廣告業(yè)中，DSP（或需求方平臺(tái)）是為別家公司提供處理招標(biāo)采購(gòu)基于拍賣(mài)的在線(xiàn)廣告這類(lèi)服務(wù)的。盡管DSP理論上是公正的，它為客戶(hù)提供同時(shí)進(jìn)入多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)，但許多主流的廣告網(wǎng)絡(luò)，例如雅虎和谷歌，都運(yùn)行它們自己的DSP。DSP可能會(huì)是獨(dú)自的系統(tǒng)，也或者會(huì)為大公司提供一臂之力。使用DSP時(shí)，你需要提供廣告，例如橫幅圖片，連同你期望的目標(biāo)市場(chǎng)以及你的比較大預(yù)算。平臺(tái)接下來(lái)會(huì)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)中確定廣告機(jī)會(huì)，在你的目標(biāo)群體中找到較吸引眼球的比較好價(jià)格，然后象征你購(gòu)買(mǎi)那些廣告空間并直到你的預(yù)算花光。移動(dòng)DSP廣告能實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)、場(chǎng)景、廣告形式的推送，用戶(hù)很容易獲得舒適的廣告體驗(yàn)。五華區(qū)方便DSP廣告投放品質(zhì)保障
從產(chǎn)品出發(fā)：結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，引發(fā)爆點(diǎn)。大產(chǎn)品重影響（品牌、品質(zhì)、市場(chǎng)），創(chuàng)新產(chǎn)品玩特色（玩法、題材），中小產(chǎn)品拋福利（美女）。1）游戲文案熱門(mén)主題頭條游戲文案常用人氣主題如下：2）游戲文案熱門(mén)句式頭條游戲文案常用人氣句式如下：二、素材篇1、素材內(nèi)容選擇廣告素材可利用人設(shè)物設(shè)吸引玩家好感，借助畫(huà)面彰顯游戲品質(zhì)及特色，突出玩法對(duì)話(huà)目標(biāo)玩家群體，結(jié)合三次元人物及場(chǎng)景拉近轉(zhuǎn)化距離。2、素材五大樣式頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據(jù)素材內(nèi)容合理搭配素材樣式完成很好呈現(xiàn)。3、素材設(shè)計(jì)在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。在圖片設(shè)計(jì)上，學(xué)會(huì)在從視覺(jué)上施加影響力。4、熱門(mén)游戲素材重度游戲熱門(mén)素材：休閑游戲熱門(mén)素材：創(chuàng)意輔助工具1、創(chuàng)意搜索創(chuàng)意搜索作為文案靈感庫(kù)，可提供高點(diǎn)擊率原生創(chuàng)意參考，幫助廣告主了解平臺(tái)用戶(hù)閱讀偏好，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)。2、動(dòng)態(tài)詞包結(jié)合用戶(hù)內(nèi)在屬性與外在場(chǎng)景，創(chuàng)意深度個(gè)性化，更懂用戶(hù)需求，有效提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。3、廣告質(zhì)量度廣告質(zhì)量度反映的是“在選定目標(biāo)受眾的情況下，廣告預(yù)期會(huì)被網(wǎng)民點(diǎn)擊的平均概率”。提供DSP廣告投放以客為尊盡管面臨真正中立的數(shù)據(jù)裁判缺位的問(wèn)題，但程序化廣告可用數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。
DSP（供應(yīng)方服務(wù)平臺(tái)）指的是運(yùn)用即時(shí)竟價(jià)的方法開(kāi)展展現(xiàn)廣告詞的選購(gòu)，廣告商可依據(jù)廣告詞平臺(tái)交易(即DSP平臺(tái))所出示的數(shù)據(jù)信息，掌握到來(lái)訪(fǎng)者瀏覽的網(wǎng)址以及地域等基本信息，為此分辨其價(jià)錢(qián)是不是有效、是不是要競(jìng)投該廣告欄。DSP廣告：DSP廣告詞關(guān)鍵是是做精確群體廣告詞的，依據(jù)客戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)個(gè)人行為開(kāi)展廣告精確投放的消息推送，進(jìn)而開(kāi)展程序化交易的選購(gòu)。使廣告詞成本費(fèi)減少，由于根據(jù)DSP平臺(tái)廣告投放只能以總體目標(biāo)群體付錢(qián)。
