愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)加工

  廣告展現(xiàn)流程：廣告能否順利展現(xiàn)出來(lái)，主要影響因素是 ecpm值！ 那么對(duì)于一個(gè)普通用戶來(lái)說(shuō)，他是如何刷到廣告的？系統(tǒng)是如何給他推薦合適的廣告？這里我們就要講述一個(gè)完整的廣告展現(xiàn)流程。 舉個(gè)例子：一位頭條普通女性用戶，年齡20-30歲，常住地是深圳，平時(shí)喜歡閱讀關(guān)于美食、旅游、購(gòu)物類的文章。 那么頭條系統(tǒng)就會(huì)給這個(gè)用戶打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽：女性、20-30歲、深圳、美食、旅游、購(gòu)物等等。 當(dāng)她在使用頭條app的時(shí)候，向下滑動(dòng)刷新內(nèi)容，廣告系統(tǒng)就會(huì)做出如下反饋： ①用戶刷新內(nèi)容反饋到廣告?zhèn)}庫(kù)；②廣告?zhèn)}庫(kù)根據(jù)用戶身上的標(biāo)簽（平時(shí)瀏覽習(xí)慣）匹配對(duì)應(yīng)的行業(yè)廣告；③對(duì)匹配出的某一具體行業(yè)廣告通過(guò)ECPM值對(duì)廣告進(jìn)行排序（粗排）；④通過(guò)過(guò)濾、頻控、流控，對(duì)ECPM值再次排序（精排），選出勝出的具體一個(gè)廣告；⑤將勝出的廣告和文章內(nèi)容進(jìn)行混排，呈現(xiàn)到用戶手機(jī)端上。#這就是頭條廣告展現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)完整流程。 以上就是頭條信息流廣告的基本介紹。包含了廣告樣式、廣告位、扣費(fèi)方式、競(jìng)價(jià)邏輯。至于如何做廣告優(yōu)化，讓廣告找到目標(biāo)客戶，或者是廣告屏蔽機(jī)制。 若有興趣的話，可以去主頁(yè)找找相關(guān)優(yōu)化文章，應(yīng)該來(lái)說(shuō)已經(jīng)很全了。 服務(wù)端埋點(diǎn)，通常用于業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的采集，例如：付費(fèi)成功、用戶注冊(cè)等，這個(gè)場(chǎng)景會(huì)選擇用服務(wù)埋點(diǎn)進(jìn)行采集。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)加工

那么， 什么是百度信息流廣告？目前， 百度信息流廣告分別可以在百度貼吧、百度首頁(yè)以及手百app等端口展現(xiàn)。展現(xiàn)基礎(chǔ)樣式為單圖、大圖、三圖等。以手百為例，展現(xiàn)位置每隔6條新聞后展現(xiàn)，例:7樓、14樓以此類推。通過(guò)運(yùn)用百度龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)以及百度大腦的優(yōu)勢(shì)，完成數(shù)據(jù)的剖析以及分類。準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)客戶，并通過(guò)了解客戶的意圖，在不影響網(wǎng)民體驗(yàn)的前提下，完成原生廣告的推廣。百度信息流廣告主要分成兩種：合約產(chǎn)品（CPT  CPM）+競(jìng)價(jià)產(chǎn)品(CPC)，我們先介紹合約產(chǎn)品。CPT：按時(shí)段計(jì)費(fèi) CPM：按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)（1000CPM起售）CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。廣告數(shù)據(jù)個(gè)性化的服務(wù)，都需要基于對(duì)用戶的理解，前提就需要獲得用戶畫像。

