消費(fèi)者自然會(huì)被引導(dǎo)到京東的購買頁面朋友圈廣告投放平臺(tái)給廣告投放平臺(tái)商帶來的曝光。以vivo為例，總曝光率接近，用戶點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”的標(biāo)識(shí)、贊和評(píng)論超過720萬次，vivo官方微信增加了22萬粉絲。然而，隨著越來越多的品牌參與進(jìn)來，如何在如此高曝光率的平臺(tái)上講述好自己的故事，而不走先行者的老路，已經(jīng)成為品牌的新話題。朋友圈廣告投放平臺(tái)創(chuàng)作流程1、明確推廣目標(biāo)品牌活動(dòng)、應(yīng)用程序下載或公共號(hào)碼推廣；選擇廣告投放平臺(tái)形式：圖形廣告投放平臺(tái)或視頻廣告投放平臺(tái)；選擇此廣告投放平臺(tái)的購買方式：預(yù)約購買或競(jìng)價(jià)購買。該系統(tǒng)將根據(jù)廣告投放平臺(tái)商的不同遞送目的推薦適當(dāng)?shù)倪f送設(shè)置。2.方案審查微信表示24小時(shí)內(nèi)反饋審計(jì)意見，并關(guān)注工作日。除了可能的修改和重新提交以供審查之外，建議至少提前四個(gè)工作日。3.廣告投放平臺(tái)是在線的批準(zhǔn)后，你就可以放心了。在廣告投放平臺(tái)上線之前，您可以配置一些預(yù)覽白名單，以確保一些人可以100%看到這個(gè)朋友圈中的廣告投放平臺(tái)，并將他們的微信號(hào)添加到背景白名單中。例如，公司負(fù)責(zé)人，如負(fù)責(zé)重要合作渠道的人，應(yīng)該不超過40人。還需要注意的是，預(yù)覽白名單只包含國內(nèi)居民用戶，必須提交微信號(hào)。 一個(gè)因素，媒體總有不能消化的長尾流量，利用程序化變現(xiàn)能夠找到更高變現(xiàn)效率的出路。西山區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放以客為尊
FEED流投放成本上圖是巨量學(xué)堂“FEED流直投直播間”相關(guān)文章中給到的6種轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的成本參考。其中，“進(jìn)入直播間”和“直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊”是FEED流直投直播間廣告較常見的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。官方數(shù)據(jù)中，通過FEED流進(jìn)入直播間的成本大概在，直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊的成本大概在1-3元。以小編一個(gè)做服裝的朋友為例，實(shí)際操作中，看播、商品點(diǎn)擊的實(shí)際成本會(huì)低些，看播能到，商品點(diǎn)擊能做到1以下。反而關(guān)注、停留等成本要高于這個(gè)范圍。當(dāng)然這個(gè)只是個(gè)案，我想說的是，如果優(yōu)化得當(dāng)，對(duì)于有商品銷售需求的朋友來說，目前的FEED流玩法確實(shí)能帶來一定的紅利。但是，紅利能持續(xù)多久，真的不好說，因?yàn)橥斗懦杀疽欢〞?huì)越來越高，而且，同樣的計(jì)劃翻車的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會(huì)有天花板，在用戶基數(shù)不變的條件下，直播主體的增多必然會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。數(shù)據(jù)來源：巨量學(xué)堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢(shì)?？梢悦黠@看到，5月起，大盤對(duì)FEED直投直播間的依賴度更高，而時(shí)近10月，有業(yè)內(nèi)朋友分享，對(duì)比4月，單個(gè)看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時(shí)間段會(huì)集中于節(jié)假日或18-22的黃金時(shí)間。 西山區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放以客為尊國內(nèi)企業(yè)主選擇信息流投放的主要平臺(tái)分別是騰訊系、微博粉絲通、百度信息流、今日頭條、抖音短視頻等。
