+投放，能有效的提升互動(dòng)率，幫助內(nèi)容獲取更多的自然推薦，甚至成為爆款視頻或熱門直播間。綜上所述，在以粉絲上漲、做爆款內(nèi)容為目標(biāo)的前提下，DOU+絲毫不輸于Feed流，而且DOU+的投放門檻更低，試錯(cuò)成本更低，往往能起到四兩撥千斤的效果。而且，DOU+也是適合新號(hào)上線快速建立標(biāo)簽的付費(fèi)流量產(chǎn)品。抖音過去、現(xiàn)在、未來(lái)都一定會(huì)是一個(gè)內(nèi)容型產(chǎn)品，F(xiàn)eed玩的好，高ROI會(huì)讓我們一時(shí)爽，但是內(nèi)容做得好，粉絲又多又粘，帶給我們的是一直爽?？偨Y(jié)：DOU+適合什么樣的人玩？以粉絲上漲和產(chǎn)出爆款視頻為目標(biāo)，打算長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。 石林創(chuàng)新DSP廣告投放
云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司一直專注于計(jì)算機(jī)軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營(yíng)業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國(guó)內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。，是一家商務(wù)服務(wù)的企業(yè)，擁有自己**的技術(shù)體系。目前我公司在職員工以90后為主，是一個(gè)有活力有能力有創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)。公司以誠(chéng)信為本，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放，我們本著對(duì)客戶負(fù)責(zé)，對(duì)員工負(fù)責(zé)，更是對(duì)公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度，爭(zhēng)取做到讓每位客戶滿意。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德，樹立了良好的DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放形象，贏得了社會(huì)各界的信任和認(rèn)可。