包頭新媒體抖音廣告策略

    我在抖音和京東都分別有對應(yīng)的用戶畫像。當(dāng)然，不同平臺的用戶畫像必然收集的具體信息不一樣，側(cè)重點是有差別的。比如：抖音是根據(jù)我關(guān)注的用戶，瀏覽的視頻內(nèi)容，瀏覽視頻的完整度，還有注冊填入的一些基本信息等內(nèi)容生成的用戶畫像。而京東作為電商平臺，更關(guān)注的必然是我的購買習(xí)慣、收藏的商品、搜索的商品、感興趣的品類等內(nèi)容生成的畫像。但總體而言，畫像的生成一般可以概括總結(jié)為以下這個公式：畫像=用戶基本信息+用戶興趣+用戶行為+關(guān)聯(lián)信息用戶信息：包括注冊資料，地理位置，年齡性別等等。用戶興趣：關(guān)注的店鋪，經(jīng)常瀏覽的品類，收藏的商品。用戶行為：在流量內(nèi)（此處應(yīng)為京東APP客戶端）的行為記錄，比如搜索動作，購買，瀏覽時間，搜索頻次等等。關(guān)聯(lián)信息：根據(jù)一些標(biāo)簽歸因分析所得的推導(dǎo)信息。我在京東搜索產(chǎn)生的記錄屬于用戶行為和興趣信息，實時被存儲到數(shù)據(jù)庫作為用戶畫像很重要的一部分。因為有需求才會行動，區(qū)別于被動收集到的信息，是比較迫切和強烈的。在畫像體系中，該標(biāo)簽一段時間內(nèi)所占權(quán)重?zé)o疑是非常高的。投放有廣告內(nèi)容，必然有投放。分兩種情況：一種是京東本身的投放平臺（即DSP）接入了頭條的ADX。抖音廣告有奇招，吸睛畫面引尖叫，品牌出圈機會到。包頭新媒體抖音廣告策略

    如果我們將廣告的**率進一步提升，那么單次**的價格可以降到更低。按cpm的計費形式適合廣告預(yù)算充足，對目標(biāo)受眾無法做精細(xì)預(yù)判的廣告主，自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創(chuàng)作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案創(chuàng)意，提升廣告的**率，進而節(jié)省廣告成本。2、按CPT計費抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。四、抖音短視頻簡介抖音是一個專屬于年輕人的時尚的短視頻社區(qū)，抖音是顛覆性的人與硬件交互方式，這里的顛覆性分為形式顛覆（舞步、腦洞、搞怪、演技、動作、視覺、音樂、節(jié)奏）和用戶個性顛覆（表達、靈感、消遣、娛樂、解壓、釋放、社交、跟風(fēng)）。抖音的用戶大多都是以魔性額表達方式，暢快的表達自己，這就是抖音專屬的style。快手只關(guān)注于記錄用戶，而抖音不**是記錄，更是釋放自我。抖音顛覆了短視頻行業(yè)格局，抖音不**火遍國內(nèi)，更是在全球火爆布局。在國內(nèi)抖音是具有增長潛力的短視頻應(yīng)用，抖音霸居APPStore分類榜首。固陽推廣抖音廣告價格抖音廣告展活力，萌寵元素超吸睛，品牌形象更年輕。

    統(tǒng)統(tǒng)一口價。問題二：抖音網(wǎng)紅推廣商品，如果轉(zhuǎn)化很差，廣告主豈不是很虧？這個很好回答，是的，廣告投出去沒有效果，廣告主鐵定很虧。那因為這個原因，就不投廣告了嗎？不可能，廣告還是要投的，***要解決的問題的，如何投，能投出效果來。無論是抖音網(wǎng)紅推廣還是CPA買量，都會有轉(zhuǎn)化很差的時候。先來說下CPA轉(zhuǎn)化很差的情況，從***眼的數(shù)據(jù)，比如1萬塊錢預(yù)算，1塊錢一個A，買來1萬的用戶，從這個角度來看，CPA是**的，效果杠杠的。繼續(xù)深入的去分析下，會發(fā)現(xiàn)，用戶質(zhì)量怎么有點不一樣，留存率**，人家正常情況下，留存率是30%，這個買的A，竟然不到1%？用戶是不是刷的機器人呢？這就涉及到了刷假量的玩法了，在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，做CPA沒買到假量的推廣，不是好推廣。我們之前有過發(fā)出去30萬塊錢，一個真實用戶都沒買到的情況，那才是真的慘。這種情況，廣告主是不是很虧呢？抖音網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品，效果是不是也會和CPA一樣，轉(zhuǎn)化很差？是的，CPA推廣的轉(zhuǎn)化是隱性的，抖音網(wǎng)紅推廣的轉(zhuǎn)化是顯性的。比如花10萬塊錢，請一個抖音網(wǎng)紅推了條視頻，按照CPA的思路，當(dāng)天***不過萬這個視頻就是虧的。實際上，抖音網(wǎng)紅推廣能不能產(chǎn)生效果，也是有推廣策略的。這個策略，就是打造熱點。

