廣告投放常見問題1、如何定向投放？廣告主可通過設(shè)置地域、人口屬性、興趣行為等定向條件選擇投放人群。具體您可參考官網(wǎng)定向能力介紹：2、廣告支持自定義人群定向嗎？目前朋友圈競價廣告、公眾號底部競價廣告、公眾號文中廣告和小程序廣告支持自定義人群定向包。3、廣告的計費(fèi)方式是怎樣的？微信廣告單次起步充值1000元。朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費(fèi)。朋友圈排期廣告投放門檻：起步5萬元，朋友圈競價廣告每日預(yù)算起步1000元。公眾號廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告的投放，公眾號底部廣告和視頻貼片廣告支持競價購買和排期購買兩種方式，互選廣告按文章收費(fèi)。小程序banner廣告位的廣告按點(diǎn)擊競價收費(fèi)。每日廣告預(yù)算50起，按每次點(diǎn)擊出價，起步出價。小游戲激勵式廣告按千次曝光出價，起步出價由地域決定，每日廣告預(yù)算1000元起。4、廣告競價展示規(guī)則是怎樣的？在每一次廣告投放中，你的廣告是否被展示，取決于你的出價以及廣告質(zhì)量。5、廣告的素材是什么尺寸的？微信廣告支持原生推廣頁、H5模板、自定義鏈接等素材。6、廣告如果遭遇惡意點(diǎn)擊，平臺如何處理？微信公眾平臺專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊提供多重措施防范異常點(diǎn)擊。國內(nèi)優(yōu)先實現(xiàn)跨屏LBS+定向，讓定向投放更智能高效。五華區(qū)提供DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
當(dāng)有大客戶或頭部、明星主播和平臺活動的時候，F(xiàn)EED流因優(yōu)先級較低的問題，競爭會進(jìn)一步加劇，很多保守投放的廣告主就會面臨跑不出量或者成本快速加高的情況。影響ROI的因素信息流廣告的追求就是ROI，即投入產(chǎn)出比。但是要注意，直播環(huán)境不同于傳統(tǒng)的落地頁展示。傳統(tǒng)信息流投放，我們做的更多的是素材優(yōu)化，選出轉(zhuǎn)化率較高的素材，增大投放預(yù)算，以獲取更多的ROI。然而，素材是死的，直播卻是活的。直播中，幾乎所有的二級轉(zhuǎn)化目標(biāo)，都是要在直播間完成的。FEED流玩法是花錢把直播間的目標(biāo)用戶迅速聚攏到直播間的過程，而是否真的能夠形成轉(zhuǎn)化，與直播間環(huán)境、主播能力、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的話術(shù)息息相關(guān)?？梢载?fù)責(zé)任的說，那些所謂ROI30:1乃至70:1的案例，是很難復(fù)制的，所有不考慮直播間自身承載能力、主播引導(dǎo)轉(zhuǎn)化能力，只談投放的都是耍流氓。對于商家來說，與其被虛假的ROI教化，盲目砸錢，不如先投入精力把直播能力做起來，再考慮投放，獲取流量。綜上所述，在以ROI為追求的前提下，F(xiàn)EED直投直播間的玩法確實是實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一個有效手段，但是，其門檻并不低?？此撇挥弥谱饕曨l素材是降低里的創(chuàng)意門檻，但實際上，卻把素材的風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁到了主播團(tuán)隊的身上，因此。 盤龍區(qū)口碑好的DSP廣告投放客戶至上億級真人數(shù)據(jù)、多維度人群定向引擎，鎖定目標(biāo)人群發(fā)掘更多潛客。
另外從兩者的用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的替代了中國新一代中產(chǎn)階級，他們更年輕時尚，有學(xué)識，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車子擁有率高，而且買車買房的計劃也一樣旺盛，相對于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)需求更為旺盛，進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷價值。OTTVS數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn)：屏幕大！而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶觀看視頻的完整度。據(jù)報告的調(diào)查，一個家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過PC,平板或者手機(jī)觀看視頻了，對于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會更多的轉(zhuǎn)向移動端來講，OTT的出現(xiàn)帶來了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為，OTT大屏的用戶規(guī)模為，OTT大屏用戶中，同時使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計算，OTT大屏獨(dú)占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分?；贠TT的跨屏投放提高廣告性價比從以上數(shù)據(jù)可以看到。
廣告投放策略投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢？答案是未必。廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益好，必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。鞏固提高原則消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布。 DSP的變化是朝這個方向，agency的變化也朝這個方向。
每個等級中包含的具體城市和相應(yīng)的暴露單價如下：重要城市：15萬元/千張包括北京和上海。例如，如果一個廣告投放平臺商在北京的朋友圈子里投放一個預(yù)算為30萬元的圖形廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺至少可以獲得200萬次曝光。重點(diǎn)城市：100元/1000張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個廣告投放平臺客戶在廣州和深圳，兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告投放平臺，預(yù)算為30萬元，那么該廣告投放平臺客戶在至少兩個城市的廣告投放平臺總曝光率將達(dá)到300萬次。普通城市：50元/千張包括除上述22個城市以外的其他城市。例如，如果一個廣告投放平臺客戶在東莞和漳州，兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告投放平臺，預(yù)算為30萬元，那么該廣告投放平臺客戶在至少兩個城市的廣告投放平臺總曝光率將達(dá)到600萬。通過排期，購買的朋友圈視頻廣告投放平臺，單次配送預(yù)算為5萬元，曝光單價由廣告投放平臺面積決定。目前，發(fā)射區(qū)主要分為三個等級：重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。每個等級中包含的具體城市和相應(yīng)的暴露單價如下：重要城市：180元/千張包括北京和上海。 除了運(yùn)營商，幾乎所有的規(guī)模性的第三方數(shù)據(jù)源，都更傾向于隱藏自己的數(shù)據(jù)，而非開放自己的數(shù)據(jù)。盤龍區(qū)方便DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
我們只有玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷，企業(yè)才能在營銷的海洋中遨游！五華區(qū)提供DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
在經(jīng)歷了單向傳播時代和媒體營銷時代之后，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進(jìn)入了更為重視用戶的DSP廣告準(zhǔn)確營銷時代。DSP廣告基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對營銷效果評估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對營銷效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。DSP廣告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)就是用戶使用瀏覽器時留下的Cookie數(shù)據(jù)，通過Cookie，用戶在哪里上網(wǎng)、打開過什么網(wǎng)頁、點(diǎn)擊過哪些廣告或者鏈接都會被記錄下來，同時，通過特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進(jìn)一步分類，分解出一些用戶屬性的信息。因此，Cookie 的背后就是一個個鮮活的消費(fèi)者，在目標(biāo)用戶下次瀏覽網(wǎng)頁的時候，營銷主就力圖及時把廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力，以達(dá)到成功投放DSP廣告之目的。五華區(qū)提供DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)