隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I受眾，“DSP-廣告交易平臺(tái)-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競價(jià))，跟傳統(tǒng)購買形式相比，實(shí)時(shí)競價(jià)是對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購買，誰出價(jià)高，誰的廣告就會(huì)被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實(shí)現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測試效果對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷源于時(shí)代技術(shù)迅猛發(fā)展，源于互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)增長的網(wǎng)民，源于互聯(lián)網(wǎng)潛在的消費(fèi)市場和龐大的銷量增長。東川區(qū)品牌DSP廣告投放以客為尊
競價(jià)系統(tǒng)是DSP系統(tǒng)區(qū)別于其他系統(tǒng)的中心部件，它的作用是幫助需求方在RTB市場上進(jìn)行廣告流量精確競價(jià)采買和展示。這些決策是毫秒級(jí)的，并且每秒需要處理的流量數(shù)以萬計(jì)。在RTB的競價(jià)背景下，需求方需要決策的，不再是“是否購買X月X日，X網(wǎng)站的焦點(diǎn)圖”，而是要決策“設(shè)備XXX，在現(xiàn)在14:30:29打開了騰訊新聞，APP的娛樂頻道有一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)，尺寸大小為600*300，這個(gè)設(shè)備的用戶可能是一個(gè)游戲愛好者，這次展示的較低格為0.02元，是否購買，出價(jià)多少?！卑矊巹?chuàng)新DSP廣告投放價(jià)格網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱度是只增不減。
當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：1、流量指標(biāo)：獨(dú)自訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)自訪客、舊獨(dú)自訪客、新獨(dú)自訪客比率、舊獨(dú)自訪客比率、新訪問次數(shù)、瀏覽量、新訪客流量;2、質(zhì)量指標(biāo)：平均訪問頁數(shù)、平均訪問次數(shù)、平均訪問時(shí)長、單獨(dú)身份瀏覽量、跳出數(shù)、跳出率、活躍用戶數(shù);3、獨(dú)自訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)自訪客等各種指標(biāo)任意對(duì)比分析，移動(dòng)與PC終端來訪分析，停留時(shí)間、跳出率分析，渠道、媒介來源等分析。
DSP（供應(yīng)方服務(wù)平臺(tái)）指的是運(yùn)用即時(shí)竟價(jià)的方法開展展現(xiàn)廣告詞的選購，廣告商可依據(jù)廣告詞平臺(tái)交易(即DSP平臺(tái))所出示的數(shù)據(jù)信息，掌握到來訪者瀏覽的網(wǎng)址以及地域等基本信息，為此分辨其價(jià)錢是不是有效、是不是要競投該廣告欄。DSP廣告：DSP廣告詞關(guān)鍵是是做精確群體廣告詞的，依據(jù)客戶的訪問個(gè)人行為開展廣告精確投放的消息推送，進(jìn)而開展程序化交易的選購。使廣告詞成本費(fèi)減少，由于根據(jù)DSP平臺(tái)廣告投放只能以總體目標(biāo)群體付錢。企業(yè)在推廣中的服務(wù)也是營銷的意識(shí)。
DSP總結(jié)來講就是整合營銷平臺(tái)，基本每家都DSP都會(huì)涵蓋百分之九十以上的移動(dòng)媒體端，一站式投放，所以收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，基本是按曝光和點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。CPM千次展現(xiàn)CPC單次點(diǎn)擊需要注意的是DSP的廣告成本會(huì)比直營的要高，更適合一些稍微有些體量的客戶。為什么要高？就相當(dāng)于一個(gè)公司自己開發(fā)了一個(gè)平臺(tái)，然后向各個(gè)媒體方采購流量，當(dāng)然成本會(huì)高。但是媒體的返點(diǎn)也會(huì)比直營的要高。DSP廣告簡單來說主要涉及：廣告主，媒體，訪客。DSP廣告對(duì)接多個(gè)AdExchange，AdExchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標(biāo)人群。在廣告交易市場上，DSP以實(shí)時(shí)競價(jià)的方式購買廣告資源。東川區(qū)品牌DSP廣告投放以客為尊
在平臺(tái)中利用搜索引擎獲取消費(fèi)者更多的消費(fèi)信息渠道。東川區(qū)品牌DSP廣告投放以客為尊
通過設(shè)定應(yīng)用范圍、觸發(fā)條件、檢查時(shí)間、觸發(fā)動(dòng)作等，可及時(shí)通知相關(guān)人員或在數(shù)據(jù)達(dá)到觸發(fā)條件時(shí)，賬戶或系統(tǒng)自動(dòng)響應(yīng)觸發(fā)動(dòng)作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。而無論市場上各家DSP如何演變，其產(chǎn)品的中心構(gòu)成都可歸屬于本文的三個(gè)中心系統(tǒng)建設(shè)：競價(jià)系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。三個(gè)系統(tǒng)相互作用，才共同造就了程序化廣告精確營銷與實(shí)時(shí)競價(jià)，為各廣告主帶來廣告投放效率和效果的大幅提升。東川區(qū)品牌DSP廣告投放以客為尊