DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺，以精確營銷為中心理念。這一概念起源于歐美，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。簡而言之，DSP（需求方平臺）允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因?yàn)樵撈脚_匯集了各種廣告交易平臺，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺，甚至媒體的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購買步驟——購買請求。其實(shí)就是為廣告主提供了跨媒介跨平臺跨終端廣告投放平臺。門店類客戶可以通過LBS精確定位周邊目標(biāo)人群，從而實(shí)現(xiàn)周邊消費(fèi)者的客流到店轉(zhuǎn)化。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放品質(zhì)保障
互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺。DSP廣告進(jìn)入中國以來，迅速成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一。相比于以往心中的網(wǎng)絡(luò)廣告(AdNetwork)，有點(diǎn)區(qū)別。DSP并不從互聯(lián)網(wǎng)媒體購買廣告位，也不是采用CPT購買廣告位；而是從ADX平臺來通過TRB的方式獲得對廣告的曝光展現(xiàn)，DSP通過廣告交易平臺對每個(gè)曝光單獨(dú)購買，主要是通過CPM方式購買。DSP：開通一個(gè)賬號后臺，可以投放多個(gè)媒體業(yè)務(wù)，如：騰訊視頻，愛奇藝，優(yōu)酷，頭條，新浪等媒體優(yōu)點(diǎn)：投放門檻低，5000元可以投放多個(gè)媒體廣告平臺；平臺存在溢價(jià)空間，利潤點(diǎn)高缺點(diǎn)：媒體流量不質(zhì)量，不適用于中小客戶做效果類營銷，專注做品牌客戶推廣，倒是可以嘗試投放盤龍區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放價(jià)格合理中小型企業(yè)更關(guān)注廣告跳轉(zhuǎn)帶來的客戶留資信息。
DSP廣告營銷推廣前：確立市場營銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性，決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，基本明確推廣預(yù)估。市場營銷計(jì)劃，是為提高品牌曝光，還是提升選購，還是認(rèn)知能力／愛好方面的要求，這一得確立?？墒?，深層次的市場營銷計(jì)劃，都是導(dǎo)向性推動銷售總額。產(chǎn)品特性，有名品牌所處制造行業(yè)、品客單量、產(chǎn)品類型，全是分辨商品的特點(diǎn)的關(guān)鍵要素。例如小車（高價(jià)格），例如美白牙膏（低價(jià)格）。擁有市場營銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性后，就可以決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)。決策了總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，順從商品的發(fā)布時(shí)間及其需求，就可以基本定好推廣預(yù)估了：即何時(shí)，在什么服務(wù)平臺，以哪些方法，開展廣告營銷。這一全過程中，會精確測算建成投產(chǎn)（ROI）預(yù)估。定好較少成本費(fèi)期待值，隨后根據(jù)不斷提升來貼近它。
在DSP平臺的競價(jià)購買和運(yùn)營管理中，資源管理系統(tǒng)的各部分相互影響，共同為整個(gè)競價(jià)決策提供資源支持，并進(jìn)行有序管理，保證DSP平臺的穩(wěn)定運(yùn)營。值得特別注意的是：由于DSP平臺的流量、價(jià)格都是在不斷變化中，因此賬戶乃至系統(tǒng)級的資源消耗變化普遍較大。如果單靠人工查看賬戶資源變化、系統(tǒng)資源變化的情況，不僅有較高的人力、時(shí)間成本，還會導(dǎo)致問題發(fā)現(xiàn)滯后，引發(fā)系統(tǒng)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。為了更好的防控以上風(fēng)險(xiǎn)，DSP平臺需要在數(shù)據(jù)管理部分建立一套數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，滿足賬戶、系統(tǒng)級別的資金監(jiān)控（包含余額、消耗、流量價(jià)格等）、流量監(jiān)控（包含渠道、廣告位、廣告尺寸競價(jià)請求與出價(jià)數(shù)等）。對于傳統(tǒng)的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷不一樣的就在于互聯(lián)網(wǎng)營銷具有見效快、回報(bào)大、省時(shí)省力的特點(diǎn)。
當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：1、流量指標(biāo)：獨(dú)自訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)自訪客、舊獨(dú)自訪客、新獨(dú)自訪客比率、舊獨(dú)自訪客比率、新訪問次數(shù)、瀏覽量、新訪客流量;2、質(zhì)量指標(biāo)：平均訪問頁數(shù)、平均訪問次數(shù)、平均訪問時(shí)長、單獨(dú)身份瀏覽量、跳出數(shù)、跳出率、活躍用戶數(shù);3、獨(dú)自訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)自訪客等各種指標(biāo)任意對比分析，移動與PC終端來訪分析，停留時(shí)間、跳出率分析，渠道、媒介來源等分析。企業(yè)在推廣中的服務(wù)也是營銷的意識。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放品質(zhì)保障
SEM就是利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣，一般包括SEO、PPC、付費(fèi)收錄等形式。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放品質(zhì)保障
由于不同類型的廣告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求錯(cuò)綜復(fù)雜，因此面向不同客戶群體的平臺的功能也紛繁多樣。從產(chǎn)品開發(fā)迭代的角度來看：較小版本的DSP系統(tǒng)，可把其拆分成三個(gè)抽象模塊：競價(jià)系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。后續(xù)都是建立在這個(gè)較小版本上的拓展和優(yōu)化。因此，理解這三個(gè)基礎(chǔ)系統(tǒng)的運(yùn)作和設(shè)計(jì)，是我們理解和設(shè)計(jì)DSP產(chǎn)品的基礎(chǔ)。DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺）主要為廣告主或代理商提供實(shí)時(shí)競價(jià)的廣告投放平臺，用戶可以在此平臺管理廣告投放活動，結(jié)合數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放策略。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放品質(zhì)保障