廣告業(yè)中，DSP（或需求方平臺(tái)）是為別家公司提供處理招標(biāo)采購基于拍賣的在線廣告這類服務(wù)的。盡管DSP理論上是公正的，它為客戶提供同時(shí)進(jìn)入多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)，但許多主流的廣告網(wǎng)絡(luò)，例如雅虎和谷歌，都運(yùn)行它們自己的DSP。DSP可能會(huì)是獨(dú)自的系統(tǒng)，也或者會(huì)為大公司提供一臂之力。使用DSP時(shí)，你需要提供廣告，例如橫幅圖片，連同你期望的目標(biāo)市場(chǎng)以及你的比較大預(yù)算。平臺(tái)接下來會(huì)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)中確定廣告機(jī)會(huì)，在你的目標(biāo)群體中找到較吸引眼球的比較好價(jià)格，然后象征你購買那些廣告空間并直到你的預(yù)算花光。
在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實(shí)比較難以統(tǒng)計(jì)。但DSP廣告效果分析不同，訪問者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計(jì)，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表里很多的參數(shù)和報(bào)表，就須要有專門的指標(biāo)：一.點(diǎn)擊(Hits)很多廣告系統(tǒng)會(huì)提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點(diǎn)擊就是反映訪問者點(diǎn)擊了多少次廣告。為了統(tǒng)計(jì)方便，可以把廣告鏈接到一個(gè)單獨(dú)的頁面，這樣只用看這個(gè)頁面在頁面排行報(bào)表中的頁面瀏覽就能知道點(diǎn)擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個(gè)單獨(dú)頁面，比如為了seo，在textlink廣告中往往直接鏈接到首頁，這時(shí)可以查看來源URL報(bào)表，看從放置廣告的URL過來的訪問就能知道廣告的流量。二.訪問(Visits)如果訪問者多次點(diǎn)擊廣告，并且相鄰兩次點(diǎn)擊的間隔不超過半小時(shí)，那都會(huì)被統(tǒng)計(jì)為一次訪問。投放DSP廣告就是為了吸引訪問者，當(dāng)訪問者點(diǎn)擊了一次廣告后，多余的點(diǎn)擊對(duì)廣告投放者來說是缺乏價(jià)值的。訪問指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)有助于過濾這種多余的點(diǎn)擊。這個(gè)指標(biāo)可在頁面排行報(bào)表或來源URL報(bào)表中獲得。三.訪問者(UniqueVisitors)統(tǒng)計(jì)有多少人點(diǎn)擊了廣告，而不是點(diǎn)擊或訪問多少次。這個(gè)指標(biāo)可以用IP或cookie來統(tǒng)計(jì)，用IP得到的就是IP數(shù)。統(tǒng)計(jì)廣告的訪問者，需要用訪問過濾器。相比與其它營銷方式而言，郵件營銷覆蓋面廣，轉(zhuǎn)化成本低，是企業(yè)在進(jìn)行營銷時(shí)一條相當(dāng)重要的渠道。
因?yàn)榕笥讶锏膹V告投放平臺(tái)又硬又廣，所以它們必須設(shè)計(jì)得足夠吸引用戶點(diǎn)擊并打開。1)選擇有趣的圖片請(qǐng)注意，對(duì)于用戶來說，朋友圈是相對(duì)私密的，廣告投放平臺(tái)不僅要醒目，而且要易于接受。內(nèi)容、成分、顏色，都影響用戶對(duì)品牌的印象。因此，請(qǐng)注意觀眾體驗(yàn)，選擇高質(zhì)量和有趣的圖片，不要使用太強(qiáng)、粗糙和與業(yè)務(wù)無關(guān)的圖片。想象2)講故事講故事，既可以是幻想和科幻，也可以是日常和溫暖的。不管你講的是什么樣的故事，用圖片營造一種氛圍或者展示故事的某個(gè)瞬間都是非常吸引人的。想象文案是直接的，但要盡量與用戶溝通，例如：中國，寶馬：你等得越久，你就越會(huì)如期到達(dá)英菲尼迪：“我想帶你去個(gè)地方?！薄艾F(xiàn)在？”什么是好的拷貝？簡(jiǎn)單、有趣、有說服力。一個(gè)好的拷貝是滿足這三個(gè)要求的。結(jié)束語微信朋友圈的廣告投放平臺(tái)門檻下降后，許多小微企業(yè)都想試試水?，F(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎遇到了推廣的瓶頸。朋友圈廣告投放平臺(tái)是廣告運(yùn)營目前為數(shù)不多的高質(zhì)量渠道之一。（比如某4A agency成立了專門的透明化agency trading desk部門）。官渡區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放活動(dòng)簡(jiǎn)介
這樣在對(duì)資源控制力得以保證的同時(shí)，并促進(jìn)程序化在媒體端的進(jìn)一步普及。西山區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放以客為尊
DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。西山區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放以客為尊