廣告策劃是當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必定物質(zhì)，是廣告主題活動(dòng)專業(yè)化、規(guī)范性的標(biāo)示之一。英國(guó)開始推行廣告策劃規(guī)章制度，接著很多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家都創(chuàng)建了以策劃為行為主體、以藝術(shù)創(chuàng)意為管理中心的廣告方案管理機(jī)制。1986年，中國(guó)大陸廣告界初次明確提出廣告策劃的定義。它是自1979年修復(fù)廣告業(yè)以后對(duì)廣告基礎(chǔ)理論一次意識(shí)上的沖擊性，它驅(qū)使大家了解廣告工作中的特性及功效。廣告工作中剛開始踏入向顧客出示服務(wù)的新環(huán)節(jié)。說白了廣告策劃，是依據(jù)廣告主的營(yíng)銷方案和廣告總體目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)研的基本上，制訂出一個(gè)與銷售市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品情況、消費(fèi)人群相一致的經(jīng)濟(jì)發(fā)展合理的廣告計(jì)劃書，并多方面評(píng)定、執(zhí)行和檢測(cè)，進(jìn)而為廣告主的總體運(yùn)營(yíng)出示優(yōu)良服務(wù)項(xiàng)目的主題活動(dòng)。
廣告策劃可分成二種：一種是的，即是一個(gè)或好多個(gè)單一性的廣告主題活動(dòng)開展策劃，也稱單項(xiàng)工程廣告主題活動(dòng)策劃。另一種是針對(duì)性的，即是企業(yè)在某一時(shí)期的整體廣告主題活動(dòng)策劃，也稱整體廣告策劃。
企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的`網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃。浙江會(huì)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷
計(jì)劃職能的含義
計(jì)劃職能有廣義和狹義之分。廣義的計(jì)劃職能是指制訂計(jì)劃、執(zhí)行計(jì)劃和檢查計(jì)劃執(zhí)行情況三個(gè)緊密銜接的工作過程。狹義的計(jì)劃職能則是指制訂計(jì)劃的過程，即組織根據(jù)實(shí)際情況，通過科學(xué)的預(yù)測(cè)，權(quán)衡客觀的需要和主觀的可能，提出在未來一定時(shí)期內(nèi)要達(dá)到的目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段和途徑的過程。大型演藝活動(dòng)的計(jì)劃職能就指其狹義職能，可將其概括為“5W1H”六個(gè)方面，即“做什么（What to do）”“為什么做（Why to do）”“何時(shí)做（When to do）”“何地做（Where to do）”“誰去做（Who to do）”“怎么做（How to do）”。 浙江會(huì)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場(chǎng)的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與創(chuàng)造性思維的關(guān)系創(chuàng)造性思維是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn)：創(chuàng)造性思維是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的重要原則。創(chuàng)造性思維是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的重要理論支柱：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是在一定理論指導(dǎo)下的活動(dòng)，其中一個(gè)重要理論支柱就是創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維滲透到市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的各個(gè)方面：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃并非只是某一方面的設(shè)計(jì)，而是一個(gè)多方位、系列化的創(chuàng)造過程。
造性思維的特殊形式：特色意識(shí)思維
借名思維：借助名人來抬高自己。創(chuàng)名思維：即創(chuàng)明星思維，目的在于樹立企業(yè)形象、贏得消費(fèi)者的信賴。嘩眾取寵思維：指在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，盡量引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意。要求策劃者具備事件思維，即通過某一事件來吸引人們的普遍關(guān)注。獻(xiàn)丑思維：在運(yùn)作過程中有意暴露自己的缺點(diǎn)。在宣傳產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，實(shí)事求是地講出不足，反而能贏得廣大消費(fèi)者的理解和信賴。人性思維：也叫攻心思維。只有用人性化意識(shí)維系消費(fèi)者感情的企業(yè)，才能成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的佼佼者。