    支持關(guān)注廣告主抖音賬號。2、抖音信息流的每一刷會加載六支用戶視頻內(nèi)容，廣告將會隨機展現(xiàn)在抖音推薦頻道信息流中***刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個位置。每條廣告每天對每個用戶只展示1次。3、不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及**。4、*支持提前預(yù)定未來28天的庫存，不支持超期限預(yù)定，單計劃1000CPM起售。02、抖音廣告素材規(guī)格開屏廣告：樣式一：靜態(tài)3秒非全屏（底部帶抖音logo）640*920＜100KJPG640*760＜100KJPG480*640＜100KJPG1242*1786＜150KJPG備注：可**的開屏樣式可加廣告標(biāo)題，字?jǐn)?shù)限制6-14個字符，如需避開“跳過廣告”按鈕的遮擋，640尺寸的右上角200104區(qū)域內(nèi)請規(guī)避廣告元素；480尺寸的右上角15078區(qū)域內(nèi)請規(guī)避廣告元素；1242尺寸的右上角389*202區(qū)域內(nèi)請規(guī)避廣告元素。樣式二：靜態(tài)4秒非全屏（底部帶抖音logo）動圖3張（wifi環(huán)境下展示）640*920＜2MGIF640*760＜2MGIF480*640＜2MGIF靜態(tài)底圖4張（非wifi環(huán)境下顯示）640*920＜100KJPG640*760＜100KJPG480*640＜100KJPG1242*1786＜150KJPG備注：可**的開屏樣式可加廣告標(biāo)題，字?jǐn)?shù)限制6-14個字符（分享時顯示）如需避開“跳過廣告”按鈕的遮擋。以抖音廣告為翼，讓品牌故事演繹，翱翔市場新天地。

    不燒錢買版權(quán)的***個后果就是讓暴風(fēng)頻頻因內(nèi)容侵權(quán)被告。樂視、優(yōu)酷、搜狐、騰訊等視頻網(wǎng)站訴紙無一落下。還有一個更深遠(yuǎn)的后果是廣告收入大幅縮水。一直以來，暴風(fēng)都是靠視頻廣告“發(fā)家致富”。招股說明書顯示，暴風(fēng)的廣告收入占了主營業(yè)務(wù)收入的一大部分。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，各個視頻網(wǎng)站都有了App，并因為海量的正版內(nèi)容擁有了自己的忠實客戶。暴風(fēng)由于視頻內(nèi)容缺乏，體驗度不好，導(dǎo)致用戶被分流，進而廣告收入持續(xù)下降。不僅侵犯了公共利益，更是對法律的踐踏。一根晾衣繩致1死3傷！這里寫入正文頁底部淘寶廣告代碼，暫時不用。顯示此部分內(nèi)容所需的低等級別為“社交媒體”。顯示此部分內(nèi)容所需的低等級別為“定向廣告Cookie”。2000年，奈曼旗轄11個鎮(zhèn)、8個鄉(xiāng)、12個蘇木。2001年9月，自治區(qū)民政廳批準(zhǔn)同意白音塔拉蘇木改設(shè)建制鎮(zhèn)。抖音廣告抓眼球，搞笑情節(jié)不能丟，品牌傳播不發(fā)愁。達爾罕茂明安短視頻抖音廣告推薦

抖音廣告新玩法，創(chuàng)意合拍引關(guān)注，品牌傳播有熱度。包頭新媒體抖音廣告策略

    這個就是考驗創(chuàng)意的時候了，還好我們有的策劃，創(chuàng)意還是挺靠譜的。有的視頻，像之前推了訊飛語記的，創(chuàng)意是在使用場景下，展示這個黑科技，一下子就抓住了用戶，妥妥的把這個產(chǎn)品送上了蘋果榜單。有的視頻，拍個幾次都形成不了轉(zhuǎn)化，就是創(chuàng)意沒有打動到用戶。另外一種轉(zhuǎn)化率很弱的是，轉(zhuǎn)化路徑有問題的產(chǎn)品。我每次在和新客戶談抖音業(yè)務(wù)時，***個問題都是，你們產(chǎn)品有牌子嗎？在哪里可以購買到？為什么要這樣問呢，就是看用戶的轉(zhuǎn)化路徑是否順暢。比如一個私人定制的面包品牌，他們的購買入口是在有贊上。像這樣的客戶，我就不建議他們投抖音網(wǎng)紅了，即使投了，轉(zhuǎn)化也好不哪去。如果是在淘寶或者天貓上有購買入口的，就好很多了。綜上，通過品牌推廣出去的產(chǎn)品，如果轉(zhuǎn)化率不高，我的建議是優(yōu)化投放節(jié)奏和創(chuàng)意。投放節(jié)奏是能不能形成熱點的關(guān)鍵，創(chuàng)意是能不能形成轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，當(dāng)然還有產(chǎn)品本身要具有滿足用戶某種需求的屬性。品牌推廣要的是好的產(chǎn)品+好的創(chuàng)意+好的推廣渠道，就會有好的結(jié)果。以上對這3個問題做了簡單的解釋，當(dāng)然可能還會有其他不同的答案，記住這一點就好，存在即合理，規(guī)則也會根據(jù)市場的變化而產(chǎn)生變化。**近我就在思考。包頭新媒體抖音廣告策略