任何一種產(chǎn)品在市場上都將經(jīng)歷導(dǎo)入、成長、發(fā)展、衰亡四個(gè)階段，俗稱產(chǎn)品生命周期。無論產(chǎn)品處于哪個(gè)時(shí)期都需要進(jìn)行廣告宣傳。為什么呢?成熟期市場特點(diǎn):銷售達(dá)到高峰，進(jìn)入利潤比較高期;競爭對于數(shù)量減少并趨于穩(wěn)定，消費(fèi)群龐大而且穩(wěn)定。廣告推廣:強(qiáng)調(diào)品牌的差異性、樹立品牌地位，調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，盡快將產(chǎn)品導(dǎo)入到那些需求相對滯后的市場。衰退期市場特點(diǎn):銷售銳減;利潤下降;競爭對手也一個(gè)個(gè)逐步消失。廣告推廣:這個(gè)時(shí)期在現(xiàn)有產(chǎn)品市場上主要任務(wù)是穩(wěn)定部分忠實(shí)消費(fèi)者，而對于那些消費(fèi)需求較為滯后的市場投入力度要加大，本地投入基本保證即可。一種產(chǎn)品打開市場銷路取決與它的事實(shí)質(zhì)量，更經(jīng)常地取決于消費(fèi)者感知的"潛在的"質(zhì)量，消費(fèi)者的主觀評價(jià)。LED大屏廣告投放服務(wù)
廣告推廣的好處：介紹知識，指導(dǎo)消費(fèi)，廣告的較基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用?，F(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。有些產(chǎn)品消費(fèi)者購買以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會(huì)發(fā)生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時(shí)間。廣告投放數(shù)據(jù)抓取投入小、效果快的的典型營銷方式。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告事業(yè)日新月異的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告的制作和發(fā)布必將越來規(guī)范.在將來一個(gè)比較規(guī)范的發(fā)布環(huán)境下，所有廣告內(nèi)容都會(huì)被明顯地標(biāo)注出來。軟文廣告的出現(xiàn)是有其時(shí)代背景的。那就是網(wǎng)絡(luò)媒體這種新的傳播媒體尚未成熟，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)現(xiàn)代新聞傳播的主要地位。這些傳統(tǒng)媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。所以，當(dāng)某些廣告以類似新聞的形式出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上時(shí)，讀者和觀眾們也是把它們當(dāng)作新聞來進(jìn)行吸收的。
廣告營銷策略：1.分清主要與次要目標(biāo)通常主要目標(biāo)是創(chuàng)造銷售業(yè)績或利潤。品牌經(jīng)營的目標(biāo)是控制整個(gè)市場嗎?還是為了配合某些局部需要?不要讓中心產(chǎn)品和它的延伸產(chǎn)品在目標(biāo)上相互競爭，它們的目標(biāo)應(yīng)該要優(yōu)勢互補(bǔ)。2.增加產(chǎn)品的附加值不管是中心產(chǎn)品或延伸產(chǎn)品，要給人們一個(gè)購買你產(chǎn)品的理由，你應(yīng)該要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，增加其價(jià)值，消除現(xiàn)有或潛在的不穩(wěn)定因素，并創(chuàng)造一種接受的氣氛。3.不求比較好只求更好如果你有創(chuàng)新的企劃力和想象力，市場是會(huì)有所回報(bào)的，因你的創(chuàng)新勢必會(huì)吸引大眾的注意。搶先進(jìn)入市場可以獲得前驅(qū)者的地位，也讓你贏得很可能成為市場率先者的優(yōu)勢，不過，如果你成不了率先一名，也要比別人好。廣告營銷是通過營銷策劃人員，思考、總結(jié)、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營銷方案。
一種產(chǎn)品打開市場銷路越來越少的取決與它的事實(shí)質(zhì)量，而是更經(jīng)常地取決于消費(fèi)者感知的"潛在的"質(zhì)量，消費(fèi)者的主觀評價(jià)。1、訴諸需求的廣告戰(zhàn)略成功要素:自然的類比、敵人的危險(xiǎn)性、后期效應(yīng)的危險(xiǎn)性、可戰(zhàn)勝性、解決的能力、可信度、產(chǎn)品特征的支持2、訴諸指標(biāo)的廣告戰(zhàn)略成功要素:指標(biāo)的說服力、指標(biāo)的戲劇化消費(fèi)者自己在指標(biāo)的基礎(chǔ)上得出了產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異的結(jié)論，而無需品牌明白無誤的說出。也就是消費(fèi)者自己說服自己。3、訴諸情感的廣告戰(zhàn)略成功要素:明確的承諾、解決問題的程式、解決問題的程式、可信度、獨(dú)特性一種品牌必須把它承諾的情感轉(zhuǎn)換成自己的圖象世界和品牌世界，并且盡可能與頑固的陳詞濫調(diào)劃清界限。4、訴諸引導(dǎo)的廣告戰(zhàn)略如果一種品牌將某一問題據(jù)為己有，消費(fèi)者就自動(dòng)地相信它有解決問題的能力，我們通過問題這個(gè)橋梁間接地制造一種潛在的獨(dú)特地位。消費(fèi)者自己在指標(biāo)基礎(chǔ)上得出了產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異的結(jié)論，而無需品牌明白無誤的說出。也就是消費(fèi)者自己說服自己。廣告投放營銷平臺(tái)
廣告營銷不僅只是局限于網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中。LED大屏廣告投放服務(wù)
商業(yè)廣告的基本作用是傳播有關(guān)企業(yè)及商品的信息、擴(kuò)大市場、促成交易。廣告的作用是：傳遞信息，溝通產(chǎn)需廣告的較基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中，還有一些企業(yè)對廣告的作用不十分明了，認(rèn)為做廣告花費(fèi)大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷，也不愿做廣告。實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是較迅速、較節(jié)省、較有用的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。LED大屏廣告投放服務(wù)