從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度看，各細(xì)分策略實(shí)際上是一個(gè)個(gè)判斷程序，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)在收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的時(shí)候，會(huì)將競(jìng)價(jià)請(qǐng)求信息輸入判斷程序，而判斷程序則會(huì)返回結(jié)果，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)以此來判斷是否響應(yīng)出價(jià)。需要注意的是：盡管我們一直在強(qiáng)調(diào)幫助需求方挑選流量，但在實(shí)際的過程中，DSP的做法卻是幫助流量挑廣告。對(duì)于一個(gè)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求來說，競(jìng)價(jià)處理器實(shí)際上是一步一步地篩選符合要求的廣告活動(dòng)（廣告投放策略），然后找到較合適、出價(jià)比較高的廣告對(duì)流量出價(jià)。第二個(gè)因素，競(jìng)爭(zhēng)和廣告主倒逼。官渡區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放客戶至上
旅游等5個(gè)5800W+POI支持500~5000米半徑輻射相關(guān)行業(yè)支持海外國(guó)家旅行定向支持廣告定向當(dāng)前在境外旅行的中國(guó)微信用戶。再營(yíng)銷定向持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶當(dāng)前關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲及近一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶（只支持Android下載）近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶近1年對(duì)你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位，點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁(yè)、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶）自定義人群幫助廣告主精確觸達(dá)定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進(jìn)行精確的廣告投放。具體使用方法為：在服務(wù)商平臺(tái)投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號(hào)碼文件，并等待號(hào)碼文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群。創(chuàng)建廣告時(shí)使用自定義人群定向功能，并選擇“定向人群”或“排除人群”，從而使用號(hào)碼文件進(jìn)行精確投放。注：目前自定義人群投放只支持朋友圈競(jìng)價(jià)廣告。全國(guó)各級(jí)別城市朋友圈廣告投放可曝光總數(shù)據(jù)微信朋友圈廣告投放流程》第一步咨詢客服可電話或微信咨詢客服，您所屬行業(yè)是否能投放朋友圈廣告，以及說明基本的需求。第二步方案確定如果您的行業(yè)及廣告能夠投放朋友圈廣告，需要跟客服溝通廣告投放方案，以何種形式推廣。官渡區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放客戶至上變化之一是可用數(shù)據(jù)的變化。
FEED流投放成本上圖是巨量學(xué)堂“FEED流直投直播間”相關(guān)文章中給到的6種轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的成本參考。其中，“進(jìn)入直播間”和“直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊”是FEED流直投直播間廣告較常見的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。官方數(shù)據(jù)中，通過FEED流進(jìn)入直播間的成本大概在，直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊的成本大概在1-3元。以小編一個(gè)做服裝的朋友為例，實(shí)際操作中，看播、商品點(diǎn)擊的實(shí)際成本會(huì)低些，看播能到，商品點(diǎn)擊能做到1以下。反而關(guān)注、停留等成本要高于這個(gè)范圍。當(dāng)然這個(gè)只是個(gè)案，我想說的是，如果優(yōu)化得當(dāng)，對(duì)于有商品銷售需求的朋友來說，目前的FEED流玩法確實(shí)能帶來一定的紅利。但是，紅利能持續(xù)多久，真的不好說，因?yàn)橥斗懦杀疽欢〞?huì)越來越高，而且，同樣的計(jì)劃翻車的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會(huì)有天花板，在用戶基數(shù)不變的條件下，直播主體的增多必然會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。數(shù)據(jù)來源：巨量學(xué)堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢(shì)?？梢悦黠@看到，5月起，大盤對(duì)FEED直投直播間的依賴度更高，而時(shí)近10月，有業(yè)內(nèi)朋友分享，對(duì)比4月，單個(gè)看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時(shí)間段會(huì)集中于節(jié)假日或18-22的黃金時(shí)間。
精確受眾定向區(qū)別于傳統(tǒng)的根據(jù)媒體類型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個(gè)個(gè)體。對(duì)接DMP,積累海量營(yíng)銷數(shù)據(jù)較好的DSP在dmp的支持下，能夠根據(jù)廣告主產(chǎn)品受眾特點(diǎn)及自身豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，完成對(duì)受眾的深度洞察。深度受眾洞察，刻畫受眾特征，幫助廣告主進(jìn)一步了解自己的目標(biāo)受眾通過對(duì)受眾數(shù)據(jù)的多維度細(xì)分和訪問頻次、時(shí)間等分析，詳解每一個(gè)消費(fèi)者，以某一個(gè)消費(fèi)者為例，通過對(duì)其IP地址，上網(wǎng)行為（如瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買），瀏覽內(nèi)容偏好以及頻率，時(shí)間等的分析勾勒出他的特征和對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽。dsp廣告是目前廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上采用的主要投放的廣告形式。
在兩家或者多家平臺(tái)你設(shè)置相同的投放條件，同樣的素材，然后小預(yù)算，高出價(jià)。抽樣，比如你在一個(gè)平臺(tái)投放一段時(shí)間的DSP后發(fā)現(xiàn)效果一般，你和平臺(tái)溝通后對(duì)方往往會(huì)勸你再試試,那到底測(cè)試到什么程度算是夠了呢？我有一個(gè)數(shù)字可以供大家參考:由統(tǒng)計(jì)學(xué)的知識(shí)可計(jì)算，在90%的置信水平下，需要的抽樣數(shù)目和該領(lǐng)域內(nèi)用戶群體的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（由點(diǎn)擊到成為用戶的轉(zhuǎn)化率）呈現(xiàn)下表的關(guān)系：可以看出，該領(lǐng)域內(nèi)用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率越低，其需要抽樣的數(shù)目就越高，因?yàn)檫@樣才能抵消小概率事件（黑天鵝事件）對(duì)于結(jié)果的影響。一般來講，DSP廣告由于投放的受眾精確，所以除了個(gè)別特殊領(lǐng)域（比如汽車）之外轉(zhuǎn)化率一般不會(huì)低于1％，因此嘗試性的DSP廣告投放預(yù)算可以控制在10000-20000的點(diǎn)擊量附近，如果效果不好的話就可以不用再嘗試了。這樣既能夠保證結(jié)果精確，又能夠避免不必要的損失。 一個(gè)好的變化是廣告主面對(duì)程序化必然會(huì)回歸理性，主要的表現(xiàn)是對(duì)盲目追求效果的KPI設(shè)定方法的反思。互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放便捷
程序化屬于去中間化的廣告交易模式，理論上所有的程序化采買都可以通過自助方式完成。官渡區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放客戶至上
DSP的特點(diǎn)DSP特點(diǎn)是要滿足（1）擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力；（2）能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購(gòu)買；（3）能夠進(jìn)行程序化購(gòu)買這三方面條件。分別如下：1、擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力擁有用戶數(shù)據(jù)并能對(duì)其進(jìn)行整合及清洗；具備對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析能力，擁有算法支持；可接入數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）；具備對(duì)廣告投放效果的監(jiān)測(cè)、分析和優(yōu)化能力。2、能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購(gòu)買具備人群屬性定向、地域定向、興趣定向、行為定向、語(yǔ)義定向、重定向等精確定向技術(shù)；能夠支持受眾購(gòu)買方式。3、能夠進(jìn)行程序化購(gòu)買支持實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買（RTB）；能夠接入多家廣告交易平臺(tái)（AdExchange）；能夠針對(duì)不同媒體進(jìn)行預(yù)算分配和資源規(guī)劃官渡區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放客戶至上