信息流廣告形式 ：今日頭條的資訊信息流中通過(guò)制作相關(guān)的推廣文案，在依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式，下面給大家羅列幾種常見(jiàn)的形式，如： 1、小圖：“標(biāo)題+小圖”的展現(xiàn)形式 2、大圖：“標(biāo)題+大圖”的展現(xiàn)形式 3、圖組：“標(biāo)題+圖組”的展現(xiàn)形式，普遍是3圖結(jié)合形式 4、視頻：“標(biāo)題+視頻”的展現(xiàn)形式 5、全景：VR、AR技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，新推出的廣告形式，可360°各方面體驗(yàn) 6、輪播：“標(biāo)題+輪播圖片”的展現(xiàn)方式 雖然今日頭條信息流廣告優(yōu)勢(shì)很多，但要實(shí)現(xiàn)較佳的投放效果，也是需要一定的投放經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。如果廣告主自身沒(méi)有這方面的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)在是不建議自己胡亂操作，因?yàn)楹艽蟪潭壬现皇浅杀镜睦速M(fèi)，找專業(yè)的第三方代理商協(xié)助運(yùn)營(yíng)。

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫較不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得較像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如： 1）微博信息流中，長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告 2）微信朋友圈中，長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用戶所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是較好的 3）由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！ 只要人人都投信息流廣告，世界就會(huì)變成美好的人間！標(biāo)簽的維護(hù)需要生成規(guī)則，需要定義權(quán)重，需要更新策略。

    那么，如何通過(guò)廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？這里直接給你們分享幾個(gè)秘籍：不同廣告位，不同創(chuàng)意選擇想獲得好的投放效果，先考慮的就是：廣告展示在哪里？廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過(guò)案例為大家講解幾種重點(diǎn)廣告位的創(chuàng)意要領(lǐng)。1、大規(guī)格廣告位?廣告版位：手Q空間feeds?廣告規(guī)格：1000*560色彩結(jié)構(gòu)搭配：藍(lán)色調(diào)背景襯托教育平臺(tái)的專業(yè)特質(zhì)，左右排版平衡有層次，文字選用與背景同色系深色，從顏色上做區(qū)分，對(duì)比鮮明，文案信息突出。文案長(zhǎng)度：文案不超過(guò)3行。字體選擇：字體不宜超過(guò)3種。廣告版位：手Q資源/微信底部banner?廣告規(guī)格：582*166色彩結(jié)構(gòu)搭配：左右排版視覺(jué)平衡，清晰易分辨；色調(diào)溫暖,文字與背景色彩搭配和諧，提升用戶好感度。文案長(zhǎng)度：文案不超過(guò)3行。字體選擇：字體不宜超過(guò)2種。2、小規(guī)格廣告位?廣告版位：天天快報(bào)?廣告規(guī)格：354*222色彩結(jié)構(gòu)搭配：上下結(jié)構(gòu),層次分明；文案部分純色版塊與背景區(qū)分，更能集中視線，使信息傳達(dá)的更加明確。文案長(zhǎng)度：文案不超過(guò)3行。字體選擇：字體不宜超過(guò)2種。廣告版位：QQ空間?廣告規(guī)格：160*210色彩結(jié)構(gòu)搭配：文案底層紅色背景突出主題，色彩鮮艷聚集用戶視線。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“信息咨詢與信息增值”。昆明墨跡天氣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)埋點(diǎn)是通過(guò)代碼來(lái)統(tǒng)計(jì)APP數(shù)據(jù)，便于我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而優(yōu)化產(chǎn)品。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)加工

快手信息流廣告推廣優(yōu)勢(shì)在哪里？1、產(chǎn)品曝光更高快手信息流廣告則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進(jìn)行標(biāo)簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標(biāo)簽進(jìn)行廣告投放，能夠較大程度的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注。2、廣告投放準(zhǔn)確快手信息流廣告可以根據(jù)用戶環(huán)境，判斷用戶設(shè)備、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，進(jìn)行投放廣告。3、人群屬性準(zhǔn)確定向快手信息流廣告可以根據(jù)用戶的年齡、性別等進(jìn)行投放，減少投放成本，獲得準(zhǔn)確人群。從快手信息流推廣方法中，可以看出此營(yíng)銷方式掌握了更多的選擇權(quán)，已告別了等待著用戶主動(dòng)上門的時(shí)代，確保能獲得更多的準(zhǔn)確用戶，減少?gòu)V告投放成本，所以快手信息流廣告優(yōu)勢(shì)非常明顯。另外，投放廣告要選擇合適的平臺(tái)，再結(jié)合有效的推廣方式，兩者缺一不可哦。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)加工