RTB市場(chǎng)是指通過(guò)RTB技術(shù)購(gòu)買(mǎi)或售賣(mài)流量資源的市場(chǎng)，一個(gè)典型的RTB市場(chǎng)，其中主要參與平臺(tái)是DSP和SSP，而促成雙方達(dá)成交易的則是ADX。ADX是一個(gè)或大或小的RTB市場(chǎng)，SSP將廣告資源，實(shí)時(shí)發(fā)布到市場(chǎng)當(dāng)中，通過(guò)ADX傳達(dá)給眾多DSP。ADX傳達(dá)的每一條消息，稱(chēng)為一個(gè)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求（攜帶媒體、廣告位、用戶(hù)信息等）。DSP在收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，會(huì)檢索自身的策略庫(kù)，決定自己是否購(gòu)買(mǎi)此次流量，如果決定購(gòu)買(mǎi)，即決策出價(jià)和廣告展示內(nèi)容，回傳給ADX，我們稱(chēng)為競(jìng)價(jià)響應(yīng)。然后，ADX找到出價(jià)比較高的DSP，將廣告內(nèi)容返回給SSP進(jìn)行展示，整個(gè)競(jìng)價(jià)流程得以完成。在網(wǎng)絡(luò)的海洋中，企業(yè)要想把自己的產(chǎn)品推廣出去，主動(dòng)需求是關(guān)鍵。嵩明正規(guī)DSP廣告投放客戶(hù)至上
微信作為一個(gè)月活躍用戶(hù)高達(dá)10億的社交平臺(tái)，用戶(hù)年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個(gè)聚集了龐大的流量平臺(tái)是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實(shí)中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開(kāi)微信，每天都有成千上萬(wàn)的人在朋友圈分享著喜怒哀樂(lè)。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)用戶(hù)流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)海量用戶(hù)：幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)精確觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主分析投放情況數(shù)據(jù)定向投放地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點(diǎn)自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶(hù)近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，支持海外國(guó)家旅行到訪(fǎng)用戶(hù)。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向。西山區(qū)DSP廣告投放案例我們只有玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)才能在營(yíng)銷(xiāo)的海洋中遨游！
影響粉絲的自然增長(zhǎng)。不管是視頻DOU+還是直播DOU+，從投放邏輯上看，其實(shí)都是建立在尊重內(nèi)容/直播自然排名和推薦的基礎(chǔ)上的。不同于Feed流追求ROI的玩法，DOU+更加看重的是能否通過(guò)投放獲得更多的自然推薦流量，因此，對(duì)于內(nèi)容本身的要求也會(huì)更高。DOU+與Feed流的產(chǎn)品功能差異轉(zhuǎn)化目標(biāo)差異：在進(jìn)行DOU+投放的過(guò)程中，用戶(hù)也可以主動(dòng)設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。DOU+設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)的原理與FEED流原理相同，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)在特征匹配的基礎(chǔ)上，尋找更容易實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)人群進(jìn)行投放。但是，和FEED流相比，DOU+所能設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)有明顯的差異。其中，DOU+短視頻只有關(guān)注和互動(dòng)兩個(gè)選項(xiàng)，關(guān)注帶來(lái)的是粉絲量的增長(zhǎng)，互動(dòng)影響的是視頻在后續(xù)考核中的排名。而DOU+直投直播間和FEED直投直播間相比，多了直播間互動(dòng)，少了直播間停留、直播間組件點(diǎn)擊和直播間成單。通過(guò)上表對(duì)比，可以明顯感受到，DOU+更偏內(nèi)容，目的是幫助直播/短視頻內(nèi)容提升互動(dòng)率，獲得更多的推薦流量。而FEED更偏效果，幫助直播間更有效的獲取商業(yè)轉(zhuǎn)化。用戶(hù)定向差異：相比于FEED流來(lái)說(shuō)，DOU+的定向選項(xiàng)簡(jiǎn)直慘不忍睹。目前，短視頻DOU+在自定義定向上，支持用戶(hù)的性別、年齡、地域和興趣定向。