一個(gè)比較完整的廣告策劃關(guān)鍵包含5層面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果、廣告的精細(xì)定位、創(chuàng)意制作、廣告媒體分配、實(shí)際效果測(cè)量分配。根據(jù)廣告策劃工作中，使廣告精確、與眾不同、立即、合理地散播，以刺激性必須、誘發(fā)消費(fèi)、推動(dòng)市場(chǎng)銷售、市場(chǎng)開拓。
1、吸引住消費(fèi)者關(guān)注
運(yùn)用頗具創(chuàng)意的方法將市場(chǎng)銷售信息內(nèi)容、產(chǎn)品信息傳播到總體目標(biāo)經(jīng)營(yíng)者中，造成他們的關(guān)心
2、對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣(好奇心)
消費(fèi)者在遭受信息內(nèi)容后，能否造成他的興趣愛好，其關(guān)鍵所在他對(duì)該產(chǎn)品的應(yīng)用作用、應(yīng)用便捷及選購(gòu)方式是不是理想，假如理想，消費(fèi)者即會(huì)深層次去掌握實(shí)際，其行動(dòng)一般為：咨詢熱線、登門拜訪購(gòu)買、官網(wǎng)查詢及根據(jù)盆友探聽等
3、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解
廣告主題活動(dòng)中務(wù)必要包括產(chǎn)品詳細(xì)介紹，越簡(jiǎn)潔明了、越直接的散播，越非常容易提升消費(fèi)者的記憶力度
4、促進(jìn)消費(fèi)者成交
針對(duì)廣告主題活動(dòng)，在其中一個(gè)關(guān)鍵步驟是市場(chǎng)銷售當(dāng)場(chǎng)的氛圍渲染，優(yōu)良的市場(chǎng)銷售氛圍是推動(dòng)交易量的合理方式(在一切能反映到產(chǎn)品的階段中，視角、觸覺、味覺以及他感觀必須引入深厚的市場(chǎng)銷售氛圍
推出新產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專屬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。
計(jì)劃職能的特征
計(jì)劃職能的特征可以概括為目的性、首要性、普遍性、效率性和創(chuàng)造性5個(gè)方面。
①目的性。每一個(gè)計(jì)劃及其派生計(jì)劃都是旨在促使企業(yè)或各類組織的總目標(biāo)和一定時(shí)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。計(jì)劃職能是能夠清楚地顯示出策劃基本特征的一項(xiàng)策劃職能。
②首要性。相對(duì)于其他策劃職能，計(jì)劃職能處于一切策劃活動(dòng)的首要地位，這不僅是因?yàn)閺牟邉澾^程的角度來看，計(jì)劃職能先于其他策劃職能，而且是因?yàn)樵谀撤N情況下，計(jì)劃職能是能夠首先保證策劃活動(dòng)付諸實(shí)施的一項(xiàng)策劃職能。
③普遍性。雖然計(jì)劃職能的特點(diǎn)和范圍隨各級(jí)策劃人員職權(quán)的不同而不同，但它卻是各級(jí)策劃人員的一個(gè)共同職能。所有的策劃人員，無論是總經(jīng)理還是基層工作人員都要從事計(jì)劃職能。人們常說，策劃人員的主要任務(wù)是做決策，而決策本身就是計(jì)劃職能的主要。 策劃是根據(jù)縝密的市場(chǎng)調(diào)研和系統(tǒng)的分析，運(yùn)用早已把握的專業(yè)知識(shí)(諜報(bào)或材料)和方式。浙江會(huì)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷
廣告策劃是當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必定物質(zhì)，是廣告主題活動(dòng)專業(yè)化、規(guī)范性的標(biāo)示之一。浙江會(huì)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷
創(chuàng)造性思維的主要形式（一）創(chuàng)造性思維的基本形式理論思維：指理性認(rèn)識(shí)系統(tǒng)化的思維方式。理論思維的重要性就在于 它所具有的科學(xué)性和真理性。直觀思維：是在現(xiàn)實(shí)生活中，外界事物在人們頭腦中產(chǎn)生的感覺。撞擊直觀思維的程度取決于人們的觀察力、想象力和記憶力。傾向思維：也叫靈感思維。指策劃者通過接觸某一事物，從一定的傾向出發(fā)，突然開竅，產(chǎn)生靈感，找到了成功之路。聯(lián)系思維：高明的策劃者應(yīng)該關(guān)于把握事物之間的聯(lián)系，并產(chǎn)生聯(lián)想，掌握事物普遍聯(lián)系的哲學(xué)觀點(diǎn)。逆向思維：通俗地說，就是反其道而行之，反潮流而動(dòng)，標(biāo)新立異。形象思維：就是策劃者根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的各種事物，如植物、動(dòng)物、人或其他異彩紛呈的現(xiàn)象，通過選擇、分析、綜合，然后進(jìn)行藝術(shù)塑造的一種思維方式。抽象思維：指運(yùn)用科學(xué)的抽象概念來提示事物的本質(zhì)，表達(dá)認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)的結(jié)果。它是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物的過程中，借助概念、判斷和嚴(yán)密推理來反映現(xiàn)實(shí)的過程。浙江會(huì)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷
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