信息流廣告是較適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告形式，也是未來廣告的大勢所趨 從PC時代的搜索廣告，信息流廣告開始萌芽 從10年前Facebook開始，到現(xiàn)在Facebook移動營銷的占比98%。 2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告 在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后，百度終于也坐不住了，不再守著搜索廣告，2016年6月，在手機百度App和百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內(nèi)容，而新推的信息流廣告就嵌入其中！ 這幾年互聯(lián)網(wǎng)流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，做內(nèi)容的越來越多，后面還會更多，與內(nèi)容高密度契合的信息流廣告現(xiàn)在是一塊大蛋糕，而這個蛋糕，現(xiàn)在也不過是冰山的一角。PV\UV\留存等數(shù)據(jù)，如果能夠結(jié)合用戶畫像一起分析就會清晰很多，更能揭示數(shù)據(jù)趨勢背后的秘密。網(wǎng)易數(shù)據(jù)分析
信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫較不像廣告的廣告，又叫長得較像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如： 1）微博信息流中，長得像內(nèi)容的廣告 2）微信朋友圈中，長得像朋友發(fā)的動態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比，就可以看出信息流廣告的2個好處 1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡 2）對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據(jù)平臺的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是較好的 3）由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進行業(yè)的整體升級，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！ 只要人人都投信息流廣告，世界就會變成美好的人間！DSP數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“千瓦通信-輿情雷達監(jiān)測與測控系統(tǒng)”等。
數(shù)據(jù)埋點采集步驟：（1）采集通用信息，包括設(shè)備及瀏覽器信息、數(shù)據(jù)采集SDK信息、網(wǎng)絡(luò)信息、經(jīng)緯度、時間信息等。只要集成了數(shù)據(jù)采集SDK，數(shù)據(jù)采集SDK就會自動收集這些通用信息。（2）采集應(yīng)用的公共信息，主要包含平臺的信息和頁面信息。（3）要制作埋點的頁面列表，這里只列舉商品詳情頁涉及的相關(guān)業(yè)務(wù)參數(shù)。當用戶進入商品詳情頁，系統(tǒng)要記錄2個關(guān)鍵信息：第1個信息是當前商品的ID（commodityid），有了商品ID，就可以通過數(shù)據(jù)庫查詢商品的所有信息；第2個信息是用戶從哪個位置進入商品詳情頁，可以通過坑位ID（spmid）來記錄流量的來源，有了流量的來源，我們就可以更加清楚用戶訪問的來龍去脈。（4）制作當前頁面需要埋點的按鈕列表。商品詳情頁包含兩個關(guān)鍵按鈕：第1個是收藏按鈕（collect）；第2個加購按鈕（addshoppingcart）。收藏按鈕需要記錄用戶收藏商品的ID（commodityid）、商品當時的末級分類（lastcommodity）。加購按鈕需要記錄當前加購商品的ID（commodityid）、skuID（StockkeepingUnitID，即商品的庫存單位ID，比如一件衣服有白色、黑色兩種顏色，那么每種顏色都有一個庫存單位ID）、商品的單價（pricepercommodity）、商品的加購數(shù)量。
ecpm值 廣告預(yù)估收益，廣告能給頭條平臺帶來的價值，誰的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰的廣告。 打個比方，ecpm值就好比高考本科分數(shù)線，高考分數(shù)沒過本科線，就不要說讀一本還是二本了，ecpm值不夠，競價能力弱，廣告就別想展現(xiàn)出來了。弄清楚了ecpm值的概念，那么ecpm值的高低主要受那些因素的影響？目前頭條主要有4種扣費方式，那么他們的ecpm值是如何計算？受哪些因素影響？請看以下計劃公式： Cpcecpm=點擊出價*預(yù)估點擊率*1000Cpmecpm=cpm出價Cpaecpm=出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000Ocpmecpm=目標轉(zhuǎn)化出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000 *注：預(yù)估點擊率、預(yù)估轉(zhuǎn)化率均為系統(tǒng)預(yù)估，不對外披露。 舉個例子：Cpc廣告，廣告A和廣告B是同行， 廣告A：出價2.00，預(yù)估點擊率1.0%廣告B：出價1.00，預(yù)估點擊率2.5% 根據(jù)公式可計算 廣告Aecpm=2*1%*1000=20 廣告Becpm=1*2.5%*1000=25 得出結(jié)論，①若廣告A和廣告B同時間段競價一個廣告位，廣告B競價勝出，會優(yōu)先展現(xiàn)出來；②不是出價高的廣告，就一定會優(yōu)先展示，還會受其他因素影響。機構(gòu)化埋點需要整合產(chǎn)品運營技術(shù)和業(yè)務(wù)等跨部門需求，進行規(guī)劃執(zhí)行，同時要多角色參與，共同決策。
今日頭條平臺信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm任意一種計費方式，相關(guān)費用詳情如下：CPM：是信息流廣告展示千次的費用，無論是否被點擊都需要收取費用，一般在6-10元左右。CPC：按點擊收費，相信這個點擊收費方式是大家較能理解與接受，雖然可以獲得很多點擊客資，但用戶的準確度便無法確保。一般投放價格每個點擊。OCPC：就是廣告主設(shè)定一個轉(zhuǎn)化目標出價，由系統(tǒng)自動優(yōu)化，但是實際轉(zhuǎn)化成本可能高于事先設(shè)置好的金額，也就是這種搜索推廣方式的成本是控制在廣告主自己的手里的。總之，今日頭條信息流上的廣告，每一種計費方式的成本都是可控的，都掌握在廣告主的手上，不會高于事先設(shè)置好的金額的。所以，信息流廣告的投放并不會貴，因為投放的金額取決于廣告主事先設(shè)置好的金額。換句話說就是有多少力量做多大的事情，一切都可量力而行。通過用戶的消費行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，給用戶打標簽，以來挖掘更多的商業(yè)價值。昆明運營數(shù)據(jù)監(jiān)測
如某產(chǎn)品新款上市，目標受眾是白領(lǐng)女性，在廣告投放前，就需要找到符合這一條件的用戶，進行定向廣告投放。網(wǎng)易數(shù)據(jù)分析
頭條信息流定向維度包括：用戶基礎(chǔ)定向：支持性別、地域年齡段的用戶基礎(chǔ)定向。地域可定向到省、市、區(qū)；年齡段可分為0-17、18-23、24-30、31-40、40歲以上。用戶環(huán)境定向：支持運營商、網(wǎng)絡(luò)類型、設(shè)備類型、手機品牌、操作系統(tǒng)等用戶環(huán)境定向。頻道定向：支持推薦、熱點、視頻、本地、社會、娛樂6大首頁位置的頻道定向，支持健康、財經(jīng)、體育、汽車、科技、國際、圖片8大用戶標簽的興趣頻道定向。行業(yè)限制：涉及醫(yī)療、美容、金融等互聯(lián)網(wǎng)管制嚴的行業(yè)；涉及微商、二類電商、加盟等電商行業(yè)；涉及交友、真人視頻等社交軟件及其他、藥物、宗教等不法行業(yè)。今日頭條APP的定向設(shè)置，除用戶性別、年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等基礎(chǔ)定向外，針對O2O客戶量身打造了自定義區(qū)域定向，可覆蓋全國40多個城市3000個商圈，可任意投放某個地點為中心半徑3-15公里的區(qū)域。頭條系資源有今日頭條APP、內(nèi)涵段子、西瓜視頻、火山小視頻等。網(wǎng)易數(shù)據(jù)分析