找到目標(biāo)用戶(hù)精確定向投放：信息流廣告投放一般有兩個(gè)變量，一個(gè)是素材，一個(gè)是定向人群。在技巧一提到的測(cè)試推廣創(chuàng)意的時(shí)候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向范圍廣人群。到推廣創(chuàng)意已經(jīng)測(cè)試出來(lái)以后，我們開(kāi)始測(cè)試找出互動(dòng)率比較高的人群，這個(gè)時(shí)候需要確保同一套素材。我們可以把范圍廣人群進(jìn)行切割，切割幾組不重疊的人群，再進(jìn)行快速測(cè)試。在選擇定向人群的時(shí)候，還有一招，就是結(jié)合各個(gè)平臺(tái)的不同功能進(jìn)行篩選，比如說(shuō)粉絲通有“投放到某個(gè)微博賬號(hào)的粉絲上”，廣點(diǎn)通有“投放到某一類(lèi)微信公眾號(hào)的粉絲上”這樣的不同功能。很多數(shù)據(jù)資源方都成為DSP或類(lèi)DSP的程序化廣告投放服務(wù)商，例如運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)或是人人網(wǎng)。
如app安裝量，一開(kāi)始就一群廣告優(yōu)化師，在facebook上投放廣告，他們要做的事情有：尋找素材、分析受眾、投放廣告，在測(cè)試基礎(chǔ)上總結(jié)并加大投放，不斷迭代，直至完成需求方的投放任務(wù)；接下來(lái)需求方會(huì)根據(jù)投放目標(biāo)為我們的工作計(jì)算報(bào)酬。優(yōu)化師的這部分工作，包括素材的篩選、廣告的投放、投放結(jié)果的統(tǒng)計(jì)以及分析優(yōu)化有一定的模式以及規(guī)律，可以總結(jié)出來(lái)由自動(dòng)化系統(tǒng)完成，這就是我們技術(shù)部所做的事情。之前是為公司內(nèi)部的app做推廣相關(guān)的工作，所開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)于我們的app的針對(duì)性強(qiáng)，根據(jù)素材自動(dòng)定時(shí)生成創(chuàng)意以及廣告；，把廣告創(chuàng)意這一步單獨(dú)拎出來(lái)，先產(chǎn)生創(chuàng)意，后面再根據(jù)創(chuàng)意生成廣告。相比國(guó)內(nèi)提供廣告位的類(lèi)似平臺(tái)（如天貓、阿里巴巴），facebook不只根據(jù)廣告主的出價(jià)或者之前的投入積累來(lái)決定其展現(xiàn)的廣告展示位，它更注重廣告本身的質(zhì)量，讓接收者得到好的廣告，這也是對(duì)各方有利的處理策略；facebook還會(huì)根據(jù)廣告投放的結(jié)果來(lái)縮小實(shí)際投放人群，以及分配廣告位的權(quán)重配比。facebook提供底層服務(wù)的優(yōu)化，優(yōu)化師們能做的就是讓facebook更好地工作，以及通過(guò)人工觀(guān)察的方式發(fā)現(xiàn)facebook優(yōu)化上疏漏或者失誤、錯(cuò)誤的地方。程序化由于無(wú)法避免的具有的展示廣告的屬性，無(wú)法成為純效果類(lèi)的輸出，而必然具有與品牌推廣相關(guān)的作用。盤(pán)龍區(qū)方便DSP廣告投放選擇
這樣在對(duì)資源控制力得以保證的同時(shí)，并促進(jìn)程序化在媒體端的進(jìn)一步普及。嵩明正規(guī)DSP廣告投放客戶(hù)至上
所覆蓋城市為北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶、成都、長(zhǎng)沙等一至十八線(xiàn)城市。網(wǎng)文大神站臺(tái)打擂此次大賽擁有千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)文大神攜作品站臺(tái)守擂，參賽作者根據(jù)參賽作品選取擂臺(tái)類(lèi)型進(jìn)行投稿打擂，讀者進(jìn)行閱讀評(píng)分，明星效應(yīng)，加速傳播。賽事全程互動(dòng)曝光安之原創(chuàng)基地全程跟進(jìn)賽事，線(xiàn)上論壇、微博話(huà)題互動(dòng)、活動(dòng)抽獎(jiǎng)等海量?jī)?nèi)容曝光，大賽持續(xù)7個(gè)月，每月均有千萬(wàn)級(jí)粉絲大神、業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士攜作品造市傳播。大量線(xiàn)上廣告投放大賽開(kāi)辟線(xiàn)上二、三、四級(jí)近200多個(gè)廣告位，包含騰訊閱文全平臺(tái)、安之原創(chuàng)基地大賽專(zhuān)題頁(yè)、參賽作品閱讀頁(yè)等不同位置投放，更有活動(dòng)環(huán)節(jié)廣告植入。大賽進(jìn)行廣告投放能給企業(yè)帶來(lái)什么好處？品牌騰訊閱文的底氣在于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容，他們有70%中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的滲透和觸達(dá)的能力。借助賽事的影響力和各方面營(yíng)銷(xiāo)策略，讓企業(yè)品牌得以以高投入產(chǎn)出的效率，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的接觸與溝通，為品牌長(zhǎng)期形象塑造、人文傳播，提升品牌美譽(yù)。你有沒(méi)有看過(guò)網(wǎng)文大神蝴蝶藍(lán)的《全職高手》和參賽作品同臺(tái)pk？《全職高手》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上首部千盟書(shū)，其改編的動(dòng)畫(huà)首季全網(wǎng)播放量突破12億，位居年度國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)播放量較高?！度毟呤帧烦耸洲k等常規(guī)周邊產(chǎn)品之外。 嵩明正規(guī)DSP廣告投放客戶(hù)至上