安寧正規(guī)DSP廣告投放客戶(hù)至上

DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類(lèi)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶(hù)的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開(kāi)始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類(lèi)企業(yè)：一類(lèi)，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類(lèi)的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類(lèi)，單個(gè)用戶(hù)轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)都不是在空談中實(shí)現(xiàn)的，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)推廣中，不僅只要重視營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略，還要重視推廣的執(zhí)行力。安寧正規(guī)DSP廣告投放客戶(hù)至上

DSP廣告是可以將產(chǎn)品的廣告直接送到潛在客戶(hù)，或者說(shuō)目標(biāo)客戶(hù)面前，提高產(chǎn)品的曝光率及轉(zhuǎn)化率。另外，DSP廣告會(huì)根據(jù)你的歷史購(gòu)買(mǎi)記錄，為你推薦相關(guān)產(chǎn)品。換句話(huà)說(shuō)，DSP廣告原理是基于客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的慣性。人的購(gòu)買(mǎi)行為和習(xí)慣一樣，是具有極大慣性的。如果DSP廣告如果投放不精確，容易造成成本高，轉(zhuǎn)化率低下。另外，DSP廣告有些是按照點(diǎn)擊量，或者瀏覽量收費(fèi)的，這就造成了非目標(biāo)客群可能會(huì)點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后又沒(méi)興趣買(mǎi)，但錢(qián)照樣要扣。日積月累，為商戶(hù)帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)和高額無(wú)效成本支出。所以，對(duì)DSP廣告的投放，相關(guān)技巧肯定少不了，必須建立在數(shù)據(jù)分析，精確的客群分發(fā)，提升推廣效率。盤(pán)龍區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放DSP廣告就是給不同的人根據(jù)他的不同需求，投放不同類(lèi)型的廣告。

競(jìng)價(jià)系統(tǒng)是DSP系統(tǒng)區(qū)別于其他系統(tǒng)的中心部件，它的作用是幫助需求方在RTB市場(chǎng)上進(jìn)行廣告流量精確競(jìng)價(jià)采買(mǎi)和展示。這些決策是毫秒級(jí)的，并且每秒需要處理的流量數(shù)以萬(wàn)計(jì)。在RTB的競(jìng)價(jià)背景下，需求方需要決策的，不再是“是否購(gòu)買(mǎi)X月X日，X網(wǎng)站的焦點(diǎn)圖”，而是要決策“設(shè)備XXX，在現(xiàn)在14:30:29打開(kāi)了騰訊新聞，APP的娛樂(lè)頻道有一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)，尺寸大小為600*300，這個(gè)設(shè)備的用戶(hù)可能是一個(gè)游戲愛(ài)好者，這次展示的較低格為0.02元，是否購(gòu)買(mǎi)，出價(jià)多少。”

對(duì)于DSP廣告投放過(guò)程可以這樣簡(jiǎn)捷描述：當(dāng)網(wǎng)民打開(kāi)頁(yè)面(有合作布置DSP廣告智投系統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè))時(shí)，頁(yè)面就會(huì)發(fā)出訪(fǎng)問(wèn)請(qǐng)求，該請(qǐng)求的信息會(huì)快速在廣告服務(wù)商的數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)進(jìn)行比對(duì)，推測(cè)出來(lái)訪(fǎng)者的身份和喜好，然后發(fā)送給所有接入的DSP需求方平臺(tái)(Demand Side Platform)，由多家代理方對(duì)該來(lái)訪(fǎng)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，出價(jià)比較高者即可瞬間將廣告投放到該來(lái)訪(fǎng)者訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)上，實(shí)現(xiàn)精確的目標(biāo)廣告投放。企業(yè)廣告主競(jìng)價(jià)的并不是該廣告位，而是來(lái)訪(fǎng)者的這一次訪(fǎng)問(wèn)。這一系列動(dòng)作的用時(shí)，不會(huì)超過(guò)100毫秒，即在0.1秒之內(nèi)完成，不會(huì)影響用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)。企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得更多的用戶(hù)，拉進(jìn)和消費(fèi)者的距離、關(guān)系。

隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購(gòu)買(mǎi)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)受眾，“DSP-廣告交易平臺(tái)-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，跟傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)形式相比，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，誰(shuí)出價(jià)高，誰(shuí)的廣告就會(huì)被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實(shí)現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測(cè)試效果對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線(xiàn)測(cè)試效果，每一組測(cè)試廣告大概在獲得1萬(wàn)次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。SEM就是利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，一般包括SEO、PPC、付費(fèi)收錄等形式。盤(pán)龍區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的熱度是只增不減。安寧正規(guī)DSP廣告投放客戶(hù)至上

DSP廣告的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放成為可能，同時(shí)，也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段相比，DSP廣告投放模式有兩個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)：一是營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)確度很大提高;二是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)撇開(kāi)了繁瑣的代理環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)投放。DSP廣告既是定向的，又是可調(diào)控的，營(yíng)銷(xiāo)主們的目光又重新回到這種投放形式上。在DSP廣告被廣泛應(yīng)用之前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段常見(jiàn)的售賣(mài)是按位置按天數(shù)去計(jì)算的，這與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，也并沒(méi)有多少突出的網(wǎng)絡(luò)特色。DSP廣告的RTB技術(shù)的壁壘并不明顯，而數(shù)據(jù)卻是決定營(yíng)銷(xiāo)效果的重要因素。安寧正規(guī)DSP廣告投放客戶(hù)至上