提供DSP廣告投放案例

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí)DSP的中心功能之一，這一購(gòu)買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結(jié)果贏得較有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。關(guān)于RTB競(jìng)價(jià)過(guò)程詳解請(qǐng)參見DSP廣告展示原理分步說(shuō)明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報(bào)告DSP的另一個(gè)重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過(guò)程中實(shí)時(shí)了解投放表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略，而非在投放結(jié)束后滯后知曉執(zhí)行結(jié)果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報(bào)告，即PC端、移動(dòng)端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報(bào)告。選擇信息流媒體投放的形式，包括CPM、CPC、CPD、CPT等。提供DSP廣告投放案例

DSP廣告是可以將產(chǎn)品的廣告直接送到潛在客戶，或者說(shuō)目標(biāo)客戶面前，提高產(chǎn)品的曝光率及轉(zhuǎn)化率。另外，DSP廣告會(huì)根據(jù)你的歷史購(gòu)買記錄，為你推薦相關(guān)產(chǎn)品。換句話說(shuō)，DSP廣告原理是基于客戶購(gòu)買行為的慣性。人的購(gòu)買行為和習(xí)慣一樣，是具有極大慣性的。如果DSP廣告如果投放不精確，容易造成成本高，轉(zhuǎn)化率低下。另外，DSP廣告有些是按照點(diǎn)擊量，或者瀏覽量收費(fèi)的，這就造成了非目標(biāo)客群可能會(huì)點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后又沒興趣買，但錢照樣要扣。日積月累，為商戶帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)和高額無(wú)效成本支出。所以，對(duì)DSP廣告的投放，相關(guān)技巧肯定少不了，必須建立在數(shù)據(jù)分析，精確的客群分發(fā)，提升推廣效率。提供DSP廣告投放以客為尊互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷都不是在空談中實(shí)現(xiàn)的，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)推廣中，不僅只要重視營(yíng)銷的戰(zhàn)略，還要重視推廣的執(zhí)行力。

DSP需要能對(duì)多渠道的媒體資源進(jìn)行整合并優(yōu)化配置，不僅對(duì)接廣告交易平臺(tái)（分大型媒體主建立的、只針對(duì)自有資源的私有交易平臺(tái)，如盛大廣告交易平臺(tái)、新浪SAX;和公開交易平臺(tái)，如谷歌DoubleClick,淘寶Adx等），還應(yīng)對(duì)接供應(yīng)方平臺(tái)SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)等，因此，DSP即應(yīng)支持廣告交易平臺(tái)適用的rtb模式，提高對(duì)于中長(zhǎng)尾流量的利用效率和滿足部分中小廣告主對(duì)于效果營(yíng)銷的需求，也應(yīng)支持特定幼稚資源適用的ppb模式，解決品牌廣告主對(duì)較好流量的需求。

RTB市場(chǎng)是指通過(guò)RTB技術(shù)購(gòu)買或售賣流量資源的市場(chǎng)，一個(gè)典型的RTB市場(chǎng)，其中主要參與平臺(tái)是DSP和SSP，而促成雙方達(dá)成交易的則是ADX。ADX是一個(gè)或大或小的RTB市場(chǎng)，SSP將廣告資源，實(shí)時(shí)發(fā)布到市場(chǎng)當(dāng)中，通過(guò)ADX傳達(dá)給眾多DSP。ADX傳達(dá)的每一條消息，稱為一個(gè)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求（攜帶媒體、廣告位、用戶信息等）。DSP在收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，會(huì)檢索自身的策略庫(kù)，決定自己是否購(gòu)買此次流量，如果決定購(gòu)買，即決策出價(jià)和廣告展示內(nèi)容，回傳給ADX，我們稱為競(jìng)價(jià)響應(yīng)。然后，ADX找到出價(jià)比較高的DSP，將廣告內(nèi)容返回給SSP進(jìn)行展示，整個(gè)競(jìng)價(jià)流程得以完成。國(guó)內(nèi)企業(yè)主選擇信息流投放的主要平臺(tái)分別是騰訊系、微博粉絲通、百度信息流、今日頭條、抖音短視頻等。

DSP作為廣告主和代理商的買方平臺(tái)，其資源覆蓋能力必須要廣，需全流量、全對(duì)接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多樣化需求，相信在不就得將來(lái)，DSP甚至可能對(duì)接到跨電視、樓宇、出租車視頻等和人數(shù)字廣告存在的資源，未來(lái)DSP能實(shí)現(xiàn)的會(huì)更多。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購(gòu)買平臺(tái)-靈活對(duì)接廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺(tái)、SSP等不同渠道，同事支持多種購(gòu)買方式，包括RTB和PPB，從媒介購(gòu)買真正轉(zhuǎn)向受眾購(gòu)買，并使用同一的中區(qū)系統(tǒng)控制投放，極大程度上避免覆蓋人群重合問(wèn)題在科學(xué)算法和技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)資源購(gòu)買到廣告投放的自動(dòng)化，更高效更省力。DSP廣告不會(huì)受到媒體平臺(tái)的局限，因此不管是在哪一個(gè)平臺(tái)中用戶都能看到不同形式的廣告。呈貢區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放以客為尊

用戶也可以通過(guò)“不感興趣”等標(biāo)簽拒絕這種廣告的推送，用戶體驗(yàn)得到了提升。提供DSP廣告投放案例

如何保障URL級(jí)別的品牌安全?信譽(yù)良好的新聞網(wǎng)站看似一個(gè)比較安全的DSP廣告場(chǎng)所，你可能會(huì)希望在那兒投放DSP廣告。不過(guò)，廣告主們都聽過(guò)那家郵輪公司的故事：它在一家新聞網(wǎng)站“符合語(yǔ)境”的內(nèi)容上投放了廣告，想在那些有興趣乘船游覽的讀者面前增加曝光率，結(jié)果DSP廣告投放頁(yè)面報(bào)道的卻是郵輪慘劇。這個(gè)新聞網(wǎng)站的域本身比較安全，但當(dāng)慘劇新聞播出時(shí)URL就動(dòng)態(tài)生成了，你根本無(wú)法避免。這樣一來(lái)，投放廣告的這家郵輪游船公司也遭遇了慘劇。為了避免此類窘境再次發(fā)生，技術(shù)供應(yīng)商開發(fā)了“負(fù)面語(yǔ)境定向”技術(shù)，使廣告商可以指定應(yīng)屏蔽的內(nèi)容。提供DSP廣告投放案例