篩選戶(hù)外廣告位：廣告位輻射人群與目標(biāo)人群匹配程度很多的廣告主在選擇媒體的時(shí)候單純的只是看人流量大，流量大意味著可能見(jiàn)到此廣告的人越多，那么是否看到廣告的人多，廣告效果就越好呢？如果看到廣告人群中你的目標(biāo)人群占比少之又少，那么這些廣告的浪費(fèi)可想而知。在選擇廣告位的時(shí)候不是只看人流量是否大，而是要去匹配你的目標(biāo)人群。他們會(huì)在哪些地方比較集中？比如：兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目標(biāo)人群是兒童的父母，甚至是爺爺奶奶、外公外婆，這些人在哪兒？首先這些人群集中在住宅小區(qū)，以及學(xué)校周邊。那么選擇這些地方的廣告位是不是效果就比人流量超大的地鐵媒體更有效果。地理位置選擇接著上面的例子，教育就近常理，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)周邊2公里范圍一些廣告位是不是也可以納入考慮的范圍。這就是戶(hù)外廣告挑選的另一個(gè)要點(diǎn)：地理位置選擇。分析目標(biāo)人群的生活軌跡有什么樣的共性，然后在這些軌跡上挑選廣告位。廣告牌視覺(jué)效果選擇廣告牌本身的大小、形狀，廣告牌位的高低、遠(yuǎn)近，光線(xiàn)明暗，音響狀況等都會(huì)直接影響到人們的對(duì)廣告牌的感知，進(jìn)一步影響著人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度。戶(hù)外廣告主要的是要抓住人群的瞬間視線(xiàn)，讓人群盡可能的關(guān)注到廣告。 相比與其它營(yíng)銷(xiāo)方式而言，郵件營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面廣，轉(zhuǎn)化成本低，是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)一條相當(dāng)重要的渠道。
當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：1、流量指標(biāo)：獨(dú)自訪(fǎng)客、訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)、新獨(dú)自訪(fǎng)客、舊獨(dú)自訪(fǎng)客、新獨(dú)自訪(fǎng)客比率、舊獨(dú)自訪(fǎng)客比率、新訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)、瀏覽量、新訪(fǎng)客流量;2、質(zhì)量指標(biāo)：平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數(shù)、平均訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)、平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、單獨(dú)身份瀏覽量、跳出數(shù)、跳出率、活躍用戶(hù)數(shù);3、獨(dú)自訪(fǎng)客、訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)、新獨(dú)自訪(fǎng)客等各種指標(biāo)任意對(duì)比分析，移動(dòng)與PC終端來(lái)訪(fǎng)分析，停留時(shí)間、跳出率分析，渠道、媒介來(lái)源等分析。移動(dòng)端的信息流廣告、積分墻廣告，視頻端在首尾、暫停等位置廣告，這些廣告形式都能吸引著用戶(hù)的關(guān)注。五華區(qū)方便DSP廣告投放品質(zhì)保障
第二個(gè)因素，競(jìng)爭(zhēng)和廣告主倒逼。五華區(qū)方便DSP廣告投放品質(zhì)保障
對(duì)于效果的把控，廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，也會(huì)增加廣告投放的單位成本，對(duì)于低預(yù)算的廣告主來(lái)說(shuō)并不友好?？偨Y(jié)：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家（包括低粉賬號(hào)）；2、有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤(pán)能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專(zhuān)業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過(guò)，這次，我們?cè)賮?lái)強(qiáng)調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對(duì)于想在抖音長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且DOU+的地位，是不可能被Feed流所取代的。先來(lái)看DOU+的官方定義【DOU+是一款為抖音創(chuàng)作者提供的內(nèi)容加熱工具，可將視頻推薦給更多興趣用戶(hù)，提升視頻的播放量和互動(dòng)量，幫助創(chuàng)作者更好的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)?！緿OU+不同于FEED，沒(méi)有任何門(mén)檻，只要是抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以進(jìn)行DOU+投放。兩種DOU+的投放邏輯一般來(lái)說(shuō)，賬戶(hù)新發(fā)布一條短視頻后，系統(tǒng)會(huì)在視頻推薦頁(yè)為該視頻匹配一定的流量，匹配流量的多少由發(fā)布視頻的賬號(hào)特征（標(biāo)簽、粉絲量等）、視頻的內(nèi)容特征。 五華區(qū)方便DSP廣告投放品質(zhì)保障