什么是服裝品牌IP？我們先來簡單了解研究一下品牌和IP的概念。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢，能為目標受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。關于IP，人們更早對它的理解是知識產(chǎn)權(quán)，甚至在有些地方翻譯成智慧財產(chǎn)，后來又逐步地演繹到更為寬泛、所謂無形的知識產(chǎn)權(quán)領域。很多企業(yè)的角色定位不能真切的融入于品牌的情感定位，導致IP情感不足，打動不了客戶。北京森系簡潔風服裝品牌IP公司
對于服裝品牌IP來說，由于IP更多的是被動連接，是用戶主動地去和IP“發(fā)生的關系”，因此IP的連接成本相對品牌來說不僅更低，在很多情況下還是負成本。而IP連接成本的高低則取決于IP本身的強度和持久度。從用戶關系來講，品牌和用戶之間的關系是價值交換關系，因此品牌需要清楚地詮釋自己的價值主張，并以此主張占領用戶大腦。IP和用戶的關系更多是一種頻率共振，是共鳴。IP必須和用戶產(chǎn)生某種共鳴，否則很難成為IP。之后從連接范圍來講，品牌以產(chǎn)品為基礎，因此品牌的連接是有界的。我們盡管可以看到很多跨產(chǎn)品的連接，但是這種連接所產(chǎn)生的勢能是劇烈衰減的，對于IP來說，IP以內(nèi)容為基礎，并不依托產(chǎn)品而存在，因此IP的連接往往是無界的因此，一個強大IP的連接范圍非常普遍。太原冬季服裝品牌IP設計公司服裝品牌IP的建立過程就是一個用戶情感代入的過程，而之后的結(jié)果是要能夠影響用戶忠誠度。
如何打造一個成功的服裝品牌IP呢？第一步打造服裝品牌IP，首先要明確解決“是什么”的問題，每個品牌都有自己獨特的生命力和內(nèi)涵，品牌在打造自己的IP，要先明確自己的品牌是什么。通過對品牌主要價值觀的深度剖析，解構(gòu)企業(yè)和品牌的文化基因，進而確定服裝品牌IP的定位和方向。第二步明確品牌的定位后，即是IP人物的差異化設計，第三步服裝品牌IP人格化：更具親近感、更容易被記住，更有利于互動，但管怎樣，只要品牌人格化就會讓人感覺到親近感，更容易被記住，也更有利于互動。一個出色的品牌超級IP一定是生動形象的，讓受眾對于品牌文化基因能形成深刻的感知畫面。
品牌IP化更大價值在于：通過挖掘品牌的人性，賦予性格、文化、價值觀更像一個有血有肉有靈魂的人，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，吸引用戶參與，進而使用戶產(chǎn)生精神共鳴，在與用戶產(chǎn)生關系過程中給予情懷和溫度、之后實現(xiàn)商業(yè)價值?，F(xiàn)在，服裝品牌IP化成為進行品牌打造工程中不可缺的一項，但也未必適合所有的行業(yè)和品牌，但隨著新一代的崛起，成為市場的主力，他們的時代基因決定了品牌需要靠攏他們，用他們看得見，聽得懂的方式，增加品牌認知的路徑和手段。雖然不是所有的品牌都是IP，但是品牌是可以做成IP的，所以IP是品牌進化的高級階段。
談品牌創(chuàng)建IP形象的重要性：1、創(chuàng)新IP形象突顯出差異化，塑造IP形象是企業(yè)打造IP更快速、高效的方式。創(chuàng)新的IP形象是突顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，從而給受眾留下深刻印象。2、增加企業(yè)與用戶粘性，在產(chǎn)品同質(zhì)化、平替頻出的現(xiàn)在，一個好的IP可以讓消費者的購買從更初的只關心價格改為尋找精神寄托，從而強化其對品牌的忠誠度。如果IP形象塑造的足夠成功，那么你就能抓住消費者眼球，吸引消費者的注意力。形成二次或者更多次的傳播。3、成為有故事的企業(yè)單純的賣產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去，產(chǎn)品的賣點需要的是一個可以講述品牌故事的載體，而IP就是很好的選擇。企業(yè)的IP形象成了有故事的人在情感上更容易打動消費者。對于品牌來說，知識產(chǎn)權(quán)是品牌創(chuàng)造的新工具或方法論。甘肅服裝品牌IP設計多少錢
品牌IP化其實就是品牌第二現(xiàn)象。北京森系簡潔風服裝品牌IP公司
企業(yè)打造服裝品牌IP形象的有哪些好處呢？1、成功的品牌一定要有自己的服裝品牌IP形象定位，為以后的營銷跟品牌建設上形成環(huán)環(huán)相扣的關聯(lián)性。2.企業(yè)打造服裝品牌IP形象，為品牌在消費者心智中形成更加牢固的印象，為品牌傳播打下堅實的基礎。總結(jié)：當企業(yè)打造服裝品牌IP形象的時候，一定是需要做好IP的情感定位，在一步步的做形象設計，品牌故事，渠道推廣，這樣才有可能打造出一個成功的服裝品牌IP的超級符號。形成更廣的宣傳與推廣，也為后面的IP延展打下堅實的基礎。北京森系簡潔風服裝品牌IP公司
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